摘要：Georg Jensen品牌的發(fā)展歷程和藝術(shù)是緊密相連的，在新藝術(shù)運動時代、裝飾藝術(shù)時代、包豪斯時代等等，Georg Jensen都與具有代表性的藝術(shù)家合作、推出風(fēng)格鮮明的作品，人們的觀念是在隨著時代不斷變化的，能成為“經(jīng)典”的事物，是在它所誕生的那個時代里，順應(yīng)了人們的觀念和藝術(shù)、思想的潮流，所以根據(jù)時代來“創(chuàng)新”設(shè)計才是關(guān)鍵。Georg Jensen品牌在傳承的同時不斷創(chuàng)新、始終葆有旺盛的生命力，是值得設(shè)計師不斷思考的重要問題。

關(guān)鍵詞：Georg Jensen品牌;傳承;創(chuàng)新;設(shè)計

中圖分類號：J 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1671-864X（2015）02-0165-01

一、創(chuàng)始人喬治·杰生 （Georg Jensen）

喬治·杰生 （Georg Jensen） 銀器制造廠已經(jīng)擁有近百年的歷史，是由丹麥銀匠喬治·杰生 （Georg Jensen） 1904年在哥本哈根創(chuàng)建的。喬治·杰生 （Georg Jensen） 出生于1866年，是哥本哈根北部Raadvad鎮(zhèn)的一位磨刀師的兒子，喬治·杰生 （Georg Jensen） 14歲時曾做過珠寶手藝人的學(xué)徒，他自童年時開始就接受過長期雕塑藝術(shù)訓(xùn)練，長大后在安特衛(wèi)普皇家藝術(shù)學(xué)院 （Royal Academy of Fine Arts （Antwerp） 繼續(xù)攻讀雕塑專業(yè) （1887年～1892年）。

喬治·杰生 （Georg Jensen） 的第一部重要雕塑作品《收獲者》現(xiàn)收藏在丹麥皇家瓷器廠總部。1900年，喬治·杰生 （Georg Jensen） 得到美術(shù)學(xué)院的獎學(xué)金，開始為期4年的意大利和法國游學(xué)。四年的游歷和學(xué)習(xí)，使喬治·杰生 （Georg Jensen） 的設(shè)計和制作理念有了突破和創(chuàng)新，決心將雕塑的藝術(shù)性應(yīng)用到實用藝術(shù)——銀器上面。1904年，38歲的喬治·杰生 （Georg Jensen） 回國在哥本哈根建立了一個簡單的銀器制作工坊。他遵循實用性和美感兼具的設(shè)計理念，把丹麥傳統(tǒng)裝飾藝術(shù)元素和新的制作工藝和設(shè)計結(jié)合，給古老銀器以新的活力。

要知道，20世紀(jì)初的歐洲已經(jīng)不是傳統(tǒng)的銀器藝術(shù)天堂了，大工業(yè)文化已經(jīng)席卷歐洲和美洲，甚至東亞。一切藝術(shù)文化都帶著簡潔、力度和革新的新奇味道。傳統(tǒng)的銀雕技藝和花草的紋飾，在現(xiàn)代人眼中多多少少象是一堆古董。但是，喬治·杰生 （Georg Jensen） 不一樣，他首先是精通雕刻藝術(shù)的表現(xiàn)手法，又熟悉各民族，尤其是丹麥最精良的傳統(tǒng)文化，還有他與生養(yǎng)他的大自然息息相通。他說過：“當(dāng)看著一片草葉或一個孩子時，靈感就會涌現(xiàn)。靈感必須是來自內(nèi)心的，一種想要爆發(fā)出來的力量?！辈徽撌亲鍪裁粗黝}的造型，唯有這想要“爆發(fā)出來的力量”才能引導(dǎo)真正的藝術(shù)出現(xiàn)。

喬治·杰生 （Georg Jensen） 的設(shè)計取得很大世界級的大獎：1910年和1935年獲得布魯塞爾萬國博覽會金獎、1915年獲舊金山萬國博覽會金獎、1925年獲得巴黎萬國博覽會金獎、1929年獲得巴塞羅那萬國博覽會金獎。1918年和1924年，喬治·杰生 （Georg Jensen） 的飾品先后被封為瑞典和丹麥王室御用飾品。喬治·杰生 （Georg Jensen） 去世后，喬治·杰生 （Georg Jensen） 工坊堅持他的設(shè)計思想和風(fēng)格經(jīng)營至今，使喬治·杰生 （Georg Jensen） 品牌成為歐洲以設(shè)計高雅著稱的銀器頂級品牌。

二、在傳統(tǒng)文化精髓的基礎(chǔ)上進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)新

喬治·杰生 （Georg Jensen） 所做的一切，不是復(fù)古，不是古代藝術(shù)的翻版，而是在前人傳統(tǒng)文化精髓的基礎(chǔ)上創(chuàng)新。所以喬治·杰生 （Georg Jensen） 銀器制作工作間能不斷以制作精良、典雅卓絕的制品而享譽歐洲。到1935年，老喬治·杰生 （Georg Jensen） 先生去世時，那小小制作間已經(jīng)發(fā)展成了國際級企業(yè)。

