摘要：我國商標(biāo)法實(shí)踐并沒有采用“第二含義”制度而承認(rèn)縣級(jí)以上的地名可以成為地名商標(biāo)。地名商標(biāo)是利益沖突與衡量的結(jié)果，地名商標(biāo)的合理性來自于公益與公益、公益與私益、私益與私益三對(duì)利益的沖突與衡量之中。

關(guān)鍵詞：地名商標(biāo)；第二含義；利益衡量；社會(huì)公益

我國《商標(biāo)法》并沒有在地名是否可以注冊(cè)為商標(biāo)的問題上采用當(dāng)前多數(shù)國家的所采用的方法，即當(dāng)?shù)孛〉昧恕暗诙x”時(shí)可以注冊(cè)為商標(biāo)。但是，此種在法律上的不認(rèn)可，是否就代表了“地名商標(biāo)”不具合理性了呢？

筆者認(rèn)為，“地名商標(biāo)”的合理性并不單純的存在于商標(biāo)法的法律價(jià)值或其本身是否有價(jià)值，以及該商標(biāo)是否具有了顯著性?！暗孛虡?biāo)”的出現(xiàn)是價(jià)值沖突與衡量的結(jié)果，其合理性當(dāng)然發(fā)生于價(jià)值沖突與衡量的過程之中，因而，必須在這種過程中發(fā)掘地名商標(biāo)的合理性。法律價(jià)值選擇的沖突和權(quán)衡，在本質(zhì)上即是社會(huì)價(jià)值與個(gè)人價(jià)值的關(guān)系問題，或從個(gè)人角度而言，是人的社會(huì)性和個(gè)性的關(guān)系問題。德國自然法學(xué)家普芬道夫在17世紀(jì)就指出：人的本性不僅包含霍布斯所謂的自愛、自私性，也包含格老秀斯所謂的追求社會(huì)安靜和友善、維護(hù)社會(huì)秩序的本性，兩者同時(shí)存在于人的靈魂之中。由此導(dǎo)引出自然法的兩個(gè)基本原則：人們要竭力保全自身及其財(cái)產(chǎn)，同時(shí)也要維護(hù)社會(huì)秩序和安全。故而，筆者將從公益與公益、公益與私益、私益與私益三對(duì)價(jià)值的沖突與衡量中去論證地名商標(biāo)的合理性。

地名商標(biāo)合理性之公益與公益的沖突與衡量，是指地名所代表的社會(huì)公共利益和當(dāng)?shù)孛蔀樯虡?biāo)之后所蘊(yùn)含的社會(huì)公共利益之間的沖突與衡量。首先，地名是對(duì)一個(gè)地方的稱謂，具有地理描述性，被社會(huì)普遍使用，是一個(gè)進(jìn)入公共領(lǐng)域的詞匯，對(duì)地名的使用關(guān)系到社會(huì)公共利益。地名的主要功能是區(qū)分不同地域，而不區(qū)別不同生產(chǎn)者或者經(jīng)營者的產(chǎn)品或者服務(wù)，地名形成機(jī)理與商標(biāo)通過注冊(cè)獲得保護(hù)有著顯著的差異，若把二者混同，勢(shì)必形成對(duì)消費(fèi)者的誤導(dǎo)和對(duì)其他經(jīng)營者的不公平。其次，地名之所以能成為商標(biāo)，其原因在于此種敘述性標(biāo)志經(jīng)使用產(chǎn)生了良好信譽(yù)。這是法律保護(hù)“第二含義”商標(biāo)的重要原因。敘述性標(biāo)志僅僅經(jīng)長期使用后產(chǎn)生了“第二含義”還不能構(gòu)成法律保護(hù)的充足理由，如果這一“第二含義”不與良好的商品質(zhì)量信譽(yù)、良好的售后服務(wù)結(jié)合。有同時(shí)具備“第二含義”與良好的商品信譽(yù)的條件，才能構(gòu)成法律保護(hù)該敘述性標(biāo)志的充足理由。由此可以得出，地名商標(biāo)是與廣大的不特定的消費(fèi)者群體的利益聯(lián)系在一起的，是與健康有序地市場(chǎng)秩序聯(lián)系在一起的，在此種意義上，對(duì)地名商標(biāo)的保護(hù)就是對(duì)社會(huì)公共利益的保護(hù)，所以西方各國才對(duì)地名商標(biāo)采取限制但不禁止并通過“第二含義”制度有條件的允許地名成為注冊(cè)商標(biāo)。因而，地名商標(biāo)之所以得到承認(rèn)，是因?yàn)樵趦煞N公共利益的沖突與衡量的過程中，消費(fèi)者的利益和市場(chǎng)的秩序取得了“優(yōu)勢(shì)地位”，其合理性就存在于這種取得“優(yōu)勢(shì)地位”的消費(fèi)者利益和市場(chǎng)的秩序之中。

