劉翠霞

關于山東十大文化旅游目的地品牌：

實現了“品牌上天，產品落地”

作為山東旅游O2O泰山會盟的重要議程之一，現場發(fā)布的十大文化旅游目的地品牌，給“好客山東”品牌旗下又添了一個“金字招牌”。

作為“好客山東”品牌崛起的參與者和見證者，陳國忠書記對于山東地域文化品牌的打造之路感慨頗深。他說，在文化和旅游融合方面，山東一直走在前列。從“一山一水一圣人”，到“文化圣地，度假天堂”，到“六大產品”名片，再到此次重點推出的山東十大文化旅游目的地品牌，山東旅游才算是真正實現了“品牌上天，產品落地”。

陳書記說，任何一個旅游品牌的構建，都有一定的發(fā)展規(guī)律，山東也不例外。最初的時候，一山一水一圣人表述的是旅游資源，但是隨著旅游宣傳從資源時代向產品標識的轉變，山東旅游亟需一個能代表山東的文化、山東人的品格和山東旅游內涵的形象品牌，于是就恰逢其時地推出了“好客山東”金字招牌。“好客山東”樹立起鮮明的山東旅游形象，成為近年來省級旅游品牌的一個成功范例，可謂是“山東首創(chuàng)，眾省效仿”。

可是，符合地域文化規(guī)律的大品牌構建起來了，品牌引領下的產品如何打造呢？兩年前，山東嘗試推出“六大產品”名片，即泰山從這里崛起，孔子從這里誕生，黃河從這里入海，奧運從這里楊帆，長城從這里始建，運河從這里重現?？墒橇鶑埫吘怪皇谴懋a品，歸根結底還是要具體到目的地。

陳書記回憶說，2013年12月，開始提出醞釀要打造文化旅游目的地品牌，并嘗試從三十多種上報的品牌中進行篩選。篩選的條件有三：一是要有山東地域特色；二是要有國際性；三是要有唯一性、獨有性和指向性。由此才產生了今天這是個以文化為靈魂、以旅游為載體的十大文化旅游目的地品牌。而這個過程，正是經歷了“省域總體品牌——產品品牌——目的地品牌”的轉變，符合地域旅游品牌的發(fā)展規(guī)律，實現了“品牌上天，產品落地”。

關于旅游O2O泰山會盟的意義：

怎么估計都不為過

陳書記指出，如果說“好客山東”是山東旅游品牌發(fā)展的里程碑，那么，“泰山會盟”將是山東省旅游產業(yè)轉型升級的里程碑。

對于此次泰山會盟對下一步旅游業(yè)發(fā)展和游客帶來的影響和重要意義，陳書記甚至用了“核效應”、“革命性”等詞匯，他說，怎么估計都不為過。

在旅游業(yè)常態(tài)化的大背景下，旅游已經成為人們生活的一部分。據統計，游客中93%都是散客出行。而在網絡連接無處不在的今天，人們出行早就擺脫了過去的傳統方式，開始運用現代的信息手段和金融手段。移動互聯網時代的到來，讓原本只是消費者的游客，變成了既是消費者又是旅游產品的設計者。最讓他們困擾的，是選擇和溝通的迷茫，因此，我們所說的O2O首先就要解決這個選擇和溝通的問題。泰山會盟，正是搭建起了這個平臺和橋梁。

關于這次旅游O2O泰山會盟的影響和意義，陳書記歸納為“六個合”：一是整合，即資源的大整合。“會”是交流，“盟”是合作，泰山會盟給旅游各方搭建起了溝通的橋梁；二是融合，即要素的大融合。會盟自由發(fā)言階段，各大旅游網絡運營商都根據自己的優(yōu)勢，給游客提供更大的優(yōu)惠和實惠；三是聯合，即部門之間的聯合。地方政府、旅行社、旅游網站、包括金融業(yè)都在這個平臺上得以聯合，實現共贏；四是聚合，即旅游本身發(fā)展能量的聚合。會盟現場還公布了“山東旅游O2O泰山會盟30人”，并發(fā)表聯合宣言，利用專業(yè)優(yōu)勢和公眾影響力，牽頭引領旅游行業(yè)互聯網+新趨勢；五是競合，即線上線下旅游企業(yè)的競合；六是合作，即給地方政府和企業(yè)打開了合作交流的邊界。

“此次泰山會盟，對整個山東旅游業(yè)將是顛覆性的動作?！弊詈?，陳書記意味深長地說。