摘要：

近年來(lái)，報(bào)紙不斷進(jìn)行版面改革。本文以《兵團(tuán)日?qǐng)?bào)》為例，從設(shè)計(jì)理念更新、報(bào)頭設(shè)計(jì)的升級(jí)、版式風(fēng)格的多樣化、圖表漫畫(huà)的精致化、題花設(shè)計(jì)的特色化五方面入手，闡述黨報(bào)如何進(jìn)行版式設(shè)計(jì)的革新。

關(guān)鍵詞：

版式設(shè)計(jì) 改版 報(bào)紙

一 前言

隨著網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體快速崛起，傳統(tǒng)媒體尤其是報(bào)紙面對(duì)嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。報(bào)紙的廣告收入下降，讀者讀報(bào)時(shí)間減少，以及受互動(dòng)性差等條件限制，發(fā)展形勢(shì)越來(lái)越嚴(yán)峻。為牢牢抓住黨報(bào)的輿論主導(dǎo)權(quán)，黨報(bào)進(jìn)行視覺(jué)設(shè)計(jì)改革很有必要。

2015年7月，《兵團(tuán)日?qǐng)?bào)》按照兵團(tuán)黨委指示精神，對(duì)報(bào)紙內(nèi)容、版面結(jié)構(gòu)、報(bào)相形式等進(jìn)行版面革新。改版后，受到社會(huì)各界和廣大讀者的好評(píng)。

二 改版主要內(nèi)容

目前，報(bào)紙版式設(shè)計(jì)一般有以下原則：第一，版式設(shè)計(jì)要易讀。易讀性指的是報(bào)紙信息便于讀者閱讀、讀者易于發(fā)現(xiàn)自己所需信息；第二，版面要有藝術(shù)性，即美觀；第三，版式設(shè)計(jì)要有獨(dú)特性，視覺(jué)形象是讀者讀報(bào)的第一印象，要樹(shù)立一種與其他報(bào)紙不同的設(shè)計(jì)風(fēng)格，凸顯自身特色，塑造自身的品牌形象；第四，版式設(shè)計(jì)要豐富多樣，既整體統(tǒng)一又有變化；另外，近年來(lái)，信息圖表的制作成為一股新興的潮流。

有鑒于此，為緊跟報(bào)紙版式設(shè)計(jì)的發(fā)展潮流，《兵團(tuán)日?qǐng)?bào)》此次改版主要涉及五方面的內(nèi)容：

1 設(shè)計(jì)理念更新。《兵團(tuán)日?qǐng)?bào)》原有的設(shè)計(jì)理念主要有4點(diǎn)，分別是：差異化視覺(jué)、整體化設(shè)計(jì)、易讀和悅讀、信息圖形化。這次改版把差異化視覺(jué)，修訂為特色化視覺(jué)，強(qiáng)調(diào)視覺(jué)設(shè)計(jì)要體現(xiàn)兵團(tuán)文化內(nèi)涵，而不僅僅是與其他報(bào)紙不同。提出精致化設(shè)計(jì)和策劃常態(tài)化兩個(gè)理念，加強(qiáng)對(duì)細(xì)節(jié)的處理，著力打造精品版面。具體修訂如下：

◎特色化視覺(jué)——凸顯兵團(tuán)文化內(nèi)涵

《兵團(tuán)日?qǐng)?bào)》的發(fā)展理念、采編內(nèi)容、讀者群體的定位，決定了《兵團(tuán)日?qǐng)?bào)》形象氣質(zhì)和版式風(fēng)格。設(shè)計(jì)中要注意注入有兵團(tuán)特色視覺(jué)元素，體現(xiàn)出兵團(tuán)的文化內(nèi)涵。

◎精致化設(shè)計(jì)——注重細(xì)節(jié)處理

制圖、漫畫(huà)、版式設(shè)計(jì)等關(guān)注細(xì)節(jié)，包括圖片顏色、明暗、像素大小等影響視覺(jué)效果的各項(xiàng)因素都充分考慮，嚴(yán)格執(zhí)行版式規(guī)范，使得視覺(jué)效果精致有品質(zhì)。

◎策劃常態(tài)化——著力精品版面

調(diào)配人力重點(diǎn)做好策劃版面，使得策劃版面的視覺(jué)效果突出，讓讀者耳目一新。對(duì)于策劃版面，版式設(shè)計(jì)要敢于打破常規(guī)，注重視覺(jué)感染力

