摘 要：文章結(jié)合廣西戶外運(yùn)動賽事運(yùn)作的經(jīng)驗(yàn)，用文獻(xiàn)資料法、專家訪談法、實(shí)地調(diào)查法等研究方法對廣西戶外運(yùn)動的現(xiàn)狀進(jìn)行研究，幫助戶外運(yùn)動迅速融入到市場，建立體育旅游的營銷意識，拓寬當(dāng)?shù)貞敉膺\(yùn)動特色項(xiàng)目的發(fā)展途徑，建構(gòu)一套有區(qū)域特色的戶外運(yùn)動賽事運(yùn)作模式，為文化資源建設(shè)、經(jīng)濟(jì)建設(shè)、社會進(jìn)步以及實(shí)現(xiàn)體育旅游的可持續(xù)發(fā)展提供參考和借鑒。

關(guān)鍵詞：體育旅游 廣西戶外運(yùn)動 體育旅游營銷模式

中圖分類號：G812

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1004-5643（2015）12-0010-02

廣西體育旅游產(chǎn)業(yè)是一個(gè)集體育和旅游緊密結(jié)合的綜合性很強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)，具有啟動市場、聯(lián)動其他產(chǎn)業(yè)、增加創(chuàng)匯、擴(kuò)大內(nèi)需、提高就業(yè)率、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長的作用，而戶外運(yùn)動涉及的領(lǐng)域較廣，幾乎覆蓋了所有的戶外型運(yùn)動項(xiàng)目。加之廣西地區(qū)自然資源得天獨(dú)厚，其除了擁有喀斯特地貌的地理環(huán)境集民俗風(fēng)情，自然景觀和人文景觀等自然資源以外，還有著漢族、壯、漢、瑤、苗、侗、仫佬、毛南、回、京、彝、水和仡佬等14個(gè)民族，以及從外地遷入的少數(shù)民族十三個(gè)，共計(jì)二十七個(gè)民族等人力資源，隨著旅游新潮的不斷興起和人民生活水平的提高以及休閑時(shí)問較長，具有區(qū)域特色的戶外運(yùn)動越來越受到人們的關(guān)注。為創(chuàng)新我區(qū)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新道路，2012年初，自治區(qū)體育局與自治區(qū)旅游局簽訂了《體育旅游合作框架協(xié)議》探索體育與旅游、文化相結(jié)合模式的發(fā)展路線，促進(jìn)了旅游業(yè)的不斷發(fā)展。但戶外運(yùn)動在我區(qū)起步較晚，在管理、資源利用、人才配備上仍需不斷完善。

1 廣西戶外運(yùn)動開展的現(xiàn)狀

1.1 賽事管理現(xiàn)狀

戶外運(yùn)動賽事的舉辦更進(jìn)一步推動了戶外運(yùn)動的專業(yè)化和規(guī)范化，吸引和鼓舞了越來越多戶外運(yùn)動愛好者人參與其中，漸漸地?cái)U(kuò)大了戶外運(yùn)動的知名度。廣西戶外運(yùn)動根據(jù)以往舉辦的經(jīng)驗(yàn)和其他地區(qū)城市舉辦賽事的成功經(jīng)驗(yàn)，賽事級別、規(guī)模在不斷增加，每年的賽事主題也在不斷更新，但在某些服務(wù)管理和安全管理上仍跟不上發(fā)展的步伐。戶外運(yùn)動旺季或者每期戶外賽事期問人來人往，流動人口較多，人們的財(cái)產(chǎn)安全和吃、住、行等配套服務(wù)都跟不上，例如，“百色樂業(yè)國際山地戶外運(yùn)動挑戰(zhàn)賽”、“柳州水上狂歡節(jié)”等大型賽事的舉辦，讓五湖四海的戶外運(yùn)動愛好者和觀光者突然聚集在當(dāng)?shù)爻鞘?，他們的住宿、飲食瞬問成了難題，特別是賽場周圍的旅行社，很多游客提前預(yù)約都很困難，迫不得已往外圍突破，加之，戶外運(yùn)動是一項(xiàng)接近自然的運(yùn)動，本身就具有潛在的危險(xiǎn)性，隨時(shí)都有可能對人造成一定的傷害，而廣西戶外運(yùn)動賽前的準(zhǔn)備工作還不夠?qū)I(yè)，相關(guān)管理人員缺少對賽點(diǎn)或者旅游景點(diǎn)進(jìn)行檢查和安全維護(hù)的意識，特別是狂風(fēng)暴雨過后，更應(yīng)該及時(shí)加強(qiáng)安全監(jiān)控工作，對場地加強(qiáng)規(guī)范建設(shè)，減少戶外賽事過程中事故的發(fā)生，同時(shí)，也要及時(shí)對人們普及醫(yī)療、地理和氣象等方面的知識。

