摘要：

本文指出意象漢字是視覺設(shè)計(jì)創(chuàng)新構(gòu)想的重要民族文化元素，是一種具有感染力和視覺說服力的視覺文化表現(xiàn)形式。通過分析意象漢字解構(gòu)以及建構(gòu)方式、漢字意象化視覺創(chuàng)意設(shè)計(jì)多元性的結(jié)構(gòu)表現(xiàn)形式，認(rèn)為多元時(shí)代必須要對(duì)傳統(tǒng)漢字圖式進(jìn)行解構(gòu)性再造，創(chuàng)造出符合時(shí)代審美需要的創(chuàng)意字體文化，展現(xiàn)新的生機(jī)與活力，意象漢字視覺創(chuàng)意設(shè)計(jì)不僅是視覺形式上的選擇，更具有深刻的民族文化和精神內(nèi)涵。

關(guān)鍵詞：

漢字 意象 創(chuàng)意 視覺設(shè)計(jì)

中圖分類號(hào)：H123

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1003-0069 （2015） 02-0136-02

意象是一種特殊的思維活動(dòng)，是將思維和感覺連結(jié)在一起的橋梁和媒介。漢字是中國意象審美文化的濃縮和物化，同時(shí)也對(duì)中國的視覺設(shè)計(jì)有著深遠(yuǎn)的影響。當(dāng)今快速發(fā)展的科學(xué)技術(shù)條件、傳媒平臺(tái)、社會(huì)文化形態(tài)推動(dòng)著漢字藝術(shù)設(shè)計(jì)的功能、形式、審美不斷變化，設(shè)計(jì)方法與技巧在信息化、數(shù)字化等新的媒體手段操作下，不斷迸發(fā)出新的概念和新的視覺效應(yīng)。漢字視覺造型設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新，主要是為了獲得獨(dú)特強(qiáng)烈的視覺感染力，借以宣揚(yáng)自己的民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和字體創(chuàng)造藝術(shù)。在信息數(shù)字化時(shí)代，以傳播化、視覺化的視角審視和分析，意象漢字藝術(shù)是一種有著強(qiáng)大生命力和感染力的視覺設(shè)計(jì)元素、設(shè)計(jì)圖式、設(shè)計(jì)形式、設(shè)計(jì)手法都有著其他設(shè)計(jì)方式不可替代的設(shè)計(jì)視覺效應(yīng)，在現(xiàn)代的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，以意象漢字為主要元素的視覺設(shè)計(jì)是一種有說服力和感染力的視覺表達(dá)方法。

1 漢字意象創(chuàng)意構(gòu)想的審美思維情感

在意象漢字的造型觀念中，可以把視覺化圖式理解為意念形象的視覺化表現(xiàn)形態(tài)，這種形態(tài)以具象或者抽象的視覺形式體現(xiàn)出來。作為物化性質(zhì)的意象漢字視覺造型形態(tài)，是對(duì)漢字物象形狀、輪廓的創(chuàng)造性思維，使具體的真實(shí)對(duì)象從自然的真實(shí)升華為藝術(shù)的真實(shí)，成為既可指認(rèn)，又與自然不完全相同的形狀。漢字造型設(shè)計(jì)內(nèi)部形態(tài)的意象結(jié)構(gòu)變形，常常與外部形態(tài)的變形同時(shí)發(fā)生，但側(cè)重于事物本身的結(jié)構(gòu)變化。漢字造型設(shè)計(jì)物質(zhì)形態(tài)的意象在質(zhì)感和肌理方面的變化，有時(shí)較形狀和結(jié)構(gòu)的變化更加豐富。意象漢字造型的空間組合看起來自由隨意，圖形中的點(diǎn)、線、面、方向、空間距離、材質(zhì)肌理、明暗及色彩等元素，在變化中展現(xiàn)有序或無序，在運(yùn)動(dòng)中體現(xiàn)視覺平衡。漢字造型設(shè)計(jì)意象形態(tài)的這種不確定性，不但使靜態(tài)造型顯現(xiàn)出運(yùn)動(dòng)感、張力感和節(jié)奏感，而且給人提供自由聯(lián)想的無限空間，也使?jié)h字造型設(shè)計(jì)的價(jià)值和意義呈現(xiàn)出多元化和開放性特點(diǎn)。

