摘 要：在現(xiàn)今社會之中，大眾傳媒作為傳遞信息資源最為便利、快捷，所含信息內(nèi)容最為豐富的工具已越來越融入人類生活，深入生活的方方面面。然而，盡管大眾傳媒的發(fā)展日漸趨于完善，但是很多馬克思主義大眾化工作者對于大眾傳媒卻仍然未能有正確認(rèn)識，也無法充分利用大眾傳媒的影響與效用，這些都使得我們不能更優(yōu)化地實現(xiàn)馬克思主義大眾化。因此，作為馬克思主義大眾化工作者必須要認(rèn)清形勢，了解大眾傳媒的影響與馬克思主義大眾化的關(guān)系，辯證分析兩者的相互影響。并且應(yīng)該進一步增強利用大眾傳媒推動馬克思主義大眾化的生動性，積極探索大眾傳媒影響下的馬克思主義大眾化工作的創(chuàng)新模式，提高馬克思主義大眾化工作者的工作質(zhì)量。

關(guān)鍵詞：大眾傳媒;馬克思主義大眾化;對策研究

中圖分類號：A81 " 文獻標(biāo)志碼：A " 文章編號：1002-2589（2015）04-0044-02

一、大眾傳媒對馬克思主義大眾化工作的消極影響

在現(xiàn)今社會中，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展與進步，作為信息傳遞最為快捷與便利的工具——大眾傳媒已經(jīng)成為馬克思主義實現(xiàn)大眾化的重要輔助工具。大眾傳媒在給馬克思主義大眾化的實現(xiàn)帶來便利的同時，也帶來較多的負(fù)面影響。

（一）大眾傳媒對馬克思主義大眾化的內(nèi)容形成挑戰(zhàn)

大眾傳媒雖然所含信息量巨大，但內(nèi)容極其龐雜。在大眾傳媒傳播的信息中，按照信息內(nèi)容特征，可分為政治信息、經(jīng)濟信息、文化信息、教育信息、體育信息、科技信息、娛樂信息等。在我們?nèi)粘Ｐ畔@取途徑中，大眾傳媒所傳遞的信息占到了所獲信息的百分之八十以上，大眾傳媒傳遞的信息基本上填充了日常生活。馬克思主義作為指導(dǎo)性思想，希望將其內(nèi)容通過大眾傳媒通俗的、具體的、生活的作用于民眾的日常之中，使得人民大眾理解、接受、運用。但在傳遞過程中，因為大眾傳媒的發(fā)展尤其是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在當(dāng)今社會的發(fā)展，使得信息的傳遞不再受到時間、空間的限制，大量其他內(nèi)容的信息可以無限地充斥在大眾傳媒形成的信息環(huán)境之中，使得馬克思主義大眾化的實現(xiàn)大大弱化。更者，大眾傳媒信息多以受眾要求為信息采集的主要依據(jù)，信息偏娛樂化、庸俗化。實現(xiàn)馬克思主義大眾化必須清晰地認(rèn)識到，大眾傳媒所傳遞的信息龐雜且并不全都是具有教育、指導(dǎo)意義的，更多的信息在大眾傳媒傳遞的過程中可能就被忽視在其他娛樂科技等的信息中。

（二）大眾傳媒使馬克思主義大眾化實現(xiàn)的環(huán)境復(fù)雜化

在大眾傳媒所形成的信息環(huán)境中樹立有利于馬克思主義信息傳播理解的環(huán)境是馬克思主義大眾化成功與否的關(guān)鍵。民眾總是很容易被周遭的環(huán)境所影響。民眾對信息的獲取以及篩選有極大的盲目性，而且大眾傳媒受眾范圍廣泛，形成的信息環(huán)境對受眾道德觀念等心理影響較大。在這樣的影響下民眾通過大眾傳媒所接收到信息形成的擬態(tài)環(huán)境成了民眾主要的思想環(huán)境。在這樣的環(huán)境中，馬克思主義想要實現(xiàn)大眾化就必須融入大眾傳媒所形成的信息環(huán)境。同時，大眾傳媒提高了民眾接受信息的主體地位，馬克思主義大眾化的工作必須在主體的認(rèn)知程度上開展。所以，馬克思主義不再是單純傳播信息就能見到成果的，必須在大眾傳媒信息環(huán)境中把握大眾傳媒發(fā)展的走向，及時關(guān)注民眾的思想動態(tài)，了解民眾的思想活動走向。這就使得馬克思主義大眾化實現(xiàn)的過程中所面臨并需要解決的問題更加繁多。

