近年來(lái)，潿洲島旅游發(fā)展蒸蒸日上，潿洲游已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)游客最熱門的旅游度假區(qū)之一，隨著潿洲島旅游業(yè)的建設(shè)發(fā)展和游客們的體驗(yàn)需求的逐漸提升，作為潿洲島整體形象下的導(dǎo)示系統(tǒng)已突顯出諸多問(wèn)題，不能滿足當(dāng)前旅游形式的要求，需要升級(jí)和更新設(shè)計(jì)，以滿足游客的功能需求和審美需要，從而進(jìn)一步提升潿洲島整體旅游品牌形象。

導(dǎo)示系統(tǒng)是輔助指引人在空間中做系列移動(dòng)的行為，它有著引導(dǎo)、說(shuō)明、指示等功能，導(dǎo)示系統(tǒng)的本質(zhì)是解決人的找路問(wèn)題，傳達(dá)的主要內(nèi)容是空間信息。它的存在方式是系統(tǒng)的、持續(xù)的，并利用各種元素和方法傳達(dá)空間信息，同時(shí)也是環(huán)境布局的重要環(huán)節(jié)，是營(yíng)造風(fēng)格、塑造文化的重要組成部分。

導(dǎo)示系統(tǒng)對(duì)于快節(jié)奏的現(xiàn)代人起著重要的信息傳達(dá)作用，潿洲島旅游度假區(qū)作為游客相對(duì)集中地方，必須充分發(fā)揮導(dǎo)示系統(tǒng)的傳達(dá)作用，為旅游度假的游客提供高效、愉悅、簡(jiǎn)明的旅游導(dǎo)視服務(wù)，其合理的設(shè)計(jì)和運(yùn)用不僅可以給游客帶來(lái)便利，也能提高旅游區(qū)特色和魅力。在現(xiàn)代旅游中，導(dǎo)視系統(tǒng)已不單是路牌，同時(shí)還是一類獨(dú)特的景觀。一個(gè)具有文化藝術(shù)內(nèi)涵同時(shí)完善的導(dǎo)視系統(tǒng)是景區(qū)品牌價(jià)值體現(xiàn)，是一個(gè)宣傳景區(qū)品牌的窗口，也是今天潿洲島旅游度假區(qū)導(dǎo)示設(shè)計(jì)的方向。

潿洲島慨況

潿洲島是一座位于廣西壯族自治區(qū)北海市南方北部灣海域的海島，屬亞熱帶季風(fēng)氣候，年平均氣溫23℃，是中國(guó)最大、地質(zhì)年齡最年輕的火山島，1994年被辟為省級(jí)旅游度假區(qū)；國(guó)家4A級(jí)旅游景點(diǎn)，是中國(guó)國(guó)家地質(zhì)公園。潿洲島擁有眾多名勝風(fēng)景區(qū)，包括天主教堂、鱷魚火山口公園、滴水丹屏、五彩灘等，島上居民以客家人為主，客家風(fēng)情十分深厚。

潿洲島旅游導(dǎo)示設(shè)計(jì)的主題定位

根據(jù)《北海潿洲島旅游區(qū)發(fā)展規(guī)劃》，潿洲島的旅游開(kāi)發(fā)將建成“一灣（南灣風(fēng)情度假灣）、一島（斜陽(yáng)島頂級(jí)休閑度假島）、兩翼（石螺口休閑度假區(qū)、東岸國(guó)際社區(qū)）、三區(qū)（熱帶農(nóng)業(yè)休閑區(qū)、西港物流控制區(qū)、北岸高端生態(tài)旅游度假區(qū)）、一海（海洋休閑運(yùn)動(dòng)區(qū)）”的格局。潿洲島旅游發(fā)展的目標(biāo)定位為“國(guó)內(nèi)一流、國(guó)際知名的休閑度假海島”，即潿洲島旅游發(fā)展要以休閑度假為核心，形成集海洋文化、休閑運(yùn)動(dòng)、海島養(yǎng)生、時(shí)尚生活、主題娛樂(lè)、海島度假等功能于一體的海島旅游目的地。立足差異定位，吸納東方元素，注入文化內(nèi)涵，建設(shè)“熱帶度假天堂，東方魅力之島”，構(gòu)建世界海島旅游新地標(biāo)。

目前潿洲島旅游度假區(qū)現(xiàn)有導(dǎo)示設(shè)計(jì)存在的問(wèn)題分析

1.導(dǎo)示系統(tǒng)整體品質(zhì)有待進(jìn)一步提高

首先要說(shuō)明的是，導(dǎo)示傳達(dá)信息的品質(zhì)不是由設(shè)置的導(dǎo)示數(shù)量決定的，相反，數(shù)量多有可能導(dǎo)致不能做出準(zhǔn)確的判斷。那么要想提高導(dǎo)示信息傳達(dá)的質(zhì)量，最好采用不同類別的信息相結(jié)合的導(dǎo)示系統(tǒng)，太多的指向會(huì)誤導(dǎo)游客，如果能夠結(jié)合平面圖、路牌等指向方法，就會(huì)方便游客的理解，也會(huì)更加全面的展示景區(qū)的旅游信息。

