品牌文化，是一個(gè)企業(yè)品牌的內(nèi)涵標(biāo)志，企業(yè)品牌通過賦予品牌深刻豐富的文化內(nèi)涵，建立鮮明的品牌定位，創(chuàng)造品牌信仰，最終形成強(qiáng)烈的品牌忠誠。品牌文化塑造的好與不好可以影響到品牌的公眾形象與未來發(fā)展定位。

品牌文化無可厚非的是品牌的一種資源，強(qiáng)大且具有很大升值空間。一個(gè)品牌只有確立好屬于適合自己的文化，才能使得品牌員工與品牌之間產(chǎn)生一種心有靈犀的共鳴與認(rèn)同，才會(huì)更加堅(jiān)不可摧。文章以歌力思品牌作為案例，對(duì)終端視覺形象、媒體宣傳、品牌優(yōu)勢(shì)及IPO過會(huì)后的挑戰(zhàn)等方面進(jìn)行分析，從而論證品牌文化建設(shè)的重要性。

品牌文化

文化，指天地萬物融匯滲透的過程。文化指人類在社會(huì)歷史發(fā)展過程中所創(chuàng)造的物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富的總和。文化是生命衍生所具有人文意味的現(xiàn)象，是與生俱來的。品牌文化，是一個(gè)企業(yè)品牌的內(nèi)涵標(biāo)志，企業(yè)品牌通過賦予品牌深刻豐富的文化內(nèi)涵，建立鮮明的品牌定位，充分利用各種強(qiáng)有效的內(nèi)外部傳播途徑使得消費(fèi)者對(duì)品牌在精神上產(chǎn)生高度認(rèn)同，創(chuàng)造品牌信仰，最終形成強(qiáng)烈的品牌忠誠。

品牌文化的核心是文化內(nèi)涵，它包括價(jià)值內(nèi)涵和情感內(nèi)涵。文化內(nèi)涵是品牌所凝煉的價(jià)值觀念、生活態(tài)度、審美品味、個(gè)性修養(yǎng)、情感寄托等精神象征。品牌文化的塑造是通過創(chuàng)造產(chǎn)品實(shí)用與精神的完美結(jié)合來實(shí)現(xiàn)的，是能超越時(shí)空限制帶給消費(fèi)者更多層次滿足、心靈慰藉和精神依托。品牌文化的目的是要消費(fèi)者心靈深處形成潛在的文化認(rèn)同感和情感眷戀。

1.文化是品牌的靈魂

品牌文化的創(chuàng)建是毋庸置疑的，而且必須是在品牌創(chuàng)建之初就應(yīng)該被策劃好，規(guī)劃好的。

隨著品牌的不斷發(fā)展與壯大，品牌文化也會(huì)隨著品牌的發(fā)展而相應(yīng)的進(jìn)行調(diào)整與創(chuàng)新。品牌的文化是一種無形的財(cái)富，更是一種無形，存在于潛意識(shí)里面的一種管理方式。品牌文化不僅能夠帶動(dòng)品牌員工的積極性，還可以帶給員工一種精神上的歸屬感。

文化是一種精神脊梁，可以最大的創(chuàng)造品牌的凝聚力與團(tuán)隊(duì)協(xié)作的工作精神；文化更品牌是一種無形的精神供養(yǎng)，所以必須在品牌創(chuàng)建之初就創(chuàng)建好品牌的文化理念。品牌文化就像一面旗幟，代表著品牌的消費(fèi)價(jià)值觀、人生品位、生活格調(diào)和時(shí)尚態(tài)度。品牌的獨(dú)特魅力就在于它不僅僅能夠提供給顧客物質(zhì)效用，而且還能幫助顧客去尋找心靈的港灣和人生的奮斗信條。

2.文化是品牌的雙響炮

文化，對(duì)于一個(gè)品牌而言是一種軟實(shí)力。品牌文化塑造的好與不好可以影響到品牌的公眾形象與未來發(fā)展定位。品牌文化無可厚非的是品牌的一種資源，強(qiáng)大且具有很大升值空間。

一個(gè)品牌只有確立好屬于適合自己的文化，才能使得品牌員工與品牌之間產(chǎn)生一種心有靈犀的共鳴與認(rèn)同，才會(huì)更加堅(jiān)不可摧。當(dāng)一個(gè)品牌具有了良好的品牌文化時(shí)，對(duì)內(nèi)對(duì)外者都將是品牌的一種強(qiáng)有力的宣傳資源。對(duì)內(nèi)是一種具有同化性與一致性的無形的管理方式；對(duì)外是一種宣傳品牌良好形象的低成本高效率的媒介。

