摘 要：南昌市有獨(dú)特的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)，交通便利，旅游資源豐富，經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚，旅游產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)極好，要打造南昌特色旅游產(chǎn)品，必須以市場(chǎng)運(yùn)作為手段，以保護(hù)生態(tài)環(huán)境為前提，以挖掘歷史文化為內(nèi)涵，做“美”城市環(huán)境，做“新”節(jié)慶活動(dòng)，做“響”八一品牌、做“熱”民俗文化。舉全市之力，擬重點(diǎn)開(kāi)發(fā)的旅游項(xiàng)目。

關(guān)鍵詞：手段;南昌;旅游業(yè)

一、要做“美”南昌生態(tài)

“人是城市之本，水是城市之靈，綠是城市之魂，史是城市之品?！边@是南昌歷屆領(lǐng)導(dǎo)對(duì)規(guī)劃經(jīng)營(yíng)管理城市的要求，我們都要從歷史和長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度，從貫徹“三個(gè)代表”的高度，獨(dú)具匠心，精心雕刻，科學(xué)布局城市的一草一木，一景一物。使南昌有自己獨(dú)特的個(gè)性和品位，不僅要讓路寬起來(lái)、讓街景亮起來(lái)、讓江河湖水活起來(lái)、讓梅嶺的山崗秀起來(lái)，以此塑造城市的綜合美，還要結(jié)合歷史文化資源的開(kāi)發(fā)利用，形成南昌城市環(huán)境人無(wú)我有，人有我優(yōu)，新的美點(diǎn)和亮點(diǎn)，創(chuàng)造城市新的看點(diǎn)和賣(mài)點(diǎn)，讓人們聚焦南昌，關(guān)注南昌，想往南昌。要做好文明花園英雄城這篇文章，就必須建設(shè)城市優(yōu)美環(huán)境，這既事關(guān)物質(zhì)文明建設(shè)，也事關(guān)精神文明建設(shè)，優(yōu)美的城市環(huán)境可以吸引游客，集聚人氣;可以拉動(dòng)內(nèi)需，刺激消費(fèi)，可以招商引資，推動(dòng)開(kāi)放;可以體現(xiàn)城市的文明和進(jìn)步，樹(shù)立南昌新形象，展示人民新風(fēng)貌。做美城市環(huán)境是創(chuàng)造城市財(cái)富最最基礎(chǔ)的工作。

二、要做“新”南昌節(jié)慶活動(dòng)

建立標(biāo)志性旅游節(jié)慶活動(dòng)，對(duì)于提升城市形象，開(kāi)拓旅游市場(chǎng)，吸引更多的客源是絕好的裁體，南昌可以結(jié)合資源賦存和發(fā)掘，重點(diǎn)策劃南昌特色的節(jié)慶活動(dòng)。展示都市中的候鳥(niǎo)這一世界奇觀，可以舉辦國(guó)際都市候鳥(niǎo)節(jié);展銷進(jìn)賢李渡的煙花國(guó)際品牌，可以舉辦南昌國(guó)際煙花節(jié);宣傳中華民族音樂(lè)創(chuàng)始人憐倫，可以舉辦中國(guó)民族音樂(lè)節(jié);宏揚(yáng)文化名人八大山人、黃秋園書(shū)法藝術(shù)，可以舉辦中國(guó)南昌書(shū)法節(jié);紀(jì)念南昌人民的保護(hù)神許遜，可以舉辦世界萬(wàn)壽宮尋祖節(jié)……通過(guò)節(jié)慶活動(dòng)，從而帶動(dòng)會(huì)展游、文化游、體育游、宗教游、工業(yè)游和農(nóng)業(yè)游，從而促進(jìn)南昌與世界各國(guó)朋友的交流，在交流中集聚人氣，做旺財(cái)氣，宏揚(yáng)文氣，做大名氣，達(dá)到讓南昌更快更好地融入世界之目的。

三、要做“響”南昌八一品牌

南昌因中國(guó)人民解放軍在此誕生，而被譽(yù)為“英雄城”，這一紅色旅游資源既獨(dú)特又豐富。如何把這一軍事資源做響做大，可以新八一廣場(chǎng)的重建，鐵軍廣場(chǎng)的新建為契機(jī);可以新辟南昌陸軍學(xué)院為軍事游基地，南昌飛機(jī)制造公司為工業(yè)游基地;可以建造軍事主題公園，策劃設(shè)計(jì)集高科技性、娛樂(lè)性、知識(shí)性、觀賞性、參與性于一體的軍事、健身、娛樂(lè)旅游產(chǎn)品，滿足現(xiàn)代游客，特別是青少年游客的需要，通過(guò)系列活動(dòng)，讓人們既了解中國(guó)人民解放軍的偉大歷史，又接受部隊(duì)的軍事訓(xùn)練，還可以進(jìn)行革命傳統(tǒng)和愛(ài)祖國(guó)愛(ài)人民軍隊(duì)的教育。

