摘要：當(dāng)下世界經(jīng)濟(jì)一體化的加快，服裝是影響我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展重要的一個(gè)方面，而目前我國服裝品類繁多，生產(chǎn)能力和生產(chǎn)數(shù)量達(dá)到世界一流，但是走入世界品牌少之又少。本文主要從我國服裝行業(yè)戰(zhàn)略的地位分析，根據(jù)我國服裝行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀和存在的問題，最后提出制約我國服裝行業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略性措施和建議。

關(guān)鍵詞：服裝行業(yè);戰(zhàn)略發(fā)展;中小企業(yè)

中圖分類號：F 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號：1671-864X（2015）02-0171-02

一、我國服裝行業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展的地位和作用

1、國際地位和影響力

我國服裝行業(yè)不論是出口量還是生產(chǎn)量多年來穩(wěn)居世界第一位，紡織品和服裝出口占世界總出口量的比例逐年上升，大約世界上出口服裝中每三件就有一件是中國生產(chǎn)的。

2、國內(nèi)地位和影響力

2009 年國務(wù)院發(fā)布的《紡織工業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃》中明確了紡業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的重要地位，指出紡織品工業(yè)是我國國民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)，也是國際競爭優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，服裝行業(yè)是典型的勞動(dòng)密集型行業(yè)，對于拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長、出口創(chuàng)匯、提供勞動(dòng)就業(yè)崗位等具有非凡意義，被國家列為重點(diǎn)行業(yè)。

（1）對 GDP 的貢獻(xiàn)

我國紡織服裝業(yè)為GDP的影響很大，據(jù)我國紡織行業(yè)協(xié)會(huì)2010年我國居民消費(fèi)占GDP的49%，其中城市居民用于購買紡織服裝類消費(fèi)占人均支出的10.7%，農(nóng)村居民=用于購買紡織服裝類人均消費(fèi)占6%。全國的貿(mào)易順差占GDP 的比重是 29%，紡織業(yè)的貿(mào)易順差占到全國貿(mào)易順差的 60%。

（2）對出口創(chuàng)匯的貢獻(xiàn)

據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2010 年我國紡織品和服裝進(jìn)出口總額為 2267.7 億美元，同比增長 23.3%，占全國貨物貿(mào)易總額的 7.6%。其中，紡織服裝總出口額 2065 億美元（服裝出口 1294.8 億美元，增長 20.9%;紡織品出口 770.5 億美元，增長 28.4%），創(chuàng)歷史新高，是全國貨物貿(mào)易出口總量的 13.1%，比上年增長 23.6%;進(jìn)口額 202.3億美元，占全國貨物貿(mào)易進(jìn)口的 1.5%。 紡織服裝出口超過全部商品出口量的八分之一，是出口創(chuàng)匯的一支重要力量。

（3）對國家稅收的貢獻(xiàn)

據(jù)中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì)初步估計(jì)，2010 年紡織業(yè)規(guī)模以上企業(yè)產(chǎn)值將突破 4 萬億元，利潤有望突破 2000 億元，為國家財(cái)政增加大量稅收收入。

二、我國服裝行業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展的現(xiàn)狀和存在的問題

1、行業(yè)發(fā)展不均衡

目前我國服裝生產(chǎn)數(shù)量和出口量都居世界首位，服裝行業(yè)屬勞動(dòng)密集型比較較大，技術(shù)含量高的產(chǎn)品所占比重較低，高附加值產(chǎn)品比重小，外資企業(yè)生產(chǎn)的服裝和進(jìn)口服裝在中高檔市場中處于明顯優(yōu)勢地位。我國服裝企業(yè)主要以中低檔市場為主，拼命擴(kuò)大市場份額，采用薄利多銷策略，行業(yè)利潤越來越低，長此以往，發(fā)展機(jī)會(huì)越來越小。

2、科技創(chuàng)新能力不足

我國服裝行業(yè)在纖維材料領(lǐng)域、加工工藝流程、產(chǎn)品創(chuàng)新路徑、經(jīng)營、營銷模式等諸多現(xiàn)代化高新技術(shù)方面和核心技術(shù)方面的缺乏，使得具有國際現(xiàn)代化的紡織技術(shù)和設(shè)備普及率不足50%，計(jì)算機(jī)以及信息化程度較低，如服裝企業(yè)的計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)、計(jì)算機(jī)輔助制造等，尤其是服裝面料的采購、生產(chǎn)、供應(yīng)鏈庫存管理等缺乏信息化集成程度偏低，使得中間成本偏高，生產(chǎn)和銷售信息化偏低，造成大量庫存、積壓現(xiàn)象嚴(yán)重。另外，新產(chǎn)品、新材料、新工藝、新技術(shù)等科技的研發(fā)水平低。對環(huán)保、綠色、特殊功能服裝的高科技面料制造工藝和技術(shù)還處于技術(shù)攻關(guān)研究階段，高檔面料主要依賴進(jìn)口。