品牌文化是品牌中不可缺少的一部分，優(yōu)秀的品牌文化能夠營造良好的品牌氛圍，提高員工的文化素養(yǎng)和道德水準(zhǔn)，對(duì)內(nèi)能形成凝聚力、向心力和約束力，形成品牌發(fā)展不可或缺的精神力量和道德規(guī)范，能使品牌產(chǎn)生積極的作用，使品牌資源得到合理的配置，從而提高品牌的競爭力。

歌力思品牌簡述

1.歌力思品牌簡介

中國高級(jí)時(shí)裝知名品牌歌力思，隸屬于深圳歌力思服飾股份有限公司，創(chuàng)建于1996年，一直以“時(shí)尚優(yōu)雅”作為設(shè)計(jì)風(fēng)格。歌力思ELLASSAY，源于法國時(shí)裝大道的名字，以法國的設(shè)計(jì)風(fēng)格為原型創(chuàng)造出屬于歌力思的服裝。歌力思以25-40歲中高收入，講究優(yōu)雅、時(shí)尚、品味、成熟的都市中產(chǎn)階級(jí)女性為目標(biāo)顧客，為自信獨(dú)立、聰穎智慧的都市女性塑造傳統(tǒng)與現(xiàn)代結(jié)合的優(yōu)雅形象。

歌力思FIRST系列由國際知名設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)，采用歐洲精選面料，為追求高級(jí)品質(zhì)和獨(dú)特品味的都市女性限量發(fā)行。提供專業(yè)有質(zhì)感的套裝、精致的針織衫、simple的襯衣、活潑的單品上衣等，表現(xiàn)出知性沉靜優(yōu)雅的摩登時(shí)尚感。

歌力思正裝系列秉承經(jīng)典、雅致、簡潔、時(shí)尚的風(fēng)格，簡約經(jīng)典的基本設(shè)計(jì)，潛修的輪廓造型，獨(dú)具創(chuàng)意的細(xì)部處理。通過柔和的色彩搭配、機(jī)理獨(dú)特的進(jìn)口面料、新穎精致的工藝，演繹現(xiàn)代都市職業(yè)女性簡潔干練、溫柔婉約的獨(dú)特個(gè)性。

WEEKEND是歌力思的高端休閑系列，采用高貴舒適的面料，令人折服的裁剪，保持對(duì)優(yōu)雅和品味的堅(jiān)持，換以簡潔而具有張力的搭配方法，探索一種更加智慧的穿著美學(xué)，展現(xiàn)休閑個(gè)性文化之路，給女性一種知性的時(shí)尚裝扮。

2.歌力思品牌文化

歌力思作為國內(nèi)知名女裝品牌，其品牌的核心價(jià)值觀是誠信、卓越、務(wù)實(shí)、快樂、時(shí)尚?？鞓防砟钍歉枇λ茧S著發(fā)展后期加入的，旨在快樂消費(fèi)、快樂工作。品牌的營銷理念推崇關(guān)愛理念，宣揚(yáng)事業(yè)與家庭的雙重和諧。歌力思品牌目標(biāo)是成為“中國高級(jí)時(shí)裝的主導(dǎo)品牌”，未來逐步成長為“有世界影響力的中國時(shí)裝品牌”。歌力思的品牌使命是通過提供時(shí)尚而優(yōu)雅的產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，讓顧客充滿個(gè)人魅力并身心愉悅。

“歌力思”倡導(dǎo)的品牌文化不是所謂的女強(qiáng)人，而追求既在工作與事業(yè)上有獨(dú)立追求，又在生活與家庭中有獨(dú)到品位。認(rèn)同的是中國女性的優(yōu)雅聰慧、自信獨(dú)立，能和諧處理傳統(tǒng)與現(xiàn)代、現(xiàn)實(shí)與夢(mèng)想的關(guān)系，收入穩(wěn)定的社會(huì)型新女性。她們?cè)谛[的都市中卓然而立，不似玫瑰般艷麗張揚(yáng)，也不似百合般溫雅淳樸；含蓄而略帶神秘，比之于花，正是陣陣幽香，兀自綻放的“花中皇后”郁金香這樣的高雅尊貴才能相配。

