摘要：

隨著商品經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展和科技水平的日益提高，商品變得多元化和多樣化，但是多元化和多樣的同時(shí)也伴隨著商品同質(zhì)化問(wèn)題的出現(xiàn)。為了避免商品逐漸同質(zhì)化，增加商品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，設(shè)計(jì)師更加注重商品包裝的個(gè)性化設(shè)計(jì)，通過(guò)借助有個(gè)性的商品包裝設(shè)計(jì)可以瞬間吸引消費(fèi)者，傳遞商品信息。本文首先對(duì)個(gè)性化包裝設(shè)計(jì)含義進(jìn)行闡述，再結(jié)合實(shí)際案例從商品包裝的字體、圖形、版面、色彩、容器結(jié)構(gòu)五個(gè)方面對(duì)商品包裝的個(gè)性化設(shè)計(jì)進(jìn)行簡(jiǎn)要分析。其次對(duì)個(gè)性化商品包裝對(duì)商品本身、消費(fèi)市場(chǎng)產(chǎn)生的重要意義進(jìn)行闡述。最后對(duì)當(dāng)前中國(guó)個(gè)性化商品包裝設(shè)計(jì)的未來(lái)發(fā)展前景進(jìn)行簡(jiǎn)要分析。

關(guān)鍵詞：

個(gè)性化 商品包裝設(shè)計(jì)

個(gè)性化包裝設(shè)計(jì)是指現(xiàn)代產(chǎn)品包裝在當(dāng)代社會(huì)背景下所體現(xiàn)出來(lái)的獨(dú)特性與時(shí)代性，因此新穎、獨(dú)創(chuàng)和富有親和力是個(gè)性化包裝的主要表現(xiàn)。個(gè)性化的商品包裝設(shè)計(jì)通過(guò)獨(dú)特的藝術(shù)表達(dá)形式，突出產(chǎn)品特征，傳遞企業(yè)文化內(nèi)涵，并通過(guò)個(gè)l生化包裝所表現(xiàn)的訴求因素，來(lái)引導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的信賴和對(duì)企業(yè)良好形象的認(rèn)可，在達(dá)成商品消費(fèi)為目標(biāo)的同時(shí)，提高商品包裝的藝術(shù)審美性。

