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        基于網(wǎng)絡(luò)外部性的需求關(guān)系的分析

        2015-04-29 00:00:00馬生海
        市場(chǎng)觀察 2015年13期

        【摘要】網(wǎng)絡(luò)外部性的相關(guān)分析將分別從需求和供給兩方面進(jìn)行。盡管人們認(rèn)為供給方和需求方是一個(gè)互動(dòng)的關(guān)系,但是在整個(gè)動(dòng)態(tài)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)過(guò)程中,影響更大的是需求方,因此要從需求方討論網(wǎng)絡(luò)外部性所帶來(lái)的收益遞增規(guī)律。

        【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)外部性;需求關(guān)系;供給方;需求方

        一、網(wǎng)絡(luò)外部性理論綜述

        (一)外部性

        外部性概念源自馬歇爾1890年在《經(jīng)濟(jì)學(xué)原理》中提出的“外部經(jīng)濟(jì)”,他的弟子庇古進(jìn)一步提出了“外部不經(jīng)濟(jì)”,并把外部性的研究從外部因素對(duì)企業(yè)的影響轉(zhuǎn)到企業(yè)或者居民對(duì)其他企業(yè)或者居民的影響??扑梗?960)在批判庇古理論的過(guò)程中提出了著名的“科斯定理”,該定理是新制度經(jīng)濟(jì)學(xué)關(guān)于外部性理論與政策的核心思想。另外,楊格(1928)系統(tǒng)論述了動(dòng)態(tài)外部性思想;鮑莫爾(1952)系統(tǒng)研究了壟斷條件下的外部性問(wèn)題、帕累托效率與外部性、社會(huì)福利與外部性等問(wèn)題。

        (二)網(wǎng)絡(luò)外部性

        羅爾夫斯(1974)發(fā)現(xiàn)“一個(gè)用戶從通信服務(wù)中所獲得的效用隨著加入這一系統(tǒng)的人數(shù)增加而增加”,卡茨和夏皮羅(1985)則認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)外部性是“隨著使用同一產(chǎn)品或服務(wù)的用戶數(shù)量的變化,每個(gè)用戶從消費(fèi)此產(chǎn)品或服務(wù)中所獲得的效用的變化”。

        卡茨和夏皮羅(1985)將網(wǎng)絡(luò)外部性分為直接網(wǎng)絡(luò)外部性和間接網(wǎng)絡(luò)外部性。法雷爾和沙勞納(1986)認(rèn)為直接的網(wǎng)絡(luò)外部性是指一個(gè)消費(fèi)者所擁有的產(chǎn)品價(jià)值隨著另一個(gè)消費(fèi)者對(duì)一個(gè)與之兼容的產(chǎn)品的購(gòu)買而增加;當(dāng)一種產(chǎn)品的互補(bǔ)品變得更加便宜和容易得到時(shí),這個(gè)產(chǎn)品的兼容市場(chǎng)范疇得以擴(kuò)展,這時(shí)就出現(xiàn)了“市場(chǎng)中介效應(yīng)”,也就是卡茨和夏皮羅所謂的間接的網(wǎng)絡(luò)外部性。夏皮羅和范里安對(duì)網(wǎng)絡(luò)外部性進(jìn)行了更細(xì)致的研究,如正反饋、鎖定、兼容與標(biāo)準(zhǔn)等。陳宏民等(2002、2003)對(duì)網(wǎng)絡(luò)外部性影響下企業(yè)的縱向、橫向兼并以及價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)行了較全面的研究。

        二、網(wǎng)絡(luò)外部性對(duì)需求關(guān)系的影響

        在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中,一個(gè)具有網(wǎng)絡(luò)外部性的商品的價(jià)值隨其所銷售的數(shù)量的增加而增長(zhǎng)。對(duì)于經(jīng)濟(jì)學(xué)家而言,這一定律似乎是違反直覺(jué)的,因?yàn)閭鹘y(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)告訴我們,需求曲線是向下傾斜的,消費(fèi)者對(duì)某一商品的需求是隨著價(jià)格的降低而增加的。然而網(wǎng)絡(luò)外部性卻強(qiáng)調(diào)價(jià)格和數(shù)量的正相關(guān)性。事實(shí)上,需求曲線描述了一個(gè)靜態(tài)的單期行為,反映了價(jià)格對(duì)需求數(shù)量的影響;而網(wǎng)絡(luò)外部性則強(qiáng)調(diào)了預(yù)期的作用,反映了預(yù)期數(shù)量對(duì)價(jià)格的作用。這樣需求曲線依然向下傾斜,但在存在網(wǎng)絡(luò)外部性的情況下,又將隨著其預(yù)期將銷售數(shù)量的增加而上升。

        其實(shí),網(wǎng)絡(luò)外部性定義即當(dāng)一種產(chǎn)品對(duì)用戶的價(jià)值隨著采用相同產(chǎn)品或可兼容產(chǎn)品的用戶增加而增大時(shí),就出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)外部性。也就是說(shuō),由于用戶數(shù)量的增加,在網(wǎng)絡(luò)外部性的作用下,原有的用戶免費(fèi)得到了產(chǎn)品中所蘊(yùn)涵的新增價(jià)值而無(wú)需為這一部分的價(jià)值提供相應(yīng)的補(bǔ)償。

        (一)網(wǎng)絡(luò)外部性促使“收益遞增”

