在完全市場經(jīng)濟的環(huán)境下，企業(yè)面臨著同行業(yè)的競爭，為了從眾多同類的企業(yè)中脫穎而出，企業(yè)試圖尋找一個新的突破途徑，以提高企業(yè)的市場競爭力。隨著人們生活質(zhì)量的提高，產(chǎn)品價格已不是人們在購買商品時考慮的第一要素，人們開始追求品牌，對品牌的認同感加強。在經(jīng)濟全球化的今天，企業(yè)不僅面臨者本土企業(yè)的競爭，還受到外來優(yōu)秀企業(yè)的挑戰(zhàn)。尤其是面對國外的優(yōu)秀企業(yè)時，本土企業(yè)的品牌危機更加的嚴重。所以，企業(yè)應高度重視動畫形象的應用，加速企業(yè)品牌的推廣，增強企業(yè)的市場競爭力。

動畫形象具有承載人們美好生活體驗的作用，是一種信息傳播途徑。隨著市場經(jīng)濟的逐步完善，企業(yè)迎來的大好的發(fā)展機遇，同時也面臨國內(nèi)外同類企業(yè)的競爭。應用動畫形象來推廣企業(yè)品牌，不僅能提升企業(yè)的市場競爭力，還能減少一大筆的明星代言、電視廣告投入。此外，應用動畫形象來推廣企業(yè)品牌，還能充分體現(xiàn)企業(yè)文化，建立自身的品牌優(yōu)勢。本文以動畫形象與企業(yè)文化、品牌戰(zhàn)略、目標市場和目標客戶的關系以及分類為切入點，來論述動畫形象在品牌推廣中的應用。

動畫形象在品牌推廣中的應用

1.從動畫形象與企業(yè)文化的關系來分析其在品牌推廣中的應用

品牌是企業(yè)文化的重要組成部分，在應用動畫形象推廣品牌的過程中，動畫形象要符合企業(yè)文化，只有這樣才能被消費者接納，才能培育出更優(yōu)秀的企業(yè)品牌。在實際的日常管理中，應根據(jù)企業(yè)的文化底蘊，制定動畫形象推廣計劃，積極培育企業(yè)品牌。沒有企業(yè)文化支撐的動畫形象是沒有生命力的，優(yōu)秀的動畫形象能大大降低企業(yè)在明顯代言、電視廣告上的投入。除了企業(yè)文化，動畫形象應向消費者傳遞積極向上的觀念，這就是企業(yè)的社會職責，也是企業(yè)推廣品牌的需要。所以說，動畫形象應是企業(yè)文化的象征，代表著企業(yè)的形象，能增強客戶的認知度，繼而提高企業(yè)市場的競爭力。同時，建立一套科學的動畫形象管理制度，確保與動畫形象相關政策能得到有效執(zhí)行，從高層領導到基層員工、從每次產(chǎn)品的營銷策略的制定到企業(yè)整體規(guī)章制度的規(guī)劃，都應該自覺維護、塑造、培育企業(yè)的動畫形象，使得企業(yè)上下一心，把企業(yè)文化注入到動畫形象中，不斷向社會推廣企業(yè)品牌。

2.從動畫形象與企業(yè)品牌戰(zhàn)略的關系來分析其在品牌推廣中的應用

企業(yè)決策層要重視動畫形象，不斷提升動畫形象在品牌推廣中的地位，把動畫形象提升到企業(yè)的戰(zhàn)略高度。根據(jù)目標客戶群以及企業(yè)未來的發(fā)展目標，對動畫形象進行系統(tǒng)的規(guī)劃，不斷完善動畫形象所蘊含的內(nèi)容，使動畫形象契合企業(yè)品牌戰(zhàn)略。對員工進行培訓和考核，使之認真貫徹企業(yè)的品牌戰(zhàn)略，強化每個員工的品牌戰(zhàn)略意識，自覺的維護品牌的形象。在企業(yè)品牌戰(zhàn)略的不同階段，對動畫形象進行適當?shù)奈⒄{(diào)，既要保留動畫形象的核心內(nèi)容，又要契合當前的品牌戰(zhàn)略。同時，建立動畫形象的主管部門，對企業(yè)的各項資源進行優(yōu)化配置，更好地為動畫形象、品牌推廣做貢獻，驅(qū)動并凝聚企業(yè)的所有員工應用動畫形象來推廣品牌。

3.從動畫形象與目標市場和目標客戶的關系來分析其在品牌推廣中的應用

面對日益激烈的市場競爭，動畫形象是企業(yè)品牌戰(zhàn)略有效實施的關鍵。動畫形象既要能鮮明地體現(xiàn)企業(yè)自身的特點和個性，又要充分照顧到企業(yè)的目標市場和目標客戶，充分發(fā)揮企業(yè)的營銷能力，促進企業(yè)進一步發(fā)展。如果動畫形象一味地標新立異，會使得客戶在認識和接受品牌的過程中產(chǎn)生困惑。所以，企業(yè)要根據(jù)目標市場和潛在客戶，對動畫形象進行一個合理的定位，市場進行細分，找準目標市場，在目標市場上建立強有力的品牌效應，成為客戶在同類產(chǎn)品的第一選擇，使客戶認同企業(yè)品牌，讓企業(yè)成為同類商品的代名詞。同時，要確保潛在客戶能通過動畫形象感受到個性化體驗，這是推廣品牌的關鍵，是客戶區(qū)分同類產(chǎn)品的切入點，當客戶在購買產(chǎn)品或服務的過程感受到了不一樣的消費體驗，那么企業(yè)的品牌就已經(jīng)開始在客戶心目中建立了。所以說，動畫形象要面向目標市場和客戶，對目標市場進行細分，在充分把握客戶的心理傾向和消費需要的基礎上，不斷通過動畫形象加強品牌建設，增強企業(yè)品牌的識別度，提升企業(yè)市場競爭力。

4.從動畫形象的分類來分析其在品牌推廣中的應用

企業(yè)的動畫形象有兩種來源，一是自己設計，二是由他人授權。無論是自己設計，還是他人授權，都應確保動畫形象的質(zhì)量，提升其可塑性和親民性。如果動畫形象是自己設計，那么企業(yè)應建立自有的設計團隊，聘請專業(yè)、優(yōu)秀的設計師，讓其根據(jù)自身品牌定位和發(fā)展目標來進行動畫設計，確保能引起消費者感情的共鳴。如果由他人授權，要選擇那么知名的與企業(yè)品牌戰(zhàn)略相符的動畫形象，加強宣傳力度，突出動畫形象經(jīng)過所有者的獨家授權，使原本就喜歡該動畫形象的人群成為企業(yè)新的消費者。

結束語

處在這樣一個經(jīng)濟高度發(fā)達的商業(yè)社會，企業(yè)若是沒有一個強有力的品牌作為支撐將很難取得進一步的發(fā)展。企業(yè)的品牌既是吸引潛在客戶的招牌，又是形成固定消費群體的關鍵。并且，企業(yè)的品牌價值也是企業(yè)價值的重要組成部分，越優(yōu)秀的企業(yè)，其品牌價值就越高，其市場號召力就越強。企業(yè)在應用動畫形象推廣品牌的過程中，應注重企業(yè)文化、品牌戰(zhàn)略以及目標市場和目標客戶與動畫形象的結合，做好動畫形象的設計或授權，加快品牌的推廣，實現(xiàn)提高企業(yè)市場競爭力的目標。

本文系黑龍江省藝術科學規(guī)劃項目：“ 動畫元素在企業(yè)形象中的應用”階段性研究成果 項目編號：2014D038