王路

摘 ?要：本文從主題與內(nèi)容、價(jià)值觀和市場(chǎng)化模式三個(gè)方面探究中美電視訪談節(jié)目的不同。在此基礎(chǔ)上，探索了美國(guó)電視訪談節(jié)目中值得借鑒的地方及我國(guó)電視訪談節(jié)目的發(fā)展策略。

關(guān)鍵詞：電視訪談節(jié)目;主題和內(nèi)容;價(jià)值觀;市場(chǎng)化模式

[中圖分類號(hào)]：J95 ?[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]：A

[文章編號(hào)]：1002-2139（2015）-32-0-01

據(jù)說近年來，電視訪談節(jié)目已經(jīng)成為全球電視節(jié)目的一個(gè)主流的形式。在我們的電視屏幕上，短短的幾年里電視訪談節(jié)目幾乎占據(jù)了各電視頻道的黃金時(shí)段。因?yàn)槭艽蟊娤矏垡约吧鐣?huì)的尊重，所以電視訪談節(jié)目具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。經(jīng)過幾十年的發(fā)展，電視訪談節(jié)目在內(nèi)容和形式方面越來越多樣化。因此，通過對(duì)中美有影響力的電視訪談節(jié)目進(jìn)行比較，我們可以探究電視訪談節(jié)目的發(fā)展方向，這對(duì)中國(guó)電視訪談節(jié)目的繁榮具有重要意義。

一、中美電視訪談節(jié)目的對(duì)比

中美電視訪談節(jié)目之間有很大的不同，本文主要從主題與內(nèi)容、價(jià)值觀和市場(chǎng)化模式這三個(gè)方面進(jìn)行對(duì)比分析。

1.不同的主題和內(nèi)容

中國(guó)電視訪談節(jié)目在主題和內(nèi)容選擇方面受到國(guó)家廣電總局引導(dǎo)，必須兼顧教育功能和政治方向。因此，主題選擇有很多的限制。

美國(guó)電視訪談節(jié)目比起中國(guó)電視訪談節(jié)目來說，有更少的限制。在美國(guó)，最熱門電視訪談節(jié)目是政治諷刺節(jié)目。在這種情況下，美國(guó)電視訪談節(jié)目的主題涵蓋更廣泛，從性愛、暴力、吸毒、種族歧視等社會(huì)問題，還有總統(tǒng)選舉，腐敗丑聞，甚至鄰里糾紛的細(xì)節(jié)，涵蓋了幾乎所有主題。美國(guó)訪談節(jié)目敢于觸及敏感性話題，因此很容易造成強(qiáng)烈的影響，引起社會(huì)共鳴。

2.不同的價(jià)值觀

中國(guó)傳統(tǒng)文化歷來重視社會(huì)道德，提倡個(gè)人利益應(yīng)該服從國(guó)家和社會(huì)的利益。這決定了中國(guó)電視的焦點(diǎn)不能放在個(gè)體上。西方人有個(gè)人意圖表達(dá)和個(gè)人的言論自由的權(quán)利，鼓勵(lì)人們表達(dá)個(gè)人真正的內(nèi)心感受，實(shí)現(xiàn)社會(huì)自我。我們的傳統(tǒng)文化提倡追求人際和諧，盡量避免公開沖突。

中國(guó)電視訪談節(jié)目已經(jīng)偏向協(xié)調(diào)矛盾方向，并一再強(qiáng)調(diào)了大眾傳媒啟蒙運(yùn)動(dòng)的作用。西方社會(huì)追求自由和冒險(xiǎn)，相信個(gè)人主義，正因?yàn)槿绱?，所有訪談節(jié)目是直言不諱的言論。

3.不同的市場(chǎng)化模式

中國(guó)和西方的電視訪談節(jié)目的相似之處和不同之處大多來自節(jié)目的運(yùn)作。美國(guó)電視訪談節(jié)目是純粹的商業(yè)運(yùn)作模式，它的首要目的是吸引觀眾，提高收視率，獲得巨大的收益。中國(guó)電視訪談節(jié)目集中作用是輿論監(jiān)督。中國(guó)電視訪談節(jié)目仍然承擔(dān)傳播優(yōu)秀文化的社會(huì)功能，另外中國(guó)電視談話節(jié)目盡可能與嘉賓避免尖銳的矛盾，從這個(gè)意義上說，電視談話節(jié)目在中國(guó)屬于內(nèi)向保守的大眾傳播的文化。這樣的節(jié)目運(yùn)作不能適應(yīng)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展要求。

