張鷥鷥

摘 要：隨著我國經(jīng)濟發(fā)展的繁榮富強，平面設(shè)計在商業(yè)廣告的宣傳中占據(jù)著越來越重要的地位。筆者主要從平面設(shè)計的概念與其基本的構(gòu)成元素等方面著手，初探平面設(shè)計中視覺審美元素的構(gòu)建。

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計；視覺；審美元素

一.平面設(shè)計的概念

平面設(shè)計在設(shè)計中可謂重中之重。它是二維空間中包含部分印刷，批量生產(chǎn)的平面設(shè)計作品，比如圖書、廣告、特殊標記等的設(shè)計包裝而不包括影視設(shè)計的其他設(shè)計形式。圖形、文字、色彩等元素構(gòu)成了平面設(shè)計的主體，并同時構(gòu)成了具有相同含義的作品，賦予作品鮮艷明亮的特點，進而成為真正的印刷品。根據(jù)精確形象的視覺效果，平面設(shè)計作品應運而生，不僅吸引了人們的眼球，還達到了人們的欣賞要求。

二.平面設(shè)計中的基本構(gòu)成元素

1.圖形

圖形是平面設(shè)計中由點、線、面三項構(gòu)成的基本元素。點無方向、形狀的區(qū)別，在幾何中是最小的元素，它可以明確一個準確的位置，構(gòu)建出線或者面。根據(jù)康定斯基的理論，點則是最簡單的形態(tài)。線從幾何學角度來說，是由無數(shù)個點組成，而面則是由無數(shù)條線組成。

2.文字

文字是中華上下五千年來最具有智慧的設(shè)計。況且不談文字還擁有極其豐富的文化韻味，在平面設(shè)計中，在對文字色彩的設(shè)計、形狀的調(diào)節(jié)及圖形和字體有效連系的基礎(chǔ)上，文字擁有了一種除說明意義外還擁有審美價值的效果，不但讓人們理解了其所包含的表層意思，還讓受眾為其別致的形式所震動。[1]

3.色彩

色彩在平面設(shè)計中也十分重要。在平面設(shè)計中，色彩首先會形成鮮艷明亮的視覺效果，其次，色彩會給受眾帶來一種視覺上的沖擊效果。色彩還會根據(jù)人們對其的敏感程度，來吸引人們的目光，從而到達設(shè)計的目旳?？傊试谄矫嬖O(shè)計中的作用是毋庸置疑的，它不僅在塑造與傳遞美方面具有重要的作用，還是宗教、文化、大眾傳統(tǒng)審美觀長期積淀的成果。

三.平面設(shè)計基本構(gòu)成元素的審美特征

1.秩序美

在對秩序美的尋求上可以體現(xiàn)出平面設(shè)計對實體的進一步操作。秩序美通過其構(gòu)成要素之間的互相配合或獨立呈現(xiàn)進行表現(xiàn)。平面設(shè)計的這種秩序美讓人在第一時間獲得視覺上的享受，同時也令受眾的視覺審美水平提到了一個更高的臺階。

2.沖擊力

平面設(shè)計在對審美的搭建上，并沒有表現(xiàn)出格外豐富的情緒，而是利用多種具有代表性的元素和標記，使得設(shè)計的主題變得更加鮮艷明亮，給人們帶來更多的視覺沖擊。還可以借助平面設(shè)計組成元素的全方位發(fā)展，表達對人們的審美進行沖擊的建立。根據(jù)具備沖擊力的審美元素，平面設(shè)計立刻博得了受眾的關(guān)注，將所要體現(xiàn)的思想傳達給受眾。由于人們在審美時的心境各不相同，所以不同的受眾，審美觀也千秋萬別。在這種情形下，設(shè)計平面作品就要針對性的對特定的部分受眾進行設(shè)計，給特定的人帶來視覺上的沖擊。

