張澤芹

[中圖分類號]：G124 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2015）-03--02

一、新媒體的發(fā)展對漫畫創(chuàng)作的影響

新媒體作為一個新興名詞，是當今社會新技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體新形態(tài)，如數(shù)字期刊、數(shù)字電影、數(shù)字廣播、移動電視、手機短信、觸摸媒體等。相對于傳統(tǒng)意義上的戶外、報刊、廣播、電視四大傳媒形式，新媒體被人們形象地稱為“第五媒體”。

新媒體的發(fā)展迅猛，并且擁有者巨大的市場潛力，為新時代的漫畫創(chuàng)作提供了新的發(fā)展契機。新媒體作為時代發(fā)展的產(chǎn)物，隨著信息技術(shù)的發(fā)達，媒體傳播形式的多樣化，新媒體的飛速發(fā)展給人們生活的各個方面帶來了巨大的影響。就目前新形勢來說，手機，網(wǎng)絡(luò)，移動電腦等方式觀看漫畫并進行各色形式的創(chuàng)作已經(jīng)成為了新媒體語境下漫畫創(chuàng)作發(fā)展的風(fēng)向標，這也正說明了新型的傳播方式給漫畫創(chuàng)作帶來了無限生機與可能。

新媒體的跨界融合，展現(xiàn)了信息時代，網(wǎng)絡(luò)傳播，數(shù)字媒介三者交替核心的理念。在這種跨越地域，跨越時空的網(wǎng)形圖中，新媒體發(fā)揮著它獨有的“橋梁”作用。當漫畫創(chuàng)作的傳統(tǒng)形態(tài)不斷被融合，這種跨界的媒體傳播形式發(fā)生著不斷地變化。漫畫的形態(tài)在新媒體語境的影響下，逐漸由單一的諷刺漫畫、時政漫畫、傳統(tǒng)連環(huán)畫、四格，多格漫畫以及衍生出來的插畫繪本逐漸向著新媒體數(shù)字漫畫進行轉(zhuǎn)變?；ヂ?lián)網(wǎng)的適時出現(xiàn)，手機互動娛樂等各色形式載體的推陳出新，人機工程理念的切實體現(xiàn)，以及擴大的數(shù)字媒體市場空間，逐漸縮短了人與人之間的時間與空間距離。漫畫的創(chuàng)作在新媒體的平臺下也不斷進步著，同時也加快了傳統(tǒng)漫畫向數(shù)字漫畫的轉(zhuǎn)變進程。

二、新媒體語境下的漫畫創(chuàng)作與傳統(tǒng)漫畫的區(qū)別

相對于對于傳統(tǒng)漫畫創(chuàng)作來說，新媒體語境下的漫畫創(chuàng)作具有很大的優(yōu)勢。最普遍的就是新媒體語境下衍生出數(shù)字漫畫，其中的創(chuàng)作流程及方法要相對于傳統(tǒng)漫畫更加方便快捷。市面上的傳統(tǒng)漫畫的創(chuàng)作流程要經(jīng)歷前期故事文案、草稿繪圖、調(diào)整造型、定稿上色、貼網(wǎng)紙等等一系列相對繁瑣的步驟，并且人力資本很高，工作量大，往往需要一個幾人到幾十人的團隊來共同合作完成。 而新媒體語境下的數(shù)字漫畫更加節(jié)約成本，制作方法快捷方便。首先摒棄了稿紙繪圖上色的傳統(tǒng)方法，節(jié)約了紙張和畫筆的成本。僅僅需要一臺裝有繪畫軟件的電腦和一個數(shù)位板便可輕松完成漫畫創(chuàng)作的整個流程。與此同時，漫畫的創(chuàng)作者可以在電腦上保留源文件進行反復(fù)修改、復(fù)制和粘貼，大大提高了工作效率，同時滿足了市場上一次性投入就可以持續(xù)性創(chuàng)作作品的工作需求，降低了數(shù)字漫畫作者入門的門檻，可以讓更多的漫畫熱愛者在觀看別人漫畫的同時也可以嘗試自己進行創(chuàng)作。創(chuàng)作形式不局限傳統(tǒng)的紙上作畫，這一點使數(shù)字漫畫相對于傳統(tǒng)漫畫擁有了更多的創(chuàng)作者。新媒體數(shù)字漫畫創(chuàng)作的推廣向漫畫創(chuàng)作者敞開了更廣闊的大門，創(chuàng)作者的增多無疑為漫畫的傳播與發(fā)展提供了更加廣闊的市場空間。