作為丹麥國寶級的銀器品牌，喬治.杰生 （Georg Jensen）不僅擁有精湛工藝、獨特美學(xué)和超過百年的動人歷史故事，更代表著高品味的生活方式。今年是喬治杰生 （Georg Jensen） 品牌創(chuàng)立110周年的紀(jì)念，走過漫漫歷史長河，如何在傳承的同時不斷創(chuàng)新、始終葆有旺盛的生命力，是值得不斷思考的重要命題，同時，中國市場對于喬治.杰生 （Georg Jensen） 品牌來說，也是一個嶄新的舞臺。Georg Jensen不僅是一個擁有悠久歷史和精湛工藝的品牌，在設(shè)計和美學(xué)風(fēng)格上也都獨樹一幟，Georg Jensen在如今業(yè)界的競爭中以不斷創(chuàng)新保持優(yōu)勢。David Chu在剛剛加入Georg Jensen品牌時，和團(tuán)隊中的成員們不斷交流，問他們“你們會如何運作品牌”，大多數(shù)人的答案是“我們有悠久的傳統(tǒng)、經(jīng)典的作品，我們會把這些繼承下去”，但如果是Georg Jensen先生本人，他會這樣回答嗎？其實在Georg Jensen先生的理念中，更重要的是創(chuàng)新。Georg Jensen品牌的發(fā)展歷程和藝術(shù)是緊密相連的，在新藝術(shù)運動時代、裝飾藝術(shù)時代、包豪斯時代等等，Georg Jensen都與具有代表性的藝術(shù)家合作、推出風(fēng)格鮮明的作品，人們的觀念是在隨著時代不斷變化的，能成為“經(jīng)典”的事物，是在它所誕生的那個時代里，順應(yīng)了人們的觀念和藝術(shù)、思想的潮流，所以根據(jù)時代來“創(chuàng)新”才是關(guān)鍵。Georg Jensen獨特的美學(xué)風(fēng)格令人印象深刻，這與 Georg Jensen的創(chuàng)意和工藝團(tuán)隊息息相關(guān)。

目前在丹麥，有30位專業(yè)銀匠組成的團(tuán)隊，在分工上有專業(yè)的女士珠寶團(tuán)隊，并且重新建立了男士配飾團(tuán)隊，男士配飾、皮具是接下來我們會著重發(fā)力的一個領(lǐng)域，尤其是在文具方面，純銀筆，高品質(zhì)的書寫工具，會是接下來主推的作品之一。

另外，Georg Jensen歷年來的作品，都有非常出色的藝術(shù)家、設(shè)計師們的心血在其中。在每個不同的藝術(shù)時期，Georg Jensen都有代表作，藝術(shù)能反映一個時代中人們的思維方式、行為習(xí)慣。同時，因為我個人一直在時尚界工作，有很多設(shè)計師朋友，接下來還會不斷地尋找新的合作者。David Chu 是Nautica的創(chuàng)辦人，后來曾經(jīng)在Tumi擔(dān)任首席創(chuàng)意長，如今又在Georg Jensen任職，這些品牌的一個共同特點就是不僅關(guān)注時尚與設(shè)計，更注重傳播高品質(zhì)的生活方式，使這些高品質(zhì)的生活方式內(nèi)涵蘊含其中。

生活方式是很多元化的，每個人都會有不同的理解與偏好，比如有人喜歡旅游，有人喜歡音樂，在我看來，好的生活方式絕不意味著刻意地追求昂貴與奢華，而是選擇符合自身實際需求的事物，注重性價比，讓生活變得舒適、愉悅。就像Georg Jensen的作品，我們并不會把自己定位為一個只有少數(shù)人才能體驗的“奢侈品牌”，而是在價格上讓更多人能夠Affordable， 在使用感受上，一件Georg Jensen的作品，放在家中十年、二十年甚至更久，都依然能給人帶來美的享受，并且是實用的。

如今人們獲取信息的方式也在不斷改變之中，傳統(tǒng)媒體受到挑戰(zhàn)，用戶更多地轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)和移動平臺，許多品牌也越來越重視Digital領(lǐng)域，Georg Jensen接下來也有相關(guān)的戰(zhàn)略。

近年來丹麥的時尚、設(shè)計產(chǎn)業(yè)越來越多地受到關(guān)注，無論是像哥本哈根時裝周這樣的大事件的受關(guān)注度，還是丹麥品牌的認(rèn)知度，都有很大提升。近年來中國大眾的消費習(xí)慣、時尚觀念上的變化大家有目共睹，人們的視野更寬闊、知識來源更豐富，不再是只關(guān)注數(shù)量有限的幾個“大牌”，人們對品牌的內(nèi)涵更感興趣，更注重品牌給自己的生活帶來的改變，并且樂于去接觸和了解與眾不同的品牌，來展現(xiàn)自己的品味。

總之，人們的習(xí)慣在不斷的變化之中，尤其是年輕人群，他們的習(xí)慣、所引領(lǐng)的趨勢是非常值得關(guān)注的。接下來Georg Jensen除了商業(yè)、市場戰(zhàn)略，也專門針對Digital領(lǐng)域制定了策略，這些都是即將會看到的創(chuàng)新。