黑龍江職業(yè)學(xué)院 黑龍江哈爾濱 150080

摘要：本文從軟新聞的文本特點(diǎn)及其傳播功能出發(fā)，通過(guò)對(duì)中英文化差異制約軟新聞宣傳效應(yīng)的實(shí)例分析，認(rèn)為軟新聞獨(dú)特的文本特點(diǎn)、中英文化差異的客觀存在以及軟新聞對(duì)宣傳效應(yīng)的刻意追求，使得傳統(tǒng)的翻譯標(biāo)準(zhǔn)和翻譯方法有時(shí)在英譯漢語(yǔ)軟新聞時(shí)失效，而編譯則在此領(lǐng)域有用武之地。

關(guān)鍵詞：軟新聞；編譯；宣傳效應(yīng)

一、軟新聞（soft news）的定義、文體特點(diǎn)及其功能

軟新聞一說(shuō)源于西方新聞學(xué)，指那些人情味較濃，寫(xiě)得輕松活潑，易于引起受（audience，是指?jìng)鞑ミ^(guò)程中信息的接受者，是讀者、聽(tīng)眾和觀眾的統(tǒng)稱）感官刺激和閱讀、視聽(tīng)興趣，能產(chǎn)生“ 即時(shí)報(bào)酬”效應(yīng)的新聞，社會(huì)新聞大致屬于這類新聞，而與之相對(duì)的“ 硬新聞”（hard news）是指題材較為嚴(yán)肅，著重于思想性、指導(dǎo)性和知識(shí)性的政治、經(jīng)濟(jì)、科技新聞。受眾在閱讀 或 視聽(tīng) 這 類 新聞 時(shí) 只 能 產(chǎn)生“ 延 緩報(bào) 酬” 效應(yīng)。新聞中的“硬” 是指思想性，“ 軟”是指情趣性。因此，軟新聞突出“ 軟”字，這一特點(diǎn)可以從題材和文體兩方面體現(xiàn)，軟新聞主要涉及旅游、商品、人物、文化等方面題材。但“ 軟”更主要還是表現(xiàn)在文體上，因?yàn)榧词故怯嘘P(guān)政治、經(jīng)濟(jì)、科技等題材的硬新聞，只要突出其可讀性（readability，可讀性是指新聞便于閱讀，吸引讀者的特性）、趣味性（character of inter-est，趣味性是指新聞充滿情趣，能引起受眾的接受興趣），強(qiáng)調(diào)其人情味和感染力，則會(huì)由“ 硬”變“軟”，也就成了軟新聞?？勺x性和趣味性在文體上表現(xiàn)為：開(kāi)門見(jiàn)山、簡(jiǎn)潔明了、形象具體、親切感人、通俗易懂、生動(dòng)活潑、引人入勝。軟新聞具有“軟”的特點(diǎn)主要是為了利用其新聞功能，產(chǎn)生宣傳效應(yīng)。新聞功能（news function）也稱新聞的職能、作用，即新聞傳播對(duì)受眾和社會(huì)產(chǎn)生的積極效益、發(fā)揮的合理效能。

二、軟新聞編譯現(xiàn)象及其原因探究

編譯是指翻譯時(shí)對(duì)原文作一定程度的“ 刪除”或“ 增加”，這種刪除或增加從質(zhì)和量上都違背了傳統(tǒng)翻譯標(biāo)準(zhǔn)中的“ 信”的原則。編譯現(xiàn)象在軟新聞的英譯中卻很普遍。下面對(duì)不同題材的軟新聞編譯譯例進(jìn)行分析，來(lái)探討這種有悖于傳統(tǒng)翻譯標(biāo)準(zhǔn)的翻譯方法的理論根據(jù)及可行性。

例1 在我國(guó)最早的典籍中，即有關(guān)這條河的記載。尚書(shū)禹貢：“漆沮既從，灃水攸同”，詩(shī)經(jīng)大雅：“ 灃水東注，維禹之績(jī)”，說(shuō)明灃水在遠(yuǎn)古就是一條著名的河流。

Records about this river can be found even in the earliest Chinese classics，which proves that the Feng River has been well-known since ancient times.

旅游題材的軟新聞一般來(lái)說(shuō)其中的人文景觀介紹都具有很強(qiáng)的歷史性、地區(qū)性，反映了某一時(shí)期發(fā)生的歷史事件，并與固定的地點(diǎn)相聯(lián)系，中文資料中常會(huì)出現(xiàn)古代年份、人