四、要做“熱”南昌民俗文化

民俗文化具有原始性、地域性、民族性、奇特性和壟斷性。民俗流存在民間，制造了許多人們自發(fā)的心甘情愿的消費(fèi)，如元宵節(jié)、端午節(jié)、中秋節(jié)、春節(jié);民俗也是現(xiàn)代的，現(xiàn)代人過(guò)情人節(jié)、三八節(jié)、母親節(jié)、父親節(jié)、六一節(jié)、帶給商家的是傳遞親情、友情和愛(ài)情的浪漫消費(fèi);五一、十一、春節(jié)黃金周，帶給社會(huì)的是人們走出家門(mén)的綜合消費(fèi);民俗文化帶給社會(huì)的效益是綜合的、是長(zhǎng)遠(yuǎn)的。南昌地區(qū)的民俗文化資源豐富多彩，但要將分散的、不起眼的民俗資源進(jìn)行提升和整合，“包裝”、“做秀”，推向市場(chǎng)，獲得經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益，值得研究和探討。民俗文化千姿百態(tài)，可利用和開(kāi)發(fā)的裁體很多，關(guān)鍵是要找尋有效途徑和最佳方法。圍繞飲食文化習(xí)俗，（茶、酒、食品、烹飪）可以舉辦美食節(jié);根據(jù)宗教習(xí)俗，繩金塔、萬(wàn)壽宮、佑民寺是舉辦廟會(huì)的好地方;開(kāi)展民俗文化活動(dòng)，可舉辦面向農(nóng)民的民間藝術(shù)節(jié)、千年古村尋幽、農(nóng)家樂(lè)游等活動(dòng)。一個(gè)很重要的問(wèn)題，民俗文化資源的主管部門(mén)要正確處理資源保護(hù)和開(kāi)發(fā)利用的關(guān)系，樹(shù)立經(jīng)營(yíng)城市理念，運(yùn)用市場(chǎng)化運(yùn)作的辦法，將民俗文化資源推向市場(chǎng)，讓其產(chǎn)生最大的社會(huì)效益和綜合價(jià)值。

五、舉南昌全市之力，擬重點(diǎn)開(kāi)發(fā)的旅游項(xiàng)目

（一）大萬(wàn)壽宮苑—以同治年間重修的萬(wàn)壽宮為藍(lán)本，高起點(diǎn)、高標(biāo)準(zhǔn)恢復(fù)其雄偉壯麗外觀，建設(shè)配套景區(qū)，體現(xiàn)“凈明忠孝”道的教義;重建之宮的規(guī)模、氣勢(shì)應(yīng)與其“全世界萬(wàn)壽宮的祖庭”地位相稱。

（二）新建縣程天放的祖宅—汪山土庫(kù)，通過(guò)修復(fù)這一歷史文化遺產(chǎn)，可以展示古建筑內(nèi)180年“一門(mén)三督撫”的歷史故事;可以展示古建筑“江南小朝廷”古民居之特色;可以推進(jìn)縣鄉(xiāng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，發(fā)展旅游業(yè);可以更好地發(fā)展對(duì)臺(tái)關(guān)系，促進(jìn)兩岸交流。運(yùn)作得好，是一個(gè)很有特色的旅游點(diǎn)。

（三）天香園候鳥(niǎo)觀賞區(qū)—擴(kuò)大天香園園區(qū)面積，制定規(guī)劃，擴(kuò)大規(guī)模，真正打造“人的樂(lè)園，鳥(niǎo)的天堂”這一南昌旅游特色品牌。

（四）國(guó)際會(huì)展中心—建成高檔次的國(guó)際會(huì)展中心，搞好與此相配套的軟、硬件建設(shè)，完善其交通、接待設(shè)施，注重人才隊(duì)伍培養(yǎng)。

（五）梅嶺野生動(dòng)物園—抓緊已簽約項(xiàng)目的開(kāi)工建設(shè)，督促簽約資金落實(shí)到位，做好周邊環(huán)境的整治和保護(hù)工作。

（六）水上觀光項(xiàng)目—建設(shè)一江兩岸，八湖兩河風(fēng)光帶，開(kāi)通贛江—鄱陽(yáng)湖水上游、梅嶺水上漂流、南昌夜色水上觀光游。開(kāi)發(fā)32萬(wàn)畝水面的軍山湖。建設(shè)國(guó)際水上游艇俱樂(lè)部、水上餐廳、垂釣俱樂(lè)部、星級(jí)賓館、高爾夫球場(chǎng)等項(xiàng)目，使其成為市民休閑渡假區(qū)和水上運(yùn)動(dòng)基地。

