[摘 要]以城市文化軟實(shí)力傳播與傳播效果建構(gòu)為主要研究對(duì)象，分析核心價(jià)值觀對(duì)文化軟實(shí)力傳播與效果建構(gòu)的作用，利用大眾傳媒，以核心價(jià)值觀為指導(dǎo)，提升齊齊哈爾城市文化軟實(shí)力以及文化軟實(shí)力的傳播與建構(gòu)效果。

[關(guān)鍵詞]核心價(jià)值觀;軟實(shí)力;構(gòu)建效果;中介效應(yīng)

[中圖分類(lèi)號(hào)]G210 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A [文章編號(hào)] 1009 — 2234（2015）02 — 0023 — 02

習(xí)近平指出，核心價(jià)值觀是文化軟實(shí)力的靈魂、文化軟實(shí)力建設(shè)的重點(diǎn)。要切實(shí)把社會(huì)主義核心價(jià)值觀貫穿于社會(huì)生活方方面面。要通過(guò)教育引導(dǎo)、輿論宣傳、文化熏陶、實(shí)踐養(yǎng)成、制度保障等，使社會(huì)主義核心價(jià)值觀內(nèi)化為人們的精神追求，外化為人們的自覺(jué)行動(dòng)。作為現(xiàn)代城市競(jìng)爭(zhēng)力核心的文化軟實(shí)力，不僅是城市發(fā)展的原動(dòng)力，更是城市競(jìng)爭(zhēng)力構(gòu)成的核心因素。大眾傳媒既是文化軟實(shí)力的構(gòu)成因素，又是文化軟實(shí)力傳播的重要載體，大眾傳播在輿論宣傳、文化熏陶、內(nèi)化與外化等關(guān)鍵階段具有重要作用。

文化資源是城市文化軟實(shí)力的載體和核心要素，是城市的根本，文化資源是一個(gè)城市文化軟實(shí)力構(gòu)建的基礎(chǔ)。核心價(jià)值觀對(duì)城市文化軟實(shí)力提升具有引領(lǐng)作用，對(duì)于城市文化軟實(shí)力建構(gòu)效果具有積極作用，通過(guò)核心價(jià)值觀引導(dǎo)、城市文化傳媒傳播，城市文化熏陶，形成良好的城市文化氛圍，和諧的城市環(huán)境。城市文化軟實(shí)力傳播在宣傳上應(yīng)該以核心價(jià)值觀為指導(dǎo)思想，尋求受眾的最大“公約數(shù)”，在傳播內(nèi)容、傳播手段、傳播力量上進(jìn)行改進(jìn)，將有限有形的城市文化資源創(chuàng)造、轉(zhuǎn)化，在傳播中形成無(wú)形的文化吸引力，吸引最廣泛的受眾廣泛關(guān)注。良好的城市文化資源，準(zhǔn)確的傳播定位，最普遍的核心價(jià)值觀引導(dǎo)，有助于形成最廣泛的受眾認(rèn)可，提升受眾的忠誠(chéng)度，形成良好的文化軟實(shí)力建構(gòu)效果，提升城市的美譽(yù)度、知名度、擴(kuò)大城市文化影響力。

學(xué)者陶建杰對(duì)城市軟實(shí)力進(jìn)行實(shí)證研究，提出城市軟實(shí)力傳播的實(shí)證模型，但是其針對(duì)城市文化軟實(shí)力尚未涉及，根據(jù)其研究模型，結(jié)合城市文化軟實(shí)力傳播相關(guān)理論，提出本研究模型如圖一：

根據(jù)圖1的研究模型，提出本文的研究假設(shè)：H1：文化資源對(duì)核心價(jià)值觀具有直接影響;H2：文化資源對(duì)建構(gòu)效果具有直接影響;H3：核心價(jià)值觀對(duì)建構(gòu)效果具有直接影響;H4：核心價(jià)值觀對(duì)建構(gòu)效果具有中介作用（間接影響）。

