[摘 要]市場化的運(yùn)作群眾文化，作為一個(gè)重要的途徑，促進(jìn)了群眾文化活動(dòng)穩(wěn)定和長期的發(fā)展?？赏ㄟ^成立文化演出經(jīng)營服務(wù)中心，并建立和完善各項(xiàng)制度，將群眾文化優(yōu)勢充分的發(fā)揮出來。通過進(jìn)一步擴(kuò)展參賽單位和主辦單位，擴(kuò)大參與活動(dòng)的群體，將其參與度和影響力不斷的提升。同時(shí)，對大型群眾文化活動(dòng)積極推廣，通過聯(lián)合各個(gè)企業(yè)和商家，向市場推進(jìn)，為今后更好的開展群眾文化夯實(shí)基礎(chǔ)。

[關(guān)鍵詞]群眾文化；發(fā)展群眾

一、發(fā)展群眾文化的必要性

經(jīng)過了改革開放的建設(shè)，近三十年的經(jīng)濟(jì)建設(shè)和發(fā)展，我國已經(jīng)取得了可喜的成就，在國際局勢中也占有一定的席位。文化建設(shè)在我國今后的建設(shè)中將起著更大的作用，如：有利于維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定；和諧人民群眾的各種人際關(guān)系，形成友愛互助的風(fēng)尚；有利于營造健康、文明、積極向上的社會(huì)氛圍等。黨的十七大明確指出：要堅(jiān)持把公益性文化事業(yè)作為保障人民基本文化權(quán)益的主要途徑，加大投入力度，加強(qiáng)社區(qū)和鄉(xiāng)村文化建設(shè)。所以，加強(qiáng)文化建設(shè)是豐富人民群眾文化生活，保持社會(huì)的穩(wěn)定，全面促進(jìn)經(jīng)濟(jì)、政治、社會(huì)發(fā)展的重要措施。在全面構(gòu)建小康社會(huì)和全面構(gòu)建和諧社會(huì)的腳步中，開展群眾文化建設(shè)，對小康社會(huì)、和諧社會(huì)的建設(shè)起到推進(jìn)作用，對促進(jìn)新時(shí)期基層精神文明建設(shè)，推動(dòng)社會(huì)主義建設(shè)具有重要的社會(huì)意義。同時(shí)，也提高了人民群眾的生活質(zhì)量，滿足了人民群眾生活的需要。

二、開展群眾文化的思路分析

1.加強(qiáng)群眾文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

群眾文化的開展，離不開基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，尤其是傳承下來的圖書館、電影院、戲劇院等等基礎(chǔ)文化設(shè)施。但是由于傳統(tǒng)思想的影響，精神文化的工作意志停留在喊口號的層面，并沒有在全國范圍內(nèi)，全面細(xì)致的落實(shí)下去，偏遠(yuǎn)山區(qū)的農(nóng)村地區(qū)，精神文化基本為零，這種偏離文化建設(shè)的現(xiàn)象由于目前我國財(cái)力物力發(fā)展的不均衡，導(dǎo)致了這種現(xiàn)象普遍存在的局面，所以，要根據(jù)有利條件，必須兩手抓精神文明和物質(zhì)文明。加大力度支持當(dāng)?shù)氐娜罕娢幕ㄔO(shè)尤其是農(nóng)村地區(qū)、鄉(xiāng)、鎮(zhèn)地區(qū)，為其提供平臺 ，可以大大的豐富當(dāng)?shù)厝嗣袢罕姷臉I(yè)余文化生活，提高他們的文化素質(zhì)，推動(dòng)當(dāng)?shù)厣鐣?huì)發(fā)展的進(jìn)程。群眾文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是一項(xiàng)系統(tǒng)的工程，它需要政府的大力支持和投資，也需要社會(huì)各個(gè)層面的力量支持，由政府搭建群眾文化平臺，調(diào)動(dòng)社會(huì)力量去支持，共同參與到基層文化設(shè)施建設(shè)中去。

2.因地制宜的開展群眾文化

目前我國人民的文化素質(zhì)、經(jīng)濟(jì)水平發(fā)展差異很大，特別是城市與城鄉(xiāng)的差異。那么，群眾文化發(fā)展的形式也應(yīng)有所不同。群眾文化工作的開展，在有了基本的設(shè)施保障外，還需要因地制宜的去開展文化活動(dòng)。具體要結(jié)合當(dāng)?shù)厝嗣袢罕姷男蕾p水平，興趣喜好，并結(jié)合樂觀積極向上的思想設(shè)定文化形式發(fā)展方向。城市群眾文化因?yàn)榻?jīng)濟(jì)發(fā)展、環(huán)境等綜合因素，發(fā)展比較迅速，如：廣場文化、校園文化、中老年文化都是城市文化的范疇，并為城市的建設(shè)發(fā)展起到了推動(dòng)作用。農(nóng)村群眾文化因?yàn)槿藗儠r(shí)間少、文化知識匱乏等造成人口素質(zhì)低下，導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)發(fā)展緩慢，制約了精神文明建設(shè)的發(fā)展，成為社會(huì)發(fā)展的阻礙。針對農(nóng)村群眾文化開展應(yīng)因地制宜，有目的的提高文化發(fā)展水平語言質(zhì)量，堅(jiān)持三下鄉(xiāng)活動(dòng)，一步步改善這種現(xiàn)狀。

