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        “一帶一路”如何塑造軟實力

        2015-05-14 16:53:58吳鵬
        中國新聞周刊 2015年19期
        關(guān)鍵詞:實力一帶一路文化

        吳鵬

        李克強在北京天壇公園與印度總理莫迪共同出席“太極瑜伽相會”中印文化交流活動。一個行云流水,一個柔韌舒展,太極和瑜伽這兩大東方文化瑰寶交相輝映,展現(xiàn)了兩個東方大國之間文化上的親近與交流,更展現(xiàn)了大國的軟實力。

        雖然軟實力作為一種戰(zhàn)略手段的提出是最近幾十年的事情,但是在國際政治以及文化傳播中則一直在發(fā)揮著真實而且持久的影響。一國之軟實力對于別國的影響不亞于軍事、經(jīng)濟實力。往遠了說,羅馬帝國甚至在消亡之后還仍舊對于歐洲國家發(fā)揮著持久的影響力,中國在漢唐時期的開放態(tài)度塑造了一種良好的國際形象,千邦進貢、萬國來朝,朝貢體系不僅是一種形式上的認同,更具有實質(zhì)上的國際貿(mào)易關(guān)系。往近了說,蘇聯(lián)與美國兩大陣營的對抗中,美國所傳達出來的現(xiàn)代消費、民主政治等內(nèi)容也構(gòu)成了相當?shù)奈?,最終瓦解了蘇聯(lián)人的對抗意愿。還有美國在日本除了駐軍之外,也通過洛克菲勒三世等一些關(guān)鍵性人物以基金會等豐富多樣的形式在文化交流、知識分子參與及社會輿論方面發(fā)揮重要作用,讓這些人發(fā)自內(nèi)心地認同美式價值觀,積極參與。

        一項宏偉戰(zhàn)略的落地既離不開硬實力的保障,也離不開軟實力的推動,兩者相互配合能夠相得益彰。目前出臺一帶一路的戰(zhàn)略布局中對項目強調(diào)得多,對投資金額強調(diào)得多,對軟實力的作用還停留在文化交流方面。塑造軟實力我們應(yīng)該做些什么?能做些什么?

        一帶一路是一幅非常宏偉的藍圖,涉及中國與利益攸關(guān)國家之間的關(guān)系。要真正扎實推動軟實力的作用,有幾個方面的問題值得關(guān)注:

        其一是要扎實地做好地域研究,并且要打通學(xué)術(shù)與實業(yè)之間的關(guān)系。

        我們過往對外研究的重點還是集中在發(fā)達國家,對于中亞、東亞、中東以及伊斯蘭世界的認識和了解嚴重不足,對于歐亞大陸復(fù)雜的地緣政治關(guān)系、宗教關(guān)系、歷史糾葛研究的不足,語言的障礙,都需要去克服并要花一二十年的時間去積累。應(yīng)該鼓勵年輕人去學(xué)習(xí)中亞語系,去跟他們交朋友,鼓勵他們到那邊去,這是非常重要的。

        而更重要的是以實際的需求來檢驗學(xué)術(shù),以學(xué)術(shù)的成果來指導(dǎo)實踐。國際社會了解日本文化的一本經(jīng)典著作是《菊與刀》,而這是美軍為了占領(lǐng)日本做準備,而委托文化人類學(xué)家露絲·本尼迪克特所做的研究。實地研究具備指導(dǎo)實踐的作用,比尋章摘句的考據(jù)要深入和生動得多。

        其二要有明確的傳播形象和豐富的傳播手段。

        要搞清楚希望傳播什么價值,什么樣的文化。德國對外傳播了工程師文化、品質(zhì)文化,美國對外傳播了好萊塢文化、消費文化,中國不能一提起來就是悠久歷史和世界工廠。對外傳播什么,以什么樣的方式去傳播,這并非一部國家形象片就能解決,而是一個長期的多方面多角度的工作。美國傳播美式文化是通過好萊塢這樣一個包含了文化、資本、媒體、娛樂等各個方面力量的組合。德國通過它的歌德學(xué)院去積極組織各地的“路演”。

        中國在國內(nèi)的文宣管理上的方式方法到了國外能夠發(fā)揮的作用有限,更多還是需要用市場化的方式,讓更多人能夠充分參與的方式去傳遞國家形象。比如被很多人詬病的游客不文明的行為,這不是政府管理能夠解決的;再比如各種公益活動、綠色活動等等,在新媒體在互聯(lián)網(wǎng)影響深入的今天會有更豐富的形式可以探索。

        其三要重視民間組織與標志性人物的作用。

        要高度重視民間組織與標志性人物的力量。美國在日本發(fā)揮作用的手段通過洛克菲勒基金會是非常重要的手段,基金會還有全球性的組織能夠發(fā)揮一般政府組織無法做的事情,而且他們的持續(xù)性,歷史沉淀的影響都不是政府組織所能夠比擬。比如今天協(xié)和以及協(xié)和系在中國整個衛(wèi)生體系的影響力,最初都是通過洛克菲勒基金會來發(fā)揮作用的。

        軟實力作用的發(fā)揮既是一個長期的工作,也是一個細致入微、潤物細無聲的工作。這無法通過運動式的方式去實現(xiàn),而需要有一二十年甚至幾代人的時間,需要有一群真正喜歡、了解這一領(lǐng)域的文化積極分子,有平臺能夠讓他們放手去創(chuàng)新、創(chuàng)作、創(chuàng)造,讓他們與對象國的人民成為真正的朋友。只有到那個時候所發(fā)揮出來的軟實力才具備自然而持久的影響。

        (作者系智綱智庫戰(zhàn)略研究院院長助理)

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