（七）建設(shè)五星級(jí)賓館。南昌中順國(guó)際大酒店已開(kāi)工建設(shè)，將于明年封頂，標(biāo)志著南昌星級(jí)賓館的建設(shè)進(jìn)入二十一世紀(jì)的五星時(shí)代?，F(xiàn)在還有數(shù)個(gè)四星五星級(jí)賓館在興建和規(guī)劃之中，應(yīng)該進(jìn)行市場(chǎng)分析和合理布置，避免盲目和缺乏理智。

六、以南昌為中心，擬推出的特色旅游線路

（一）市區(qū)精華一日游：將滕王閣、象湖風(fēng)景區(qū)、八大山人紀(jì)念館、天香園、世界海洋公園、海底遂道串起來(lái)，一日之內(nèi)，五彩繽紛盡收眼底。

（二）綠色生態(tài)一日游：將梅嶺動(dòng)物園、揚(yáng)子洲蔬菜科技園、蔣巷農(nóng)業(yè)生態(tài)園和市郊農(nóng)家樂(lè)、農(nóng)家游等串起來(lái)，突出“一流空氣一流水”生態(tài)美的特色。

（三）紅色之旅一日游：將新八一廣場(chǎng)、八一起義舊址群、鐵軍廣場(chǎng)、小平小道、陸軍學(xué)院、南飛公司、梅嶺方志敏烈士墓串起來(lái)，既突出南昌是“軍旗升起的地方”這一主題，又與郊游、軍訓(xùn)結(jié)合，形成既有館內(nèi)參觀，又有郊外野游特色，不枯燥，不乏味。

（四）候鳥(niǎo)觀賞游：開(kāi)通南昌至天香園、象山森林公園、鄱陽(yáng)湖觀鳥(niǎo)專線，推出觀鳥(niǎo)、愛(ài)鳥(niǎo)旅游月活動(dòng)，開(kāi)展各種人鳥(niǎo)共樂(lè)旅游項(xiàng)目。

（五）千年古村游：開(kāi)通直達(dá)安義千年古村旅游專線，整修道路，在古村開(kāi)展各種古老的傳統(tǒng)手工勞動(dòng)：（1）學(xué)習(xí)黃道婆紡紗;（2）用手拉織布機(jī)織布;（3）自制湯婆子;（4）自做自品糯米團(tuán)子;（5）用錫補(bǔ)鍋、補(bǔ)碗;（6）吹制玻璃小瓶等等。

（六）與廬山、井岡山、景德鎮(zhèn)、婺源、湖南、湖北等省、市、地區(qū)建立旅游網(wǎng)絡(luò)，建立戰(zhàn)略聯(lián)盟，開(kāi)通“一江兩湖三名樓游”、“南昌-廬山-井岡山七日游”、“南昌-婺源-景德鎮(zhèn)四日游”等，以線路帶動(dòng)資源開(kāi)發(fā)，實(shí)現(xiàn)資源共享、利益共分。

參考文獻(xiàn)：

[1] 南昌市旅游發(fā)展總體規(guī)劃6（2001一2020）東南大學(xué)喻學(xué)才等2001年編制.

[2] 盧云亭，陳安澤.旅游地學(xué)概論[M].北京：北京大學(xué)出版社，1991.151一209.

[3]. 張洪全.用經(jīng)營(yíng)理念做大青州的旅游業(yè)[J].《中國(guó)旅游報(bào)》 2003.03.26.

[4] 彭燕（導(dǎo)師：黃細(xì)嘉） .南昌的文脈與旅游形象塑造研究[J].《南昌大學(xué)碩士論文》 2005.05.01. .

[5]崇明發(fā)展生態(tài)旅游中存在的問(wèn)題.《互聯(lián)網(wǎng)文檔資源（http：//wenku.baidu.com/view/761833c49ec3d5bbfd0a7425.html）》.2012.

[6] 南昌市旅游形象策劃研究.言小范文網(wǎng).《網(wǎng)絡(luò)（http：//www.yxtvg.com/show/173058.html）》. 2011.

[7] 周建梅.南昌市國(guó)內(nèi)旅游者行為特征及營(yíng)銷對(duì)策研究[J].《商業(yè)時(shí)代》. 2011.05.10.

作者簡(jiǎn)介：鄒波（1972–），男，江西蓮花人，江西科技學(xué)院學(xué)科辦，講師，碩士，研究方向：傳媒經(jīng)濟(jì)與文化產(chǎn)業(yè)。