1.2 廣西戶外運(yùn)動專業(yè)人才培養(yǎng)

每一項(xiàng)事業(yè)的成功，都是不同管理層面的人共同努力完成的。雖然廣西戶外運(yùn)動賽事管理人具有一定的執(zhí)行力和支配能力，但主要依靠的還是體育總局的力量，缺乏戶外專業(yè)部門和專業(yè)人才。戶外運(yùn)動人才的需求大致可以分成高層管理人員、項(xiàng)目操作人員、業(yè)務(wù)管理人員和后勤保障人員等，高層的管理人員必須具體專業(yè)的知識、豐富的經(jīng)驗(yàn)和敏銳的洞察力才能帶好一個(gè)團(tuán)隊(duì)，但目前廣西在戶外運(yùn)動這一塊的人才需求仍然相當(dāng)緊缺。雖然廣西已有廣西體育高等專科學(xué)校、桂林旅游學(xué)院等幾所高校開設(shè)了戶外運(yùn)動、旅游管理等相關(guān)的專業(yè)，但培養(yǎng)的都是一些新人，且知識面比較單一，缺乏實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和對市場的洞察力，因此，廣西戶外運(yùn)動人才的空間還有待提高。

1.3 戶外運(yùn)動資源現(xiàn)狀

1.3.1 自然資源

廣西有著同內(nèi)乃至世界不可替代的喀斯特地貌地質(zhì)特點(diǎn)，在氣候上，廣西各地平均氣溫在16.5-23.1℃之問，享有“自然空調(diào)”之稱，且空氣清新；在地質(zhì)上，呈盆地狀，山系多成弧形，層層相連，集中連片分布在桂中、桂西北、桂西南和桂東北區(qū)域；在水源上，廣西是全同水資源豐富的省份之一，降水豐沛，干濕分明，廣西全區(qū)的流域，集水面積在50平方公里以上的河，就有930多條，這些豐富的自然資源有一定的優(yōu)勢，為廣西的戶外運(yùn)動的舉辦提供了良好的資源基礎(chǔ)。

1.3.2 社會資源

任何一項(xiàng)運(yùn)動的發(fā)展都離不開經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，所以，要研究戶外運(yùn)動的發(fā)展，必然要考慮戶外運(yùn)動愛好者的經(jīng)濟(jì)條件，據(jù)了解，廣西大部分戶外運(yùn)動者都來至經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的一線城市，其次是二線城市的愛好者，且受教育程度越高的、無子女的人居多，可見，戶外運(yùn)動愛好者的參與程度，跟他們的經(jīng)濟(jì)、時(shí)間、文化程度有一定的關(guān)系。隨著《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)廣西經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的若干意見》、《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)運(yùn)動員社會保障工作的通知》等文件的m臺和全民健身運(yùn)動計(jì)劃的推廣，更是為戶外運(yùn)動的發(fā)展提供了有力的保障，越來越多的人利用余暇時(shí)間，通過對戶外運(yùn)動的探索和挑戰(zhàn)，體現(xiàn)獨(dú)立于自由的價(jià)值，感受大自然的奧秘和戶外運(yùn)動帶來的舒暢和愉悅的心情，只有人民生活水平不斷的提高了，加上空閑時(shí)問較多，又有政府的政策保護(hù)，人民參與戶外運(yùn)動的意識才會越來越強(qiáng)烈，參與的人越多，才能更加促進(jìn)體育事業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

