摘要：

中國高速發(fā)展的科學技術促使知識經(jīng)濟快速發(fā)展，人們生活節(jié)奏的加快，可以通過各種移動設備查看電子書，而讀者對傳統(tǒng)書籍的關注度與持有率則迅速降低。書籍的封面設計不再僅僅起著傳遞信息的作用，同時書籍作為一種商品，封面就是書籍的包裝。本文通過對于王志弘的書籍封面設計進行分析，并歸納一定的設計方法，希望對今后設計者在書籍封面設計具有借鑒意義和實用價值。

關鍵詞：

書籍 封面設計 藝術表現(xiàn)

一.書籍封面設計的簡述

在書籍設計中，封面的樣式往往是人們最為重視的部分，甚至在某些片面的觀點看來，封面設計幾乎可以等同于書籍設計。從功能性角度來看，封面起到了對書籍內頁的保護作用，也是讀者了解書籍概況的重要途徑，書名、作者、出版社等重要信息都是首先通過封面?zhèn)鬟f出去的。在具備保護和信息傳遞功能的同時，封面作為書籍的“臉面”，是讀者對書籍的第一印象。在商業(yè)化的出版背景下，封面設計的視覺印象往往影響了讀者對書籍整體價值的評判，因此也是現(xiàn)代書籍暢銷的重要手段。一本書如果有著好的內容而缺少好的封面，依然不能贏得讀者的芳心。所有說書籍的封面設計起著舉足輕重的作用，一本成功的封面設計有著強烈的視覺沖擊力和感染力，讓人一目了然、耳目一新。封面設計的三大要素包括文字、圖形、色彩。根據(jù)書籍的內容、對象和功能，把文字、圖形、色彩有機地結合在一起、再利用材料工藝，將設計的思想感情和審美特征生動地表現(xiàn)出來。

二.王志弘書籍封面的解析

王志弘出生于1957年，是臺灣新生代的平面設計師。2000年成立了個人工作室，以平面設計為主，領域涵蓋各類書籍、電影及表演活動等宣傳制物。2008年起與出版社合作，以INSIGHT為名發(fā)行一系列書籍，包括原研哉系列的中文書籍。2012年再與出版社合作，自創(chuàng)SOURCE書系，以設計、藝術為主題，引入佐藤可士和、荒木經(jīng)惟、草間彌生、橫尾忠則、筱山紀信、川久保玲、山本耀司、細江英公、大竹伸朗等日本設計及藝術大師的相關作品。曾六度獲臺北國際書展金蝶獎、香港HKDA Design Awards葛西薰（Kaoru Kasal）評審獎與銀獎、韓國坡州出版美術賞，并多次入選東京TDC。下面僅以2014年10月出版的《你是人間的四月天：林徽因作品集》的封面設計為例，分析王志弘書籍封面的流程和方法：

1.封面設計的構思

書籍的封面設計構思與一般的繪畫創(chuàng)作構思有所不同，封面設計因受到書籍題材、體裁和內容所限制，有著一定的局限性，但同樣要用藝術性去感染讀者。在《你是人間的四月天：林徽因作品集》的封皮設計中，設計之前，設計者在網(wǎng)絡上搜集了林徽因的大量圖書封面，但是這些封面大多延續(xù)了最傳統(tǒng)的設計手法，如采用書法字體（圖1）、簡單的留白（圖2）、人物設計（圖3）等，這樣的表現(xiàn)手法千篇一律，讀者對這種沒有新意的封面興味索然。

在《你是人間的四月天：林徽因作品集》的書盒設計（圖4）中，王志弘設計師在林徽因的詩中提煉了六個符號。這六個符號分別代表：星、雨、云、水、雪、花。詩是這樣說的：我說你是人間的四月天；笑響點亮了四面風；輕靈在春的光艷中交舞著變。你是四月早天里的云煙，黃昏吹著風的軟，星子在無意中閃，細雨點灑在花前。那輕，那聘婷，你是鮮妍，百花的冠冕你戴著，你是天真，莊嚴，你是夜夜的月圓。雪化后那片鵝黃，你像；新鮮初放的綠，你是；柔嫩喜悅，水光浮動著你夢期待中的白蓮。你是一樹一樹的花開，是燕在梁間呢喃——你是愛，是暖，是希望，你是人間的四月天！這些符號皆由林徽因名作中截取出來的，“云煙”、“星子”、“細雨”、“百花”、“雪化”、“水光”是設計者對封面設計元素的捕捉。這樣可以把書籍的封面設計與書籍內容較好地璧合。因此，想要在封面有限的版面上，塑造耐人尋味又富有豐富內涵的設計，在封面的設計上不僅要藝術性地表現(xiàn)出書籍的內容，而且還要賦予它以靈魂和生命力。就像王志弘所說的，他想要有一個完全不同與以往的書籍設計，書籍強調的是年輕、現(xiàn)代、設計感，同時又保有女性的優(yōu)雅和靈性。

2.封面設計的視覺語言

封面設計依靠文字、圖形符號、色彩、版式和材料工藝來體現(xiàn)設計的構思立意的，文字、圖形符號、色彩在封面設計中是必不可少的三個因素。而封面設計的表現(xiàn)是根據(jù)書籍的主題和內容，將不同形態(tài)的文字、圖形、色彩與它們置在不同的位置、選用的材料工藝，所產(chǎn)生出不同的感覺相結合來表達書籍的內涵。