歌力思品牌強(qiáng)調(diào)服裝是精神消費(fèi)品，而非物質(zhì)消費(fèi)品?！胺ㄊ絻?yōu)雅”是歌力思品牌主打名片。歌力思以白玫瑰獨(dú)立優(yōu)雅的氣質(zhì)作為品牌女裝特征，意在表現(xiàn)卸下華麗的言詞，裉去精心的包裝，看見她安靜地綻放優(yōu)雅。古羅馬人獻(xiàn)上白玫瑰給愛與美之神VENUS，歌力思則獻(xiàn)上白玫瑰給懂得愛與美的女人。

歌力思品牌文化在其終端視覺形象的體現(xiàn)

歌力思以白色玫瑰為典型代表，以波提切利的代表作《維納斯的誕生》為靈感，秉承優(yōu)雅、柔和、古典、奢華的核心理念，歌力思在全新店鋪設(shè)計(jì)充分呈現(xiàn)其標(biāo)志性的“白玫瑰”設(shè)計(jì)概念。下面將對(duì)歌力思的店鋪色彩、陳列擺設(shè)和增值服務(wù)進(jìn)行分析。

1.店鋪色彩

歌力思FIRST是歌力思的高端品牌，該系列的店鋪形象整體色調(diào)偏深，但給人以溫暖，更有柔和的感覺。店鋪墻體精簡，有曲線空間感。WEEKEND系列是歌力思的高端休閑系列，店鋪陳列的色調(diào)比FIRST系列顏色淡一些，比較接近于自然色。相比歌力思系列的白色陳列WEEKEND系列陳列更休閑一些。服裝的顏色搭配上比其他兩個(gè)系列更活潑、輕松一點(diǎn)。顏色搭配上更具有跳躍性。

歌力思正裝系列，店鋪外力面以清新的淺色為主，締造干凈舒適，并以柔和的燈光做輔助，使店鋪整體感覺柔和中帶點(diǎn)清新的女人味。大面積的線性造型墻面，簡單而獨(dú)特，給人印象深刻。且在平面與立面上均以曲線的發(fā)光燈帶來銜接墻面的不同材質(zhì)，簡單實(shí)用。潔白優(yōu)雅的店鋪風(fēng)格，給予顧客優(yōu)雅體驗(yàn)與超值選擇。柔和的燈光打造出溫暖熱情的購物環(huán)境。銅制與光面漆等閃光裝修材料的選擇加強(qiáng)了燈光效果，為消費(fèi)者創(chuàng)造一個(gè)明亮、優(yōu)雅、奢華的歌力思世界。

2.展陳擺設(shè)

歌力思陳列臺(tái)通常置于賣場(chǎng)的入口處，起到吸引顧客以及劃分賣場(chǎng)區(qū)域的作用。一般用來擺放主打產(chǎn)品和服飾配件，如帽子、鞋子、手包以及腰帶等。在陳列臺(tái)和陳列桿的選擇上，歌力思全國各門店保持了高度統(tǒng)一。

歌力思高端系列掛桿展陳空間較大，體現(xiàn)款式限量尊貴享受；歌力思正裝和休閑系列掛桿展陳空間適中，款式較多。掛桿上多以單品懸掛，掛桿陳列遵循前上后下，前短后長，前薄后厚，前淺后深的原則。歌力思店鋪陳列更新及時(shí)，不斷地根據(jù)終端店鋪實(shí)際情況進(jìn)行更正和調(diào)整，追求實(shí)現(xiàn)最優(yōu)的店鋪空間規(guī)劃。商品的陳列會(huì)根據(jù)特定節(jié)日假期、工作日或周末、當(dāng)天的銷售數(shù)據(jù)甚至當(dāng)天的氣溫變化進(jìn)行不定期不定時(shí)調(diào)整，以保證為客人創(chuàng)造新鮮的視覺印象。

3.增值服務(wù)

增值服務(wù)環(huán)節(jié)，有會(huì)員卡、品牌雜志、藝術(shù)手冊(cè)等。歌力思會(huì)員卡除了用來積分與會(huì)員管理之外，還可以記錄店員與顧客的聊天要點(diǎn)，從顧客生活、工作情境、對(duì)產(chǎn)品評(píng)價(jià)，再到對(duì)產(chǎn)品顏色、面料、剪裁，甚至包括扣子的細(xì)節(jié)，事無巨細(xì)。

