摘 要：人類社會(huì)進(jìn)入信息時(shí)代后，傳統(tǒng)的宣傳方式、信息傳播方式發(fā)生了巨大的變化，這對(duì)新形勢(shì)下的政工師開展思想政治工作提出了巨大的挑戰(zhàn)，也帶了很多嶄新的機(jī)遇。政工師要充分認(rèn)識(shí)新媒體在開展政治工作中的重要性，積極主動(dòng)運(yùn)用多媒體提升政治工作。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代;政工師;媒介素養(yǎng)

一、新媒體時(shí)代政工師提高媒介素養(yǎng)的重要性

人類社會(huì)進(jìn)入信息時(shí)代后，傳統(tǒng)的宣傳方式、信息傳播方式發(fā)生了巨大的變化，媒介技術(shù)和手段的不斷更新和突破使得新媒體在現(xiàn)代社會(huì)不斷普及，形成了一股強(qiáng)大的社會(huì)力量，政工師的媒介素養(yǎng)在這種社會(huì)背景下被賦予嶄新的涵義。媒介素養(yǎng)更強(qiáng)調(diào)運(yùn)用新媒體和互聯(lián)網(wǎng)思維進(jìn)行社會(huì)交往、參與創(chuàng)造的能力。每一個(gè)生存在信息化時(shí)代、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的個(gè)體都必須懂得正確運(yùn)用媒介來提升自我、發(fā)展自我。作為企業(yè)中開展思想政治工作的政工師，理所當(dāng)然的更應(yīng)該主動(dòng)、積極提高自身媒介素養(yǎng)，把握正確的思想政治方向，站在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代、新媒體時(shí)代的前沿，主動(dòng)把握媒體發(fā)展趨勢(shì)，引領(lǐng)思想和輿論的潮流，提高思想政治工作的有效性和針對(duì)性。

二、新媒體時(shí)代政工師開展思想政治工作面臨的挑戰(zhàn)

（一）互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，受眾不再是被動(dòng)的信息接受者，而是可以通過各種媒體手段主動(dòng)獲取多方面信息，鋪天蓋地的爆炸式的信息量不斷沖擊著人們的眼球和視覺神經(jīng)。在這種背景下，官方的信息渠道和政工師的思想政治工作必然受到極大的挑戰(zhàn)，喪失了原有的至高無上的權(quán)威性。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，金字塔式的傳播方式轉(zhuǎn)化為扁平式、網(wǎng)狀的傳播模式，每個(gè)人都是信息的受眾，但不再是被動(dòng)的受眾，而成為主動(dòng)的積極的受眾。

（二）信息接收者不再滿足于被動(dòng)地一元地接受信息，更加可以積極主動(dòng)地發(fā)布信息，以獲取關(guān)注，成為信息社會(huì)的主角。每個(gè)人都可以在信息發(fā)布的過程中，成為信息傳播的主角和操控者，影響著社會(huì)輿論，對(duì)社會(huì)輿論造成沖擊。這對(duì)于政工師開展思想政治工作提出了另一種嶄新的挑戰(zhàn)。能不能適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代交互式、多元式、多向度而非一元式、單向度的傳播模式，是政工師必須面對(duì)的重要問題。

（三）傳統(tǒng)的信息接收者不在滿足于傳統(tǒng)的信息傳播模式，個(gè)體的存在感、新鮮感不斷被激發(fā)。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代更加突顯用戶的個(gè)性化需求，整齊劃一的傳統(tǒng)思想政治工作模式越來越不能適應(yīng)新時(shí)代的教育需求。政工師如何整合現(xiàn)有政治工作資源，切合受眾的個(gè)性、興趣、愛好、特點(diǎn)等進(jìn)行針對(duì)性的定向開展政治工作，成為新時(shí)期不得不面對(duì)的嶄新挑戰(zhàn)。

（四）網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)充斥著很多負(fù)能量的信息和資訊，易對(duì)受眾產(chǎn)生誤導(dǎo)作用。用戶在虛假、謠言、反動(dòng)、淫穢、極端等信息面前，可能會(huì)喪失基本的理性和判斷力，收到蠱惑，因而產(chǎn)生極端的思想和行為，對(duì)政治工作造成沖擊和負(fù)面效應(yīng)。政工師需要戰(zhàn)勝這一挑戰(zhàn)，果斷發(fā)聲，引領(lǐng)正確的輿論導(dǎo)向，真正發(fā)揮政工師的職責(zé)和作用。

三、新媒體時(shí)代政工師如何提高媒介素養(yǎng)

（一）要正確認(rèn)識(shí)新媒體，了解新媒體的性質(zhì)和功能。在新媒體時(shí)代，政工師必須理性、審慎看待新媒體在傳播信息過程中的重要社會(huì)功能，不可將新媒體視為“洪水猛獸”、視為敵人，而是要以開放的、包容的心態(tài)對(duì)待新媒體，將新媒體視為政治工作者密切黨群關(guān)系、干群關(guān)系的重要紐帶、重要平臺(tái)，尊重政治工作對(duì)象接入新媒體、使用新媒體的權(quán)利，與新媒體謀取共贏。[1]