1.個(gè)性化商品包裝設(shè)計(jì)的表現(xiàn)：

1.字體的個(gè)性化設(shè)計(jì)：

字體本身除傳遞商品信息的本質(zhì)功能之外，還可以作為—種設(shè)計(jì)元素組合畫(huà)面，表達(dá)豐富的情感，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的信譽(yù)度、可辨識(shí)度和視覺(jué)沖擊力。個(gè)性化包裝字體主要有書(shū)法字體、印章藝術(shù)字體、美術(shù)字體和外文字體四種，每種字體的使用都是由商品所要傳遞的信息和企業(yè)文化背景所決定。書(shū)法字體本身具有豐富的文化底蘊(yùn)，同時(shí)富有強(qiáng)烈的個(gè)人情感，不受任何形式的約束，在書(shū)寫(xiě)時(shí)可根據(jù)個(gè)人的風(fēng)格自由生動(dòng)的書(shū)寫(xiě)，也可以又結(jié)構(gòu)和樣式的自由變換。書(shū)法字體在包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用，可以增加包裝的藝術(shù)情趣，使商品具有深厚的文化內(nèi)涵。如圖（1）文字設(shè)計(jì)采用了書(shū)法字體，而且書(shū)法字體占整個(gè)版面的三分之一的構(gòu)圖，搭配著印章元素，使整個(gè)包裝產(chǎn)生了較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，并且提高產(chǎn)品的文化韻味。印章藝術(shù)字體是在印章上通過(guò)設(shè)計(jì)，將文字巧妙地排列，形成獨(dú)特的藝術(shù)效果。印章藝術(shù)字與水墨畫(huà)、傳統(tǒng)紋樣等中國(guó)元素相結(jié)合，起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用。在地方特色產(chǎn)品的包轉(zhuǎn)設(shè)計(jì)、禮品包裝設(shè)計(jì)、文化產(chǎn)品包裝中印章藝術(shù)字體都很長(zhǎng)見(jiàn)。如圖（2）是中國(guó)印象的文化產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，包裝的底色選用中國(guó)紅搭配黑色，盒子頂面和底面的中間部分是印章藝術(shù)字，下面搭配祥云和山川紋樣。印章藝術(shù)字和中國(guó)元素的紋樣相結(jié)合突出中國(guó)的文化特色，符合文化產(chǎn)品的包裝要求。美術(shù)字體是在字形的基礎(chǔ)上通過(guò)藝術(shù)再創(chuàng)造的形式產(chǎn)生獨(dú)特的字體，其變化形式多樣，如字體線條的粗細(xì)變化，字體與簡(jiǎn)單圖形相結(jié)合、字體色彩的多種搭配等。美術(shù)字體在包裝設(shè)計(jì)中會(huì)產(chǎn)生不同的視覺(jué)效果，如方正的美術(shù)字可以使人感覺(jué)穩(wěn)定；顏色變化多樣的美術(shù)字體可以營(yíng)造時(shí)尚、新鮮的視覺(jué)感受，同時(shí)具有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力；傾斜、扭曲的美術(shù)字體給人以動(dòng)感，使整個(gè)包裝設(shè)計(jì)具有生動(dòng)性。包裝設(shè)計(jì)中外文字體應(yīng)用越來(lái)越廣泛，并且呈多樣化，如優(yōu)雅的老羅馬字體，古典的歌德字體，嚴(yán)謹(jǐn)端莊的現(xiàn)代羅馬字體等，樣式上變形夸張，凸顯其中某個(gè)字母或結(jié)合裝飾圖案，形成趣味感強(qiáng)的裝飾字體，凸顯商品包裝的藝術(shù)魅力。

2.圖形的個(gè)性化設(shè)計(jì)：

圖形設(shè)計(jì)在包裝設(shè)計(jì)中所占面積大，功能性強(qiáng)，可以直接吸引消費(fèi)者的眼球，使人產(chǎn)生豐富的聯(lián)想。尤其是夸張、幽默、詼諧的圖形設(shè)計(jì)可以生動(dòng)地表達(dá)輕松歡樂(lè)的氣氛，促使消費(fèi)者懷著愉快的心情對(duì)商品的信息迅速了解?？鋸埖膱D形設(shè)計(jì)是個(gè)性化圖形設(shè)計(jì)一種常用的手法，通常是將畫(huà)面主要元素放大或縮小，對(duì)產(chǎn)品的主要特征進(jìn)行強(qiáng)調(diào)，增強(qiáng)圖形的視覺(jué)沖擊力和趣味性。如圖（3）是具有創(chuàng)意的糖果包裝設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)師巧妙地利用糖果的包裝形狀和人體結(jié)構(gòu)共通的部分，將糖果與人物造型相結(jié)合，糖果突起的部分是人的頭部造型，糖果扭曲收口處是人的頸部，糖果兩邊余下的部分是人的頭發(fā)和肩膀，其扭曲的感覺(jué)結(jié)合人物夸張表情恰到好處，達(dá)到造型和情感的完美結(jié)合。這種夸張的圖形設(shè)計(jì)也可以使消費(fèi)者心情愉悅，引起消費(fèi)者無(wú)限的遐想，最終達(dá)到個(gè)性化包裝設(shè)計(jì)的真正目的。

3.版面的個(gè)性化設(shè)計(jì)：

版面設(shè)計(jì)是將包裝設(shè)計(jì)中的文字與文字、文字與圖形合理地排列和布局。版面的樣式越來(lái)越多樣化，其不同功能的產(chǎn)品需要不用樣式的版面設(shè)計(jì)。如一些工廠用品、實(shí)驗(yàn)用品、安全用品更重要的是給人以精確、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)母杏X(jué)，所以版面變化較少，一般都是簡(jiǎn)單的橫向排列和豎向排列，文字與文字、文字與圖形之間位置整齊。與之相反的時(shí)尚用品更多地采用參差不齊的對(duì)稱，相互重疊組合，自由布局，凸顯動(dòng)感和時(shí)尚。版面的個(gè)性化設(shè)計(jì)是將文字與文字、文字與圖形很好的結(jié)合，構(gòu)成和諧的包裝。

