摘 要：從認知網絡，到網絡給人類帶來極大的便利，不得不承認，人們的生活正受到網絡的影響。網絡營銷包含了生活的方方面面，譬如利用微信、微博等一系列自媒體的營銷手段來獲得大量精準粉絲，甚至還可以用全新O2O模式成交訂單，這些都是利用網絡來實現(xiàn)的。所以說網絡營銷已經給日常生活帶來翻天覆地的變化?？v觀全球，網絡營銷的發(fā)展已經越來越成熟，越來越全面，未來將會逐漸取代傳統(tǒng)營銷手段是大勢所趨。

關鍵詞：網絡營銷;影響;現(xiàn)狀

一、網絡營銷的主流方式

1.微信營銷

商家利用微信朋友圈或是微信公眾號來讓用戶訂閱微信號。據(jù)統(tǒng)計，至2014年底微信的月活躍用戶數(shù)已經達到了6個多億，這也證明了移動互聯(lián)網的威力，大家紛紛去搶占微信營銷這塊大蛋糕。另外，微信公眾號是商家做得最多的。

2.O2O方式營銷

什么是O2O呢？即（online to offline）線上線下的意思。就是說商家利用互聯(lián)網這個平臺讓客戶了解自己的產品與服務，再通過線下來體驗獲取服務的一種渠道?，F(xiàn)在利用O2O創(chuàng)業(yè)的成功案例也是不勝枚舉。

3.博客和微博營銷

就是說商家通過建立自己的博客還有微博賬號，在里面發(fā)布自己公司或企業(yè)的一些品牌信息來展示給用戶看，達到宣傳接單的效果。微博營銷一般要形成自己的品牌，當品牌有一定知名度的時候就容易讓企業(yè)接到更多的客戶。

二、網絡營銷帶給我們生活的影響

網絡營銷比傳統(tǒng)營銷更省時省力。傳統(tǒng)的印刷又費時又費力，利用網絡廣告則既省時又省力，而且網絡營銷的傳播速度極快，只要是很熱門的新聞，不出一個小時即可在網絡的各個媒體平臺上看到。我們可以利用搜索引擎優(yōu)化，還有微信營銷等平臺來獲取定向的客戶，足不出戶就可以接單了。相比之前傳統(tǒng)的利用電視還有分發(fā)名片找客戶，現(xiàn)在我們只要利用各種網絡營銷技術即可實現(xiàn)主動讓客戶找到我們而且還是精準定向的。

三、我國網絡營銷的現(xiàn)狀

我國的企業(yè)對網絡營銷缺乏競爭意識。為什么這么說呢？你先看看國外，比如說外國人搞了個團購的軟件，我們中國就模仿個“美團”和“大眾點評”，這些事件告訴我們，我們國內的網絡營銷競爭意識是比較薄弱的，總感覺比較被動。

現(xiàn)在我國很多企業(yè)只知道利用其中的一種或兩種方式或平臺來做網絡營銷，范圍相對來說會比較狹窄，獲取的利益不夠高。相比于國外的網絡營銷技術已經相對成形和成熟了，國內的網絡營銷技術雖不能說尚處于萌芽階段，但是還有很多需要逐步完善的地方，比如移動APP開發(fā)與利用。

四、對我國網絡營銷發(fā)展的建議

1.堅持創(chuàng)新，加大宣傳力度和用戶體驗

我國網絡營銷發(fā)展還不成熟比較薄弱，我們老是喜歡照搬照抄國外先進的網絡營銷策略，缺乏創(chuàng)新的例子。所以說，創(chuàng)新是每個時代和每個行業(yè)都需要的。另外，現(xiàn)在越來越講究用戶體驗，用戶對比心理越來越嚴重，所以說我們得先從用戶體驗出發(fā)，先把利益拋在一邊，只要用戶體驗上去了你就成功了一半。

2.完善網絡營銷立法和監(jiān)督改善網上市場的交易誠信問題。

網絡很多是虛擬的，容易上當受騙，所以說我們得完善網絡營銷誠信這方面的問題，這樣的話才能讓用戶放心地與我們進行交易，這也是前提。

五、網絡營銷發(fā)展趨勢

1.傳統(tǒng)營銷模式像報刊、電視廣告還有印刷等等宣傳方式將會越來越遠離人們的視線，因為那些方式、方法太單調耗時耗力，而且廣告宣傳力度不夠大還得花好多錢。未來網絡營銷會將這些傳統(tǒng)的營銷模式漸漸取代。

2.傳統(tǒng)PC網站已經不再是主流，移動手機網站將會越來越流行。隨著移動手機和移動互聯(lián)網的日益崛起，移動端的網民在前幾年就超過了PC端，就比如說SEO這塊，百度去年統(tǒng)計手機百度的用戶數(shù)已經超過了PC端的用戶數(shù)，因為手機方便，所以現(xiàn)在的很多公司就爭相做移動手機網站，益于網民瀏覽。

3.網絡營銷競爭將會越來越激烈。就現(xiàn)在來說，網絡營銷之戰(zhàn)已經愈演愈烈，公司與公司之間來比微信公眾號誰粉絲更多，誰從搜索引擎那兒獲取的定向流量多，誰獲取的利益更高。

參考文獻：

[美]科恩·馮鯤.完善商店[M].遼寧教育出版社，2003：100-102.