品牌雜志根據(jù)每季產(chǎn)品的特色，拍攝裝訂成集。雜志內(nèi)容包括設(shè)計(jì)繆斯、設(shè)計(jì)手稿、品牌動(dòng)態(tài)、流行搭配主題、明星代言、私人搭配、精選禮品、Shopping List等。品牌雜志可供進(jìn)店顧客選購前或休息時(shí)讀閱，在點(diǎn)滴中，體現(xiàn)歌力思的品牌文化。

歌力思推出《品牌藝術(shù)手冊(cè)》，冊(cè)子延續(xù)品牌一貫風(fēng)格，選用高級(jí)面料以精致工藝呈現(xiàn)立體玫瑰，襯托素凈高雅的香檳色，優(yōu)雅綻放藝術(shù)氣息。歌力思嚴(yán)謹(jǐn)對(duì)待每處細(xì)節(jié)，力求達(dá)到精致出品，延續(xù)品牌的優(yōu)雅之道。全國部分地區(qū)店內(nèi)可供顧客欣賞，一同感受歌力思對(duì)精致藝術(shù)的不懈追求。

歌力思品牌文化在其媒體宣傳形象的體現(xiàn)

1.視覺沖擊

2015歌力思春夏“優(yōu)雅藝術(shù)家”系列紐約大片由國際超模Sigrid Agren傾情出演，并與2015年2月1日起登陸深圳地標(biāo)——深南大道，超500平米高清LED播放，是目前深圳唯一可以實(shí)現(xiàn)無電源夜間熒光圖形廣告的戶外大屏。歌力思長達(dá)30秒的2015春夏紐約大片登陸深南大道LED第一大屏，不僅為時(shí)尚之都——深圳傳遞出開春新優(yōu)雅“衣”術(shù)，也為挖掘現(xiàn)代都市女性深藏在內(nèi)心深處的藝術(shù)情操。

2.明星效應(yīng)

明星代言可以快速提升品牌的知名度，特別在服裝品牌中，明星效應(yīng)更為直接和重要。歌力思在品牌文化的對(duì)外宣傳中明星公關(guān)效應(yīng)做得很有成效。明星公關(guān)可以幫助品牌在目標(biāo)消費(fèi)群中快速建立口碑，通過自身的品牌文化贏得消費(fèi)群的認(rèn)可。歌力思在演藝界多次邀請(qǐng)當(dāng)紅影視明星進(jìn)行品牌宣傳與代言，提升品牌的和名氣和口碑。

3.商業(yè)贊助

商業(yè)贊助是近年來品牌在對(duì)外推廣時(shí)最愛用的一種操作模式，歌力思長期致力于國內(nèi)影視文化和時(shí)裝美學(xué)的發(fā)展。中國首部性感喜劇中，歌力思打造了劇中女演員時(shí)而簡潔大氣，時(shí)而溫柔嫵媚的百變時(shí)裝。歌力思以其簡潔時(shí)尚的優(yōu)雅風(fēng)格和獨(dú)具藝術(shù)感的時(shí)裝美學(xué)，傾情營造每個(gè)人內(nèi)心追求的真誠與時(shí)尚。由歌力思傾情贊助的都某市愛情大劇開播首集，歌力思便以一場(chǎng)秋冬華服發(fā)布秀為劇中的豪門家族奠定實(shí)力與氣魄，也在美輪美奐的高級(jí)時(shí)裝發(fā)布會(huì)中拉開了一段錯(cuò)綜復(fù)雜的愛情故事。

4.慈善活動(dòng)

成功品牌的塑造向來都與慈善公益相聯(lián)系，借助于公益事業(yè)傳播品牌文化是公關(guān)營銷中的重要一環(huán)。藝術(shù)與慈善，向來都是緊密相連的，其目的都是為了造就美的存在。歌力思2011年成立了“深圳市慈善會(huì)·歌力思藝術(shù)公益基金”，致力于發(fā)展藝術(shù)公益事業(yè)，為藝術(shù)人才提供可持續(xù)發(fā)展的公益平臺(tái)。此外，還與華裔旅美藝術(shù)家進(jìn)行跨界合作，推出系列限量版藝術(shù)絲巾進(jìn)行義賣。絲巾售出的所有收益將全部投入到歌力思藝術(shù)公益基金。義賣的目的是希望讓每位顧客，在自己滿足喜悅的同時(shí)，也能獻(xiàn)出愛心成全他人之美。

