現(xiàn)代女性消費(fèi)心理探析

1.女性愛美心理

“愛美之心，人皆有之”，女性尤甚。這種心理反映在汽車消費(fèi)活動(dòng)中，就是既保持自身美，又要增加修飾美，從而滿足愛美的心理需求。對于審美而言，女性已不再單純是男權(quán)社會(huì)中的審美客體，猶如現(xiàn)代婦女解放運(yùn)動(dòng)最早的權(quán)威理論家西蒙·波伏娃所預(yù)言的那樣：未來有一天，女性將拋棄“第二性”的包袱，而成為與男性一樣的“第一性”。女性審美氣質(zhì)特征主要有：溫柔、敏感、熱情、富于表情、情感化、感性等。

2 女性情感化心理

理性和情感被認(rèn)為是男女之間非生理屬性的最大氣質(zhì)差別。女性在個(gè)性心理的表現(xiàn)上具有較強(qiáng)的情感特征，即情感豐富細(xì)膩、心境變化劇烈，富于幻想和聯(lián)想。這種特征反映在消費(fèi)活動(dòng)中，就是在某種情緒或情感的驅(qū)動(dòng)下產(chǎn)生購買欲望從而進(jìn)一步產(chǎn)生購買行為。即便是細(xì)微的優(yōu)點(diǎn)和美感，都很容易抓住女性心理，喚起她們的某種感情。

3 便利、實(shí)用和安全心理

女性一般都是感性的、細(xì)膩的實(shí)用主義者，她們覺得汽車作為一種出行工具，一定要用得得心應(yīng)手，能真正方便她們的生活，解決她們的難題。現(xiàn)代女性中職業(yè)女性居多，她們擔(dān)任著家庭和職業(yè)的雙重角色，既要工作，又要擔(dān)負(fù)著家庭大部分的家務(wù)勞動(dòng)。因此，對日常生活用品的方便性具有強(qiáng)烈的要求。她們對能減輕家務(wù)勞動(dòng)強(qiáng)度、節(jié)省家務(wù)勞動(dòng)時(shí)間的便利性消費(fèi)品，都十分青睞，因此，非常注重產(chǎn)品的實(shí)用性和便利性。

現(xiàn)代女性汽車消費(fèi)偏好分析

1. “女性也好色”

汽車造型設(shè)計(jì)中的色彩與女性心理和消費(fèi)偏好有深刻的聯(lián)系，汽車色彩可以映襯出人內(nèi)心激情和典雅，使現(xiàn)代女性時(shí)刻都可以彰顯自己的個(gè)性和喜好。顏色，會(huì)影響消費(fèi)者的視覺感受，協(xié)調(diào)的色彩，能與汽車功能及使用環(huán)境配合，激發(fā)聯(lián)想從而獲得心理滿足。色彩心理總是透過視覺，形成表象與象征的元素。例如，在中國紅色象征活力和吉祥，綠色寓意生命和和平，黃色代表高貴和尊嚴(yán)。女性思想細(xì)膩、關(guān)心親人吉兇禍福，只要是色彩明朗、寓意好的設(shè)計(jì)，就會(huì)馬上引起她們的興趣。

2.形神兼?zhèn)涓资艿脚郧嗖A

女性對事物的好感，很大程度上取決于第一感覺，而要在第一眼吸引她們，靠的就是外觀。外形時(shí)尚、亮麗、流線、動(dòng)感、輕巧的造型，易贏得她們偏愛，也體現(xiàn)出她們對汽車的審美情趣。

3.方便、舒適與安全偏好

大多數(shù)女性會(huì)選擇帶轉(zhuǎn)向助力、倒車?yán)走_(dá)、方向盤及座椅可調(diào)節(jié)、自動(dòng)變速箱等配置的車型。另外，女性還特別講究駕車的舒適性，比如駕時(shí)久產(chǎn)生的頸椎疼。因?yàn)樯砩系娜鮿?，大多?shù)女性對于機(jī)械操作缺乏感覺，也不夠大膽激進(jìn)，在處理一些突發(fā)緊急狀況的時(shí)候容易慌亂失措，甚至使生命財(cái)產(chǎn)安全面臨威脅，促使女性追求汽車的安全性。