同時另一方面，隨著科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展，數(shù)字技術(shù)逐漸開始蔓延開來，甚至壟斷了大部分市場。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和通信手段逐漸介入媒體的構(gòu)成中，新媒體藝術(shù)則展現(xiàn)著它獨特的魅力。越來越多的人們選擇使用手機，互聯(lián)網(wǎng)移動終端這種新媒體傳播媒介來相互聯(lián)系，了解各種時事資訊。其中，微博的誕生，拉近了了人們與人之間的聯(lián)系，越來越多的普通民眾成為了媒體的“傳播機構(gòu)”。信息的交流打破了傳統(tǒng)媒體點對面的傳播形式，創(chuàng)造了新時代點對點的新型傳播模式，這就使數(shù)字漫畫比傳統(tǒng)漫畫更有利于傳播。它可以通過網(wǎng)絡(luò)或者移動存儲工具進行傳播，如電腦，手機，IPAD等等，這樣就免去了傳統(tǒng)紙媒繁瑣的印刷程序，復(fù)雜的運輸過程和實體書店購買途徑。作品從完成到發(fā)表可以隨時通過網(wǎng)絡(luò)進行傳播，漫畫創(chuàng)作者定期更新作品，漫迷們可坐在家里的電腦前就能可欣賞到自己喜愛的創(chuàng)作作品。這種天衣無縫的對接消費形式，也體現(xiàn)著新媒體語境的時代特色，其影響力遠遠高于傳統(tǒng)漫畫。由此看出，在新媒體浪潮下大力推動下，單一的傳統(tǒng)漫畫已經(jīng)不能滿足普通受眾的要求了，于是從數(shù)字漫畫開始轉(zhuǎn)變，并且逐漸適應(yīng)新媒體的發(fā)展要求，這也體現(xiàn)了新時期的時代特色。

三、新媒體語境下漫畫創(chuàng)作所呈現(xiàn)的特點

（1）創(chuàng)作形式與內(nèi)容多樣化

創(chuàng)作形式與內(nèi)容多樣化是漫畫創(chuàng)作在新媒體的語境下呈現(xiàn)的最顯著的特征。傳統(tǒng)的漫畫創(chuàng)作一味的采用紙上創(chuàng)作的形式，然后進行設(shè)備掃描印刷，步驟繁瑣復(fù)雜并且傳播形式單一。而現(xiàn)如今受新媒體的影響數(shù)字漫畫創(chuàng)作逐漸打破的傳統(tǒng)創(chuàng)作形式，而內(nèi)容也呈現(xiàn)更加豐富化。有了數(shù)字技術(shù)的支撐，加上新媒體時代媒介的影響，漫畫創(chuàng)作不僅包含了傳統(tǒng)漫畫單格、四格、多格漫畫、故事漫畫、繪本漫畫，還逐漸形成了動態(tài)漫畫形式。而動態(tài)漫畫的創(chuàng)作形式往往可以做出很多更加好玩新穎的嘗試。這種創(chuàng)新的嘗試，是數(shù)字漫畫依靠互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)薪露頭角的漂亮一抹。動態(tài)漫畫一經(jīng)出現(xiàn)，便在互聯(lián)網(wǎng)引起一陣追捧熱潮。不僅如此，動態(tài)漫畫還有著強烈的生命力和廣闊的傳播空間。例如在網(wǎng)頁、微博中、微信、QQ聊天中出現(xiàn)的GIF表情，F(xiàn)lash動畫等等，很大一部分可以算作是動態(tài)形式呈現(xiàn)的新媒體數(shù)字漫畫。同時，數(shù)字漫畫因為有了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)作為載體，創(chuàng)作者便可以隨時通過軟件技術(shù)對其進行加工調(diào)整，甚至是以惡搞的形式加以夸張。在微博中，為了適應(yīng)手機載體的長寬比例，以達到讀者更加方便的閱讀形式，數(shù)字漫畫打破傳統(tǒng)漫畫的排版局限，以“長條微博”的形式出現(xiàn)，這樣的構(gòu)圖排版貼近手機的長寬比例，更加符合手機閱讀瀏覽，使數(shù)字漫畫更加貼近讀者的需求。有了廣闊的銜接平臺，數(shù)字漫畫逐漸以電子書的形式出現(xiàn)在平板電腦中，很多數(shù)字漫畫作品被集合成一個APP應(yīng)用，可以下載到手機、平板電腦中隨時隨處進行瀏覽。