2 報(bào)頭設(shè)計(jì)的升級(jí)。頭版報(bào)頭設(shè)計(jì)的多樣化，在保持常規(guī)報(bào)頭穩(wěn)定性的前提下，遇到重大新聞、特別策劃專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)報(bào)頭，提升視設(shè)計(jì)的沖擊力。

例子：

如上圖可見(jiàn)，在對(duì)報(bào)頭重新設(shè)計(jì)后，視覺(jué)沖擊大大增強(qiáng)，營(yíng)造出更濃烈的氛圍。為了凸顯重要的新聞主題，版面設(shè)計(jì)與平常區(qū)分開(kāi)來(lái)，這種做法是非常有效。報(bào)頭設(shè)計(jì)的升級(jí)包括內(nèi)版報(bào)頭的升級(jí)調(diào)整。通過(guò)設(shè)計(jì)使得頭版、內(nèi)版的報(bào)頭風(fēng)格更加一致，利于塑造更統(tǒng)一的視覺(jué)形象。

3 版式風(fēng)格的多樣化。從《兵團(tuán)日?qǐng)?bào)》實(shí)際出發(fā)，堅(jiān)持“新聞立報(bào)”和“內(nèi)容為王”，以?xún)?nèi)容決定版式風(fēng)格，版式風(fēng)格適應(yīng)和突出內(nèi)容。加強(qiáng)報(bào)紙視覺(jué)設(shè)計(jì)的沖擊力，突出兵團(tuán)元素的視覺(jué)呈現(xiàn)，彰顯兵團(tuán)的文化元素，設(shè)計(jì)上盡力保持新鮮感。

具體而言，《兵團(tuán)日?qǐng)?bào)》不同版面的版式風(fēng)格有不同的要求：

（1）頭版、要聞、地方新聞、國(guó)際國(guó)內(nèi)等

版式風(fēng)格要求：版式豐富、活用圖片、簡(jiǎn)潔明快、主次分明、細(xì)節(jié)精致；

（2）視點(diǎn)、重點(diǎn)報(bào)道等

版式風(fēng)格要求：圖片醒目、制圖精良、重點(diǎn)突出、視覺(jué)沖擊強(qiáng)；

（3）專(zhuān)題周刊版組：援疆周刊、法制周刊、科普周刊、人物周刊等

版式風(fēng)格要求：視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，圖片醒目，制圖、編排更靈活，顏色引人注目

（4）生活周刊：美居、汽車(chē)、旅游、衛(wèi)生、財(cái)富快線

版式風(fēng)格要求：設(shè)計(jì)雜志化，靈活用色，大膽留白，生動(dòng)編排，力求悅讀；

（5）文化副刊：胡楊、文化筆會(huì)、讀書(shū)、理論等

版式風(fēng)格要求：清新典雅、精致生動(dòng)，字體、用色、制圖、編排靈活，鼓勵(lì)挖掘兵團(tuán)特色視覺(jué)元素融入版面；

（6）個(gè)性版組：時(shí)評(píng)、視覺(jué)新聞、文化鏡像

版式風(fēng)格要求：根據(jù)各版內(nèi)容性質(zhì)不同，在保持整體氣質(zhì)的前提下靈活設(shè)計(jì)。

4 圖表漫畫(huà)的精致化

《兵團(tuán)日?qǐng)?bào)》原來(lái)就強(qiáng)調(diào)信息圖形化。這次改版在具體的操作過(guò)程中進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)圖表漫畫(huà)的精致化、強(qiáng)調(diào)視覺(jué)設(shè)計(jì)的精品意識(shí)。信息圖形化的作品既要具備美感又要準(zhǔn)確地傳達(dá)信息，力求減少信息在傳播過(guò)程中的失真，摒棄華而不實(shí)的設(shè)計(jì)，使讀者花更少時(shí)間閱讀更多有價(jià)值的信息。密切關(guān)注讀者感受，借鑒互聯(lián)網(wǎng)關(guān)注用戶(hù)體驗(yàn)的做法，營(yíng)造良好閱讀體驗(yàn)。這也是易讀和悅讀理念的要求。具體做法如下3點(diǎn)：將繁雜的信息用圖表清晰化、將乏味的敘述用漫畫(huà)生動(dòng)化、將枯燥的內(nèi)容用插圖趣味化。

如上圖版面，通過(guò)選取兵團(tuán)國(guó)民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況相關(guān)的重要數(shù)據(jù)，用數(shù)據(jù)圖表的方式呈現(xiàn)給讀者，信息一目了然，形象生動(dòng)。方便讀者的閱讀，幫助讀者從枯燥的文件和數(shù)據(jù)中脫離出來(lái)，使得數(shù)據(jù)會(huì)“說(shuō)話(huà)”，使得讀者更愛(ài)讀。