（三）大眾傳媒使馬克思主義大眾化的反饋弱化

在大眾傳媒普及之前的信息傳遞幾乎是單向的，在大眾傳媒中，信息傳遞的雙向性和多渠道性致使馬克思主義大眾化的信息反饋弱化。20世紀(jì)90年代以來，大眾傳媒的雙向信息傳遞的趨勢已經(jīng)越來越明顯。民眾在接受信息的同時，也可以通過大眾傳媒在任意傳媒載體上發(fā)表自己的想法，并且可以通過匿名的方式。大眾傳媒的信息傳遞不受地域、國家的限制，使得政府對大眾傳媒的控制能力極為有限。于是，信息傳播的雙向性和多渠道性特點滋生了許多新問題，信息傳播者無法對民眾所獲取的信息進行有效控制，對信息傳遞消極影響的控制弱化，所以馬克思主義大眾化的影響力較之前相比急速下降等。因為新問題的出現(xiàn)，使得民眾越來越自我意識明顯，思想越來越個性化，也就很難準(zhǔn)確把握民眾的思想動態(tài)，這使得馬克思主義大眾化實現(xiàn)過程中的反饋信息弱化。大眾傳媒的發(fā)展，令民眾對信息接收、獲取的選擇面大大加寬，但是對于馬克思主義大眾化的實現(xiàn)而言，大眾傳媒的發(fā)展增加了對馬克思主義大眾化信息反饋的控制難度。只有獲得準(zhǔn)確的反饋信息，馬克思主義大眾化才能針對其中表現(xiàn)出的問題，予以糾正調(diào)整，提高馬克思主義大眾化的工作成果。于是，一方面，我們要求馬克思主義大眾化反饋信息控制加強;另一方面，大眾傳媒影響下馬克思主義大眾化反饋信息趨于弱化所產(chǎn)生的矛盾是馬克思主義大眾化實現(xiàn)必須解決的首要問題。

二、積極應(yīng)對大眾傳媒的消極影響

（一）政府加強大眾傳媒控制，注重引導(dǎo)大眾傳媒走向

中國是一個在中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下?lián)碛懈叨冉M織化社會結(jié)構(gòu)的國家，政府的示范和導(dǎo)向有不可低估的社會影響力。想要實現(xiàn)馬克思主義大眾化，就必須利用政府的指示力做好馬克思主義的宣傳。政府如何實現(xiàn)馬克思主義大眾化應(yīng)該注重以下幾點：

首先，政府應(yīng)該加強在大眾傳媒方面的控制力。對大眾傳媒所攜載的不良信息，應(yīng)設(shè)有專門機構(gòu)對其進行過濾、刪除。并且政府應(yīng)該注重在大眾傳媒的主要媒體上積極加設(shè)促進馬克思主義宣傳的欄目，在表現(xiàn)題材和表現(xiàn)內(nèi)涵上高舉中國特色社會主義偉大旗幟，以鄧小平理論和“三個代表”重要思想為指導(dǎo)，深入貫徹落實科學(xué)發(fā)展觀，全面落實黨的教育方針。深入推進社會主義核心價值體系學(xué)習(xí)教育，引導(dǎo)民眾樹立正確的理想信念。

其次，政府應(yīng)該加強立法建設(shè)。由于我國關(guān)于大眾傳媒所指定的相關(guān)法規(guī)政策較為欠缺，以及對于大眾傳媒追求利益所做的不法行為的懲罰力度不夠使得不法分子有機可乘，利用不良信息進行非法營利活動?，F(xiàn)在我國的法規(guī)政策主要有以下幾類：（1）出版管理類：《出版管理條例》，內(nèi)部資料性出版物管理辦法，電子出版物管理規(guī)定等;（2）印刷管理類：《印刷業(yè)管理條例》，《印刷品承印管理規(guī)定》等;（3）記者管理類：《報社記者站管理辦法》，《新聞記者證管理辦法》等;（4）廣告管理類：《中華人民共和國廣告法》等;（5）市場管理類：《訂戶訂購進口出版物管理辦法》，《外商投資圖書、報紙、期刊分銷企業(yè)管理辦法》等;（6）廣播電視電影管理類：《廣播電視管理條例》，《電視劇管理規(guī)定》等;（7）執(zhí)法類：《中華人民共和國新聞出版行政執(zhí)法證管理辦法》，《國家廣播電影電視總局行政許可實施檢查監(jiān)督暫行辦法》，《廣播電影電視行政復(fù)議辦法》等。