新媒體技術(shù)的靈活開放為漫畫創(chuàng)作的內(nèi)容打開了更加廣闊的創(chuàng)作空間，數(shù)字漫畫的內(nèi)容也是發(fā)生了巨大的變化。傳統(tǒng)漫畫畫風(fēng)固定，多以諷刺現(xiàn)象、敘述故事的單格多格的創(chuàng)作形式出現(xiàn)。畫風(fēng)多為日式、美式風(fēng)格為主，內(nèi)容單一。而現(xiàn)如今數(shù)字漫畫的走俏，打破了固有風(fēng)格和局限，突破常規(guī)，衍變出相當多的業(yè)界典型。例如一度流行的暴走漫畫，畫風(fēng)犀利，內(nèi)容簡單卻不失諷刺，雖然是以惡搞形式出現(xiàn)，卻獲得了廣大網(wǎng)友的一致認可。暴走漫畫一經(jīng)出現(xiàn)，便在網(wǎng)絡(luò)迅速傳播，并衍變成一種潮流模式，逐漸形成自己特有的風(fēng)格模式：“不忍直視”的繪畫體系，不顧美感的鼠標涂鴉，惡搞粗俗的創(chuàng)作形式，丑陋潦倒的漫畫人物，甚至很多人無法認同它居然是一部商業(yè)作品。但是讓更多人意象不到的是，暴走漫畫不僅被大眾所接受了，并且以鋪天蓋地的傳播速度迅速占領(lǐng)整個網(wǎng)絡(luò)。歸納其原因，暴走漫畫正是打破了常規(guī)小清新漫畫的商業(yè)模式，迎合了廣大網(wǎng)友“獵奇”的心理，基于大眾對于漫畫創(chuàng)作內(nèi)容大于形式的基本訴求，創(chuàng)意點引起了廣大網(wǎng)友的共鳴，讓讀者紛紛放下對其美感的要求。另一方面，正是因為暴走漫畫受新媒體語境的影響，漫畫制作的內(nèi)容與形式的多變，制作流程簡單，從而吸引了普通大眾瘋狂的參與到了“惡搞”的熱潮中來，從而表達自己觀點與看法。微博又為其提供了一個廣闊的宣傳平臺，使暴走漫畫粉絲數(shù)量飆升，一度突破470萬，并且還在處于上升趨勢。暴走漫畫有了自己的微博主頁，通過微博形式傳播，已經(jīng)成為其有力的宣傳陣地，這正符合了新媒體的時代特色。