該研究模型具有外生潛在變量1項(xiàng)，為文化資源，外源觀察變量3項(xiàng)，分別為歷史文化指數(shù)（X1），大眾傳媒指數(shù)（X2），名勝古跡指數(shù)（X3）;內(nèi)生潛在變量2項(xiàng)，分別為核心價(jià)值觀（？濁1）與建構(gòu)效果（？濁2）;內(nèi)生觀察變量6項(xiàng)，其中Y1為傳播內(nèi)容、Y2為傳播技巧、Y3為傳播手段，Y4為知名度、Y5為美譽(yù)度、Y6為文化吸引力。文化資源與核心價(jià)值觀的結(jié)構(gòu)參數(shù)為γ11，文化資源與建構(gòu)效果的結(jié)構(gòu)參數(shù)為γ21，核心價(jià)值觀與建構(gòu)效果的結(jié)構(gòu)參數(shù)為β21。核心價(jià)值作為中介變量，中介作用大小為γ11β21。

研究選取樣本為齊齊哈爾建華、龍沙、鐵鋒具有代表性的十個(gè)小區(qū)，通過(guò)住戶(hù)走訪，問(wèn)卷調(diào)查。采用分層抽樣方法，限于經(jīng)費(fèi)、人力等，本研究共選取樣本400人，獲得有效問(wèn)卷306份。根據(jù)獲得相關(guān)研究數(shù)據(jù)，本研究利用結(jié)構(gòu)方程軟件LISREL8.7進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，對(duì)研究模型進(jìn)行驗(yàn)證，主要擬合指數(shù)見(jiàn)表一：

表一：模型主要擬合指數(shù)表

其中GFI指數(shù)為0.96，判斷值為0.9以上，該模型具有較好的解釋力;CFI指數(shù)為0.97，判斷值為0.95以上，擬合較好;RMSEA指數(shù)為0.068，判斷值為0.08以下，說(shuō)明模型具有較好的擬合性，符合擬合指數(shù)要求，綜上，本研究模型主要擬合數(shù)據(jù)符合理論要求。

本研究模型的路徑圖見(jiàn)圖二：

圖二：模型路徑圖

其中內(nèi)生潛在變量?jī)r(jià)值觀與建構(gòu)效果各有三個(gè)內(nèi)生觀察變量，文化資源作為外源潛在變量，具有三個(gè)外生觀察變量，文化資源變量對(duì)核心價(jià)值觀與文化建構(gòu)效果均有影響，其中核心價(jià)值觀對(duì)收視意愿具有中介效應(yīng)。

根據(jù)路徑圖，潛變量核心價(jià)值觀到文化資源的回歸系數(shù)為γ11=0.57（Plt;0.001），研究假設(shè)H1獲得支持。建構(gòu)效果到文化資源的回歸系數(shù)為γ21=0.37（Plt;0.001），研究假設(shè)H2獲得支持。建構(gòu)效果到價(jià)值觀的回歸系數(shù)為β21=0.40（Plt;0.001），研究假設(shè)H3獲得支持。價(jià)值觀對(duì)建構(gòu)效果具有中介效應(yīng)γ11β21=0.23（Plt;0.001），品牌對(duì)收視意愿的總體效應(yīng)為γ21+γ11β21=0.60（Plt;0.001），研究假設(shè)H4獲得支持。具體數(shù)據(jù)整理為表二：

根據(jù)研究數(shù)據(jù)，文化資源對(duì)核心價(jià)值觀具有著顯著影響（γ11=0.57，Plt;0.001）。地區(qū)文化資源的差異決定文化軟實(shí)力傳播內(nèi)容、方式、技巧的不同，特別是在核心價(jià)值觀的內(nèi)化過(guò)程中，要針對(duì)地區(qū)文化資源的特色，將核心價(jià)值觀與本地優(yōu)秀文化資源相結(jié)合，制定富有特色的傳播內(nèi)容與策略。