物象是意象的基礎(chǔ)，漢字造型意象形態(tài)設(shè)計(jì)，是在客觀事物“象”的基礎(chǔ)上，把不真實(shí)的、幻想的形態(tài)造型創(chuàng)作提煉成為真實(shí)可信的形態(tài)存在，設(shè)計(jì)創(chuàng)造出一種藝術(shù)上真實(shí)、視覺上可信、心理上合理認(rèn)同的存在形式。在創(chuàng)造漢字意象圖形時(shí)，只有充分把握意象思維的特性和方法，找準(zhǔn)思維的切入點(diǎn)，利用不同的構(gòu)圖方法和圖形轉(zhuǎn)換規(guī)律，才能使新的形象新穎獨(dú)特，視覺吸引力強(qiáng)，符合人們的審美心理，給人留下難以磨滅的深刻印象。漢字意象設(shè)計(jì)的創(chuàng)作，就是大量運(yùn)用想象、幻想、譬喻去營造各種具體鮮明的、可以感知的形象。漢字意象形態(tài)的復(fù)雜性，必然導(dǎo)致其漢字視覺設(shè)計(jì)方法的多元化，漢字意象形態(tài)其主要特征表現(xiàn)為圖形的造形元素在人們視覺上能感識(shí)客觀物象，構(gòu)成元素是物象的“表象”，而把這些元素有機(jī)地組合在一起的是結(jié)構(gòu)方式，這才是漢字造型形態(tài)的根本。

2 漢字意象化圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)形式探索

漢字造型的視覺意象設(shè)計(jì)與其他藝術(shù)設(shè)計(jì)一樣，在創(chuàng)意構(gòu)想上具有屬于自身的設(shè)計(jì)法則和設(shè)計(jì)規(guī)律。漢字自身字體、結(jié)構(gòu)、筆畫、線條、形狀的特點(diǎn)，決定了它的創(chuàng)意構(gòu)想的變化范圍將在這些元素之間靈活展開，在漢字圖形化設(shè)計(jì)中，對(duì)于各種視覺設(shè)計(jì)形式的探索和解析，使?jié)h字設(shè)計(jì)具有明確而又清晰的結(jié)構(gòu)，展示出漢字獨(dú)特的審美內(nèi)容和審美精神。

2.1 解象法漢字創(chuàng)意設(shè)計(jì)

解象就是把物象分解成新形象的構(gòu)形方法。漢字解象構(gòu)形的關(guān)鍵在于結(jié)構(gòu)的分解，然后利用分解的形態(tài)作為造型組合成新的元素，并且使物象的每個(gè)部分都清晰地顯示出來，受眾在觀看設(shè)計(jì)的局部中解讀漢字的整體內(nèi)涵，并在整體里體會(huì)和玩味分解各部分的關(guān)聯(lián)性。漢字的解象設(shè)計(jì)打破了時(shí)空的限制，并按照主觀思維進(jìn)行意象的組合，突出了思維空間的效果。解象的漢字設(shè)計(jì)既保留有漢字的原形特征，又組合成新的視覺形象，在常規(guī)視覺閱讀中體味異樣的視覺審美，通過對(duì)典型元素的分解、歸納和交錯(cuò)，創(chuàng)造出簡潔明快的漢字意象視覺效果和豐富的畫面空間感受。

2.2 連象法漢字創(chuàng)意設(shè)計(jì)