（2）傳播媒介的數(shù)字化與傳播方式的快捷化

隨著社會節(jié)奏的加快，人們生活水平的提高，也對精神層次有了更高的追求，那么如何迎合讀者的閱讀心理呢？實際上，網(wǎng)絡(luò)上越來越多的漫畫創(chuàng)作的出現(xiàn)揭示了“輕閱讀時代的”的到來?！拜p閱讀”是輕松地閱讀，輕快地閱讀，輕靈地閱讀。“輕閱讀”在某種程度上是對傳統(tǒng)閱讀理念的反動，在形式與內(nèi)容傳播上注重輕快明了，適合都市年輕人閱讀的需要。另外，現(xiàn)代人們更喜歡將讀圖文并茂的書籍還原于視覺媒體，大眾已經(jīng)習(xí)慣了電視畫面的直觀、動態(tài)，這種心理也帶到了閱讀中。因此，輕松的圖文并茂的形式更容易被人接受。所以通過電腦設(shè)備，手機，或者電子閱讀器的形式進行下載、復(fù)制，便隨時隨地可以觀看自己喜歡的漫畫。對于傳統(tǒng)漫畫來說，新媒體語境下的漫畫創(chuàng)作更加數(shù)字化，傳播方式也更加快捷化，方便化。直觀、明了，摒棄厚厚的實體書本，閱讀起來不費力氣。那種正襟危坐、挑燈夜讀的死板閱讀方式已經(jīng)有些不合時宜了。許多人更喜歡慵懶地躺在床上，聽著輕快音樂，在柔和的燈光下打開手機或者平板電腦，讀上幾句溫馨并不乏哲理的文字，看上幾段搞笑幽默的漫畫，以此來感受生活，體驗生活的樂趣。

（3） 文化定位的平民化、大眾化及娛樂化

隨著生活節(jié)奏的加快，人們的工作、生活壓力逐漸增大，工作之外的娛樂時間少而又少，所以在短暫的休息時間里，艱澀的書籍已經(jīng)被他們所淘汰，他們更傾心于一些簡單易懂的漫畫讀物。如王卯卯的《卯個人》、偉大的安妮《妮瑪！這就是大學(xué)》，為上班族創(chuàng)作的《張小盒》等作品，都體現(xiàn)著新時代數(shù)字漫畫文化定位更加平面化、大眾化及娛樂化。漫畫作品造型可愛，內(nèi)容輕松、幽默有趣，并帶有一定程度的諷刺韻味，其中故事中很多原型都是來自于我們?nèi)粘Ｉ钪邪l(fā)生的種種趣事。這樣就鎖定了讀者與漫畫間的距離，把握創(chuàng)作緊貼生活的脈絡(luò)。內(nèi)容鎖定與新新人類的心理和社會文化有關(guān)的敏感話題，用調(diào)侃的語氣講述生活的趣事與無奈，娛樂自己，也娛樂大眾。

四、新媒體語境下漫畫創(chuàng)作未來發(fā)展方向及存在的問題

新媒體語境下的漫畫創(chuàng)作呈現(xiàn)著蓬勃發(fā)展的趨勢，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為其提供了更加廣闊的市場平臺。但是漫畫創(chuàng)作繁榮的背后一些問題的缺失也應(yīng)該引起足夠的重視。例如受數(shù)字媒體的影響，漫畫創(chuàng)作的門檻大大降低，越來越多的漫畫愛好者參與其中，但是成熟的漫畫作品越來越少，很多人盲目追風(fēng)一味追求創(chuàng)作數(shù)量，質(zhì)量上卻還有待提高。如何推出適應(yīng)新媒體數(shù)字發(fā)展并且易于傳播的高質(zhì)量漫畫作品是每一個漫畫人應(yīng)該思索的問題。一些低俗，不健康甚至是血腥暴力漫畫也逐漸充斥市場，為漫畫事業(yè)未來的發(fā)展帶來了很多不利影響。同時新媒體時代下“快餐文化”的泛濫，侵權(quán)抄襲等版權(quán)問題也逐漸凸顯。很多優(yōu)秀作品得不到有效的保護，經(jīng)過盜版剽竊，很多漫畫原創(chuàng)作者的權(quán)利受到了侵害，挫傷了優(yōu)秀漫畫創(chuàng)作者的積極性，不利于數(shù)字漫畫的傳播發(fā)展。

所以新媒體語境下的漫畫創(chuàng)作既要抓住機遇又要能夠經(jīng)受住時代的考驗 ，發(fā)揮自己獨特的優(yōu)勢，把握時代脈絡(luò)發(fā)展，適應(yīng)市場需求轉(zhuǎn)變，我相信未來的中國未來的漫畫事業(yè)一定會迎來自己的夢想高峰。