歌力思品牌文化塑造中的優(yōu)勢(shì)

1.敢于創(chuàng)新

創(chuàng)新是品牌發(fā)展的動(dòng)力，也是品牌發(fā)展的源泉。品牌營銷多指外在的東西，對(duì)于顧客來說，最核心的是買這件產(chǎn)品。所以品牌要在設(shè)計(jì)上多下功夫，而這正是歌力思的優(yōu)勢(shì)。歌力思在研發(fā)上打破傳統(tǒng)研發(fā)模式，采用跨界合作，快速提升品牌關(guān)注度。管理上推行快樂理念，讓員工快樂工作，讓顧客快樂體驗(yàn)。為快速推出新品，快速響應(yīng)客戶需求。歌力思引進(jìn)了SPS系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)小批量甚至單件生產(chǎn)。單件衣服生產(chǎn)出來后，進(jìn)行VIP顧客試穿，然后根據(jù)反饋意見進(jìn)行調(diào)整和修改。

2.提升忠誠度

品牌忠誠度是顧客對(duì)品牌的喜愛和依賴程度?；谥艺\度的考量和品牌價(jià)值，歌力思產(chǎn)品極少采取打折促銷，且每年保持一定的價(jià)格增速。對(duì)于存貨處理，歌力思為保護(hù)品牌形象，通常會(huì)選擇在個(gè)別地區(qū)做短期的特賣活動(dòng)。面對(duì)電商的沖擊，歌力思高端品牌開通了電商銷售渠道。歌力思目前保持線上線下的模式，最大限度的服務(wù)于消費(fèi)者。品牌對(duì)于顧客來說，無論是線上還是線下，滿足的需求是一致的，本質(zhì)上是相同的。

3.追求快樂

美國戰(zhàn)略管理大師邁克爾·波特說過：“一個(gè)優(yōu)秀的創(chuàng)意型團(tuán)隊(duì)肯定是一個(gè)快樂團(tuán)隊(duì)?！卑压ぷ鳟?dāng)成快樂生活的一部分，而不是一種謀生手段既能帶來成功又能帶來快樂的集體。在一種高壓式的管理下，員工是快樂的，即快樂工作，快樂生活。歌力思”提倡平等，在工作上，大家暢所欲言?！案枇λ肌边€通過舉辦運(yùn)動(dòng)會(huì)、組織外出旅游等方式，營造寬松的企業(yè)環(huán)境。

如何塑造好歌力思的品牌文化

據(jù)了解證監(jiān)會(huì)發(fā)審委2015年2月11日通過了深圳歌力思服飾的IPO申請(qǐng)。目前，歌力思服飾是今年首家上會(huì)和過會(huì)服裝企業(yè)，有望成為2015年第一家上市的服裝企業(yè)。IPO過會(huì)之后，歌力思品牌將會(huì)面臨嚴(yán)峻的考驗(yàn)。如何塑造好品牌文化將是歌力思未來發(fā)展重要一步，可從以下三方面提升。

1.增強(qiáng)品牌使命感

一個(gè)好的品牌一定是具有使命感的，品牌的使命感是體現(xiàn)品牌文化的精神印記。IPO過會(huì)之后，歌力思將面臨上市的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。在把握機(jī)遇與面對(duì)挑戰(zhàn)之前，一定要秉承品牌良好的文化理念，不斷突出品牌的使命感。通過各種營銷公關(guān)和公益事業(yè)來不斷的加深消費(fèi)者對(duì)品牌的解讀與信任，不斷提升品牌的使命感，關(guān)心顧客，關(guān)愛家庭，關(guān)愛兒童，讓顧客放心購物，快樂消費(fèi)。如果公司不能持續(xù)提升品牌的使命感，或者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)、門店形象、銷售服務(wù)等管理不能適應(yīng)公司業(yè)務(wù)發(fā)展，將會(huì)影響到公司的品牌形象，并可能對(duì)公司的業(yè)務(wù)經(jīng)營和產(chǎn)品銷售帶來不利影響。

