摘要：

色彩是藝術(shù)設(shè)計(jì)中產(chǎn)生視覺沖擊力和藝術(shù)感染力的一個(gè)最有效的手段，因此，運(yùn)用色彩的視覺傳達(dá)創(chuàng)作出獨(dú)特的形象，來滿足今日消費(fèi)者個(gè)性化、差異化、多樣化的需求，已成為現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)中的一個(gè)重要課題?；ㄙM(fèi)一定的時(shí)間去研究和探索色彩傳達(dá)在設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，是必經(jīng)之路。本文通過對(duì)色彩的眾多屬性的深入分析，多視角剖析色彩視覺傳達(dá)在設(shè)計(jì)中運(yùn)用的一般規(guī)律，從而盡可能多地為設(shè)計(jì)工作者、教育工作者提供幫助，最終達(dá)到拋磚引玉的目的。

關(guān)鍵詞：

藝術(shù)設(shè)計(jì) 形式美 色彩感覺 色彩運(yùn)用 視覺傳達(dá)

現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)已從造型時(shí)代演變成色彩主導(dǎo)設(shè)計(jì)的時(shí)代，近年來，隨著人們生活品質(zhì)的不斷提高，生活形態(tài)、消費(fèi)觀念、價(jià)值觀念的急速變化，消費(fèi)大眾對(duì)于商品的需求，除了理性的實(shí)用功能外，對(duì)商品所帶來的形式美感的需求也日益增強(qiáng)。運(yùn)用色彩的視覺傳達(dá)創(chuàng)作出獨(dú)特的形象，來滿足今日消費(fèi)者個(gè)性化、差異化、多樣化的需求，已成為現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)中的一個(gè)重要課題。我們?nèi)绾卫蒙实膶傩院鸵?guī)律，達(dá)到設(shè)計(jì)作品藝術(shù)效果的最大化呢？毫無疑問，對(duì)色彩傳達(dá)與運(yùn)用進(jìn)行較深入的研究和探索是必經(jīng)之路，只有這樣設(shè)計(jì)者才能與時(shí)俱進(jìn)，跟上時(shí)代的步伐。

人們常說，“色彩”是大自然賦予^類最豐富也是最簡(jiǎn)單的“佳物”，五彩斑斕的色彩帶給人們不僅有視覺上的沖擊，而且有心理上的愉悅和快感，這一切皆源于色彩的無窮魅力與全方位的藝術(shù)感染力。對(duì)色彩美的感受是人類的一種原始的天性，人們長(zhǎng)期生活在絢麗多彩的環(huán)境中，隨著學(xué)識(shí)與修養(yǎng)的提高，逐漸形成了對(duì)色彩美的感知，美妙的色彩能令人產(chǎn)生美好的感悟，可以寄托人們美好的理想和希望。在人類社會(huì)發(fā)生發(fā)展的過程中，人們從來都沒有放棄過對(duì)色彩美的追求與探索，這是因?yàn)樯拭酪殉蔀槿藗兾镔|(zhì)生活與精神生活中不可或缺的重要組成部分，也是人們由此獲得審美享受的重要源泉。

在物質(zhì)世界極大豐富的今天，人類生活在一個(gè)更加色彩斑斕的世界中，大自然通過色彩的對(duì)比與調(diào)和向人們展示了世界的物質(zhì)與精神協(xié)調(diào)統(tǒng)一的美好生活，那么，作為表現(xiàn)動(dòng)力因素之一，并作為增強(qiáng)藝術(shù)設(shè)計(jì)活力與說服力滋養(yǎng)劑的色彩來說，在設(shè)計(jì)作品的視覺傳達(dá)中具有舉足輕重的作用，在促進(jìn)產(chǎn)品銷售力上更具有事半功倍的效能。尤其是在美化產(chǎn)品包裝、表現(xiàn)商品的特性、增強(qiáng)生活氣氛、展示商品的特色，體現(xiàn)產(chǎn)品的質(zhì)感，以及美化環(huán)境上等，均能夠起到產(chǎn)生真實(shí)感、親近感、認(rèn)同感，增加藝術(shù)設(shè)計(jì)的感染力，從而能使設(shè)計(jì)的生命力鮮活而生動(dòng)，能夠使產(chǎn)品的商標(biāo)、品牌在消費(fèi)者的心目中留下深刻而美好的印象。總之，色彩在藝術(shù)設(shè)計(jì)中的精彩運(yùn)用可以極大地增強(qiáng)其審美誘導(dǎo)力。那么，如何才能恰切地表現(xiàn)出色彩視覺傳達(dá)的功能和作用，使藝術(shù)設(shè)計(jì)出奇制勝呢？筆者認(rèn)為，從以下幾個(gè)方面著手，巧妙地利用色彩的不同屬性，便可達(dá)到意想不到的藝術(shù)效果。

