摘要：

ALESSI是家用品設計制造商，以“意大利風格設計的工廠”全球聞名，革新的家用產(chǎn)品生活方式，把生產(chǎn)基本實用主義的產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為，為人服務的產(chǎn)品。他們深信一切器物的成形，即使外形再渺小，也都是創(chuàng)意和科技的偉大結(jié)晶，也許就是因為這份執(zhí)著，讓他們成為了工業(yè)設計界中的佼佼者，通過對品牌的解析和詮釋，希望為品牌設計定位擴寬發(fā)展道路。

關鍵詞：

ALESSI 意大利設計風格 創(chuàng)意 品牌

圖1相信大家并不陌生，這是我的設計啟蒙老師為我展示的第一張關于ALESSI品牌的設計作品，意想不到的是由此成為我鐘愛的意大利品牌。

曾經(jīng)看過一篇對原研哉的訪談中，他這么說，“設計是一種教養(yǎng)”，他認為設計師不該是社會中的特殊行業(yè)，設計更不該讓人難以親近，設計品也不僅是禮品；設計應該是一種教養(yǎng)，就像是公德心、禮貌般的自然，是能隨時掛在嘴邊，是能環(huán)繞在日常生活之中，能無聲無息影響著人們的生活的?；蛟S我們可以說，當設計真正與日常生活連結(jié)起時，正是顯現(xiàn)一個國家的美學與設計高度，日本當代設計界代表性人物原研哉，說出在他心中的設計定位，也許就像ALESSI的產(chǎn)品一樣，默默地影響了我們的生活，ALESSI的設計團隊具有鮮明的意大利設計風格，能讓我們?nèi)绱私邮芩脑O計，可見他的包容性之強。

1.意大利設計風格孕育ALESSI

意大利作為歐洲文化的搖籃，有著古羅馬帝國的顯赫，“文藝復興運動”的發(fā)源地，孕育出羅馬文化底蘊，達芬奇等人對文化與科學的貢獻，這讓意大利的藝術氣息更加濃厚，受到文化氣質(zhì)的熏陶，人們更加懂得運用藝術在生活中運作，用他們的方式提高生活質(zhì)量，這就是突出了意大利設計的一個重要特點，就是把藝術和功能結(jié)合得十分緊密。意大利的設計既區(qū)別于美國設計，也不同于北歐設計，與其他國家的設計師相比，意大利的設計師更傾向于把現(xiàn)代設計作為一種藝術和文化來完成。意大利的設計師把每一件設計品當成藝術品來完成，既注重緊隨潮流，重視民族特征，同時也強調(diào)發(fā)揮個人才能，他們的設計風格就形成了傳統(tǒng)工藝、現(xiàn)代思維、個人才能、自然材料、現(xiàn)代工藝、新材料等綜合體。

意大利的設計師上世紀60年代開始引導世界設計新潮流，不斷推陳出新，從60年代的激進設計、反設計到80年代的后現(xiàn)代設計運動，意大利設計師一直走在世界設計的前沿，他們在設計領域展現(xiàn)的創(chuàng)造力，使別國的設計師刮目相看。

2.ALESSI品牌

2.1用設計引導生產(chǎn)

早在二戰(zhàn)之后，意大利設計迅速發(fā)展，其中ALESSI形成了他們自己的發(fā)展思路，提出“藝術的生產(chǎn)”的口號，并且提出“用設計引導生產(chǎn)”這樣在當時處于領先地位的設計思想，這些設計領域里體現(xiàn)出的理念和思想，使意大利的設計一直在意大利的現(xiàn)代工業(yè)生產(chǎn)中占有極其重要的優(yōu)良作用；意大利設計在早期的時候是通過雜志、展覽、評選，不斷推動意大利設計的發(fā)展，ALESSI就是意大利設計發(fā)展過程重要的一個重要的結(jié)晶；通過一些活動發(fā)現(xiàn)新的設計動態(tài)，設計問題并解決它，似乎已經(jīng)成為了發(fā)展設計的套路或者說是模式，就中國目前的現(xiàn)狀也是在緩慢地走著展覽，評選，講座的套路，相互交流的積極模式，同時用這種積極的模式，利用中國特色的國情把設計這條道路走得更加寬廣。

2.2ALESSI品牌特征

ALESSI創(chuàng)自1921年，品味與藝術、工藝一直是ALESSI代名詞，ALESSI從純鑄造性的、機械性的工業(yè)轉(zhuǎn)型成一個積極研究應用工藝的創(chuàng)作工場，這個轉(zhuǎn)變漸進地持續(xù)了八十年，聞名世界的手工拋光金屬技藝，繁復的零件組合，直到今日，無人能及。在現(xiàn)在這個浮躁的社會里，ALESSI的轉(zhuǎn)變過程儼然成為如今許多設計制造業(yè)追求進步與學習的典范，一個年代悠久、繁瑣吃重、發(fā)展有限的制造業(yè)如何兼顧對傳統(tǒng)的堅持與創(chuàng)新的努力。