4.色彩的個(gè)性化設(shè)計(jì)：

在商品的包裝設(shè)計(jì)中，色彩是對(duì)視覺(jué)沖擊力影響最大的因素，人在觀察物體時(shí)色彩對(duì)人的注意力影響大約占80%，同時(shí)色彩可以給人產(chǎn)生深刻持久的色彩記憶。所以色彩可以作為一種視覺(jué)符號(hào)，體現(xiàn)商品包裝的品牌特征，使消費(fèi)者產(chǎn)生品牌記憶，消費(fèi)者通過(guò)顏色產(chǎn)生的品牌記憶瞬間識(shí)別品牌，做出購(gòu)買決策。如圖（4）是可口可樂(lè)包裝設(shè)計(jì)，可口可樂(lè)把紅色作為標(biāo)志色，無(wú)論是產(chǎn)品的包裝，還是宣傳海報(bào)，運(yùn)輸工具、銷售工具等都是采用紅色，使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生紅顏色的色彩記憶。當(dāng)消費(fèi)者面對(duì)眾多飲料品牌無(wú)從選擇時(shí)，可以立即識(shí)別出包裝帶有鮮艷紅色的可口可樂(lè)。色彩的個(gè)性化設(shè)計(jì)是眾多銷售品牌在確定商品包裝和推廣中重要的一部分，色彩的作用遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于滿足包裝設(shè)計(jì)的美觀，更重要的是它可以促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。

5.容器結(jié)構(gòu)造型的個(gè)性化設(shè)計(jì)：

市場(chǎng)化的今天，容器結(jié)構(gòu)造型個(gè)性化設(shè)計(jì)是商品在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的重要因素，是提升品牌形象的重要手段。不同的容器結(jié)構(gòu)造型能夠產(chǎn)生不同的視覺(jué)效果，符合多層次商品要求和消費(fèi)需求。模擬造型是現(xiàn)代家居日用品包裝、化妝品包裝、食品包裝等最常用的造型手法，把原來(lái)傳統(tǒng)的圓柱體或長(zhǎng)方體換成動(dòng)物造型或植物造型或卡通造型等，使包裝設(shè)計(jì)更具生動(dòng)性和幽默感。例如一些以自然、生態(tài)、環(huán)保為理念的化妝品常把樹(shù)葉、枝干、花瓣、水滴等自然元素作為容器結(jié)構(gòu)造型，可以使女性對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生安全感和信賴感。而且自然的花朵、葉子、水滴等代表著柔美與清新，符合女性化妝品的品牌塑造，符合女性的審美需求，可以很好地融入女性的消費(fèi)群體。如圖（5）是容器結(jié)構(gòu)為水滴造型的香水，其造型模仿水滴，上部是錐形，下部是球形，整個(gè)造型擁有曲線美，符合女性的審美需求。如圖（6）是容器結(jié)構(gòu)為竹子造型的香水，主要是以綠色設(shè)計(jì)為理念，上部是竹子造型，底座是玻璃，體現(xiàn)了自然元素和現(xiàn)代材質(zhì)的很好相結(jié)合。同時(shí)天然的竹子造型體現(xiàn)了產(chǎn)品的綠色、安全，使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品更加放心。

2.個(gè)性化商品包裝設(shè)計(jì)的意義：

1.個(gè)性化商品包裝設(shè)計(jì)具有鮮明的品牌視覺(jué)效果。鮮明的品牌視覺(jué)效果是商品展示中的重要因素，往往更能引起消費(fèi)者的注意。因此很多商家開(kāi)始通過(guò)提升品牌形象這一渠道，越來(lái)越注重包裝的話語(yǔ)權(quán)。其鮮明的品牌視覺(jué)效果完全可以通過(guò)個(gè)性化商品包裝設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出來(lái)，設(shè)計(jì)從產(chǎn)品消費(fèi)人群的情感因素出發(fā)，設(shè)計(jì)具有趣味性、特征性的包裝，與同類產(chǎn)品區(qū)別開(kāi)來(lái)，形成鮮明的品牌視覺(jué)效果。這樣商品就會(huì)在琳瑯滿目的同類商品中脫穎而出，從而引起消費(fèi)者的好奇心，進(jìn)而了解商品的內(nèi)在信息。