一、色彩信息傳播的快捷性具有獨(dú)特的藝術(shù)魅力

色彩具有自身多個(gè)側(cè)面的存在特性，其中，最為突出的是傳遞信息的速度快捷。因而，藝術(shù)設(shè)計(jì)信息的傳遞若缺了它，將大大削弱藝術(shù)表現(xiàn)的張力。色彩在造型藝術(shù)中，是最為關(guān)鍵的元素之一，比其他諸多造型元素對(duì)人的視覺沖擊力更強(qiáng)、更快，作用更持久。其能以每秒三十萬公里的速度傳入人的眼睛，因而說它是一種先聲奪人的藝術(shù)語言，常言說的“遠(yuǎn)看色，近看花”就是這個(gè)道理。色彩的這種迅雷不及掩耳之勢(shì)的“快捷”功能，常常被用在一些“緊急危險(xiǎn)”的信號(hào)上，比如：紅色消防車、白色救護(hù)車、紅黃綠交通燈以及各種危險(xiǎn)區(qū)，危險(xiǎn)品黃色警示牌等信號(hào)，提示人們的警覺與注意。藝術(shù)設(shè)計(jì)作品與實(shí)體的傳遞最講究醒目、突出、快捷，因此，在各種藝術(shù)設(shè)計(jì)中，就要充分合理地利用好色彩的快捷傳達(dá)這一特有功能，是藝術(shù)設(shè)計(jì)作品與設(shè)計(jì)實(shí)物成功的一半。同時(shí)，色彩對(duì)人們的心理活動(dòng)和行為的影響也是非常直接和廣泛的，有目的地合理運(yùn)用色彩往往會(huì)使設(shè)計(jì)更好地激發(fā)消費(fèi)者的需求和興趣。

二、正確巧妙地運(yùn)用色彩的情感屬性

在藝術(shù)設(shè)計(jì)中，巧妙地運(yùn)用色彩的感情定位，可以引發(fā)消費(fèi)者的心理聯(lián)想而產(chǎn)生感情共鳴，誘導(dǎo)消費(fèi)者消費(fèi)行為的產(chǎn)生，從而達(dá)到藝術(shù)設(shè)計(jì)成功宣傳之目的。認(rèn)識(shí)和掌握色彩的情感規(guī)律，是色彩運(yùn)用的最重要環(huán)節(jié)，更是色彩視覺傳達(dá)的靈魂。眾所周知，色彩具有物理的、生理的、社會(huì)的和心理的等多方面的屬性，它通過感官的刺激，對(duì)人們產(chǎn)生某種心理作用。如寒冷與溫暖、興奮與沉靜、內(nèi)斂與奔放等，人們看色彩的過程中時(shí)常引起聯(lián)想、想象，也時(shí)常會(huì)引起情感上的起伏跌宕。因而，在藝術(shù)設(shè)計(jì)中合理巧妙地運(yùn)用色彩的感情心理，是強(qiáng)化和優(yōu)化其宣傳效果的一個(gè)重要手段。

在通常情況下，色彩的感情性可以直接影響人們的情感活動(dòng)，其突出表現(xiàn)為，在設(shè)計(jì)中能夠給人們帶來各種感情聯(lián)想與情緒轉(zhuǎn)移。比如：紅色可聯(lián)想到火、太陽、血液等，它帶給人們的感覺是火熱、熱情、奔放、興奮、危險(xiǎn)與躲避；綠色可聯(lián)想到草地、禾苗、樹葉等，它帶給人們的感覺是生命、生長(zhǎng)、新鮮、和平與安全；藍(lán)色可聯(lián)想到大海、天空，水等，它帶給人們的感覺是平靜、理智、和諧、雅致、胸襟開闊；紫色可聯(lián)想到丁香花、葡萄、茄子等，它帶給人們的感覺是高貴、莊重、神秘與嬌艷；黃色可聯(lián)想到迎春花、月光、檸檬等，它帶給人們的感覺是富麗、光明、權(quán)威、輕快、明亮與快活；黑色可聯(lián)想到夜晚、烏云、墨水、煤炭等，它帶給人們的感覺是嚴(yán)肅、莊重、剛健、恐怖與死亡；白色可聯(lián)想到白云、冰川、雪花、面粉等，它帶給人們的感覺是純潔、清凈、光明與神圣?？傊实那楦行员憩F(xiàn)千變?nèi)f化不勝枚舉，因而，在藝術(shù)設(shè)計(jì)中，要想烘托某種情感，需要推敲和運(yùn)用相關(guān)色彩的渲染，以達(dá)到畫龍點(diǎn)睛的作用。