（1）文字設計

文字在書籍封面設計中具有舉足輕重的作用，在《你是人間的四月天：林徽因作品集》的封面設計（圖5）中，主要是以文字為主體來進行封面設計的。在設計中，字體并沒有直接選用現(xiàn)成的字庫，而是在具有良好的辨識度與可讀性的前提下，通過“四月天”三個字筆畫虛實線的設計、筆畫的調整與書名、作者名、出版社和英文所呈現(xiàn)出的細線，有機地融入書籍封面設計的結構之中。這種排列和分割使書籍封面變得更為生動、活潑、自然得體，產(chǎn)生趣味而新穎的封面形式，給人言盡而意無窮的感覺。

（2）圖形符號設計

圖形符號是一種世界語言，因為它超越了地域和國家，不分民族、不分國家，普遍為人所看懂。圖形符號的表達比文字更形象、更具體、更富有寓意，它是書籍封面設計中的視覺美點，圖形符號是通過視覺語言的形式來體現(xiàn)和傳達書籍的主題的。在《你是人間的四月天：林徽因作品集》的封面設計中的圖形符號是設計師經(jīng)過抽象而非寫實設計的視覺語言，其中“細雨”“云煙”“百花”（圖6）表現(xiàn)的是文學卷的封面，而“星子”“水光”“雪化”（圖7）是在建筑卷使用的。符號所代表的詞匯可把讀者帶進四月天的時空中，設計師巧妙地利用圖形符號營造出一個詩意的空間，給讀者充分的想象空間，這些符號也成為除了書名外書籍的代名詞。

（3）色彩設計

色彩是書籍封面設計的一個重要因素。色彩極具視覺沖擊力，同時它具有影響人的心理，喚起人們情感的作用。心理學家的實驗證明，人的視覺在1.5分鐘之內對畫面形成記憶，要在盡量短的時間內給消費者對商品形象引起關注并形成記憶，色彩扮演著舉足輕重的作用。在《你是人間的四月天：林徽因作品集》的封面設計中色彩主要是日系的米色。米色與黑色的文字設計、白色的圖形符號的搭配，凸顯書名。從視覺效果上給人一種干凈純粹的感覺。相對于五顏六色的書籍封面設計通過色彩去吸引讀者的做法，這樣的設計更多地使讀者關心本書的內容與思想。

（4）版式設計

書籍的版式設計與其他的平面版式設計中的視覺元素排版不同，為了客觀信息的準確傳遞，書籍的封面往往需要強化書名或者相關的文字。在《你是人間的四月天：林徽因作品集》的封面設計中所采用的是均衡的版式設計，這種設計舍棄了保守的對稱樣式，將封面的視覺要素建立在網(wǎng)格基礎上，通過這些視覺元素的對比協(xié)調而形成了不對稱的視覺結構，是具有現(xiàn)代主義風格的版式設計。值得一提的是設計師在建立網(wǎng)格設計的基礎上，基于林徽因除了文學的成就之外，也是中國第一位女性的建筑學家，更是把封面上所有的文字、圖形符號都做了理性邏輯的推敲。圖8是將原有的封面設計轉淡的設計稿，設計者充分把建筑所用的理性、嚴謹?shù)谋尘叭谌氩㈦[藏在封面設計當中。

閱讀是一個動態(tài)的過程，設計應當遵循人類的視覺規(guī)律，讓讀者能在自然的視線流動中進行輕松、舒適、流暢、愉悅的閱讀。一般來說，讀者對書籍的閱讀習慣是從上到下、從左則右的順序。而《你是人間的四月天：林徽因作品集》的封面設計中也符合人的瀏覽、閱讀習慣。

（5）材料工藝

現(xiàn)代的書籍設計想要調動起讀者的閱讀興趣，書籍設計師就要對紙張肌理感官、色彩傳遞進行正確解讀，充分利用紙材在書籍設計中的話語地位與情感表達，結合印刷工藝，準確把握紙材的情感屬性，力求書籍所傳達的情感與讀者心靈的契合。在《你是人間的四月天：林徽因作品集》的封面設計中，書衣選用的是日系和風系列大地紙，上面是大大的文字“四月天”的細線，使用的是“燙霧黑”方式處理的，而設計的圖形符號則是使用“燙霧白”方式處理的。書盒選擇的是制作精裝的硬書盒，采用385克大地紙，書盒上較大的文字“你是人間的四月天”與它下方的“Lin Huiyin林徽因”，這些部分是采用“燙霧黑”方式處理的。書盒上的六個圖形符號是以類似五官排列的，并使用“燙霧白”的處理方式。這種超自然、純樸的處理方式給讀者意想不到的視覺審美收獲，還在不經(jīng)意間悄然地觸碰讀者的心靈深處。

結語

書籍是一種特殊的文化產(chǎn)品，而書籍封面不僅起到傳遞信息和保護書籍的作用，同時又是一件不可多得的藝術品。它能傳遞書籍的主題與意境的雙重文化信息，并將內容與精神和諧的融入到書籍封面設計之中。本文通過對王志弘的《你是人間的四月天：林徽因作品集》的封面設計做了系統(tǒng)的分析，希望通過個案的構思和設計流程為以后的書籍封面設計提供設計形式以及創(chuàng)新思維，來提升書籍封面設計的文化內涵和藝術層次，更好地創(chuàng)造書籍封面設計的意境美，更好地體現(xiàn)書籍之美。