在新媒體的發(fā)展下誕生了各種各樣多媒體的廣告形式，并有著傳統(tǒng)平面戶外廣告無法比擬的優(yōu)越性。面對新的市場條件，傳統(tǒng)紙質(zhì)平面載體面臨著更大的挑戰(zhàn)。設(shè)計師應(yīng)當(dāng)更好的運用傳統(tǒng)平面廣告的優(yōu)勢，在紙質(zhì)的平面上不局限于二維空間，要讓靜態(tài)的平面動態(tài)化，讓平面的世界鮮活起來。

在戶外平面廣告中與消費者產(chǎn)生情感互動，是傳統(tǒng)平面廣告突破局限的重要訴求點，對平面廣告在這個多媒體的時代中生存和發(fā)展有著重要意義，而如何巧妙運用這樣一種形式來完成平面廣告創(chuàng)意成了當(dāng)下發(fā)展平面廣告的重要部分。

互動性廣告的設(shè)計形式

1. 視覺的互動

在人類的五感中，視覺一直是最主要的感官形式。因此在戶外平面廣告中的信息率先通過視覺進行傳遞，一般通過對空間、材料、形狀、肌理等方式對空間進行處理，給視覺帶來假象的平面到立體的轉(zhuǎn)變。甚至可以利用周圍環(huán)境因素與廣告內(nèi)容的融合，如背景建筑物、道路、廣場等發(fā)布場地，可以起到拓展維度和營造多空間感的互動效果。例如某跆拳道俱樂部的戶外平面廣告，海報與周邊的樹木，水泥地面環(huán)境巧妙的結(jié)合，產(chǎn)生了很好的廣告效果。

2. 感官的整合互動

雖然視覺是最主要的感官形式，但人們感知事物、獲取信息的渠道是多重的，綜合感官的刺激可以促進受眾全面認(rèn)識新事物。通過科技手段的輔助，運用聲音、觸摸、味道等其他感官元素配合視覺傳遞效果，豐富受眾的認(rèn)知體驗。例如在平面中部分鏤空、折疊等設(shè)計處理，或者選擇有特殊質(zhì)感的紙張材料以添加各類觸覺刺激加深記憶。

人們對事物的認(rèn)知大多借助聯(lián)想記憶，在多重感官的刺激下，會加深人們對這段體驗的記憶，從而產(chǎn)生感受的聯(lián)想想象。這個過程中所形成的通感，對廣告中重要的信息的互動表達具有直接的作用，戶外平面廣告中的感官體驗整合更有益于廣告信息的傳播效果。

3.被動參與的互動

在與受眾互動的形式中還有一種是受眾的被動互動，當(dāng)受眾站在或坐在某一位子的時候，恰好成為了廣告的一部分或者成為與廣告相關(guān)聯(lián)的主體時。這樣的互動也能給人留下深刻的印象。

如Real-hi-pop音樂網(wǎng)站的站臺宣傳海報，紙張上設(shè)計的內(nèi)容除了廣告語、網(wǎng)站、活動地址等基本信息外，最突出明顯的是位于視覺中心的一團黑色圓形形狀，讓人產(chǎn)生疑惑。只有當(dāng)人坐下時，黑色物體才形成了“爆炸頭”的發(fā)型。廣告的受眾成為廣告本身的一部分，只有完成這種互動，廣告信息的傳遞才是正確而完整的。

在版面中留下吸引受眾參與互動的元素，利用設(shè)計的形態(tài)或信息的不完整，受眾的被動參與，這時受眾不再是單一的接受者，而是以參與者的身份加入到廣告信息的傳播過程中來一個主體。

4. 主動參與的互動

在被動參與的互動中，多數(shù)情況下人們是不知不覺參與其中的，怎樣發(fā)動受眾主動地參與到廣告中來，則需要使用一些反傳統(tǒng)的創(chuàng)新設(shè)計手法。

讓觀眾主動參與，是拉近產(chǎn)品與受眾的直接方法 ，也是讓觀眾深入了解產(chǎn)品的機會。而如何讓體驗和受眾的關(guān)系變得自然成為需要攻克的難點。

比如故意留白預(yù)留暗示，或借助材料增加新鮮感、陌生感，運用多種設(shè)計形式引導(dǎo)受眾，發(fā)現(xiàn)指示信息完成互動。如某服裝服裝品牌原本擺模特的專柜櫥窗設(shè)計成一面鏡子，把新款衣服按照一定比例平鋪在鏡子上。當(dāng)有人無意經(jīng)過時，只要停下腳步在鏡子一照，立馬可以看到自己試穿衣服的效果。這樣的體驗后會使本沒有打算試穿的顧客對衣服上身有了直觀的感受。以這樣難以讓人拒絕的互動方式推廣服裝，創(chuàng)新而可愛，與顧客找到了非常高效的互動方式。

互動廣告對傳統(tǒng)平面廣告的啟示

1.多樣的傳播媒介

戶外廣告的發(fā)布載體有廣告牌、站臺廣告、車身廣告、樓宇廣告、LED顯示等。即使是單一載體，但創(chuàng)意無限也會讓設(shè)計的價值最大化。除了紙質(zhì)，還有各種各樣的材料可以運用。只要能找到材料與產(chǎn)品之間的關(guān)聯(lián)性，用材料的多樣化來輔助表達產(chǎn)品的特征。

在設(shè)計中應(yīng)用到多種復(fù)合材料，如PVC板，有機玻璃，玻璃紙等，尤其是有機玻璃材料的運用。如筆者的設(shè)計作品用有機玻璃做成的透明抽屜，可以讓人聯(lián)想到真正的魚缸，魚的圖案在抽屜的外側(cè)邊。抽屜的內(nèi)側(cè)面用到了藍色的玻璃紙和畫有水紋圖案的創(chuàng)可貼。

2. 豐富的表現(xiàn)形式

傳統(tǒng)平面廣告要突破取得突破就要跳出二維的框框，往多維空間拓展。在紙質(zhì)材料中可以運用折疊、覆蓋、剪切等手法與產(chǎn)品的特征相結(jié)合，這樣的廣告才更加生動有趣。如筆者作品中創(chuàng)可貼的廣告設(shè)計，統(tǒng)一表達的是創(chuàng)可貼是萬能的，只要受眾動手，就可以改變你想改變的現(xiàn)狀，通過豐富的表現(xiàn)手法增加受眾體驗。

3.新穎的互動模式

有互動有交流的廣告才算是完整的廣告，依然是魚和水這個設(shè)計。當(dāng)抽屜被抽出時，藍色創(chuàng)可貼就離開了魚缸，小魚就懸空了沒有水了。當(dāng)抽屜和上時，藍色就可籠罩整個盒子，象征又有了水，一拉一合的差異形成了與受眾的互動。

結(jié)語

本論文擬通過對多種形式戶外廣告的互動性設(shè)計形式分析，尋找突破傳統(tǒng)平面設(shè)計的發(fā)展規(guī)律，并在設(shè)計作品中加以詮釋，從而體現(xiàn)出通過交互體系的設(shè)計達到良好廣告效果的目的，從而傳達廣告形式應(yīng)擁有更加豐富的傳達手段的主題。通過本文的研究，可以在理論界吸引學(xué)者對互動性廣告形式的更多注意與研究，在設(shè)計界提倡交互體系的戶外廣告設(shè)計模式，有利于平面廣告設(shè)計的在當(dāng)代社會的發(fā)展與影響，從而具有一定的創(chuàng)新意義。