連象就是把兩個(gè)或者兩個(gè)以上的物象連結(jié)在一起成為一個(gè)整體的構(gòu)成方法。漢字連象設(shè)計(jì)就是根據(jù)漢字的內(nèi)容、線條、結(jié)構(gòu)、動(dòng)態(tài)、筆畫等形態(tài)特點(diǎn)，突破漢字傳統(tǒng)的結(jié)構(gòu)樣式，找出漢字線條筆畫之間的共性特點(diǎn)，巧妙地進(jìn)行字體組合，自然而又合理地使多個(gè)單個(gè)文字形成一個(gè)有機(jī)的整體，既有視覺美感又不破壞漢字的視覺識(shí)別性。漢字連象的創(chuàng)意要打破方塊字的制約，將漢字重新組合成活潑美觀、字形連貫統(tǒng)一、均衡與對(duì)稱、對(duì)比與統(tǒng)一、充滿律動(dòng)美感的新形象。

2.3 信象法漢字創(chuàng)意設(shè)計(jì)

借象就是把兩個(gè)或者兩個(gè)以上的物象，利用它們之間相同的部分互相借用，形成一個(gè)視覺整體。漢字的借象設(shè)計(jì)就是不同的漢字利用它們之間相同或者相近的筆畫結(jié)構(gòu)，相互共用，形成借筆字。借象漢字設(shè)計(jì)在中國有著廣泛的元素基礎(chǔ)，在傳統(tǒng)民俗的年畫、對(duì)聯(lián)、吉祥圖形符號(hào)里經(jīng)常使用，具有很強(qiáng)趣味性、符號(hào)性以及合成性。借筆字還可以壓縮漢字的結(jié)構(gòu)，產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺整體，形成獨(dú)特的視覺形態(tài)，給漢字增添了情趣和魅力。

2.4 加象

加象就是在一種物象基礎(chǔ)上添加其他物象的構(gòu)成方法。漢字的加象設(shè)計(jì)就是在不影響文字可讀性情況下通過適當(dāng)增加文字筆畫達(dá)到夸張形象、強(qiáng)調(diào)文字意義、凸顯創(chuàng)意的設(shè)計(jì)目的。漢字的加象一般情況下不能改變漢字大的結(jié)構(gòu)框架，在不影響漢字識(shí)別的基礎(chǔ)上，從文字的含義出發(fā)，以能夠體現(xiàn)文字含義的部位進(jìn)行有規(guī)律、有節(jié)奏的字體筆畫增加，采用交叉、重疊或者對(duì)比排列，達(dá)到強(qiáng)烈的視覺效果，賦予文字新的形象。

2.5 減象

減象就是把物象的結(jié)構(gòu)進(jìn)行合理取舍.減去某一部分而成為新的形象，同時(shí)保持原有物象的典型特征。漢字的減象設(shè)計(jì)就是漢字的筆畫減省，使減省過的漢字形態(tài)構(gòu)成自由隨意，體現(xiàn)出新穎的字法美、章法美的視覺意象。漢字形式的連貫性，使我們看到減省筆畫的漢字時(shí)，產(chǎn)生完整的漢字感覺。減省不是目的，而是手段，是在字體形態(tài)簡化上為漢字的圖形創(chuàng)意提供發(fā)揮的空間，以部分感知整體的形式視覺連貫原理，可以使我們?cè)跐h字設(shè)計(jì)的時(shí)候擺脫漢字筆畫結(jié)構(gòu)復(fù)雜的束縛，從而為漢字圖形化設(shè)計(jì)拓展了自由發(fā)揮的設(shè)計(jì)空間。

漢字圖形化設(shè)計(jì)所展示出的情感力量和視覺審美精神，必須借助恰當(dāng)而合適的視覺形式完成，通過一種規(guī)律、節(jié)奏的形式骨骼的約束和解構(gòu)性創(chuàng)造，使圖形化漢字設(shè)計(jì)的獨(dú)特性、藝術(shù)性、識(shí)別性、內(nèi)涵性得到有效而準(zhǔn)確的解讀和體現(xiàn)，利用多元的表現(xiàn)設(shè)計(jì)手法，創(chuàng)造出豐富的、新穎的視覺設(shè)計(jì)語言，把意象化漢字渾厚的文化內(nèi)涵和現(xiàn)代的視覺語言形式結(jié)合在一起，使內(nèi)容和形式有效地結(jié)合在一起，達(dá)到漢字圖形傳情達(dá)意的目的。