（二）要了解新媒體的傳播規(guī)律。如今新媒體不斷涌現(xiàn)、層出不窮，新媒介技術(shù)不斷更新、升級(jí)，數(shù)量龐大、門類眾多。新媒體的出現(xiàn)突破了傳統(tǒng)媒體的“把關(guān)人”，實(shí)現(xiàn)了裂變式傳播，形成了開放的公共話語(yǔ)空間，激發(fā)了人們前所未有的表達(dá)意識(shí)，但是也給大量虛假信息和謠言的傳播提供了很大的空間。對(duì)此，傳統(tǒng)的“自上而下”的媒體管控方式遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能適應(yīng)和滿足新媒體時(shí)代的需要，對(duì)于新媒體時(shí)代的輿論引導(dǎo)工作提出了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。政工師一定要適應(yīng)新時(shí)代的要求，認(rèn)真分析、主動(dòng)了解新媒體的嶄新特點(diǎn)，努力把握最新的傳播規(guī)律，更加合理地運(yùn)用新媒體，成為新媒介的引領(lǐng)者。

（三）要增強(qiáng)運(yùn)用多媒體的能力。運(yùn)用多媒體的能力，可以看作是一種幫助加速融入互動(dòng)社區(qū)、穿梭于不同網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的綜合能力。政工師只有先主動(dòng)接入多媒體、使用多媒體，才能夠在多媒體的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)和空間中發(fā)揮更大的引領(lǐng)和示范作用。比如在重要新聞事件發(fā)生之后要快速主動(dòng)通過新媒體途徑更便捷快速地掌握全面翔實(shí)的信息，搜集文字、圖片、視頻等多媒體素材;保持對(duì)新媒體渠道的高度敏感，將傳統(tǒng)媒體渠道和新媒體渠道有機(jī)結(jié)合，不斷提高處理不同形態(tài)媒介信息流的跨媒介導(dǎo)航能力;不斷加深對(duì)于傳統(tǒng)媒體和新媒體技術(shù)的差異性，針對(duì)性的加以利用，增強(qiáng)處理新聞信息的有效性;不斷自覺培養(yǎng)對(duì)新媒體產(chǎn)品和技術(shù)的興趣，逐漸養(yǎng)成接入和使用習(xí)慣，充分利用新媒體渠道和平臺(tái)增強(qiáng)對(duì)社會(huì)事件的認(rèn)知，提高對(duì)黨和國(guó)家重大方針政策的把握度，占據(jù)思想政治工作的前沿陣地。

（四）要提升全媒體溝通能力。新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒介并沒有消失，而是和新媒體共同存在，依舊在發(fā)揮著相應(yīng)的作用。傳統(tǒng)媒介和新媒體在信息傳播的過程中交相輝映，蔚為一道獨(dú)特的景觀。在當(dāng)今時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)特別是新媒體對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)的影響力不斷增強(qiáng)，電視、報(bào)紙、廣播、雜志、新聞網(wǎng)站、政府網(wǎng)站、微博、微信等各種媒體組成了上下互動(dòng)、內(nèi)外互動(dòng)、虛擬世界與現(xiàn)實(shí)世界互動(dòng)的錯(cuò)綜復(fù)雜的全媒體格局。

（五）還要善于化解網(wǎng)絡(luò)危機(jī)，引領(lǐng)正確的思想政治方向。政工師一定要樹立“網(wǎng)絡(luò)蘊(yùn)含風(fēng)險(xiǎn)”的危機(jī)意識(shí)，善于凝聚各方力量，化解網(wǎng)絡(luò)危機(jī)。一要正確分析研判輿情，早發(fā)現(xiàn)、早預(yù)警、早處置。要第一時(shí)間接觸權(quán)威信息，第一時(shí)間表明立場(chǎng)態(tài)度，占領(lǐng)信息制高點(diǎn)，先聲奪人，消除受眾困惑。二是要隨著事件調(diào)查的進(jìn)展不斷跟進(jìn)式發(fā)布即時(shí)信息，通過主流報(bào)紙、廣播、電視深入了解事件發(fā)生的背景、原因等，告知受眾事件的詳細(xì)過程、調(diào)查進(jìn)展。政工師應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)危機(jī)，要善于變被動(dòng)為主動(dòng)，把握網(wǎng)絡(luò)危機(jī)輿論發(fā)展的方向，轉(zhuǎn)危為機(jī)，贏得主導(dǎo)權(quán)。

四、結(jié)語(yǔ)

當(dāng)今的社會(huì)已經(jīng)和傳統(tǒng)社會(huì)發(fā)生了質(zhì)的變化，主動(dòng)認(rèn)識(shí)、了解新媒體的特點(diǎn)和功能，善于使用多媒體，積極化解網(wǎng)絡(luò)危機(jī)，引領(lǐng)正確的政治方向，對(duì)于媒介發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步，對(duì)于提升政治工作質(zhì)量，都具有重要的意義。

參考文獻(xiàn)：

[1] 張?jiān)疯?新媒體時(shí)代媒介素養(yǎng)研究的轉(zhuǎn)向[J].探索與爭(zhēng)鳴，2011（08）.

作者簡(jiǎn)介：司軍珍，女，就職于烏魯木齊商業(yè)銀行。