問(wèn)中國(guó)廣告為什么缺人？不如問(wèn)中國(guó)廣告缺什么樣的人？筆者曾看見(jiàn)過(guò)一篇題為《30歲你還做廣告人嗎？》的文章，似乎隱約道出了答案。文中作者提到一位青年，在求職信中寫(xiě)著：“我發(fā)現(xiàn)了文學(xué)的另一個(gè)用武之地，藝術(shù)的又一片激情天空！”字里行間發(fā)散著求職人滿腔沸騰的熱血與激情四射的創(chuàng)造欲。一般人看到這里，會(huì)想到：嗯～很好！人年輕，有想法，有激情，有欲望，愿意給其一個(gè)工作的機(jī)會(huì)?？勺髡邊s不以為然，在文中表達(dá)了自己的看法：“一頭獅子在他的心頭咆哮：我要做創(chuàng)意！一頭公牛在他的肺里大喊：我要做廣告??！完了，又一個(gè)倒楣蛋死定了。我把求職信丟進(jìn)廢紙瘺，沒(méi)什么好感，也談不匕氏惡，只覺(jué)得一絲憐憫。”筆者對(duì)其應(yīng)聘結(jié)果一點(diǎn)兒也不意外，做廣告，只有激情與想法的人，一定做不好廣告，因?yàn)樗霾坏匠恋?。這就回到最初所提的問(wèn)題，中國(guó)廣告缺什么樣的人？

缺有想法的人？那些有想法的人，都在聊創(chuàng)意，正如作者所言“對(duì)創(chuàng)意的追求是這個(gè)行業(yè)浮燥的根源”。任何行業(yè)都有一定的規(guī)則，我們?cè)谶@個(gè)特定的規(guī)則下，發(fā)揮會(huì)我們的想象力、創(chuàng)造力、執(zhí)行力。廣告在發(fā)展過(guò)程中所達(dá)成共識(shí)的一個(gè)規(guī)則之一，那就是廣告要有創(chuàng)意。為此，每一個(gè)從事廣告的人，似乎都高舉著一面“創(chuàng)意”的旗幟，踏入廣告行業(yè)。進(jìn)入廣告業(yè)后，才發(fā)王見(jiàn)廣告并非那么精彩，就像一位從事廣告的朋友，抱怨的那樣：“在本土的廣告環(huán)境中，很少的廣告公司在追求‘廣告’和’創(chuàng)意’，更多的人在追求市場(chǎng)、在迎合開(kāi)發(fā)商、在為利益而茍且創(chuàng)意，每天寫(xiě)的那些違心的廣告語(yǔ)，就很沒(méi)激情，我發(fā)現(xiàn)我越來(lái)越不喜歡廣告，越來(lái)越?jīng)]激情。”當(dāng)他發(fā)現(xiàn)“創(chuàng)意”只是一張“通行證”，而不是“居住證”的時(shí)候，他們的激情沒(méi)了，旗幟倒了，人也想走了。這些人，對(duì)廣告的理解太淺薄，期望值太高，把對(duì)廣告全部的美好想象，限制在幾個(gè)華麗而美好的名詞之中。為此，從事廣告的人，要對(duì)整個(gè)廣告行業(yè)有一個(gè)正確的認(rèn)知，而不是只做一個(gè)廣告的事。

缺會(huì)管理的人？中國(guó)人多，在我大天朝最不缺的就是混了幾年經(jīng)驗(yàn)，就能拿穩(wěn)指揮棒的人。我說(shuō)改哪兒，就改哪兒，我說(shuō)修哪兒，就修哪兒，我比你有經(jīng)驗(yàn)，比你懂客戶，比你懂市場(chǎng)。要知道，經(jīng)驗(yàn)未必用對(duì)方向，客戶未必專(zhuān)業(yè)，市場(chǎng)更不會(huì)一成不變，為此，文案、創(chuàng)意、策劃、設(shè)計(jì)來(lái)吐槽的也不少。最終是“設(shè)計(jì)屎”還是“設(shè)計(jì)死”？網(wǎng)上流行一個(gè)段子，大概意思，設(shè)計(jì)出來(lái)一個(gè)作品，老板看了后，大怒！按其要求重修或重做后，發(fā)給客戶，客戶再東改改、西調(diào)調(diào)。嗯，最后領(lǐng)導(dǎo)客戶是滿意了?？墒亲畛醯臇|西，在設(shè)計(jì)的眼里已經(jīng)變成一團(tuán)正在冒煙的“翔”，沒(méi)辦法是“翔”也是出自自己之手的作品，認(rèn)了。說(shuō)到底，廣告圈不僅是非專(zhuān)業(yè)管理者的多，從事廣告其他職位的“南郭先生”也不少。

認(rèn)知對(duì)了，專(zhuān)業(yè)做到了，還缺什么？文中作者也給出了答案，他寫(xiě)到：“廣告業(yè)缺乏三十歲左右的資深職業(yè)經(jīng)理?！惫P者在此把他理解為，廣告業(yè)缺乏有著幾十年經(jīng)驗(yàn)資深和較強(qiáng)實(shí)力的廣告人，不單指職業(yè)經(jīng)理。從80年代以來(lái)，我國(guó)的廣告事業(yè)隨著商品經(jīng)濟(jì)的確立有了較快的發(fā)展，但伴隨三十多年廣告發(fā)展變化的廣告人卻不多。究其原因，廣告是個(gè)掙錢(qián)的行業(yè)，很多人帶著“夢(mèng)想”、“興趣”進(jìn)入行業(yè)，但其中也不乏那些奔著“金錢(qián)”、“利益”來(lái)的從業(yè)者，前者那些帶著夢(mèng)想的人能不能堅(jiān)持，堅(jiān)持幾十年的還剩多少？后者帶著這樣目的性的從業(yè)者，又怎能保證他們不是打一槍換一個(gè)地兒的“臨時(shí)兵”？

中國(guó)廣告行業(yè)未來(lái)會(huì)如何？就看今天，從事廣告的你和將要從事廣告的你，能否正確認(rèn)知，夠不夠?qū)I(yè)，能不能堅(jiān)持。