2.導(dǎo)示系統(tǒng)嚴(yán)格按照景區(qū)整體規(guī)劃施工，強(qiáng)調(diào)景區(qū)的整體布置

由于潿洲島的地形獨(dú)特，幾個(gè)景點(diǎn)之間的距離較遠(yuǎn)，我們?cè)谌ハ蛑付ǖ木包c(diǎn)時(shí)候，尤其是在幾個(gè)關(guān)鍵的交叉路口映入眼簾的個(gè)別導(dǎo)示信息有些凌亂。在個(gè)別景點(diǎn)，游客想購(gòu)買飲料或者去衛(wèi)生間時(shí)，通常要浪費(fèi)很多時(shí)間尋找標(biāo)識(shí)。由此可見(jiàn)，導(dǎo)示系統(tǒng)的設(shè)置存在較大的隨意性，這主要是因?yàn)槭孪葲](méi)有按照整體規(guī)劃進(jìn)行設(shè)計(jì)，或者在實(shí)施過(guò)程中沒(méi)有按照整體規(guī)劃進(jìn)行施工。因而，要想確保導(dǎo)示信息傳達(dá)的連續(xù)性，按照度假區(qū)整體規(guī)劃分區(qū)域、分路線進(jìn)行設(shè)置，如可以參考借鑒城市地鐵線路導(dǎo)示設(shè)計(jì)。

3.強(qiáng)化本土地域特色

地域特色不明顯是國(guó)內(nèi)很多旅游導(dǎo)示設(shè)計(jì)存在的問(wèn)題，導(dǎo)示設(shè)計(jì)與本地內(nèi)在文化及歷史內(nèi)涵無(wú)聯(lián)系的導(dǎo)示系統(tǒng)充斥在景區(qū)的每一點(diǎn)。如何挖掘地域文化資源，增添導(dǎo)示系統(tǒng)的文化內(nèi)涵，彰顯地域文化特色，提升景區(qū)旅游形象與公共服務(wù)質(zhì)量，是時(shí)下導(dǎo)示系統(tǒng)的設(shè)計(jì)者要思考的問(wèn)題。

潿洲島現(xiàn)有的導(dǎo)示特色比較普通，與近鄰海南或江、浙地區(qū)旅游度假區(qū)導(dǎo)示設(shè)計(jì)很相似，潿洲島的海洋火山文化、客家文化以及濃烈的歷史文化需要很好的挖掘和表現(xiàn)出來(lái)。

潿洲島旅游度假區(qū)整體導(dǎo)示設(shè)計(jì)思考

1.人性化設(shè)計(jì)，滿足旅游者的心理需求

導(dǎo)示系統(tǒng)的人性化設(shè)計(jì)是指在保持導(dǎo)示的結(jié)構(gòu)和功能的同時(shí)，在設(shè)計(jì)中注入情感的、心理的、歷史文化的、與景區(qū)特色和諧的因素，從而使導(dǎo)示在發(fā)揮本身作用之外，也能給游客帶來(lái)輕松愉快心理感受和體驗(yàn)，讓導(dǎo)示富于人情味。因此，導(dǎo)示系統(tǒng)的設(shè)計(jì)應(yīng)充分考慮旅客的需要，如觀光的需要、趣味和娛樂(lè)的需要、休息的需要、導(dǎo)引的需要等。

景區(qū)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)要充分認(rèn)識(shí)到旅游者的主體地位和人與環(huán)境的雙向互動(dòng)關(guān)系，將關(guān)心人、尊重人的宗旨體現(xiàn)到標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)中。一方面，設(shè)計(jì)導(dǎo)示時(shí)盡量減少行政方面的宣傳標(biāo)語(yǔ)，注意避免以管理者的身份要求游客該怎么做，禁止游客不要怎么做，應(yīng)以服務(wù)者的身份引導(dǎo)別人該怎么做，提醒別人不該怎么做，努力營(yíng)造一種輕松、舒適的環(huán)境氛圍。

2.規(guī)范化和系統(tǒng)化設(shè)計(jì)

導(dǎo)示識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)有著嚴(yán)格的規(guī)范，根據(jù)導(dǎo)示位置要求擺放位置要合理、適當(dāng)，導(dǎo)示設(shè)置的尺度，字體大小顏色關(guān)系等等，都有易于游客識(shí)別，考慮到最大的能見(jiàn)度，使人們?cè)谝黄持g就能捕捉到所需要的信息。導(dǎo)示應(yīng)設(shè)置于景區(qū)內(nèi)的交通流線中，如出入口、交叉口、標(biāo)志性景點(diǎn)前等游客必經(jīng)之處，在顯眼的位置應(yīng)設(shè)置導(dǎo)游路線圖，清楚地反映景區(qū)內(nèi)景點(diǎn)周圍的情況；每個(gè)景區(qū)、景區(qū)內(nèi)的每個(gè)景點(diǎn)導(dǎo)示設(shè)計(jì)應(yīng)形成連續(xù)性與統(tǒng)一性標(biāo)識(shí)識(shí)別系統(tǒng)，使其形成序列化，引導(dǎo)旅游者順利完成景區(qū)內(nèi)的旅游活動(dòng)。

