數字動畫隨著網絡技術、軟件技術和計算機技術水平的發(fā)展和提高，近年，不少電影等媒體制作手段都采用了三維動畫的制作技術，三維動畫制作的片頭在影視領域獨占鰲頭。本文試圖從三維動畫技術在片頭創(chuàng)作中的運用實踐入手，介紹了三維動畫在片頭中的運用，以及三維動畫技術特點。

隨著科學技術的發(fā)展，3D廣告創(chuàng)意已經逐漸從早期的“產品羅列”到如今的“特點表現”，眾多商家希望能夠通過新穎獨特的廣告創(chuàng)意將自身的特點展現在公眾面前，三維技術就是這樣逐漸在影視行業(yè)中流行并且運用起來的。

三維動畫技術的原理

三維動畫，又稱為3D動畫技術原理，它是近些年來計算機軟件技術和藝術相結合、以技術為基礎的視覺藝術創(chuàng)意型經濟產物。目前業(yè)界比較常用的三維動畫軟件有：3ds Max、MAYA、Rhino、Light Wage等。三維動畫首先要在計算機中建立一個虛擬的空間，設計師在這個空間內按事物的實際尺寸搭建模型以及場景，并根據事先規(guī)定的模型的運動軌跡，設置關鍵幀，進行攝影機的搭建，最后按要求給模型或場景附上材質貼圖，加進燈光、鏡頭、環(huán)境特效等。當這一切完成后，可以讓計算機自動生成最后的視覺畫面。

三維動畫與影視片頭藝術相結合

當傳統(tǒng)的影視片頭動畫遭遇上當代高速發(fā)展的互聯網時代時，新興的計算機技術，為影視片頭這類藝術作品帶來了更為廣闊的市場空間，人們已經不在滿足于傳統(tǒng)的實際拍攝、剪輯作品的視覺震撼，更多的商家選擇利用三維動畫來進行創(chuàng)作，三維動畫也由此應運而生。

目前市場上許多廣告都是三維動畫制作而成的，因為它可以產生完美的光與影、透明與反射等藝術效果，讓人們在動畫中能夠感受到真人真事。

一部好的動畫片頭能夠在企業(yè)宣傳中起到畫龍點睛的作用。我們見過許多優(yōu)秀的廣告作品，這些作品的成功首先要歸功于精妙的創(chuàng)意，但如果沒有電腦強大的表現力，所有的創(chuàng)意也都是空中樓閣。一個好的片頭動畫一般要讓欣賞著耳熟能詳，不僅要有很強的觀賞性，而且要有一定的內涵、寓意和深度，這樣才會吸引觀眾。

三維動畫技術是模擬真實事物的一個有效的工具，由于其精確性、真實性和可操作性，被廣泛運用在醫(yī)療、教育、軍事、娛樂等諸多領域。三維動畫的影片制作效果將會給人耳目一新的感覺，因此受到眾多客戶的歡迎。三維動畫在影視片頭的制作過程中涉及到影視特效的創(chuàng)意，前期拍攝、影視3D動畫、特效后期合成、影視劇特效動畫等。

三維動畫技術在片頭中的運用

1.三維動畫片頭的應用范圍

隨著越來越多的設計師熱衷于用三維動畫來制作影視片頭，如何對于三維動畫進行分類已成為關鍵性的問題。只有在理清三維動畫在影視片頭方面的運用范圍，我們才能夠準確地將三維動畫技術運用于所要表現的形式中。在這里，我認為可以從以下幾方面來將三維動畫影視片頭分類。

（1）全三維動畫

全三維動畫影視是利用三維動畫不可思議的技術手段來詮釋廣告故事，把廣告創(chuàng)意淋漓盡致的表現出來。在體現創(chuàng)作者的構思和創(chuàng)意方面更為靈活和自由，它不受任何客觀事物的影響，能夠創(chuàng)作出任意效果。讓創(chuàng)作者在這片奇妙美麗的世界里，真正發(fā)揮他們的創(chuàng)作靈感，插上想象的翅膀，自由翱翔。

麥當勞是大眾特別是青少年喜歡的洋快餐之一，在產品推廣中它使用的就是三維動畫影視廣告。廣告中把麥當勞的產品特征充分融入故事中。采用擬人化的表現手法將Q版的卡通角色組成一支樂隊。鼓手、吉他手、主唱等都歡快的表演，使得整個灰暗的城市都有了生機。當廣告中將歡快和麥當勞聯系在一起時，隱喻它是一種能帶給我們歡樂富有生機的事物。在享用這種美食同樣能放松心情。

（2）部分三維動畫

這類型的影視片頭是指有部分畫面元素是采用三維動畫技術，其余部分元素則采用傳統(tǒng)拍攝技術，最后通過虛擬攝像機和實拍攝像機相結合，制作出三維動畫片頭。在計算機虛擬空間中營造出真實可信的鏡頭。這種虛擬攝像機和實拍攝像機相結合的方法，既可以發(fā)揮實拍攝像的真實感，又可以添加數字動畫，使動畫和實景完美結合。