地名商標(biāo)合理性之公益與私益的沖突與衡量，是指地名商標(biāo)所代表的社會(huì)公共利益與地名商標(biāo)所有人的私人利益之間的沖突與衡量。地名商標(biāo)一旦獲準(zhǔn)注冊(cè)后，商標(biāo)所有人即取得注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)，獲得國家的相關(guān)法律保護(hù)，地名商標(biāo)的所有權(quán)、使用權(quán)即成為權(quán)利所有人的合法私有利益，只要續(xù)展則可一直延續(xù)下去，除所有人外的其他人均無權(quán)使用，除非被授權(quán)許可或受讓。但從權(quán)利的享有角度考察，地名商標(biāo)中行政區(qū)劃的稱謂或其他地理區(qū)域的名稱屬于當(dāng)?shù)厣鐣?huì)公眾共同擁有的一種公共資源，應(yīng)當(dāng)由同一產(chǎn)地的廠家或商家共同享有，自由使用。如果地名商標(biāo)被壟斷使用，同一地區(qū)的廠家就不能用地名標(biāo)識(shí)自己的企業(yè)名稱或自己產(chǎn)品的來源出處，顯然違反公共利益，有悖于公平競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則和商標(biāo)法的立法宗旨。所以，這種權(quán)利不應(yīng)當(dāng)是漫無邊際的，其范圍應(yīng)該僅限于禁止他人將商品用于標(biāo)識(shí)商品來源的作用上，而不能禁止其他方面的使用，即商標(biāo)的合理使用。我國工商行政管理局1999年12月下發(fā)的《關(guān)于商標(biāo)行政執(zhí)法中若干問題的意見》第9條以及《中華人民共和國商標(biāo)法實(shí)施細(xì)則》第49條亦有相關(guān)對(duì)“地名商標(biāo)”所有人的權(quán)利限制性規(guī)定?？梢?，上述規(guī)定認(rèn)可地名商標(biāo)權(quán)人以外的自然人、法人或其他組織可在自己的商品或服務(wù)上善意和正當(dāng)?shù)厥褂迷摰孛@種行為并不侵犯商標(biāo)專用權(quán)，是對(duì)地名商標(biāo)的合理使用。此種對(duì)地名商標(biāo)所有人限制的規(guī)定，既是對(duì)非所有人合理使用權(quán)利的保護(hù)，又是承認(rèn)所有人專有權(quán)利的前提。因而，通過相互的保護(hù)和限制，公益與私益實(shí)現(xiàn)了平衡和調(diào)和，地名商標(biāo)的合理性產(chǎn)生于這種沖突與衡量之中。

地名商標(biāo)合理性之私益與私益的沖突與衡量，是指作為地名商標(biāo)所有人的利益和非地名商標(biāo)所有人利益之間的沖突與衡量。筆者認(rèn)為，地名所代表的敘述性標(biāo)志產(chǎn)生“第二含義”的過程是漸進(jìn)的、緩慢的。在這一過程中，經(jīng)營者要付出艱辛的勞動(dòng)，既要進(jìn)行技術(shù)、資金、勞動(dòng)力方面的投入，也要在質(zhì)量管理、商品促銷、售后服務(wù)等方面做大量的工作。一旦原來的地名產(chǎn)生了“第二含義”，使消費(fèi)者熟悉了這一標(biāo)志，并能根據(jù)該標(biāo)志聯(lián)想到特定的經(jīng)營者和良好的商品品質(zhì)，該標(biāo)志就能促進(jìn)商品銷售，給經(jīng)營者帶來豐厚的利潤。因而，地名商標(biāo)就是特定經(jīng)營者創(chuàng)造的能帶來可觀經(jīng)濟(jì)利益的無形資產(chǎn)。“使創(chuàng)造利益者享受該利益”是現(xiàn)代民法基本精神及現(xiàn)代法治之基本精神。只有保護(hù)地名商標(biāo)，承認(rèn)其屬無形財(cái)產(chǎn)權(quán)，才能真正保護(hù)創(chuàng)造該利益的經(jīng)營者利益。如果不對(duì)地名商標(biāo)予以法律保護(hù)，不承認(rèn)特定經(jīng)營者享有獨(dú)占使用權(quán)，必然導(dǎo)致眾多經(jīng)營者紛紛使用該標(biāo)志，不正當(dāng)?shù)乩锰囟ń?jīng)營者經(jīng)長期艱辛勞動(dòng)后使該標(biāo)志產(chǎn)生的信譽(yù)，破壞該標(biāo)志已在消費(fèi)者心目中建立起的商品與特定經(jīng)營者之間的聯(lián)系，導(dǎo)致商品出處混淆，使消費(fèi)者誤認(rèn)誤購。因而，地名商標(biāo)的合理性產(chǎn)生于所有人的付出與勞動(dòng)，是在所有人與非所有人利益的沖突與衡量中實(shí)現(xiàn)的。