2.提升品牌獨(dú)創(chuàng)性

目前女裝行業(yè)具有產(chǎn)品同質(zhì)化趨勢(shì)，款式同質(zhì)化也越來越嚴(yán)重，如何提高品牌設(shè)計(jì)的獨(dú)創(chuàng)性將變得越來越重要。近年來又受到“快時(shí)尚”消費(fèi)觀 念的影響，女裝市場(chǎng)的流行趨勢(shì)變化腳步也在加快，如果歌力思在時(shí)尚大潮中不能果斷出擊，不能及時(shí)推出迎合時(shí)尚潮流的新穎產(chǎn)品，將會(huì)對(duì)公司品牌和銷售業(yè)績產(chǎn)生不利影響。公司在上市之后可能會(huì)存在被仿冒的情形，仿冒產(chǎn)品在設(shè)計(jì)款型、面料質(zhì)感、制作工藝、價(jià)格等方面與產(chǎn)品有較大差距，而非法網(wǎng)購容易對(duì)公司現(xiàn)有銷售渠道帶來負(fù)面沖擊。這將會(huì)影響公司品牌在消費(fèi)者心中的定位和形象，從而對(duì)品牌和經(jīng)營帶來負(fù)面影響。所以要不斷提升品牌獨(dú)創(chuàng)性、降低品牌被仿冒的風(fēng)險(xiǎn)。

3.轉(zhuǎn)變品牌營銷渠道

隨著互聯(lián)網(wǎng)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)的快速滲透，電子商務(wù)等新型營銷渠道發(fā)展越來越快。目前歌力思的營銷渠道重心仍是傳統(tǒng)的大型商場(chǎng)和購物中心，網(wǎng)絡(luò)銷售占比很小。線上的運(yùn)營有官方微信平臺(tái)、歌力思微商城、歌力思在線顧問、品牌論壇等，目前營銷途徑較多，但信息更新及重視程度有待優(yōu)化提升。如果品牌在未來的市場(chǎng)競爭中不能有效拓展電子商務(wù)等新型營銷渠道，長久持續(xù)下去會(huì)對(duì)公司的經(jīng)營業(yè)績產(chǎn)生不利影響。未來的營銷渠道應(yīng)該緊跟時(shí)代潮流，讓營銷渠道變得多樣化滿足不同的媒體終端。

作為服裝品牌，在具有獨(dú)特的設(shè)計(jì)與市場(chǎng)定位以外，還要具有代表顧客價(jià)值觀、個(gè)性、品位、格調(diào)的精髓。品牌服裝帶給消費(fèi)者的不僅是物質(zhì)滿足，更是一種精神消費(fèi)。一個(gè)品牌要想贏得市場(chǎng)，并能夠持續(xù)贏得消費(fèi)者的青睞，必須要有優(yōu)秀的品牌文化。優(yōu)秀的品牌文化可以帶給消費(fèi)者積極樂觀的生活態(tài)度；優(yōu)秀的品牌文化可以引導(dǎo)人們健康向上地去生活；優(yōu)秀的品牌文化也可以是改變消費(fèi)者人生的奮斗信條。

因此，只有具有優(yōu)秀的品牌文化，品牌在行業(yè)競爭中才有優(yōu)勢(shì)，在同質(zhì)化激烈的市場(chǎng)中才能突出自我，突出優(yōu)勢(shì)。一個(gè)優(yōu)秀的品牌文化甚至可以塑造幾代人的價(jià)值觀，可以讓消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈的信任和依賴，更會(huì)讓其產(chǎn)生許多美好聯(lián)想和雋永記憶。

歌力思目前所取得的成績，正是得益于他們所推崇與提倡的品牌文化。在未來服裝行業(yè)中，隨著產(chǎn)品同質(zhì)化競爭越來越激烈，從而使得品牌所具有的文化理念將變得越來越重要。歌力思需要繼續(xù)加強(qiáng)自由品牌文化的優(yōu)勢(shì)，不斷提升消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠與信賴。對(duì)品牌的選擇和忠誠不是建立在直接的產(chǎn)品利益上，而是建立在品牌深刻的文化內(nèi)涵和精神內(nèi)涵上，維系他們與品牌長期聯(lián)系的是獨(dú)特的品牌形象和情感因素。未來不是產(chǎn)品的競爭，是品牌的競爭，而能夠讓品牌具有競爭力的關(guān)鍵因素就是品牌文化的塑造。