可口可樂的熊貓回家過年的創(chuàng)意廣告。就是采用這種這種方法。故事講述的是在除夕當天，許多父母都帶著自己的子女去動物園游玩，當他們要回家過年的時候，熊貓記起來它也要回家過年，便跑出了動物園，看到小朋友和她的父母都在開心的過新年，心情十分低落。這是地面上滾出來了一瓶可口可樂，它拾起可口可樂后，可口可樂變成一扇門，讓熊貓回家過年，熊貓家族歡樂得過年。畫面中可愛的熊貓歡樂得吃竹子，拿著可口可樂開心的樣子，悠然自得享受著這一刻的快樂。逼真的三維動畫技術把熊貓形象打造得活靈活現。再結合實拍的人景，最後進行攝影機匹配，從而最終達到完美的效果。這則廣告典型得體現在創(chuàng)意上的奇思妙想，揭示了可口可樂預祝大家新年快樂。影片廣告在宣傳上獲得了極佳的效果，加深了可口可樂在觀眾心中的記憶。

（3）三維特效影視動畫

三維特效技術在影視廣告中已經屢見不鮮，三維動畫軟件特效模塊不僅能夠為實拍畫面提供特殊的視覺效果，而且也能夠增加畫面的視覺沖擊力。比如：水、雨、霧等自然現象，還可以添加粒子特效，比如：下雪等。三維特效也可以制作出許多違背自然現象的特殊效果，來吸引人們的眼球。

可口可樂的《戰(zhàn)爭》系列新年廣告創(chuàng)意，也有異曲同工之妙。故事講述的是一頭發(fā)怒的龍正在朝著城門的方向進行攻擊，當它兵臨城門下時，城門里推出了一大塊冰塊，龍口中噴出的火焰將冰塊融化，在融化的冰塊中浮現出可口可樂，龍喝了可口可樂后，怒氣消退，在城門上噴出“新年快樂”的字樣。

2.三維動畫技術特點

（1）超強的塑造能力

三維動畫是結合了數字媒體技術，它不受到任何客觀事物的約束，在對于實際拍攝過程中無法實現的或者是高難度的鏡頭畫面，利用三維動畫技術可以很好的表現出來，它既可以生動逼真得表現畫面，也可以創(chuàng)造出現實生活中沒有的事物。例如：利用計算機的粒子系統(tǒng)可以生成冰、水、火、雨霧等；采用三維動畫技術真實地模擬人的行走、跑動等關節(jié)的運動。可以說三維動畫技術無所不包。

可口可樂公司《戰(zhàn)爭》系列的廣告創(chuàng)意，把三維動畫高潮精湛的塑形能力表現得惟妙惟肖。在畫面中的冰山、龐大的怪獸、逼真的火焰效果等都讓觀眾深刻地感受到三維動畫驚人的技術。用戲劇性的表現手法來表現宏偉的場景。無所不能的三維動畫把一切不可能變?yōu)榭赡堋?/p>

（2）較強的修改性

在三維動畫片頭的制作中，設計師可以隨時隨地的對三維動畫進行修改。事物的變化和運動不受到客觀事物的影響。

在《變形金剛4》的片頭宣傳中，我們可以看到畫面中汽車瞬間爆發(fā)，變?yōu)榱悴考?，漂浮在空中，向機器人身上附著。這其中運用到三維動畫中的骨骼與鏈接，將汽車與機器人身上的零部件進行鏈接。高超的三維動畫技術將此創(chuàng)意發(fā)揮到極致。

三維動畫技術能夠拍攝到這種從微觀到宏觀的過程，反之亦然。這是攝影機拍攝無法完成的。

（3）豐富質感的表現

物體的材質的選擇和燈光的設計，使得三維動畫能夠逼真的表現出物體豐富的、細膩的細節(jié)質感，彌補了在傳統(tǒng)拍攝過程中的不足，這些是傳統(tǒng)拍攝無法實現的。

從技術層面上來說，物體的質感是取決于色彩、表面的光滑程度、反射特性、透明特性、凹凸特性等，這些屬性又取決于組成形態(tài)的材質。三維動畫技術提供了多種多樣的材質，例如玻璃、水、金屬等。三維動畫技術不僅能夠改變材料的顏色、亮度等，而且也能夠對參數進行多次的修改，實現最佳效果。

燈光設計是在三維動畫設計中不可缺少的，影響細節(jié)質感的最直接的因素。在三維動畫設計過程，通過對燈光的設計來表現物體的質感。使用不同種類的燈光對象，通過不同的方法投影燈光，可以模擬真實世界中不同種類的光源。

（4）能夠較為方便的修改背景和合成背景

在后期制作過程中，三維動畫技術是無所不能的，不僅可以隨心所欲的修改背景效果，而且可以對不滿意的地方，進行反復調試、修改、補充、加工。這樣可以保證影視片頭的質量。然而在傳統(tǒng)的拍攝手段，廣告和背景是連在一起的，即使能夠修改，也是小幅度的修改。三維動畫技術能夠方便的利用摳圖技術，將廣告的背景和前景分離開。廣告的前景部分可以在攝影棚里進行，在后期合成階段，將已有的素材進行分層加工，可以實現近乎完美的視覺效果。

結語

以上從各個方面分析了三維動畫在影視片頭方面的運用。在這個新的藝術形式出現的今天，影視片頭動畫，一方面需要在技術上充分把握廣告創(chuàng)意的要求，另一方面，還要在畫面色調、構圖、明暗等方面進行藝術的再創(chuàng)造。一個好的三維片頭動畫是需要經過深思熟慮的，首先是創(chuàng)意的產生，在創(chuàng)意的產生過程中，和制作人員溝通交流，以便確定各個細節(jié)的表現形式。其次是制作的完成，在制作過程中，需要確定物體的實體造型，進行建模，賦予材質貼圖等后期制作。其中的燈光和攝影機是很重要的。最后是通過軟件的技術，將動畫的設計思想進行還原，讓觀眾看到就記憶深刻，起到很好的宣傳作用。