三、色彩感官的聯(lián)覺現(xiàn)象是藝術(shù)設(shè)計(jì)的調(diào)味劑

不同色相、明度和純度的色彩不僅有輕重不同的重量感，也有不同遠(yuǎn)近的空間感，以及心理上的冷暖感，同時(shí)，也會(huì)產(chǎn)生不同的味覺感。這種表現(xiàn)在視覺上的不同感知覺是心理學(xué)上的聯(lián)覺現(xiàn)象。人們對(duì)色彩感覺容易引起聯(lián)覺，那是因?yàn)轭伾钊菀讓?duì)人們的心理產(chǎn)生這樣或者那樣的暗示與影響。為此，藝術(shù)設(shè)計(jì)中要充分利用人們的色彩知覺經(jīng)驗(yàn)，讓微妙的色彩變化傳遞出曼妙的音樂，去打開人們的心扉。

1.充分利用色彩的感知覺的表現(xiàn)力

色彩的感知覺來源于視覺心理的積淀，是色彩知覺經(jīng)驗(yàn)的一種情感上的能動(dòng)反應(yīng)，也是色彩表現(xiàn)力的重要因素，正是由于感知覺的聯(lián)想作用，才使得五顏六色的世界更加精彩。譬如，波長(zhǎng)較長(zhǎng)的紅色給人以溫暖、興奮、熱情和膨脹感，而波長(zhǎng)較短的藍(lán)色給人以寒冷、冷漠、幽深和收縮感；色彩明度高的物體感覺遠(yuǎn)，明度低的物體感覺近；生活中許多膨松的物體，如天上的云、液體中的泡沫和棉花，都是色淺而輕，皆源于其密度的經(jīng)驗(yàn)，深色給人_種結(jié)實(shí)沉重的感覺，淺色則給人與輕浮的印象。

2.色彩的味知覺是食品色彩的首選

色彩的味覺與食物本身的味覺記憶信息息息相關(guān)，因此，食品色彩、食品包裝色彩在現(xiàn)代飲食文化中越來越受重視。某些色彩在視覺中往往給人某種味道的暗示，并產(chǎn)生生理上的反應(yīng)。如黃綠色、綠色給人酸味感；白色、乳黃色、粉紅色給人甜味感；茶色、暗綠色、黑色給人苦味感；而紅色、濁黃色給人辣味感。因而，針對(duì)不同的食品及其包裝、不同的環(huán)境、不同的消費(fèi)人群，選擇具有不同味覺感的色系或套色去表現(xiàn)，能產(chǎn)生異曲同工之妙。

3.色彩的視知覺的作用不容小覷

在設(shè)計(jì)中運(yùn)用色彩的不同的色相、不同的明度、不同的純度以及不同的視知覺等表現(xiàn)手段，使作品達(dá)到出神入化的視覺效果。例如，我們通常用白色和藍(lán)色來表現(xiàn)醫(yī)療衛(wèi)生用品、清潔用品、冷凍食品等，用冷色、灰色來表現(xiàn)文化用品、家用電器等，用紅色、黃色、橙色來表現(xiàn)食品、藥品、飲料等，用鮮活的對(duì)比色來表現(xiàn)兒童用品，用淡雅、柔和的色調(diào)來表現(xiàn)女性用品和幼兒用品等，用紅色來表現(xiàn)節(jié)日禮品、喜慶場(chǎng)面等。在設(shè)計(jì)中充分運(yùn)用商品和環(huán)境的形象色，能增強(qiáng)設(shè)計(jì)的直觀效果，也加強(qiáng)了色彩的視覺傳達(dá)。

在藝術(shù)設(shè)計(jì)中，運(yùn)用色彩的感知覺經(jīng)驗(yàn)以及商品形象規(guī)律有利于色彩的設(shè)計(jì)，但不能成為色彩視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的教條式的“處方”或“模式”，更不是什么靈丹妙藥。比如，如果可樂飲料一律用棕紅色，巧克力一律用棕色，清潔品一律用藍(lán)白色，如此等等，勢(shì)必會(huì)因色彩的雷同化而削弱其視覺沖擊力。無論什么內(nèi)容的藝術(shù)設(shè)計(jì)，對(duì)色彩的運(yùn)用是否恰當(dāng)，直接關(guān)系到人們的視覺感受，也直接影響到設(shè)計(jì)作品的成敗。

