2015年5月21日，第十二屆中國戶外傳播大會(huì)在上海舉行，本次大會(huì)首次將“程序化購買”作為單元議題進(jìn)行討論，多屏程序化購買引領(lǐng)者悠易互通成為首家受邀的DSP平臺(tái)并參與會(huì)議重要議題。

悠易互通CEO周文彪在演講中提到，在中國，越來越多的戶外廣告公司開始重視創(chuàng)意、策略等服務(wù)，甚至通過更高端有效的技術(shù)手段提供更加專業(yè)化的服務(wù)，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代大背景下，戶外媒體同樣面臨數(shù)字化挑戰(zhàn)。而程序化購買作為營銷圈的熱門，無論在國外還是國內(nèi)，都一直保持飛速增長，越來越多品牌廣告主開始大幅增加程序化購買方面的預(yù)算，實(shí)現(xiàn)更高效的品牌營銷。

程序化購買與戶外的碰撞

對于戶外媒體與程序化購買的融合與碰撞，國外戶外媒體的轉(zhuǎn)型進(jìn)程早已加速，去年澳大利亞數(shù)字戶外廣告公司Val Morgan宣布，旗下PumpTV加油站媒體網(wǎng)絡(luò)已實(shí)現(xiàn)程序化購買，所有媒體可以基于實(shí)時(shí)的受眾測量來進(jìn)行自動(dòng)化的交易；在今年5月，視頻DSP公司TubeMogul也宣布與戶外廣告交易平臺(tái)Site Tour合并，至此，數(shù)千塊跨國戶外電子屏參與到程序化購買中，數(shù)字戶外的程序化購買時(shí)代已然來臨。

在中國，程序化購買也更多的將觸角延伸到傳統(tǒng)媒體。周文彪介紹到，自2012年悠易互通推出中國首個(gè)DSP平臺(tái)開始，一直引領(lǐng)整個(gè)行業(yè)的趨勢發(fā)展。2月4日，悠易互通與廣州報(bào)業(yè)集團(tuán)粵傳媒合作，成立悠廣通廣告技術(shù)公司，利用程序化購買將數(shù)字營銷和傳統(tǒng)媒體整合。而在剛剛結(jié)束的全球移動(dòng)大會(huì)（GMIC）上，悠易互通再次提出引領(lǐng)行業(yè)的趨勢概念：程序化購買+，將整合包括PC、移動(dòng)、視頻平板、戶外、平面以及電視等資源，用數(shù)據(jù)打通，全方位整合所有資源，更立體的為品牌主篩選目標(biāo)受眾，打造更完整的營銷生態(tài)鏈。

程序化購買+戶外大幕開啟

戶外媒體一直以來因媒體資源的獨(dú)占性、大畫面震撼、實(shí)場景互動(dòng)、必停留場所、聚消費(fèi)路徑、超鏈接平臺(tái)優(yōu)勢，使得盧外廣告的價(jià)值還在不斷增長。在與多家戶外廣告公司代表的互通討論中，悠易互通上?？偨?jīng)理雷景生表示，戶外大屏之所以吸引受眾，是因?yàn)樗鼈兪侨藗円暰€離開手機(jī)之后最可能觸達(dá)的媒體，能夠在碎片化時(shí)間覆蓋行走的人們的關(guān)注度，因此也是程序化購買最重視的媒體之一。然而戶外廣告行業(yè)具有重要價(jià)值的廣告資源還有待整合，而以程序化購買為代表的新技術(shù)將是戶外廣告發(fā)展的重要力量。

程序化購買+戶外的價(jià)值如何發(fā)揮？周文彪認(rèn)為，在中國程序化購買的生態(tài)體系中，DSP相當(dāng)于整個(gè)鏈條的大腦，是整個(gè)投放過程中的決策者。程序化購買的關(guān)鍵是技術(shù)和數(shù)據(jù)，其中大數(shù)據(jù)解決了找人的問題，技術(shù)平臺(tái)解決了速度和規(guī)?；Ｓ埔谆ネǖ膬纱螽a(chǎn)品DSP平臺(tái)和數(shù)據(jù)銀行2.0，則有效整合了PC、移動(dòng)、視頻、智能電視等多方數(shù)據(jù)。而戶外媒體作為重要的媒介資源，融合到悠易互通的程序化購買+體系中，會(huì)助力品牌更高效的觸達(dá)目標(biāo)人群，擴(kuò)大受眾范圍，將線下媒體與線上媒體相結(jié)合，打造跨媒體、全方位的廣告營銷平臺(tái)，并將彌補(bǔ)戶外媒體在效果和實(shí)時(shí)互動(dòng)上的不足，使戶外廣告真正走入精準(zhǔn)時(shí)代。

周文彪表示，悠易互通作為程序化購買的代表企業(yè)亮相戶外傳播大會(huì)，也標(biāo)志著中國程序化購買+戶外的進(jìn)程已從概念走向真正的實(shí)戰(zhàn)階段。