        傳統(tǒng)的邊際收益遞減規(guī)律,即在其他條件一定時(shí),對(duì)同一產(chǎn)品增加投入某一要素,例如原材料,而假設(shè)其他所有的要素(如機(jī)器設(shè)備、技術(shù)、勞動(dòng))保持恒定,那么,每一個(gè)增加的原材料的產(chǎn)出都會(huì)比前一個(gè)原材料少。即使總產(chǎn)出增加了,但每一個(gè)原材料增加的產(chǎn)出,即邊際產(chǎn)出,也會(huì)下降。所增加的收益總是先升后降,在達(dá)到最高點(diǎn)后就會(huì)走下坡??墒?,人們從網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中看到的,卻是投入在慢跑,收益在快跑,出現(xiàn)了“收益遞增”。

        網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)之所以出現(xiàn)收益遞增,一方面是因?yàn)榧夹g(shù)在以前所未有的速度更新??焖俑陆沂玖诵畔⒓夹g(shù)產(chǎn)業(yè)快速增長(zhǎng)的發(fā)動(dòng)機(jī)和持續(xù)變革的根源。技術(shù)進(jìn)步之快,正是由于創(chuàng)新,才使網(wǎng)絡(luò)業(yè)取得了豐厚的利潤(rùn)。另一方面是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)邊際成本遞減。信息網(wǎng)絡(luò)成本主要由三部分構(gòu)成:一是網(wǎng)絡(luò)建設(shè)成本;二是信息傳遞成本;三是信息的收集、處理和制作成本。網(wǎng)絡(luò)規(guī)模越大,總收益和邊際收益就越大。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)具有累積增值性。同時(shí),信息使用具有傳遞效應(yīng)。信息的使用會(huì)帶來(lái)不斷增加的報(bào)酬。一條技術(shù)信息在傳遞過(guò)程中,成本幾乎沒(méi)有增加,信息使用規(guī)模的不斷擴(kuò)大可以帶來(lái)不斷增加的收益。這種傳遞效應(yīng)也使網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)邊際收益遞增的趨勢(shì)。其表現(xiàn)在路徑依賴的規(guī)律上,也就是說(shuō),信息技術(shù)的采用往往具有報(bào)酬遞增的機(jī)制,率先發(fā)展起來(lái)的技術(shù)通??梢詰{借其先占市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì),利用規(guī)模巨大(效益)導(dǎo)致產(chǎn)品的單位成本降低。

        (二)網(wǎng)絡(luò)外部性有關(guān)的收益遞增補(bǔ)充了傳統(tǒng)的收益遞減規(guī)律

        傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為收益遞減規(guī)律是經(jīng)濟(jì)中的基本規(guī)律。我們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)外部性中所討論的收益遞增和傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)中的規(guī)模收益遞增是有所不同的。我們討論的收益遞增與傳統(tǒng)的收益遞遞減規(guī)律并非完全矛盾,事實(shí)上與網(wǎng)絡(luò)外部性有關(guān)的收益遞增是對(duì)傳統(tǒng)的收益遞減規(guī)律的一個(gè)修正。

        首先,傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)中所討論的收益遞減和遞增的規(guī)律都是建立在供給分析的基礎(chǔ)上的,而網(wǎng)絡(luò)外部性所帶來(lái)的收益遞增規(guī)律則是對(duì)需求方的討論;其次,傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)中,無(wú)論是對(duì)邊際收益遞減規(guī)律還是對(duì)規(guī)模收益的有關(guān)討論,都是從供給者的角度出發(fā),圍繞著生產(chǎn)要素的增加導(dǎo)致的收益變化情況進(jìn)行分析的。用今天的觀點(diǎn)來(lái)看,我們應(yīng)當(dāng)把這些傳統(tǒng)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)稱為供應(yīng)方規(guī)模經(jīng)濟(jì):因?yàn)楣┙o方生產(chǎn)要素的增加投入而引起的收益遞增。而基于網(wǎng)絡(luò)外部性的收益遞增規(guī)律所討論的則完全是消費(fèi)者的需求對(duì)收益的影響,因此它被人叫做“需求方規(guī)模經(jīng)濟(jì)”:由于需求量的增加而引起的收益遞增。在網(wǎng)絡(luò)外部性不甚突出的傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中,供給方對(duì)收益的影響確實(shí)是經(jīng)濟(jì)中的主要因素,但在網(wǎng)絡(luò)外部性日益顯著的情況下,需求方對(duì)收益的影響也開(kāi)始成為商業(yè)和經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的一個(gè)焦點(diǎn)。因此,網(wǎng)絡(luò)外部性所帶來(lái)的收益遞增規(guī)律并非是對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)收益規(guī)律的否定,這兩者實(shí)際上是在經(jīng)濟(jì)中共同發(fā)揮作用,結(jié)果如何將取決于這兩種規(guī)律孰強(qiáng)孰弱:在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中,源于供給方的收益規(guī)律占據(jù)主要地位;而在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中,源于需求方的收益遞增則將發(fā)揮更大的作用。

        參考文獻(xiàn)

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        作者簡(jiǎn)介:馬生海(1983-),青海人,青海廣播電視大學(xué)開(kāi)放(網(wǎng)絡(luò))教育學(xué)院講師,研究方向:網(wǎng)絡(luò)社會(huì)學(xué)。

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