4.關(guān)注汽車造型設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)

女性情感細(xì)膩、豐富，喜歡通過細(xì)節(jié)對事物進(jìn)行評判，也容易被神來之筆或者獨(dú)具匠心的細(xì)節(jié)所感動(dòng)。因此，女性在審美和選擇汽車時(shí)，在重視技術(shù)參數(shù)的同時(shí)，也都比較重外觀和形象、情感因素以及細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，并以此作為是否購買的依據(jù)，如顏色、車身線條與結(jié)構(gòu)、車內(nèi)配置、駕駛舒適度、安全參數(shù)、品牌設(shè)計(jì)等

基于女性心理與消費(fèi)偏好的汽車造型設(shè)計(jì)

1.提高汽車造型設(shè)計(jì)的女性意識

女性意識是婦女解放過程中的深層心理因素，指女性“指女性對自我價(jià)值的肯定，自我解放的認(rèn)識和追求。”它包含幾個(gè)方面的內(nèi)容，即女性作為主體的地位、作用和價(jià)值的自覺意識；女性的平等意識；女性的自我認(rèn)識。因此，汽車造型設(shè)計(jì)也應(yīng)順應(yīng)時(shí)代潮流，在設(shè)計(jì)中體現(xiàn)女性意識的覺醒，并將流行時(shí)尚與女性的意識融入到設(shè)計(jì)的創(chuàng)造活動(dòng)中，將女性的陰柔之美發(fā)揮的淋漓盡致，像香水、時(shí)裝、首飾、箱包等女性物件一樣，使女性化的汽車更好的為女性、社會(huì)服務(wù)，增添現(xiàn)代社會(huì)生活的美感。

2.色彩設(shè)計(jì)中的女性化設(shè)計(jì)

絢麗豐富的色彩，可與女性的主觀感受形成和諧的心理反應(yīng)。當(dāng)前，轎車的色彩給了女性消費(fèi)者更多的選擇空間，如上海華普首款女性車“海炫” ，通常選擇最代表女性特質(zhì)（感性、奔放、激情、聯(lián)想）的紅色，或者是淡雅清澈的藍(lán)、白兩色。長安鈴木也獨(dú)具匠心，推出粉紅版的雨燕，夢幻朦朧的粉紅色車身，配合靈動(dòng)的整車造型和優(yōu)美流暢線條，并且在方向盤、擋板等處做粉紅處理，配裝了粉紅椅套、鏡套等飾件，這些細(xì)節(jié)深受年輕時(shí)尚、充滿幻想和浪漫情懷女性的喜愛。因此，在進(jìn)行汽車造型設(shè)計(jì)時(shí)要投其所好，重視對汽車色彩的研究和開發(fā)。

3.車身設(shè)計(jì)中的女性化設(shè)計(jì)

汽車對于女性來講，不單純是地位的體現(xiàn)，更多的是自身美感的延伸。因此，汽車造型設(shè)計(jì)中，一是應(yīng)體現(xiàn)女性時(shí)尚柔美的氣質(zhì)，多用曲線、柔線、弧線等富有女性的性格特征。大眾甲殼蟲就是一件這樣的藝術(shù)品，甲殼蟲的前大燈和尾燈都橢圓形，車門的把手凹槽是一個(gè)下凹圓，這種線型給女性很大程度上的親切感，與之產(chǎn)生情感共鳴。二是要講究比例與尺寸，再比如新甲殼蟲的外輪廓、車門、輪拱和各處細(xì)節(jié)都和黃金分割矩形與橢圓有密切聯(lián)系。甲殼蟲車的正面和后面對稱，實(shí)現(xiàn)形式上的穩(wěn)定和均衡。寶馬MINI也是完美的可愛精靈，大燈在傳統(tǒng)的圓眼睛基礎(chǔ)上前車燈向上揚(yáng)起，增加調(diào)皮的嫵媚，個(gè)性張揚(yáng)的女性對其情有獨(dú)鐘。