摘 要：動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為中國21世紀(jì)的新興產(chǎn)業(yè)，得到了業(yè)內(nèi)人士及中央領(lǐng)導(dǎo)的強(qiáng)烈關(guān)注，中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展七十年以來，已經(jīng)取得了不錯(cuò)的成績(jī)，呈現(xiàn)出蒸蒸日上的發(fā)展趨勢(shì)，但較之動(dòng)漫大國，如日本、美國等仍有較大差距，中國傳統(tǒng)動(dòng)漫對(duì)青少年的影響微乎其微，甚至一部分青少年對(duì)國產(chǎn)動(dòng)漫呈現(xiàn)抵制態(tài)度。就我國國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)存在的一些問題及發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了簡(jiǎn)要的分析與探討。

關(guān)鍵詞：動(dòng)漫;發(fā)展趨勢(shì);問題

近年來，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)高速發(fā)展趨勢(shì)，人才的吸收、作品的質(zhì)量、產(chǎn)業(yè)的規(guī)模趨于戰(zhàn)略化，形成了一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)。但是，中國的動(dòng)漫市場(chǎng)仍被美、日、韓等動(dòng)漫大國所占據(jù)，我國動(dòng)漫在青少年群體中更是呈現(xiàn)幾乎空白的狀態(tài)。既然如此，那么國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)究竟該如何發(fā)展？

一、目前國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)存在的問題

1.面對(duì)消費(fèi)者群體單一化，國內(nèi)的大部分動(dòng)漫產(chǎn)品面對(duì)的消費(fèi)者幾乎是學(xué)齡前兒童，這就造成了國內(nèi)動(dòng)漫在青少年群體中遭遇冷落，青少年市場(chǎng)被國外占據(jù)的局面。

2.對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)品細(xì)節(jié)把握不住，目前來看，國內(nèi)動(dòng)漫所需要的一些因素，我國還不重視，如動(dòng)漫角色的配音，國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)配音較為單一，容易產(chǎn)生審美疲勞;動(dòng)漫劇情的發(fā)展，劇情設(shè)計(jì)較為單一、單調(diào);動(dòng)漫角色的性格刻畫得不夠明顯，角色語言太過刻板。

3.國產(chǎn)動(dòng)漫缺乏創(chuàng)意，中國文化博大精深，可以借助的題材數(shù)不勝數(shù)。

4.高科技的胡亂應(yīng)用，國產(chǎn)動(dòng)漫過于追求高科技在動(dòng)漫制作中的應(yīng)用，動(dòng)漫作為一種藝術(shù)載體，本身具有無法言說的魅力，技術(shù)是為動(dòng)漫而服務(wù)的，不應(yīng)本末倒置。

二、國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)

國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)想發(fā)展，需要打破原有的思維定式，從消費(fèi)者的角度出發(fā)，提高產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)，對(duì)人才、動(dòng)漫資源等大力發(fā)展，分析自身不足，從已有的國產(chǎn)動(dòng)漫及國外動(dòng)漫中分析原因，做到社會(huì)與經(jīng)濟(jì)效益的互贏。

就目前國內(nèi)動(dòng)漫發(fā)展角度來看，在國家的大力扶持之下，表面上呈現(xiàn)蒸蒸日上的發(fā)展趨勢(shì)，但是從收益效果上看，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總體呈現(xiàn)下坡路的狀態(tài)，政府應(yīng)加大對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的投資力度，激發(fā)動(dòng)漫工作者的創(chuàng)作熱情，并結(jié)合市場(chǎng)需要開展動(dòng)漫創(chuàng)作。

完善動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，借鑒動(dòng)漫大國——日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)來看，即漫畫——?jiǎng)勇倪^渡，應(yīng)用一些已經(jīng)具有良好的市場(chǎng)反響的漫畫作品，開發(fā)動(dòng)漫產(chǎn)品，這樣在一定程度上就已經(jīng)占據(jù)了市場(chǎng)先機(jī)。所以說，國家應(yīng)從根本上出發(fā)，培養(yǎng)一批自由的漫畫大師，以漫畫產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)對(duì)漫畫產(chǎn)業(yè)的大力支持。

就目前來說，中國動(dòng)漫還在發(fā)展階段，企業(yè)必須把握市場(chǎng)需求，制作和創(chuàng)意等方面的質(zhì)量等為市場(chǎng)所接受，此外，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)人才匱乏嚴(yán)重等問題，企業(yè)想要找到動(dòng)漫行業(yè)經(jīng)驗(yàn)豐富的人才比較困難，行業(yè)發(fā)展和人才培養(yǎng)還有待提高。中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展前景是令人樂觀的。不過產(chǎn)業(yè)規(guī)模分散、產(chǎn)業(yè)規(guī)模小、人才匱乏等問題短期內(nèi)難以解決。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)盡管經(jīng)歷了多年的快速成長，但中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在文化產(chǎn)業(yè)中占的比例還是比較低，中國、日本、美國等的動(dòng)漫發(fā)展還相差很大，中國大量的動(dòng)漫企業(yè)盈利困難。但動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為文化中的內(nèi)容體現(xiàn)是國家發(fā)展產(chǎn)業(yè)重要的一部分，也需要一個(gè)成長的過程，加強(qiáng)創(chuàng)新性，質(zhì)量要求要高，同時(shí)可以帶動(dòng)周邊衍生品行業(yè)的發(fā)展。

中國動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展起步比較早，從20世紀(jì)20年代就開始制作動(dòng)畫，像比較出名的長春電影制片廠和上海電影制片廠，比較早出產(chǎn)一批的動(dòng)畫片《大鬧天宮》《鐵扇公主》《金剛葫蘆娃》等等都對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展起了很深遠(yuǎn)的影響。

綜上所述，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)具有巨大的市場(chǎng)價(jià)值，目前我國動(dòng)漫如《秦時(shí)明月》系列，已經(jīng)收獲了良好的反響，我相信憑借中華民族的文化底蘊(yùn)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)必定會(huì)蒸蒸日上，中國動(dòng)漫發(fā)展也一定會(huì)創(chuàng)造輝煌。

參考文獻(xiàn)：

張家平.中國動(dòng)漫業(yè)面臨挑戰(zhàn).中國國情國力，2005.