藝術(shù)與非藝術(shù)之間是有墻相隔、需要被打破的，實(shí)際上藝術(shù)就源自于最接地氣的生活里。而策劃正是這種具有新生前沿性、創(chuàng)新性、規(guī)模性、系統(tǒng)性的文化藝術(shù)，以講究的視角創(chuàng)造新穎的概念，在這個(gè)標(biāo)新立異的時(shí)代脫穎而出，成為時(shí)代的象征。作為新—代的策劃者，馬黎明默默深耕在策劃事業(yè)十余年，她一直堅(jiān)持用行動(dòng)、智慧、謀略譜寫(xiě)出人生的價(jià)值，成為兼具創(chuàng)新思想、策劃意識(shí)、整合能力且兼?zhèn)鋵?shí)戰(zhàn)精神的資深傳媒策劃人。她策劃過(guò)眾多有口皆碑的活動(dòng)、論壇、會(huì)議，她的身影出現(xiàn)在無(wú)數(shù)重要場(chǎng)合，顯示出她在媒體圈的特殊號(hào)召力與影響力，可謂媒體翹楚策劃奇才。

今天，當(dāng)筆者走進(jìn)深圳創(chuàng)世策劃有限公司時(shí)，馬黎明正在召開(kāi)策劃會(huì)議，現(xiàn)場(chǎng)氣氛并不嚴(yán)肅，反而時(shí)不時(shí)還會(huì)爆發(fā)出笑聲。這就是馬黎明組建的智囊策劃團(tuán)隊(duì)，在她執(zhí)著的帶領(lǐng)下，創(chuàng)世團(tuán)隊(duì)通過(guò)知識(shí)、美感、技術(shù)、創(chuàng)作的集合，為客戶提供預(yù)測(cè)終端市場(chǎng)新趨勢(shì)、洞見(jiàn)終端市場(chǎng)新問(wèn)題、推廣終端市場(chǎng)新理念等多項(xiàng)技術(shù)、技能支持。如此卓絕，又用智慧去策劃的充滿生命力的藝術(shù)者們，是值得我們膜拜的。于是，深圳創(chuàng)世策劃有限公司董事長(zhǎng)馬黎明在邀約下，積極分享了做好策劃的精髓。

投身創(chuàng)意策劃，初露鋒芒

目光如炬、激情奔放、一身休閑裝扮，她就是筆者此次專(zhuān)訪的主人公，策劃界有名的大咖馬黎明。她有句廣為流傳的策劃宣言——“不爭(zhēng)第一，只做唯一”。第一隨時(shí)都有可能被超越，只有唯一才是不可替代的，正因如此，馬黎明才在策劃界創(chuàng)出了N多的唯一，首創(chuàng)了商業(yè)戰(zhàn)略創(chuàng)意整合模式和精細(xì)化差異營(yíng)銷(xiāo)策劃，分別為國(guó)際大型軟件企業(yè)和國(guó)際知名汽車(chē)品牌提供成功的策劃方案，通過(guò)品牌營(yíng)銷(xiāo)策略的靈活運(yùn)用，將其與管理戰(zhàn)略融入到策劃案中，幫助客戶贏得了最客觀的經(jīng)濟(jì)效益。

馬黎明作為業(yè)內(nèi)造詣極高的策劃大師，幫助眾多知名企業(yè)創(chuàng)造了無(wú)數(shù)奇跡，以最切實(shí)可行的策劃創(chuàng)意贏得了滿堂喝彩。當(dāng)被問(wèn)到多年來(lái)的“戰(zhàn)績(jī)”時(shí)，馬黎明顯得很淡定，她說(shuō)：“我的性格決定了我是個(gè)能抓住機(jī)會(huì)的人，這點(diǎn)在我最初選擇策劃行業(yè)時(shí)便已顯現(xiàn)出來(lái)。畢業(yè)后我選擇對(duì)口的專(zhuān)業(yè)進(jìn)行實(shí)踐，短短兩年深入的實(shí)踐工作，讓我更加堅(jiān)定的在策劃這條新興職業(yè)路上走下去，于是我想擁有自己的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，在這期間最難的不是組建團(tuán)隊(duì)的辛勞，而是用智慧創(chuàng)造獨(dú)一無(wú)二的策劃方案，于是我想到了傳統(tǒng)與現(xiàn)代結(jié)合的創(chuàng)意策劃，開(kāi)創(chuàng)了國(guó)內(nèi)策劃創(chuàng)意領(lǐng)域的先河?！边@個(gè)年代最匱乏的就是完完全全的創(chuàng)新，而馬黎明做到了，用自己的想法、積淀創(chuàng)造了一個(gè)全新的、完整的創(chuàng)新體驗(yàn)。