現(xiàn)在視覺風格中有一種風格叫ALESSI STYLE，就像現(xiàn)在流行的蘋果風格一樣，深入人心，ALESSI從早期為皇室打造純銀宮廷用品，到近期的波普風塑膠生活用品，跨越了世紀，記錄著當代藝術的濃縮精華，它其實就是一種象征，象征著一種與眾不同的創(chuàng)意，象征著人們的一種生活態(tài)度，象征著我們不經(jīng)意間的小細節(jié)，每件產(chǎn)品的背后都顛覆了傳統(tǒng)的家居生活，都有感性的體驗與充滿幽默的嬉戲趣味，更被人傳言為盧浮宮或紐約現(xiàn)代博物館指名典藏，這全歸功于ALESSI公司對自身品質(zhì)、設計理念與意大利風格的執(zhí)著。

ALESSI的品牌設計理念非常強大（圖2），針對用戶定位也是相當準確的，那就是真正熱愛設計，社會經(jīng)濟或社會文化上有發(fā)言權(quán)、對生活的任何方面都追求高品質(zhì)的小群體成為了目標，但是ALESSI針對不同的目標，選擇把產(chǎn)品分為三個系列，用傳統(tǒng)的營銷術語來說，三個系列產(chǎn)品每個都面對不同的目標群體，一個系列是“ALESSI”最受注視的產(chǎn)品，從設計理念和生產(chǎn)質(zhì)量，價位定為中高和高；第二個“OFFICINA ALESSI”最精致、昂貴，實驗性和最具創(chuàng)意的產(chǎn)品，小批量限量版生產(chǎn)；第三個“A DiALESSI”大眾化產(chǎn)品，低價位；每一個品牌的樹立都是為了提供最好的當代設計，只不過根據(jù)價格和購買習慣進行了細分而已，ALESSI更加明確的一點是品牌的身份特征并不會經(jīng)受任何改變，它鮮明的個性和“設計領域工業(yè)研究實驗室”的本質(zhì)毋庸置疑是由過去那些偉大的運動，譬如英國工藝美術運動，奧地利分離派運動和德國包豪斯運動傳承下來的。

近年來，對于設計品牌定位把設計引領到了新思潮的路上，品牌系統(tǒng)的創(chuàng)新也是在ALESSI品牌上體現(xiàn)出來；例如麥當勞提出“我們不是餐飲業(yè)，我們是娛樂業(yè)”；法國香水店說：“我們不賣香水，我們賣的是文化”；可口可樂講：“可口可樂并不是飲料，它是一位朋友”，都是品牌文化的標志，深深地印在我們生活中，都是體現(xiàn)品牌價值的核心，企業(yè)給自己的品牌賦予了文化情感的內(nèi)涵，給自己的產(chǎn)品增加了附加值。

3.ALESSI品牌產(chǎn)品

深澤直人說，設計其實就是去尋找意識的核心，當人與物、環(huán)境達到完美和諧的時候，就是找到了一種意思的核心，ALESSI品牌的創(chuàng)建，就是找到了屬于自己的意識，基于它不斷顛覆自身的能力?，F(xiàn)在品牌產(chǎn)品，商品價值中除了材料成本、人工費用、設備折舊和運輸費用等有形的“硬”價值外，還包括技術的新穎性、實用性、產(chǎn)品整體的優(yōu)良設計、售后服務及產(chǎn)品文化等無形的“軟”價值，隨著消費觀念的更新和市場的不斷發(fā)展，軟價值在商品價值中所占的比重將越來越大，ALESSI品牌的軟價值就是對產(chǎn)品的整體改進和不斷更新，隨著時代的變化打開了家居用品和設計的世界。

3.1ALE5sl品牌產(chǎn)品一形態(tài)

ALESSI產(chǎn)品形態(tài)，可以用這樣幾個詞來形容，時尚感，時代感，藝術感，整體感和傳承，既是復古也是潮流。形態(tài)本身并不能代表什么，但是品牌的形態(tài)說明了該品牌與眾不同的特征。圖3兩件產(chǎn)品的對比，左邊為不規(guī)則形態(tài)，右邊為規(guī)則形態(tài)，同樣是水果托盤，設計形態(tài)完全不同。

3.2ALESSI品牌產(chǎn)品一材料

材料的巧妙運用和與其他材料的不同組合，會產(chǎn)生出許多不同的視覺效果，不同的構(gòu)造方法可以讓其體現(xiàn)出不同的表情與性格。在ALESSI品牌中最值得稱贊的還是對材質(zhì)的統(tǒng)一運用和管理，特別是對硬材質(zhì)的處理，鮮明而堅定，硬而沒有菱角，對于不銹鋼材質(zhì)的鐘愛也是因為該品牌的產(chǎn)品，硬朗而干凈，是把該材質(zhì)的運用發(fā)揮到極致，使用到極致；圖4中不銹鋼的“硬”材質(zhì)對比木頭“軟”材質(zhì)，相互呼應而協(xié)調(diào)，表現(xiàn)了產(chǎn)品特有的表情和性格，同時也突出了lALESSI對材料的嚴格把控。

