張 濤

(重慶工商大學長江上游經(jīng)濟研究中心，重慶 400067)

1．引言

“十二五”以來，全國經(jīng)濟平穩(wěn)增長，產(chǎn)業(yè)結構逐步改善優(yōu)化，旅游產(chǎn)業(yè)，尤其是以人文景觀為代表的古鎮(zhèn)旅游得益于人民大眾旅游消費需求擴張，獲得飛速發(fā)展，逐漸成為城市居民休閑尋趣、洗滌心靈的最佳去處。重慶具有豐富的古鎮(zhèn)資源，居全國前列。古鎮(zhèn)旅游開發(fā)有助于傳承和開發(fā)民族文化;有助于實現(xiàn)城鄉(xiāng)公共基礎設施互融互通;有助于優(yōu)化城市生產(chǎn)、生活的空間功能布局，對拉動城市消費需求，引領經(jīng)濟新增長意義重大。金刀峽古鎮(zhèn)位于重慶市北碚區(qū)，坐落在華鎣山脈西南面兩支余脈之間，距主城中心75公里，景致恬淡古舊，依山傍水，幢幢青瓦木屋錯落有致，頗具“小橋、流水、人家”的田園之美，吊腳樓、古戲臺、禹王廟等建筑特色鮮明，傳統(tǒng)民俗獨具韻味。

2．調(diào)研方式與調(diào)研結果

采用問卷調(diào)查和實地調(diào)研相結合的方法，于2015年1月對金刀峽鎮(zhèn)游客和居民商戶發(fā)放問卷100份，收回有效問卷92份。重點收集古鎮(zhèn)公共基礎設施、建筑景觀、民俗文化、旅游產(chǎn)品等信息 (如表1)。此外，通過與古鎮(zhèn)管理單位和民間文化組織座談，所取得的部分古鎮(zhèn)經(jīng)濟社會數(shù)據(jù)、規(guī)劃資料和研究文獻，為本研究提供了材料。

表1 金刀峽古鎮(zhèn)旅游形象調(diào)查統(tǒng)計結果 (N=92)

3．金刀峽古鎮(zhèn)旅游開發(fā)中存在的問題

(1)公共基礎設施較差，游客承載力不足。金刀峽鎮(zhèn)道路基礎設施不足，直達和換乘公共交通班線規(guī)劃不合理，缺少自駕游的停車位。此外，游客和居民都反映古鎮(zhèn)公共基礎設施數(shù)量和覆蓋面不足，體現(xiàn)在公共廁所少，垃圾桶配備不足，消防設施缺失，環(huán)衛(wèi)保潔工作不到位等。

(2)古建筑殘破，建筑風格未能延續(xù)。古鎮(zhèn)老街建筑因缺乏保護和修葺，多處建筑古跡損耗嚴重危房成片。新鎮(zhèn)延河而建，采用鋼筋混泥土替代巴渝傳統(tǒng)木質(zhì)建筑，并逐步蠶食古鎮(zhèn)規(guī)模，新舊場鎮(zhèn)兩種建筑風格形成強烈反差。

(3)城市文化沖擊，古鎮(zhèn)民俗文化逐漸湮滅。隨著城鎮(zhèn)化、工業(yè)化和信息化推進，古鎮(zhèn)生產(chǎn)方式變遷，人口老齡化結構突出，原有的產(chǎn)業(yè)模式和文化傳承方式難以為繼，城市文化驅逐古鎮(zhèn)文化元素現(xiàn)象明顯。此外，古鎮(zhèn)民間文化組織缺少政策和資金支持，也是古鎮(zhèn)主題文化逐漸湮滅的重要原因。

(4)資源豐富，旅游開發(fā)不足。金刀峽鎮(zhèn)自然和人文景觀資源豐富。其中，偏巖古鎮(zhèn)擁有悠久的歷史文化底蘊和獨具特色宗教文化。金刀峽風景區(qū)是國家AAAA級風景名勝區(qū)，景色秀麗，清幽宜人。金刀峽鎮(zhèn)具有自然景觀和人文景觀同步開發(fā)的優(yōu)勢條件，但卻尚未形成古鎮(zhèn)－風景旅游融合開發(fā)的機制。