是的，馬黎明以遠(yuǎn)見(jiàn)卓識(shí)的眼光，將IT科技與創(chuàng)意相融合，做了別人不能做的跨界體驗(yàn)，為客戶公司實(shí)現(xiàn)了營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略與管理戰(zhàn)略的融合。這就是聞名中外的著名公關(guān)策劃案，隨著企業(yè)為迎合市場(chǎng)開(kāi)始最求全新的體驗(yàn)，馬黎明和她團(tuán)隊(duì)的策劃創(chuàng)意服務(wù)理念開(kāi)始深入人心，成為策劃營(yíng)銷(xiāo)整體解決方案專(zhuān)家。

深耕策劃，塑造品牌

馬黎明組建起自己的策劃團(tuán)隊(duì)后，便對(duì)公司的業(yè)務(wù)進(jìn)行了整合，舉起了“黎明制造”的大旗，與一大批志同道合的人才專(zhuān)心做起了策劃事業(yè)。一路走來(lái)，馬黎明和她的伙伴相攜相伴，在策劃領(lǐng)域摸爬滾打多年，參與和主持了無(wú)數(shù)各類(lèi)策劃項(xiàng)目，同時(shí)首創(chuàng)了商業(yè)戰(zhàn)略創(chuàng)意整合模式和商業(yè)戰(zhàn)略創(chuàng)意整合模式，打破了創(chuàng)意策劃行業(yè)固有的傳統(tǒng)策劃形式，高起點(diǎn)高速度地打造了“黎明制造”的金字招牌，并取得了驚人的業(yè)績(jī)，在業(yè)界樹(shù)立了良好的口碑。

“記憶最深的是為一家國(guó)際大型汽車(chē)企業(yè)的官方俱樂(lè)部的品牌效益提升進(jìn)行策劃，由于品牌營(yíng)銷(xiāo)策略及差異化營(yíng)銷(xiāo)的靈活運(yùn)用，又沿承企業(yè)核心理念，通過(guò)互動(dòng)、合作、活動(dòng)等方式提高了汽車(chē)用戶對(duì)品牌的認(rèn)知與忠誠(chéng)度，這在當(dāng)時(shí)的策劃界中可以稱得上是典范?！贝撕?，在企業(yè)的品牌塑造方案中，馬黎明將精細(xì)化差異營(yíng)銷(xiāo)策劃模式運(yùn)用的爐火純青。在一項(xiàng)國(guó)際娛樂(lè)節(jié)目引進(jìn)的策劃案中，她又另辟蹊徑，將流行的達(dá)人秀欄目融入其中，使客戶公司在輕松除J央的氛圍中提升了內(nèi)部的凝聚力，提高了員工的工作積極性和熱情，對(duì)公司整體效益的提高起到了極大的推動(dòng)作用，同時(shí)更增進(jìn)了合作伙伴公司對(duì)客戶公司的了解，增加了合作的信任度與融合度，為其將來(lái)的合作奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)?！爱?dāng)時(shí)了解到企業(yè)的需求時(shí)，我采用獨(dú)創(chuàng)的商業(yè)戰(zhàn)略創(chuàng)意整合模式以契合企業(yè)當(dāng)下市場(chǎng)戰(zhàn)略需求，通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略與管理戰(zhàn)略的融合，不僅使企業(yè)的核心文化深入人心，也進(jìn)一步提升了員工的凝聚力和工作積極性。這項(xiàng)由內(nèi)到外的宣傳策劃手段對(duì)促進(jìn)公司整體效益的提高起到了極大的推動(dòng)作用?！边@樣成功的策劃案，達(dá)到了企業(yè)和合作企業(yè)雙贏的效果，既積淀了企業(yè)自身的向上的積極性，更為將來(lái)更好的合作打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

馬黎明要做的是業(yè)界唯一的、不可替代的創(chuàng)意策劃案，在幫助企業(yè)塑造品牌形象的同時(shí)，做大策劃創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，以更大能量挖掘出創(chuàng)意、策劃文化領(lǐng)域最大的極致。雖然任重道遠(yuǎn)，但馬黎明和她領(lǐng)導(dǎo)的團(tuán)隊(duì)面對(duì)前行的長(zhǎng)路卻充滿了信心。