名、典故等，有時(shí)為了增強(qiáng)其宣傳效應(yīng)還會(huì)引用古詩(shī)詞或名言警句。例1 中的這段漢語(yǔ)旅游資料是對(duì)西安附近“灃河”的一段描寫(xiě)，區(qū)區(qū)兩行文字中就兩度引經(jīng)據(jù)典，根據(jù)中國(guó)文化，作者這樣寫(xiě)是為了讓受眾感受灃河歷史之悠久，名聲之遠(yuǎn)揚(yáng)，以提高文章的說(shuō)服力，增強(qiáng)文章的宣傳效應(yīng)，譯成英語(yǔ)時(shí)若把這些也全都翻譯出來(lái)，效果會(huì)如何呢？ 自然是吃力不討好：其難度自不必說(shuō)，僅解釋“ 尚書(shū)禹貢”和“ 詩(shī)經(jīng)大雅”就頗費(fèi)筆墨，所引用的詩(shī)句更是如此，即使譯出，英語(yǔ)受眾中有幾人能理解？ 這樣的譯文怎能輕松活潑、給受眾以感官刺激，又怎能引起其閱讀興趣呢？ 故其宣傳效果必會(huì)差強(qiáng)人意，這就決定了刪去文中的引用部分是必要的；既解決了因文化差異帶來(lái)的理解上的困難，使文章簡(jiǎn)潔明了、通俗易懂，符合英語(yǔ)讀者的閱讀習(xí)慣，又達(dá)到原文作者撰寫(xiě)該文的目的，產(chǎn)生宣傳灃河歷史，向外推廣該地區(qū)的效應(yīng)。

例 2 水映山容，使山容益添秀媚，山清水秀，使水更顯柔情。有詩(shī)云：岸上湖中各自奇，山觴水酌兩相宜。只言游舫渾如畫(huà)，身在畫(huà)中原不知。

The hills overshadow the lake，and the lake reflects the hills.They are in perfect harmony，and more beautiful than a picture.

漢語(yǔ)寫(xiě)作講究音美、形美，還非常講究意境之美，意境又常常是虛化的。這段文字引用了詩(shī)句：“岸上湖中各自奇，山觴水酌兩相宜。只言游舫渾如畫(huà)，身在畫(huà)中原不知。” 其音美、形美自不必說(shuō)，其意境更給人以美的享受，從岸上到水中皆有奇可觀，此山此水相互交融，游人宛若置身于一幅讓人心醉的畫(huà)中。文中其他部分漢語(yǔ)特色也很明顯：多用四字詞語(yǔ)，如“水映山容”“ 山清水秀”；行文用字宜雙不宜單，如“ 水映山容，使山容益添秀媚”與“山青水秀，使水更顯柔情”兩部分結(jié)構(gòu)相似，行文平穩(wěn)勻稱，給人以感官享受。漢語(yǔ)旅游資料中為了突出旅游地的美麗、古雅、幽靜、奇險(xiǎn)等，上述特征非常明顯，但仔細(xì)推敲，漢語(yǔ)用詞造句常給人華而不實(shí)之感，如所引詩(shī)文中“ 奇”，到底奇在何處？ 山如何“ 青”，水如何“ 秀”，受眾看不見(jiàn)，摸不著，只能依個(gè)體文化修養(yǎng)、知識(shí)閱歷等因素虛構(gòu)其中的“ 奇”、“ 青”、“ 秀”。這些特點(diǎn)與中國(guó)幾千

年的文化傳統(tǒng)是分不開(kāi)的，也正是中國(guó)人螺旋式思維方式的表現(xiàn)：說(shuō)話，寫(xiě)文章易兜圈子，判斷事物往往過(guò)于主觀，富于情感。相反，英語(yǔ)行文多開(kāi)門見(jiàn)山，直入主題，簡(jiǎn)潔通順，平實(shí)無(wú)華，描述客觀具體，形象鮮明，上下文形式、語(yǔ)義照應(yīng)連貫，自然流暢。西方人的言語(yǔ)特征與其直線式思維方式是相吻合的。因此，為了避免因文化差異而影響宣傳效應(yīng)，在英譯時(shí)就免不了要?jiǎng)邮中g(shù)：去掉漢語(yǔ)中冗贅、空洞、主觀、抽象的部分，代之以簡(jiǎn)潔、平實(shí)、具體、客觀的描述，使之符合英語(yǔ)習(xí)慣，讓英語(yǔ)受眾易于或樂(lè)于接受，以達(dá)到較好的宣傳效應(yīng)。有時(shí)，英譯漢語(yǔ)旅游資料時(shí)，由于文化差異，為達(dá)到其傳播效果，還需增加相關(guān)內(nèi)容。

翻譯的標(biāo)準(zhǔn)是多元的。對(duì)于不同文體、不同題材、不同受眾，為追求不同效應(yīng)的文本，應(yīng)采取不同的翻譯標(biāo)準(zhǔn)，并選用與該標(biāo)準(zhǔn)相適應(yīng)的某種（些）翻譯方法。軟新聞與其他體裁的文本有著較大的差別，它的“ 軟”使編譯成為可能，它對(duì)宣傳效應(yīng)的追求以及中英文化差異的客觀存在使這種翻譯方法成為必要，編譯也會(huì)因此隨軟新聞的發(fā)展而發(fā)展，并在翻譯理論中占有一席之地。

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作者簡(jiǎn)介：

賈紅瑜（1966—），女，黑龍江齊齊哈爾人，教授，研究方向：英語(yǔ)翻譯

羅文麗（1982—），女，黑龍江牡丹江人，講師，研究方向：英語(yǔ)教學(xué)

課題名稱：《基于“目的論”的軟新聞翻譯研究》；項(xiàng)目編號(hào)：12535150黑龍江省教育廳高職高專院校人文社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目