任何景區(qū)要想讓游客在無(wú)導(dǎo)游的條件下安全、順利、無(wú)障礙完成旅游活動(dòng)，必須以系統(tǒng)規(guī)劃設(shè)計(jì)，依據(jù)規(guī)劃建設(shè)景區(qū)，并同步設(shè)計(jì)、制作相應(yīng)的標(biāo)識(shí)，形成一體化建設(shè)。導(dǎo)示設(shè)計(jì)系統(tǒng)化對(duì)應(yīng)統(tǒng)一化的設(shè)計(jì)，統(tǒng)一的風(fēng)格能強(qiáng)化景區(qū)形象，使信息能夠更為有效地傳播，給游客留下深刻印象，易于記憶；同時(shí)，導(dǎo)示設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)語(yǔ)言應(yīng)簡(jiǎn)潔明快，易于理解和記憶，文字應(yīng)使用人們最常用、最熟悉的字體，以免引起不必要的誤會(huì)。

3.導(dǎo)示系統(tǒng)與地域文化

地域文化是指生活在不同地域的人們，由于其所處的自然環(huán)境和人文環(huán)境的差異，逐漸形成了不同的思想和價(jià)值體系。基于地域文化設(shè)計(jì)的導(dǎo)視系統(tǒng)其實(shí)是從當(dāng)?shù)氐臍v史文化遺產(chǎn)、民俗風(fēng)貌、文化底蘊(yùn)中提煉具有地域特征的視覺(jué)符號(hào)。導(dǎo)示設(shè)計(jì)中應(yīng)充分考慮潿洲島本地的生活習(xí)俗、文化和歷史內(nèi)涵的事物或從一些故事中提煉出具有地域特色的元素，以此元素作為設(shè)計(jì)的原型，再以特定的手法進(jìn)行構(gòu)成處理，如位移、變體、重構(gòu)等，與當(dāng)?shù)靥厣奈镔|(zhì)有機(jī)地融為一體，讓人們?cè)谛蕾p美的同時(shí)，也不知不覺(jué)的受到了地域文化的熏陶。如：潿洲島天主教堂其哥特式的教堂建筑就是很好的導(dǎo)示設(shè)計(jì)形象，當(dāng)?shù)氐纳汉魇彩呛芎玫膶?dǎo)示設(shè)計(jì)材料，滿地的貝殼等等都是潿洲島獨(dú)具特色的設(shè)計(jì)素材。

4.符合公眾審美的時(shí)代性

每個(gè)地方的歷史傳統(tǒng)、民俗習(xí)慣、經(jīng)濟(jì)發(fā)展各異，因而形成了迥然不同的審美情趣。在設(shè)計(jì)導(dǎo)示系統(tǒng)時(shí)，我們要深入考察本地居民特有的思維方式、審美情趣和欣賞習(xí)慣；要以民俗文化為審美對(duì)象，從中了解當(dāng)?shù)厝说纳嬖玻獜倪@些民俗活動(dòng)中提取某一特征作為作品的設(shè)計(jì)元素，使觀者感受昔日醇厚的民風(fēng)，獨(dú)具特色的民俗，并產(chǎn)生認(rèn)同感，歸宿感。

隨著時(shí)代的變遷，人們審美的內(nèi)涵和特征也不是一成不變的，它也具有一定的時(shí)代性。因此，我們?cè)谠煨畏矫婵梢詮拿袼罪L(fēng)情中提取設(shè)計(jì)元素，而在材料的選擇上，要與現(xiàn)代材料相結(jié)合。讓設(shè)計(jì)作品既要有現(xiàn)代材料的應(yīng)用，又有當(dāng)?shù)厝溯^熟悉圖案的改造形式，讓形式具有先進(jìn)性、新穎性、美觀性，才能營(yíng)造一個(gè)符合當(dāng)?shù)厝藢徝酪笥志哂袝r(shí)代感的生存環(huán)境，使人們?cè)谝曈X(jué)和心理上產(chǎn)生愉悅感。

作者簡(jiǎn)介：孫竹青，廣西北海，北海藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)系，講師。

2013年度高校人文社科研究項(xiàng)目階段性成果

項(xiàng)目編號(hào)：SK13YB183

項(xiàng)目名稱：基于地域文化特色的旅游景點(diǎn)導(dǎo)向識(shí)別設(shè)計(jì)研究——以北海潿洲島為例