吳鵬

李克強在北京天壇公園與印度總理莫迪共同出席“太極瑜伽相會”中印文化交流活動。一個行云流水，一個柔韌舒展，太極和瑜伽這兩大東方文化瑰寶交相輝映，展現(xiàn)了兩個東方大國之間文化上的親近與交流，更展現(xiàn)了大國的軟實力。

雖然軟實力作為一種戰(zhàn)略手段的提出是最近幾十年的事情，但是在國際政治以及文化傳播中則一直在發(fā)揮著真實而且持久的影響。一國之軟實力對于別國的影響不亞于軍事、經(jīng)濟實力。往遠了說，羅馬帝國甚至在消亡之后還仍舊對于歐洲國家發(fā)揮著持久的影響力，中國在漢唐時期的開放態(tài)度塑造了一種良好的國際形象，千邦進貢、萬國來朝，朝貢體系不僅是一種形式上的認同，更具有實質(zhì)上的國際貿(mào)易關(guān)系。往近了說，蘇聯(lián)與美國兩大陣營的對抗中，美國所傳達出來的現(xiàn)代消費、民主政治等內(nèi)容也構(gòu)成了相當?shù)奈?，最終瓦解了蘇聯(lián)人的對抗意愿。還有美國在日本除了駐軍之外，也通過洛克菲勒三世等一些關(guān)鍵性人物以基金會等豐富多樣的形式在文化交流、知識分子參與及社會輿論方面發(fā)揮重要作用，讓這些人發(fā)自內(nèi)心地認同美式價值觀，積極參與。

一項宏偉戰(zhàn)略的落地既離不開硬實力的保障，也離不開軟實力的推動，兩者相互配合能夠相得益彰。目前出臺一帶一路的戰(zhàn)略布局中對項目強調(diào)得多，對投資金額強調(diào)得多，對軟實力的作用還停留在文化交流方面。塑造軟實力我們應(yīng)該做些什么？能做些什么？

一帶一路是一幅非常宏偉的藍圖，涉及中國與利益攸關(guān)國家之間的關(guān)系。要真正扎實推動軟實力的作用，有幾個方面的問題值得關(guān)注：

其一是要扎實地做好地域研究，并且要打通學(xué)術(shù)與實業(yè)之間的關(guān)系。

我們過往對外研究的重點還是集中在發(fā)達國家，對于中亞、東亞、中東以及伊斯蘭世界的認識和了解嚴重不足，對于歐亞大陸復(fù)雜的地緣政治關(guān)系、宗教關(guān)系、歷史糾葛研究的不足，語言的障礙，都需要去克服并要花一二十年的時間去積累。應(yīng)該鼓勵年輕人去學(xué)習(xí)中亞語系，去跟他們交朋友，鼓勵他們到那邊去，這是非常重要的。

而更重要的是以實際的需求來檢驗學(xué)術(shù)，以學(xué)術(shù)的成果來指導(dǎo)實踐。國際社會了解日本文化的一本經(jīng)典著作是《菊與刀》，而這是美軍為了占領(lǐng)日本做準備，而委托文化人類學(xué)家露絲·本尼迪克特所做的研究。實地研究具備指導(dǎo)實踐的作用，比尋章摘句的考據(jù)要深入和生動得多。

其二要有明確的傳播形象和豐富的傳播手段。

要搞清楚希望傳播什么價值，什么樣的文化。德國對外傳播了工程師文化、品質(zhì)文化，美國對外傳播了好萊塢文化、消費文化，中國不能一提起來就是悠久歷史和世界工廠。對外傳播什么，以什么樣的方式去傳播，這并非一部國家形象片就能解決，而是一個長期的多方面多角度的工作。美國傳播美式文化是通過好萊塢這樣一個包含了文化、資本、媒體、娛樂等各個方面力量的組合。德國通過它的歌德學(xué)院去積極組織各地的“路演”。

中國在國內(nèi)的文宣管理上的方式方法到了國外能夠發(fā)揮的作用有限，更多還是需要用市場化的方式，讓更多人能夠充分參與的方式去傳遞國家形象。比如被很多人詬病的游客不文明的行為，這不是政府管理能夠解決的;再比如各種公益活動、綠色活動等等，在新媒體在互聯(lián)網(wǎng)影響深入的今天會有更豐富的形式可以探索。

其三要重視民間組織與標志性人物的作用。

要高度重視民間組織與標志性人物的力量。美國在日本發(fā)揮作用的手段通過洛克菲勒基金會是非常重要的手段，基金會還有全球性的組織能夠發(fā)揮一般政府組織無法做的事情，而且他們的持續(xù)性，歷史沉淀的影響都不是政府組織所能夠比擬。比如今天協(xié)和以及協(xié)和系在中國整個衛(wèi)生體系的影響力，最初都是通過洛克菲勒基金會來發(fā)揮作用的。

軟實力作用的發(fā)揮既是一個長期的工作，也是一個細致入微、潤物細無聲的工作。這無法通過運動式的方式去實現(xiàn)，而需要有一二十年甚至幾代人的時間，需要有一群真正喜歡、了解這一領(lǐng)域的文化積極分子，有平臺能夠讓他們放手去創(chuàng)新、創(chuàng)作、創(chuàng)造，讓他們與對象國的人民成為真正的朋友。只有到那個時候所發(fā)揮出來的軟實力才具備自然而持久的影響。