3.藝術(shù)功能性

隨著市場商品的競爭越來越激烈，平面設(shè)計在對商品宣傳力度的功能取向上越來越體現(xiàn)出它的價值。要實現(xiàn)本身的價值，就一定要獲得客戶的信賴與滿意，博得客戶的認可，而重中之重便是要通過市場競爭的磨礪，通過對商品針對性地美化，以實現(xiàn)促銷的目的。平面設(shè)計不僅在消費社會中保證了市場的平穩(wěn)運行，并且在此中占據(jù)著重要的地位。正因為市場的靈活性，才能夠使平面設(shè)計不竭的向前鞭策成長。[2]

四.構(gòu)建平面設(shè)計中視覺審美元素的方法

1.發(fā)揮構(gòu)圖的功能性

在平面設(shè)計中，視覺審美元素主要由圖形、文字和色彩三個元素組成。對于圖形，這一審美元素中重要的組成部分來說，充分發(fā)揮其構(gòu)圖的功能性，就可以提高平面設(shè)計作品的展示效果。在平面作品的設(shè)計中，設(shè)計思路越形象、具體化，就越能突出構(gòu)圖的層次感，越能達到視覺牽引的良好效果。在設(shè)計中，一些特別元素的利用則可以提高人們的視覺體驗。除此之外，還要考慮元素的合理堆砌，除了突出重點，將其中的色彩進行合理搭配外，還要利用豐富的色彩刺激消費者的感官，發(fā)揮其構(gòu)圖的功能性。

2.營造良好的沖擊效果

在平面設(shè)計中，優(yōu)良的沖擊效果對平面設(shè)計作品功能的體現(xiàn)來說擁有有利的地位。色彩語言則是營建這種沖擊體驗的重要手段。通過營造多姿多彩的視覺沖擊效果，或通過人們對顏色的敏感程度來生成優(yōu)良的視覺體驗，就能夠吸引人們的眼光，滿足受眾的視覺享受，從而表達出作品的視覺特點。通過調(diào)節(jié)色彩明暗度和飽和度，可以豐富的體現(xiàn)出設(shè)計者所要傳達的感受，可以讓人感受到作品的內(nèi)在力量。

3.建立良好的傳播載體

在構(gòu)造平面設(shè)計的審美元素中，一個主要條件便是確立優(yōu)良的傳播媒介，傳播媒介主要指的是文字元素。文字是傳遞信息的主要手段，要想表達出不同的審美效果，就要使用不同的設(shè)計方式。隨著計算機技術(shù)的發(fā)展，字體的設(shè)計變得更加藝術(shù)化和個性化，從而不斷滿足設(shè)計者的創(chuàng)新理念和受眾的審美要求。通過對文字的不同顏色、字體、風格與明暗度的搭配，以及同商品進行完美的結(jié)合，設(shè)計者得以準確地向受眾傳達信息，豐富受眾的視覺效果，從而極大地提高了平面設(shè)計作品的價值。[3]

結(jié)語：在做平面設(shè)計時，設(shè)計師們要充分考慮圖形、文字、色彩三個基本元素。通過對受眾審美心理和對產(chǎn)品信息了解的基礎(chǔ)上，設(shè)計師結(jié)合圖形、文字、色彩等方法完善平面設(shè)計作品，提高作品的創(chuàng)新性和經(jīng)濟性，從而達到良好的視覺效果，在通過設(shè)計作品傳遞信息的同時，也滿足了受眾的視覺審美，最終達到良好的宣傳目的。

參考文獻：

[1]謝潔，淺淺談平面設(shè)計中視覺審美元素的構(gòu)建[J]；現(xiàn)代裝飾（理論）；2012-04-15

[2]趙虎群，淺析平面設(shè)計中視覺審美元素的構(gòu)建[J].美術(shù)教育研究；2013-02-15

[3]陳秀，淺談平面設(shè)計中視覺審美元素的構(gòu)建[J].藝術(shù)與設(shè)計（理論）；2013-07-15