文化資源對(duì)建構(gòu)效果具有顯著影響（γ21=0.37，Plt;0.001），以本地文化資源為基礎(chǔ)，以核心價(jià)值觀為指導(dǎo)，充分利用資源的比較優(yōu)勢(shì)，突出文化資源的地區(qū)優(yōu)勢(shì)、民族優(yōu)勢(shì)、自身特色，積極利用大眾傳媒并加入當(dāng)代流行文化的因素進(jìn)行傳播，提升城市文化軟實(shí)力，擴(kuò)大軟實(shí)力傳播效果。

核心價(jià)值觀對(duì)文化軟實(shí)力建構(gòu)效果具有顯著影響（β12=0.40，Plt;0.001）。通過(guò)城市文化軟實(shí)力傳播過(guò)程中的核心價(jià)值觀引導(dǎo)，激發(fā)受眾的收視興趣，強(qiáng)化收視意愿，以群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的藝術(shù)形式，利用動(dòng)漫、電視、音樂(lè)、MV、電影等蘊(yùn)含時(shí)代流行價(jià)值觀的載體推廣核心價(jià)值觀，將傳統(tǒng)文化元素根植于現(xiàn)代流行文化中，全方位展現(xiàn)齊齊哈爾市獨(dú)特的風(fēng)土人情。

核心價(jià)值觀對(duì)建構(gòu)效果具有中介效應(yīng)（γ11β21=0.23，Plt;0.001），積極立足齊齊哈爾當(dāng)?shù)氐奈幕Y源，通過(guò)多種媒介形式的傳播，以傳播核心價(jià)值觀為指導(dǎo)，尋求受眾最大的“公約數(shù)”，宣傳齊齊哈爾豐厚的的文化底蘊(yùn)，碧水藍(lán)天，整潔的城市、清新的環(huán)境、井然的社會(huì)秩序和謙虛熱情的人民群眾，形成良好的口碑傳播效果，全面提升了齊齊哈爾市的城市形象。

由于城市文化軟實(shí)力建構(gòu)效果一定程度上可能受到地區(qū)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、政治等多方面因素的影響，本研究尚未涉及，應(yīng)在后續(xù)研究中予以補(bǔ)充。

〔參 考 文 獻(xiàn)〕

〔1〕陶建杰.傳媒與城市軟實(shí)力〔M〕.上海：上海交通大學(xué)出版社，2011.

〔2〕吳瓊.國(guó)外核心價(jià)值觀傳播管窺〔J/OL〕.中國(guó)社會(huì)科學(xué)網(wǎng)，http：//www.cssn.cn/zhx/zx_zxrd/201407/t20140702_1237 741.shtml.

〔3〕周東華，群體傳播與社會(huì)主義核心價(jià)值觀建設(shè)〔J/OL〕光明網(wǎng)，http：//epaper.gmw.cn/gmrb/html/2014-03/26/nw.D110000gmrb_20140326_3-13.htm.〔責(zé)任編輯：張 港〕

[收稿日期]2015 — 01 — 11

[基金項(xiàng)目]本文為齊齊哈爾市哲學(xué)社會(huì)科學(xué)研究規(guī)劃項(xiàng)目“大眾傳媒視域下核心價(jià)值觀對(duì)我市文化軟實(shí)力提升引領(lǐng)作用研究”成果，項(xiàng)目編號(hào)：QSX2014-24QN，齊齊哈爾大學(xué)青年教師科研啟動(dòng)支持計(jì)劃項(xiàng)目“嫩江流域非物質(zhì)文化遺產(chǎn)媒體傳播策略研究”成果，項(xiàng)目編號(hào)2012W-M21。

[作者簡(jiǎn)介]孫宇科（1983—），男，黑龍江齊齊哈爾人，講師，碩士，研究方向：新聞傳播學(xué)。