3.3ALESSI品牌產(chǎn)品風格

近期經(jīng)常聽到人們談論到“平民設計”，通俗說就是普通大眾化的設計形式，更容易被一貫享受大規(guī)模生產(chǎn)成果的用戶們接受，是一種被感染的設計，然而，ALESSI產(chǎn)品風格帶來的是新的高度，對于設計幾乎是文盲的用戶來說，是一種新的體驗和享受。事實也是這樣證明的，如果回首過去，我們可以看到小眾物品的結(jié)果經(jīng)常是讓生產(chǎn)出更大眾化的東西，都會被貼上各種商標，無論被分類到哪個商標下，用戶們還是希望特別產(chǎn)品的出現(xiàn)，特別是對于設計師們來說，產(chǎn)品將設計的終極表達性和生產(chǎn)質(zhì)量是一個品牌長久的態(tài)度。

說到品牌的風格不得不說風靡全球的外星人榨汁機（圖1），用風靡這個詞一點也不夸張，僅僅是1_2年的銷售額都達到55萬個，廣為流傳，其實如果從用戶體驗和真實的使用操作來說它也許并不是滿分的，但是卻能帶給我們生活滿分的享受，同時，我們也從榨汁機身上看到了許多的設計思考，也許這就是ALESSI帶我們的驚喜。

ALESSI與當代設計界中最有趣的一些典型人物進行合作后誕生了一些研究性作品，當然這些作品的最終形態(tài)是工業(yè)化或者小批量生產(chǎn)，甚至是獨一無二的。在新的產(chǎn)品目錄分類中，我看到ALESSI商標將繼續(xù)提供頂級的在設計和產(chǎn)品質(zhì)量上勝過他人的工業(yè)化家用品，面向新潮流中的設計狂熱者們，ALESSI是通過設計來像世人證明，也是通過設計來得到更多人的認同。

3.4ALEssl品牌產(chǎn)品一色彩

ALESSI產(chǎn)品深受意大利風格的影響，作品中反映了反設計和后現(xiàn)代設計的影子，強調(diào)細節(jié)，深入的文化代表性，色彩的多樣性，早已深入骨髓的金屬DNA已經(jīng)是品牌的代表，利用最原始的鋼板顏色也是它的2--大特點，同時也會采用以黑色為代表產(chǎn)品（圖5）透露出產(chǎn)品的時尚，莊重和吸引力，也不缺乏呆板。從ALESSI的產(chǎn)品中不難發(fā)現(xiàn)它并不是單一的存在（圖6），系列產(chǎn)品也是該品牌的一個特征之一，色彩（圖7）也是ALESSl的一種表達方式。

3.5ALESSI品牌產(chǎn)品一元素

設計元素相當于基礎符號，設計的基調(diào)和符號深入到品牌的基石中，那么品牌就成功了大半。元素的代表性也是隨著當代設計潮流來貫穿，始終也逃不出點線面的幾何元素（圖7），ALESSI用簡單的幾1可元素、自然元素、流行元素放置在設計中，始終流淌在經(jīng)典的海洋中。如果沒有品牌的魂魄和應有的個性元素，大眾化生產(chǎn)并不能真正走進人們心中，也不能讓在設計處理方面取巧。因此，不運用品牌的元素特征，產(chǎn)品通常無法取得成功。

3.6ALESSI品牌產(chǎn)品-功能

功能性，從側(cè)面來說都是創(chuàng)造更美好生活為目的，ALESSI的系列產(chǎn)品顯示出了雙重性：在小眾情境里進行構(gòu)思，通過獨特的工藝方法進行創(chuàng)造，由世界設計界里頂級大師們進行設計，卻通常受到了大規(guī)模生產(chǎn)所面向的人群的歡迎，對此我并不感到驚訝，而是恰恰相反。畢竟，我們必須牢記設計的真正目的不是排他性地讓少數(shù)優(yōu)等顧客容易接受，而必須是面向大眾，盡可能地給更多帶去快樂和美。在ALESSI的品牌在中，譬如完成一些高度創(chuàng)新的，正式的、建設性和功能性研究的產(chǎn)品，而不受一般工業(yè)化批量生產(chǎn)過程所帶來的限制，那么這些產(chǎn)品我們有不接受的理由嗎？

4.結(jié)論

ALESSl的品牌發(fā)展與意大利的設計歷史與風格是密切聯(lián)系的，是分不開的，而ALESSI的制造也為意大利設計增加了光環(huán)，兩者都是藝術和功能的。

小到一把勺子，大到一座城市，都該是經(jīng)過設計的，這個理念可以概括ALESSI設計師們的設計哲學，品牌設計定位哲學在ALESSI看來就是把現(xiàn)代設計作為一種藝術和文化來操作。