2 體育旅游營銷模式下廣西戶外運(yùn)動發(fā)展的策略

2.1 樹立廣西旅游城市形象，加強(qiáng)媒體的宣傳力度

全方位地將廣西戶外自助旅游資源推向全同乃至整個(gè)世界，在鞏固和發(fā)展傳統(tǒng)旅游市場的同時(shí)尋找市場新的突破點(diǎn)，聯(lián)合城市周邊的旅游景點(diǎn)，以旅游者為中心，為旅游者提供最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，留住并吸引跟多的游客來提高城市品牌，促進(jìn)市場的多元化發(fā)展。如何快速提高城市文化品牌的知名度，還需加大對廣告的宣傳力度，借助媒體的造勢，為廣西旅游事業(yè)的發(fā)展，吶喊助威，進(jìn)一步擴(kuò)大宣傳，增加旅游的客源。

2.2 加強(qiáng)管理引導(dǎo)，開拓戶外旅游市場

在激烈的市場競爭中，政府以及相關(guān)旅游管理部門要對旅游組織者和企業(yè)進(jìn)行實(shí)地調(diào)研，考察廣西旅游圈的服務(wù)設(shè)施建設(shè)、交通、資源規(guī)劃等情況，針對存在的問題，及時(shí)給出正確的解決方案，建立和完善管理措施，同時(shí)結(jié)合旅行社和俱樂部等力量，為戶外旅游者的安全提供一定的保障，從而增大客源，開拓戶外自助旅游市場。

2.3 加大人才的投資，引進(jìn)戶外運(yùn)動的專業(yè)人才

在戶外運(yùn)動多樣化的環(huán)境下，不管是專職還是兼職人員，不管是高層管理還是基層建設(shè)，要想持續(xù)發(fā)展，就必須要有經(jīng)驗(yàn)豐富義有戶外特長和技能的專業(yè)的管理人才，雖然廣西有個(gè)別院校已經(jīng)深刻認(rèn)識到這點(diǎn)，并開設(shè)了相關(guān)的專業(yè)，但學(xué)生過多注重了理論而輕視了文化知識，在專業(yè)學(xué)習(xí)上，缺乏專業(yè)的導(dǎo)師指導(dǎo)學(xué)習(xí)與研究，與社會需求相脫節(jié)。因于廣西戶外運(yùn)動人才的缺失，各政府和相關(guān)部門還需加大人才的引進(jìn)。

2.4 提高廣西現(xiàn)有的戶外運(yùn)動資源利用率

充分利用和開發(fā)戶外運(yùn)動的資源，是推動戶外運(yùn)動持續(xù)發(fā)展的重要基礎(chǔ)。廣西地區(qū)不管是在地質(zhì)、氣候、水源還是社會資源上都具有一定的優(yōu)勢。隨著社會的進(jìn)步和戶外運(yùn)動規(guī)模日漸擴(kuò)大，對戶外運(yùn)動資源的需求也隨著增長，但同時(shí)，現(xiàn)有的資源也在遭受人為的破壞，廣西多處地區(qū)隨著土地的開墾，水土流失較為嚴(yán)重，原有的樹林變成草地，原有的草地變成了旱地，整個(gè)土地類型向著環(huán)境惡化的趨勢發(fā)展，當(dāng)?shù)卣约跋嚓P(guān)部門合力組織戶外運(yùn)動的發(fā)展，建立保護(hù)和補(bǔ)償生態(tài)機(jī)制，保護(hù)現(xiàn)有的獨(dú)特資源，對現(xiàn)有的資源進(jìn)行歸納和整合，打開戶外運(yùn)動市場，發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)。

3 結(jié)語

戶外運(yùn)動作為一種回歸自然、愉悅自我的新型運(yùn)動方式，深受廣大青年的喜愛。雖然廣西具有豐富的自然資源和社會資源為戶外運(yùn)動奠定了基礎(chǔ)，但南于廣西的戶外運(yùn)動起步較晚，在戶外賽事的舉辦上，還缺乏一定的經(jīng)驗(yàn)，且現(xiàn)有的資源利用低，參賽隊(duì)員偏向于高收入男性群體，為此，廣西戶外運(yùn)動賽事還需擴(kuò)大市場的開發(fā)率，讓不同層次的人都能參與進(jìn)來，以進(jìn)一步推進(jìn)全民健身計(jì)劃，推動廣西經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。