3 多元性的漢字圖形化創(chuàng)意設(shè)計(jì)思維透視

在現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)與科技廣泛傳播的過程之中，傳統(tǒng)的字體早已顯得僵硬，缺乏趣味，并且具有很大的設(shè)計(jì)提升空間。多元時(shí)代的到來也決定著漢字創(chuàng)意設(shè)計(jì)市場多元的設(shè)計(jì)風(fēng)格，來滿足日益小型化受眾的視覺要求和精神需求，傳統(tǒng)的漢字設(shè)計(jì)圖式也要在新環(huán)境下被解構(gòu)性再造，展現(xiàn)新的生機(jī)和活力，用漢字新圖式潛在的視覺張力和豐富的表現(xiàn)語言激發(fā)大眾對(duì)傳統(tǒng)漢字文化的熱愛、強(qiáng)化對(duì)視覺設(shè)計(jì)信息的認(rèn)知與解讀。

3.1 自由式漢字意象解構(gòu)分析

在自由式漢字意象的設(shè)計(jì)過程中，漢字圖形不受版面框架和基本結(jié)構(gòu)的限制，不論是字形本身還是結(jié)構(gòu)線條之外的空白都是屬于設(shè)計(jì)的一部分，重視字體結(jié)構(gòu)間的空間和空白，構(gòu)成自由活潑、表情豐富的視覺形態(tài)，打破傳統(tǒng)的視覺格式，產(chǎn)生視覺的跳躍感，使讀者在閱讀的過程中產(chǎn)生豐富的聯(lián)想。在自由法則的支配下，設(shè)計(jì)故意違反一些設(shè)計(jì)法則和技巧，擺脫漢字設(shè)計(jì)的原則，取消網(wǎng)格規(guī)劃，在字與字之間的編排上，也追求一種散漫、自由的形式，顯現(xiàn)出一種無序混亂的形式，漢字本身不再是表現(xiàn)內(nèi)容的工具而成為一種造型的視覺元素。自由式的漢字意象造型設(shè)計(jì)，字體成為圖形的一部分，用文字組合成圖形，用圖形組合成文字，文字之間相互疊壓、重合取得設(shè)計(jì)的層次感和厚重感，傳統(tǒng)的漢字結(jié)構(gòu)得到肢解而重新組建，強(qiáng)調(diào)視覺的時(shí)代性、多元性。造型結(jié)構(gòu)更多的是體現(xiàn)一種功能和形式，文字隨意排列，字體多變、虛化，畫面中增加許多亂碼和符號(hào)，無需受眾讀懂，只是為了增加信息化時(shí)代的特點(diǎn)起到裝飾的作用，或者為了顯示一種個(gè)性的風(fēng)格，使讀者產(chǎn)生新鮮的視覺感從而產(chǎn)生豐富的想象空間。

3.2 現(xiàn)代書法在漢字意象化設(shè)計(jì)中的應(yīng)用表現(xiàn)

書法的現(xiàn)代視覺樣式是現(xiàn)代漢字意象化的表現(xiàn)藝術(shù)，它不但繼承了傳統(tǒng)書法藝術(shù)的基本表達(dá)方法，也融合了抽象藝術(shù)、漢字設(shè)計(jì)、構(gòu)成藝術(shù)和圖式設(shè)計(jì)的處理方式，似書似畫，亦書亦畫，成為漢字圖形極富現(xiàn)代風(fēng)貌與魅力的表現(xiàn)樣式?，F(xiàn)代書法設(shè)計(jì)中，把漢字書法的筆墨、材料、造型、結(jié)構(gòu)、色彩等作為造型的創(chuàng)作元素，利用漢字的線條、形體特征反映漢字結(jié)構(gòu)造型的美感，延伸漢字的識(shí)別形象，旨在表達(dá)自由灑脫的墨韻、富有人性的精神情懷，以單純、質(zhì)樸的表現(xiàn)方法進(jìn)行意象的表達(dá)，以點(diǎn)、線、面、體、材料的結(jié)合展現(xiàn)各種新的造型圖式，給受眾提供廣闊的思維認(rèn)知空間。許多抽象畫家也從書法里移植、借鑒、吸收、融合了書法筆畫構(gòu)成及意蘊(yùn)，創(chuàng)造了書法繪畫的風(fēng)格，同時(shí)這種表現(xiàn)樣式又給漢字藝術(shù)設(shè)計(jì)新的啟發(fā)。現(xiàn)代書法設(shè)計(jì)具有濃重的傳統(tǒng)書法味道，也具備強(qiáng)烈的現(xiàn)代裝飾意味，在造型、色彩的使用，意象的表達(dá)上都具有鮮明的風(fēng)格。