不做傳統(tǒng)，只做創(chuàng)新

說(shuō)到創(chuàng)意策劃自然要提到創(chuàng)新，什么是創(chuàng)新，馬黎明給出最深刻的解釋。她說(shuō)：“創(chuàng)新，不僅停留在意識(shí)形態(tài)，也不固守在技術(shù)層面。對(duì)我們策劃團(tuán)隊(duì)來(lái)講，創(chuàng)新是具體到幫助企業(yè)去解決、完善尚未滿足的現(xiàn)實(shí)需求，比如有全新的營(yíng)銷(xiāo)策劃服務(wù)，最大限度的為客戶創(chuàng)造價(jià)值。”在這實(shí)踐創(chuàng)新的過(guò)程中，最值得稱道的不是馬黎明的創(chuàng)新力，而是能將創(chuàng)新力實(shí)現(xiàn)付以強(qiáng)大的執(zhí)行力，以及敢于去蕪存菁的專(zhuān)注。

在馬黎明的引領(lǐng)下，她的策劃團(tuán)隊(duì)以一絲不茍的執(zhí)行力、遍布全國(guó)的速應(yīng)力、高效智能的服務(wù)平臺(tái)、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)經(jīng)驗(yàn)、面向終端的全案服務(wù)能力，為國(guó)內(nèi)外客戶提供了最專(zhuān)業(yè)的整合解決方案?！叭绾巫龊闷髽I(yè)的策劃案，其實(shí)關(guān)鍵點(diǎn)就是要找出企業(yè)的差異化賣(mài)點(diǎn)、設(shè)計(jì)好商業(yè)模式、借助媒體平臺(tái)有針對(duì)性的向人群傳播?！弊龊闷放扑茉臁⒆龊卯a(chǎn)品推廣、選好平臺(tái)、選好賣(mài)點(diǎn)、注重傳播……每一個(gè)都關(guān)乎到策劃方案的經(jīng)典性，這些經(jīng)驗(yàn)讓馬黎明的創(chuàng)意策劃總是獨(dú)一無(wú)二的，并且更契合企業(yè)需求的同時(shí)又接地氣。

事實(shí)上，對(duì)于不同發(fā)展階段企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)需求，馬黎明看的很清晰?！拔医?jīng)常說(shuō)的一句話是好企業(yè)重訂單，優(yōu)秀的企業(yè)重品牌，知名度高的企業(yè)重口碑”，她接著解釋說(shuō)，“著名度高的企業(yè)有著完善的體系制度，口碑是其戰(zhàn)略發(fā)展中的關(guān)鍵所在，如果有一個(gè)缺點(diǎn)就會(huì)被人抓住并迅速擴(kuò)大；優(yōu)秀的企業(yè)在發(fā)展壯大的過(guò)程中，更多的是需要客戶對(duì)品牌的認(rèn)可，才能保證其持續(xù)增長(zhǎng)；好的企業(yè)因?yàn)樾袠I(yè)根基不夠深，所有關(guān)注點(diǎn)都落在業(yè)績(jī)上，沒(méi)有好的業(yè)績(jī)就不會(huì)好的收益?！比绱艘粊?lái)，不同發(fā)展階段的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)需求差異還是蠻大的。因此，與其讜瞳得如何把握需求，還不如說(shuō)馬黎明和她的策劃團(tuán)隊(duì)懂得把握需求的本質(zhì)。

創(chuàng)新的策劃模式與強(qiáng)而有效的執(zhí)行力，讓馬黎明和她的團(tuán)隊(duì)始終站在行業(yè)的高度上，思考著創(chuàng)意與服務(wù)的新方向，提出更符合新時(shí)代的先進(jìn)理念和技術(shù)支持，成為行業(yè)里享譽(yù)盛名的營(yíng)銷(xiāo)策劃整體解決方案專(zhuān)家，這正是馬黎明和她策劃團(tuán)隊(duì)開(kāi)啟全新整合方案時(shí)代的開(kāi)端。未來(lái)，馬黎明和她的策劃團(tuán)隊(duì)會(huì)把更新穎的創(chuàng)意帶給企業(yè)，將先進(jìn)的傳播理念和尖端技術(shù)傳送到世界的每個(gè)角落，用唯一的創(chuàng)意刷新業(yè)界新的高度，用卓越與智慧創(chuàng)造中國(guó)最接地氣的策劃，這便是馬黎明人生價(jià)值的終極體現(xiàn)，值得我們的期待。