中國(guó)電視訪談節(jié)目面臨著市場(chǎng)化的問題，它很難成為一個(gè)沒有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的好的節(jié)目，很難形成真正意義上的品牌節(jié)目。中國(guó)電視談話節(jié)目在文化內(nèi)涵和節(jié)目創(chuàng)新方面是缺乏競(jìng)爭(zhēng)的。

二、中國(guó)訪談節(jié)目的發(fā)展戰(zhàn)略

通過對(duì)中美電視訪談節(jié)目對(duì)比分析，我們可以很容易地找到中國(guó)電視訪談節(jié)目與美國(guó)電視訪談節(jié)目之間的差異。因此，我們可以借鑒美國(guó)成功的訪談節(jié)目來改善我們的節(jié)目。

1.更靈活的話題環(huán)境

西方訪談節(jié)目敢于觸碰嚴(yán)重的敏感問題，所以總是在廣大觀眾引起強(qiáng)烈反響。西方訪談節(jié)目的主題雖然是嚴(yán)重的，但是它可以通過一些笑話來運(yùn)作。而中國(guó)訪談節(jié)目在選擇主題時(shí)，為了避免風(fēng)險(xiǎn)和沖突，我們將仔細(xì)篩選嘉賓和觀眾，保證節(jié)目正常運(yùn)作。

所以中國(guó)電視訪談節(jié)目必須提供更加放松的環(huán)境。電視制片人也應(yīng)該更善于選擇話題。對(duì)訪談節(jié)目來說寬松的環(huán)境是非常重要的，然后結(jié)合深度有影響力的主題。這樣會(huì)使節(jié)目有更深的影響力。

2.更專業(yè)的制作團(tuán)隊(duì)

一檔節(jié)目的成功與否與很多因素有關(guān)，如主持人、前期準(zhǔn)備、后期制作、播出平臺(tái)等等。節(jié)目的魅力不僅來自主持人自己，也源于其復(fù)雜的幕后制作團(tuán)隊(duì)。一個(gè)主持人，沒有一個(gè)強(qiáng)有力的制作團(tuán)隊(duì)，這個(gè)是絕對(duì)不會(huì)成功的?？梢哉f，一個(gè)制作團(tuán)隊(duì)決定節(jié)目的位置和質(zhì)量。

中國(guó)電視訪談節(jié)目的制作團(tuán)隊(duì)需要更加的專業(yè)化。一個(gè)好的制作團(tuán)隊(duì)有助于把握談話節(jié)目的規(guī)模，避免低俗，庸俗。制作團(tuán)隊(duì)要展示出節(jié)目的深度，體現(xiàn)出節(jié)目的價(jià)值。

3.更大的主持人品牌效應(yīng)

電視品牌和觀眾之間的關(guān)系有一個(gè)成長(zhǎng)的過程，包括三個(gè)階段：觀眾了解電視品牌，接受電視品牌和對(duì)電視品牌的忠誠(chéng)度。

電視節(jié)目數(shù)量的增加，使我國(guó)越來越重視主持人的影響力。建立主持人品牌渠道成為增強(qiáng)其核心競(jìng)爭(zhēng)力和媒體的影響力的有效手段。主持人是一個(gè)節(jié)目的靈魂，特別是對(duì)電視訪談節(jié)目來說。當(dāng)然主持人的個(gè)人風(fēng)格建立后，他們不會(huì)輕易嘗試改變。但當(dāng)節(jié)目面臨問題時(shí)，如果他們不能采取有效措施，積極創(chuàng)新或品牌擴(kuò)展，我們可以想象出未來的后果。因此有必要嘗試新主持風(fēng)格，并啟動(dòng)品牌延伸。

中美電視訪談節(jié)目之間存在有一些差異是很正常的。經(jīng)過多年的發(fā)展，我國(guó)電視訪談節(jié)目已經(jīng)形成了自己的風(fēng)格和內(nèi)容。但與美國(guó)電視訪談節(jié)目相比，中國(guó)電視訪談節(jié)目在數(shù)量和質(zhì)量上還有很大的發(fā)展空間。

總之，學(xué)習(xí)優(yōu)秀的西方電視訪談節(jié)目，我們可能認(rèn)識(shí)到，我們的電視訪談節(jié)目在哪些方面比較弱，從而進(jìn)行改善。只有這個(gè)節(jié)目形成了其獨(dú)特的人格魅力，它才更具有活力和競(jìng)爭(zhēng)力，在此基礎(chǔ)上，發(fā)展成為獨(dú)具中國(guó)特色的電視談話節(jié)目。

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