3.3 漢字同構(gòu)意象的視覺化探索

針對(duì)不同漢字結(jié)構(gòu)元素，利用他們的某一相同或者相似的關(guān)聯(lián)性而組合成新漢字圖形的結(jié)構(gòu)關(guān)系，漢字圖形化設(shè)計(jì)同構(gòu)的關(guān)鍵是發(fā)現(xiàn)造型之間的相似性。在構(gòu)造圖形時(shí)，物象可以矛盾對(duì)立，也可以使相互近似，充分地把兩種形象之間具有的共性元素結(jié)合在一起，形成客觀生活中不存在的，而在視覺心理中卻是理所當(dāng)然的視覺形象。意象漢字同構(gòu)創(chuàng)意設(shè)計(jì)就是運(yùn)用物象的差異性、對(duì)立性的因素，經(jīng)過重新組合而產(chǎn)生新形象的構(gòu)成方法。漢字造型同構(gòu)的關(guān)鍵，就是通過物象間主要的視覺結(jié)構(gòu)元素的替換和合并進(jìn)行表現(xiàn)，創(chuàng)造出對(duì)比強(qiáng)烈、視覺沖擊力強(qiáng)的漢字形象。要想在同構(gòu)組合關(guān)系上產(chǎn)生新意，就不能拘泥于形態(tài)上的相似性，在漢字設(shè)計(jì)中，要充分利用聯(lián)想的思維去尋找漢字表面所表達(dá)的意象。只有在整個(gè)漢字造型的結(jié)構(gòu)中顯示出一種必然的聯(lián)系時(shí)，同構(gòu)造型的元素才能自然地統(tǒng)一在一起。同構(gòu)的漢字意象能夠體現(xiàn)非常規(guī)的視覺表現(xiàn)，在人的心理上形成簡練而明了、觸目驚心、鮮明個(gè)性的視覺對(duì)比，跨越空間和時(shí)間的束縛，深化設(shè)計(jì)主題，在更高層次上顯示主題的內(nèi)涵，具有意料之外又在情理之中的情感趣味，產(chǎn)生無法拒絕的視覺效果，加強(qiáng)漢字的視覺表現(xiàn)力度，讓人過目不忘，后味無窮。

4 小結(jié)

漢字意象創(chuàng)意設(shè)計(jì)構(gòu)成是由形式與內(nèi)容兩個(gè)彼此互動(dòng)的方面構(gòu)成，形式與內(nèi)容必須密切地融為一體。意象漢字的創(chuàng)意構(gòu)想在一定程度上擺脫字形和筆畫的束縛，依據(jù)文字的內(nèi)容，充分運(yùn)用想象力，藝術(shù)性、創(chuàng)造性的重新組織結(jié)構(gòu)，再創(chuàng)設(shè)計(jì)樣式，增添文字的視覺魅力。漢字創(chuàng)意構(gòu)成設(shè)計(jì)的空間是無限廣闊的，它體現(xiàn)的不僅僅是視覺形式上的選擇，更具有深層次的精神內(nèi)涵和想象空間，在漢字創(chuàng)意的設(shè)計(jì)過程，尋求多角度、多視點(diǎn)地探求漢字視覺造型的多樣性，創(chuàng)造出既符合現(xiàn)代人審美習(xí)慣的又具有識(shí)別功能，同時(shí)兼有傳統(tǒng)風(fēng)格底蘊(yùn)的創(chuàng)意字體，并將它更好地運(yùn)用到我們的視覺設(shè)計(jì)中。