雀巢離危機(jī)還有多遠(yuǎn)？
2015-05-05 10:55:01
銷(xiāo)售與市場(chǎng)·渠道版 2015年4期
——在東莞?jìng)}庫(kù)，雀巢銷(xiāo)毀了400噸、價(jià)值近千萬(wàn)元的速溶咖啡。這批被銷(xiāo)毀的產(chǎn)品均為接近保質(zhì)期的市場(chǎng)退貨。雀巢集團(tuán)CFO龔萬(wàn)仁解釋稱(chēng)，這是由于速溶咖啡整個(gè)品類(lèi)的增長(zhǎng)都在放緩所致。其實(shí)，根本原因在于雀巢還沒(méi)能走出“躺著賺錢(qián)”的老思路。如果在口味、種類(lèi)上繼續(xù)缺少突破，缺乏創(chuàng)新，則無(wú)法適應(yīng)日趨年輕化的消費(fèi)取向變化，那么，雀巢真正的危機(jī)可能就不遠(yuǎn)了。endprint
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