2.個(gè)性化商品包裝可以提高商品價(jià)值。產(chǎn)品銷售是一種直接的銷售手段，而個(gè)性化商品包裝是一種間接的銷售手段。其通過(guò)有創(chuàng)意的字體、圖形、版面、色彩、容器結(jié)構(gòu)五方面，體現(xiàn)商品的品質(zhì)感和企業(yè)文化。消費(fèi)者可以通過(guò)外在有個(gè)性、有創(chuàng)意、有品質(zhì)感的包裝對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生信任和了解，把產(chǎn)品定位在有價(jià)值、有品位的層次，這自然提高產(chǎn)品的附加價(jià)值，使消費(fèi)者愿意花更多的錢消費(fèi)有個(gè)性的包裝產(chǎn)品。

3.個(gè)性化商品包裝設(shè)計(jì)是經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展和大眾審美水平提高的標(biāo)志。在七八十年代，中國(guó)是產(chǎn)品力時(shí)代，擁有自行車都是一種榮耀，但是在商品化的今天，各種商品層出不窮，消費(fèi)者對(duì)多樣化的商品無(wú)從選擇，所以商品包裝的個(gè)性化設(shè)計(jì)是吸引消費(fèi)者的關(guān)鍵。具有鮮明個(gè)性的商品包裝設(shè)計(jì)，能夠使產(chǎn)品在雷同的商品中脫穎而出。越來(lái)越多的商家注重商品包裝的個(gè)性化設(shè)計(jì)，這是我國(guó)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的一個(gè)標(biāo)志。同時(shí)消費(fèi)者在眾多商品包裝中能夠被設(shè)計(jì)感強(qiáng)、趣味性強(qiáng)的商品包裝所吸引，對(duì)設(shè)計(jì)大眾化的商品包裝的興趣逐漸減退，這也是大眾審美水平提高的標(biāo)志。

3.中國(guó)個(gè)性化商品包裝設(shè)計(jì)的未來(lái)發(fā)展前景：

中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，產(chǎn)品更新?lián)Q代非常快，市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境良好，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品需求量大，而且消費(fèi)者日益關(guān)注商品包裝的設(shè)計(jì)，所以個(gè)性化商品包裝設(shè)計(jì)具有良好的發(fā)展環(huán)境。中國(guó)的具有深厚的藝術(shù)文化底蘊(yùn)，在未來(lái)的個(gè)性化商品包裝設(shè)計(jì)中可以把中國(guó)元素巧妙地結(jié)合在包裝設(shè)計(jì)中，比如中國(guó)的剪紙、皮影、刺繡、漆畫(huà)等圖樣。這樣具有中國(guó)傳統(tǒng)文化的個(gè)性化商品包裝不僅符合外國(guó)人對(duì)中國(guó)產(chǎn)品包裝的審美需求，又增強(qiáng)了企業(yè)的文化底蘊(yùn)。國(guó)內(nèi)良好的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和中國(guó)的傳統(tǒng)文化為個(gè)性化商品包裝設(shè)計(jì)提供良好的發(fā)展背景。

同時(shí)越來(lái)越多的廠商注意到個(gè)性化商品包裝設(shè)計(jì)的重要性，如果想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地就必須注重商品包裝的個(gè)性化設(shè)計(jì)。并且中國(guó)的設(shè)計(jì)師越來(lái)越向多元化發(fā)展，可以將更多的材料、設(shè)計(jì)元素、制作工藝、創(chuàng)作想法相結(jié)合，符合個(gè)性化包裝設(shè)計(jì)的要求。所以中國(guó)的個(gè)性化商品包裝設(shè)計(jì)的未來(lái)發(fā)展前景會(huì)呈現(xiàn)良好的發(fā)展趨勢(shì)，為我們的生活增添更多的色彩和趣味。