通過以上列舉的傳媒法律法規(guī)我們可以看出，盡管政府已經(jīng)有很多規(guī)范大眾傳媒的制度辦法，但法律法規(guī)還是十分匱乏的。這就造成有較多利用大眾傳媒傳遞不良信息獲取非法利益的傳媒業(yè)者趁著法律空缺逃避法律責(zé)任。雖然對于他們的非法行為可能會有所懲罰，但懲罰力度也遠遜于通過傳遞不良信息所獲得的非法利益。國家應(yīng)就大眾傳媒信息的生產(chǎn)、傳播、接收等方面進行立法工作，以強制性的法律手段對大眾傳媒進行監(jiān)控。與此同時，國家應(yīng)組織有關(guān)方面進行對大眾傳媒技術(shù)控制的研究?？偟恼f來，目前，政府加強對大眾傳媒立法監(jiān)督管理，有利于凈化馬克思主義大眾化的工作環(huán)境，對民眾更好地接受馬克思主義，學(xué)習(xí)馬克思主義有著積極的作用。

（二）提高傳媒工作者的傳媒素養(yǎng)，秉持積極的態(tài)度工作

大眾傳媒對馬克思主義大眾化消極影響的最根本因素在于大眾傳媒在信息傳遞中對較多信息的糅雜攜載。解決這一問題，首先要求大眾傳媒對其傳媒基本單位的傳媒素養(yǎng)有所提高。大眾傳媒載體形式是多種多樣的，不論是電視、廣播，抑或網(wǎng)絡(luò)等，工作在其中的每一位傳媒工作者都應(yīng)秉持高尚理念進行信息傳遞，在信息傳遞的源頭切斷不良信息產(chǎn)生的可能，凈化大眾傳媒信息環(huán)境。

其次，大眾傳媒基本單位要提高自我信息技術(shù)控制水平。在信息傳遞中，明確受眾群體，合理定位受眾群體，針對受眾群體對信息進行分類管理。信息傳遞過程中針對民眾中的不同受眾進行信息分類傳播。更多地傳播積極、富于教育意義的信息。

最后，大眾傳媒的傳媒基本單位要明確傳媒業(yè)者應(yīng)負(fù)起的社會責(zé)任。日常生活中民眾都受到大眾傳媒信息環(huán)境的影響。傳媒業(yè)者應(yīng)當(dāng)以促進社會發(fā)展、構(gòu)建和諧社會為其傳遞信息的根本動力，對信息加以規(guī)范凈化，讓民眾處在一個健康的信息環(huán)境之中，這種環(huán)境既能滿足民眾的信息需求，又能提高民眾的精神文化品位，在這樣的信息環(huán)境影響下，民眾必能凝聚社會高尚品德，引領(lǐng)社會前進。

（三）高校馬克思主義大眾化傳播工作者轉(zhuǎn)變觀念

作為馬克思主義大眾化過程中的基本單位，每一位馬克思主義傳播工作者在大眾傳媒影響下都應(yīng)該轉(zhuǎn)變自我觀念，融合于大眾傳媒影響下的新環(huán)境。主要做到以下幾點：

第一，樹立“以人為本，服務(wù)至上”的觀念。這是要求馬克思主義傳播工作者要轉(zhuǎn)變教導(dǎo)意識為服務(wù)意識，堅持以人為本。馬克思主義傳播工作者的工作要貼近民眾實際、貼近民眾生活、貼近民眾思想，為促進民眾的發(fā)展努力，幫助民眾解決日常生活上的實際問題，與民眾共同營造和諧社會的良好氛圍。

第二，馬克思主義傳播工作者積極參與馬克思主義理論與日常實踐相結(jié)合的活動。要以高度負(fù)責(zé)的態(tài)度，培養(yǎng)自我高尚的人格，以自我人格影響民眾，讓民眾在馬克思主義傳播工作者的潛移默化中完成自我突破與發(fā)展。同時建立新型的聯(lián)絡(luò)方式，在民眾所喜歡的交流方式下進行溝通，讓民眾感受到馬克思主義傳播工作者的友好與關(guān)愛，促使民眾愿意積極與馬克思主義傳播工作者交流互動。

第三，馬克思主義傳播工作者在工作中要做到解放思想、實事求是、與時俱進、開拓創(chuàng)新。積極配合相關(guān)部門有針對性地開展馬克思主義傳播活動，讓民眾在健康有序的環(huán)境中成長。

做好大眾傳媒影響下的馬克思主義大眾化工作，讓每一位民眾在傳媒信息環(huán)境中學(xué)會取其精華去其糟粕，徜徉于大眾傳媒信息的海洋中又不脫離社會，與社會形成良好互動，在信息環(huán)境中發(fā)展自我、完善自我。這是現(xiàn)今社會對每一位馬克思主義理論傳播者的任務(wù)目標(biāo)。用積極態(tài)度應(yīng)對一切馬克思主義傳播工作中的問題，一定可以做到完成民眾思想引導(dǎo)的最優(yōu)化。

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收稿日期：2014-09-22

作者簡介：張宵萌（1988-），女，內(nèi)蒙古烏蘭察布人，碩士研究生，從事社會主義市場經(jīng)濟理論與民族地區(qū)經(jīng)濟建設(shè)研究。