三、群眾文化活動(dòng)的策劃定位

1.體現(xiàn)形象、定位準(zhǔn)確

為了使正確的文化導(dǎo)向得到進(jìn)一步的強(qiáng)化，在策劃群眾文化活動(dòng)的過程中，應(yīng)精心的組織和周密的安排。對群眾思想，用健康和優(yōu)秀的文化來引領(lǐng)。同時(shí)，對那些不健康的活動(dòng)，如封建迷信等，應(yīng)堅(jiān)決進(jìn)行抵制和斗爭。充分發(fā)揮群眾文化的功能，進(jìn)一步提升群眾的文化素養(yǎng)和藝術(shù)鑒賞力，進(jìn)而對提高地方文化品位，起到一定的推動(dòng)作用?？梢揽空M織各種大型活動(dòng)，彰顯自身主流文化的凝聚力。

2.整合資源，開展多元化的活動(dòng)模式

我們應(yīng)盡可能的挖掘地方文化資源，通過充分的調(diào)動(dòng)資源，對文化傳統(tǒng)和文化遺產(chǎn)更好的發(fā)揚(yáng)。使文化活動(dòng)的形式，適應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展需求。同時(shí)，還應(yīng)有機(jī)的結(jié)合民族文化型與捐助型群眾文化活動(dòng)，其典型代表為民間文化周和民間工藝邀請。通過文化交流，積極打造地方特色。

3.體現(xiàn)商業(yè)化運(yùn)作、與時(shí)代發(fā)展相順應(yīng)

市場化的運(yùn)作群眾文化，作為一個(gè)重要的途徑，促進(jìn)了群眾文化活動(dòng)穩(wěn)定和長期的發(fā)展?？赏ㄟ^成立文化演出經(jīng)營服務(wù)中心，并建立和完善各項(xiàng)制度，將群眾文化優(yōu)勢充分的發(fā)揮出來。通過進(jìn)一步擴(kuò)展參賽單位和主辦單位，擴(kuò)大參與活動(dòng)的群體，將其參與度和影響力不斷的提升。同時(shí)，對大型群眾文化活動(dòng)積極推廣，通過聯(lián)合各個(gè)企業(yè)和商家，向市場推進(jìn)，為今后更好的開展群眾文化夯實(shí)基礎(chǔ)。

4.塑造市場品牌，擴(kuò)大社會(huì)影響力

在群眾文化活動(dòng)的開展過程中，也應(yīng)積極的打造市場品牌。樹立品牌典范，通過結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣?，對新的文化活?dòng)的形式和項(xiàng)目進(jìn)行創(chuàng)造，這對于群眾文化活動(dòng)在社會(huì)影響力和市場效果的發(fā)揮上，具有非常重要的作用。

四、開展有創(chuàng)意的群眾文化活動(dòng)

1.注重原創(chuàng)，創(chuàng)新內(nèi)容

在開展群眾文化活動(dòng)的過程中，應(yīng)積極鼓勵(lì)原創(chuàng)與創(chuàng)新，并適當(dāng)放低對群眾文化活動(dòng)的要求。即便是原創(chuàng)沒有較高的質(zhì)量，但只要是積極的、進(jìn)步的、健康的內(nèi)容，也是文化活動(dòng)發(fā)展的一種象征和標(biāo)志，不斷創(chuàng)新群眾文化活動(dòng)的內(nèi)容，比對形式質(zhì)量的一味追求，要有明顯的效果。

2.尋找特色、傳承文化

地方性群眾文化活動(dòng)的靈魂，就是特色，而如果特色文化缺失，則不能很好的傳承地方文化。做為群眾文化工作者，應(yīng)充分的重視有代表性的地方特色文化。通過開展有特色的地方群眾文化，以更好的體現(xiàn)特色文化。通過在群眾文化活動(dòng)中融入特色觀念，自然而然的展現(xiàn)活動(dòng)的魅力，就會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)大的吸引力，讓更多的群眾參與進(jìn)來。

3.推陳出新、別具一格

作為一個(gè)巨大的素材寶庫，古老的中華民族有著幾千年的文化積淀，只要能夠巧妙加以運(yùn)用，就會(huì)不斷產(chǎn)生新的內(nèi)涵和形式。通過在形式和方法上獨(dú)具匠心，展現(xiàn)新的藝術(shù)魅力，通過不斷的改造和包裝原有的藝術(shù)形式，使群眾文化互動(dòng)被賦予新的內(nèi)涵和新的形式。