3、缺乏知名品牌

我國服裝業(yè)是在生產(chǎn)加工的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的，許多企業(yè)仍然停留在OEM（貼牌）的生產(chǎn)階段，只是賺取微小的加工費(fèi)。面對全球化戰(zhàn)略必須建立世界品牌才能有立足之地。紡織強(qiáng)國的標(biāo)準(zhǔn)之一就是要?jiǎng)?chuàng)建國際品牌。

4、能源消耗嚴(yán)重

服裝行業(yè)生產(chǎn)過程造成的資源消耗、環(huán)境污染問題不可忽視，紡織用水量已居制造業(yè)前列，資源浪費(fèi)嚴(yán)重，用水量最大的印染行業(yè)百米印染布生產(chǎn)用水量多達(dá) 4 噸，而水的重復(fù)利用率卻落后于制造業(yè)平均水平。我國紡織品從原料到制成品的整個(gè)生產(chǎn)過程及廢棄物的處理，沒有考慮對環(huán)境和人體健康的影響，檢測標(biāo)準(zhǔn)低，缺少立法規(guī)定，污染物超標(biāo)排放現(xiàn)象依然存在。

三、我國服裝行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的措施和建議

1、差異化戰(zhàn)略

我國在很長一段時(shí)間內(nèi)，依靠成本領(lǐng)先戰(zhàn)略，確立了我國紡織服裝業(yè)大國的地位，是，縱觀世界范圍內(nèi)服裝行業(yè)的發(fā)展歷程，由于成本追逐最低化效應(yīng)，產(chǎn)業(yè)總是向著經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)勞動(dòng)力成本更低的國家和地區(qū)逐漸轉(zhuǎn)移。目前，隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，東南亞的一些國家如印度、越南、巴基斯坦、孟加拉國等的勞動(dòng)力成本更為低廉，成為新的紡織加工基地。依靠低成本和數(shù)量取勝的戰(zhàn)略已沒有了發(fā)展的空間，須轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長模式，依靠品質(zhì)取勝。紡織服裝作為非標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，消費(fèi)者的需求差異性非常大，所以通過產(chǎn)品創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)差異化戰(zhàn)略大有前途。

2、擴(kuò)張戰(zhàn)略

我國服裝業(yè)的發(fā)展大致可以分為五個(gè)階段：萌芽期、成長期、擴(kuò)張期、成熟期和衰退期。芽期的主要特征是：生產(chǎn)方式落后，產(chǎn)品檔次較低，只有少量資源性初級產(chǎn)品出口，勞動(dòng)力成本低。成長期和擴(kuò)張期的主要特征是：生產(chǎn)規(guī)模大，產(chǎn)量不斷提高，但產(chǎn)品質(zhì)量和檔次一般，大部分出口到發(fā)達(dá)國家，貿(mào)易順差增加。目前，中國、墨西哥和較發(fā)達(dá)的東南亞國家如印度、巴基斯坦等處于這個(gè)階段。

我國的服裝行業(yè)目前處于快速成長的過程，還沒有達(dá)到成熟期的最佳成長期。未來一段時(shí)間，我國服裝行業(yè)還有很大的發(fā)展空間，增長趨勢仍將持續(xù)，行業(yè)日益發(fā)展日益成熟。

3、規(guī)模優(yōu)勢戰(zhàn)略

我國服裝行業(yè)目前大多數(shù)企業(yè)規(guī)模較小，數(shù)量多，互相模仿，對于專利以及知識(shí)產(chǎn)權(quán)重視度不夠，未能形成核心優(yōu)勢，難以形成競爭優(yōu)勢，可以通過戰(zhàn)略聯(lián)盟或者并購等方式。在并購中，選擇和自身企業(yè)產(chǎn)品相似的企業(yè)完成橫向一體化戰(zhàn)略，使企業(yè)規(guī)模擴(kuò)大，生產(chǎn)能力增強(qiáng)。也可以通過兼并收購產(chǎn)業(yè)上游如紡織廠、印染廠等，采用后向一體化戰(zhàn)略，增強(qiáng)對供應(yīng)商的議價(jià)能力，從而在行業(yè)中占據(jù)優(yōu)勢。

4、品牌營銷戰(zhàn)略

由于我國長期采用低成本優(yōu)勢的生產(chǎn)作業(yè)方式，對于品牌的發(fā)展重視不足，然而，目前低成本的優(yōu)勢正在逐漸喪失。原材料、勞動(dòng)力等價(jià)格在不斷上漲，只有實(shí)施品牌戰(zhàn)略，才能讓消費(fèi)者接受較高的價(jià)格購買，使得企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展，產(chǎn)品的價(jià)值來自于品牌的附加值，當(dāng)產(chǎn)品質(zhì)量相差有限時(shí)，品牌成了消費(fèi)者選擇的重要因素。

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