5 題花設(shè)計(jì)的特色化。題花的設(shè)計(jì)要體現(xiàn)出兵團(tuán)特色、兵團(tuán)文化，打造出有兵團(tuán)文化特色的欄目題花設(shè)計(jì)。通過(guò)把兵團(tuán)獨(dú)特的元素運(yùn)用到題花設(shè)計(jì)中凸顯兵團(tuán)文化內(nèi)涵，如把兵團(tuán)著名的雕塑軍墾第一犁、代表兵團(tuán)精神之一的胡楊樹(shù)等運(yùn)用到題花當(dāng)中，可以起到凸顯文化內(nèi)涵的作用。

題花設(shè)計(jì)的特色化還涉及色彩運(yùn)用的特色化?！侗鴪F(tuán)日?qǐng)?bào)》是黨報(bào)，強(qiáng)調(diào)黨性原則，容易讓人聯(lián)想到紅黃色搭配的黨旗；兵團(tuán)精神強(qiáng)調(diào)熱愛(ài)祖國(guó)，容易讓人聯(lián)想到同樣是紅黃搭配的國(guó)旗。因此，黨報(bào)在題花設(shè)計(jì)中可以多用紅黃色的色彩搭配。

下面是《兵團(tuán)日?qǐng)?bào)》的一些題花設(shè)計(jì)方案：

通過(guò)這些設(shè)計(jì)，使得兵團(tuán)的文化得到傳播，也使得《兵團(tuán)日?qǐng)?bào)》的視覺(jué)設(shè)計(jì)更加獨(dú)特。改版后的《兵團(tuán)日?qǐng)?bào)》的題花設(shè)計(jì)更注重體現(xiàn)新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)的文化內(nèi)涵，形成了具有兵團(tuán)特色的設(shè)計(jì)風(fēng)格。

三 總結(jié)

隨著媒體融合發(fā)展加快，報(bào)紙作為一種傳統(tǒng)媒體，它的受眾會(huì)被新媒體一步一步壓縮。但在可見(jiàn)的將來(lái)報(bào)紙并不會(huì)消失，而是會(huì)變得更加具有藝術(shù)性，就像電視的出現(xiàn)沒(méi)有使電影消失，而是使得電影更加強(qiáng)調(diào)藝術(shù)性一樣。報(bào)紙時(shí)效性相對(duì)新媒體差，就決定了它要比新媒體做得更精致更有藝術(shù)性，以換取讀者的關(guān)注，獲得生存的空間。對(duì)版式設(shè)計(jì)的重視是使報(bào)紙變得更加具有藝術(shù)性的有效途徑。相信在不遠(yuǎn)的將來(lái)，黨報(bào)會(huì)越來(lái)越注重視覺(jué)效果的呈現(xiàn)。

歷史上，藝術(shù)的發(fā)展與生產(chǎn)力的發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步緊密相連。報(bào)紙版式設(shè)計(jì)的發(fā)展也會(huì)隨著媒體融合時(shí)代的到來(lái)產(chǎn)生變化、取得進(jìn)步。在探索報(bào)紙未來(lái)的視覺(jué)呈現(xiàn)的過(guò)程中，我們要緊跟時(shí)代發(fā)展的潮流，吸取新技術(shù)、學(xué)習(xí)新表現(xiàn)手法，不斷創(chuàng)新視覺(jué)呈現(xiàn)。

除了形式的創(chuàng)新，黨報(bào)在改版過(guò)程中還要關(guān)注讀者閱讀體驗(yàn)，著力提高信息傳播效率，不嘩眾取寵過(guò)度裝飾版面，充分利用視覺(jué)設(shè)計(jì)提升了黨報(bào)的傳播效果。

總的來(lái)說(shuō)，通過(guò)前文五方面內(nèi)容的改版后，《兵團(tuán)日?qǐng)?bào)》版式設(shè)計(jì)理念更加先進(jìn)、視覺(jué)效果更有沖擊力和獨(dú)特性、更能體現(xiàn)出兵團(tuán)的文化內(nèi)涵，也使得報(bào)紙的版式設(shè)計(jì)更符合時(shí)代發(fā)展的潮流，得到了廣大讀者和業(yè)界的認(rèn)同，相信對(duì)其他黨報(bào)也有一定的借鑒作用。