4．金刀峽古鎮(zhèn)旅游開發(fā)建議

(1)加強古鎮(zhèn)交通網(wǎng)絡建設，完善公共資源配備。加強金刀峽鎮(zhèn)交通道路建設，完善金刀峽古鎮(zhèn)與城市中心和金刀峽風景區(qū)的交通班線，增加古鎮(zhèn)停車位;健全古鎮(zhèn)的公共配套服務，加快古鎮(zhèn)醫(yī)療、環(huán)衛(wèi)、水電氣、電信與城市的互融互通工程建設，尤其是加強對古鎮(zhèn)消防設施和環(huán)衛(wèi)設施的投放。

(2)以古鎮(zhèn)的資源優(yōu)勢為基礎，科學定位古鎮(zhèn)發(fā)展方向。

金刀峽古鎮(zhèn)處于環(huán)城市邊緣帶上，具有近城市中心、低地租和低旅游成本優(yōu)勢。其旅游開發(fā)應突出深厚的人文歷史積累和別樣的古韻建筑風格。加強與金刀峽風景區(qū)和周邊度假旅游區(qū)的資源互補。突出古鎮(zhèn)人文生活、自然生態(tài)、鄉(xiāng)土特色，迎合城市游客觀光、休憩、消費的需求。

(3)引入公私合營開發(fā)模式，推進古鎮(zhèn)文化資源產(chǎn)業(yè)化。

通過建立“利益共享、風險共擔、全程合作”的共同體關系，發(fā)揮PPP模式在古鎮(zhèn)旅游開發(fā)和產(chǎn)業(yè)配套建設等方面的優(yōu)勢。引進有資質(zhì)的企業(yè)加入古鎮(zhèn)保護開發(fā)隊伍。鼓勵古鎮(zhèn)傳統(tǒng)民間文化元素產(chǎn)業(yè)化、規(guī)模化發(fā)展。發(fā)揮文化企業(yè)對古鎮(zhèn)文化元素的挖掘和開發(fā)，實現(xiàn)文化資本向產(chǎn)業(yè)資本的轉變，使古鎮(zhèn)保護模式由“輸血式”向“造血式”轉變。

(4)加強古鎮(zhèn)與周邊景區(qū)融合，打造古鎮(zhèn)景區(qū)文化旅游線路。金刀峽古鎮(zhèn)旅游開發(fā)既要建立一體化的食、住、游、購、娛產(chǎn)業(yè)鏈條，還需格外加強與周邊景區(qū)融合發(fā)展。建議打偏巖古鎮(zhèn)、金刀峽風景區(qū)和北溫泉休閑度假區(qū)一體化旅游線路，同時加強古鎮(zhèn)旅游產(chǎn)業(yè)與影視、會展、高端會議和休閑地產(chǎn)的融合發(fā)展，發(fā)揮古鎮(zhèn)旅游的范圍經(jīng)濟。

(5)發(fā)揮古鎮(zhèn)民間文化組織在文化傳承和創(chuàng)新中的作用。

以退休人員為主體的古鎮(zhèn)民間文化組織已成為古鎮(zhèn)文化傳承和創(chuàng)新的主力軍。地方文化部門要加快對古鎮(zhèn)資源登記造冊，梳理古鎮(zhèn)文化脈絡。加強對古鎮(zhèn)民間文化組織的重視，在資金和場地上給予支持，調(diào)動古鎮(zhèn)民間組織 (藝人)的積極性。同時，重點籌備古鎮(zhèn)特色節(jié)慶文化項目，打造古鎮(zhèn)品牌主題活動。

(6)完善古鎮(zhèn)旅游開發(fā)監(jiān)管制度，警惕權利尋租。建立古鎮(zhèn)綜合管理職能機構，避免古鎮(zhèn)因管理缺位導致的“公地悲劇”，以及多頭管理導致的“反公地悲劇”。建立古鎮(zhèn)居民自治組織，強化古鎮(zhèn)居民權力，保障居民的財產(chǎn)權益。完善政策立法，將科學有效的古鎮(zhèn)權益讓渡機制、利潤分配方案和企業(yè)招投標方案上升到法律高度，依靠法治來避免人治導致的權利尋租問題。

［1］毛長義，張述林，田萬頃．基于區(qū)域共生的古鎮(zhèn) (村)旅游驅動模式探討——以重慶16個國家級歷史文化名鎮(zhèn)為例［J］．重慶師范大學學報，2012，05:71－77．

［2］王莉，陸林，童世榮．江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)旅游開發(fā)戰(zhàn)略初探——浙江烏鎮(zhèn)實證分析 ［J］．長江流域資源與環(huán)境，2003，06:529－534．