四、色彩對(duì)比的運(yùn)用是升華設(shè)計(jì)作品藝術(shù)品位的潤(rùn)滑劑

色彩的形式美感在視覺傳達(dá)中不是孤立存在的，它是通過色彩的對(duì)比與調(diào)和、色調(diào)的灰暗與亮麗、個(gè)性的內(nèi)斂與張揚(yáng)等，幻化出迷人的視覺盛宴，因此，色彩對(duì)比的運(yùn)用是升華藝術(shù)設(shè)計(jì)作品藝術(shù)品位的潤(rùn)滑劑。事實(shí)上，一種顏色的效果是有多種因素決定的，比如光的反射、色彩搭配、周邊環(huán)境，還有觀賞者的欣賞角度。

1.色彩的搭配組合

色彩搭配組合的優(yōu)劣直接影響著視覺傳達(dá)，因而，在藝術(shù)設(shè)計(jì)中，色彩體系的構(gòu)建是最為重要的環(huán)節(jié)。色彩的配色方案很多，最為常見的有色相配色、明度配色、純度配色、色調(diào)配色和心理感覺配色。色相配色含有同類色、類似色、鄰近色、對(duì)比色、互補(bǔ)色的五種配色方法。在設(shè)計(jì)實(shí)踐中，選擇那套配色要具體問題具體分析，切莫生搬硬套。

2.善于運(yùn)用配色特點(diǎn)

同類色色相之間的差別小，常給人以單純、統(tǒng)一、穩(wěn)定的感覺；類似色與同類色相比效果更加明顯、豐富，同樣可保持畫面的統(tǒng)一與協(xié)調(diào)感；鄰近色的配色效果豐富、活潑，常給人愉悅、歡快的感覺；對(duì)比色是色相的強(qiáng)對(duì)比，給人予鮮明、飽滿的視覺效果；互補(bǔ)色其配色效果比對(duì)比色的畫面更完整、色彩更豐富、更富刺激性。因此，人們?cè)谠O(shè)計(jì)中要善于運(yùn)用配色的鮮明特點(diǎn)，來達(dá)到自己的設(shè)計(jì)意圖。

3.不一樣的明度配色同樣精彩

同一明度的配色常用于表現(xiàn)簡(jiǎn)潔、明快的平面作品；而對(duì)比明度的配色則可營(yíng)造出強(qiáng)烈的視覺空間感和差異感；低純度的配色往往能渲染出平淡、簡(jiǎn)樸和懷舊感；而高純度配色則烘托出積極、強(qiáng)烈而沖動(dòng)的氛圍。把握好色彩明度對(duì)比，會(huì)使不一樣明度配色的設(shè)計(jì)作品同樣精彩。

有了理論并不代表色彩的運(yùn)用與經(jīng)營(yíng)立馬會(huì)水到渠成，而是要理論聯(lián)系實(shí)際，具體問題具體分析，在創(chuàng)作實(shí)踐中，要發(fā)揚(yáng)唐代詩人賈島的“推敲”精神，反復(fù)類比，精心挑選，以達(dá)到“語不驚人誓不休”的精神境界。

五、色彩的運(yùn)用要推陳出新。敢于打破常規(guī)，特立獨(dú)行

色彩的運(yùn)用只有打破常規(guī)，推陳出新，才能不落俗套，達(dá)到事半功倍的藝術(shù)效果。藝術(shù)設(shè)計(jì)的色彩最講究新穎、獨(dú)特和醒目，所以，色彩的運(yùn)用與表現(xiàn)必須從常規(guī)和禁忌中破繭而出，求其大膽創(chuàng)新和個(gè)性化。例如，紅色在中國(guó)歷來被視作“喜慶色、吉利色”，因而，結(jié)婚時(shí)穿紅色衣服和貼紅色喜字，但在國(guó)外大都相反，穿著白色婚紗、黑色禮服結(jié)婚，以此作為純潔神圣的愛情象征。鑒于此，某位設(shè)計(jì)師一反女性商品一貫采用淡雅柔和的色調(diào)之習(xí)慣，大膽使用東方女性禁忌的黑色作為主色調(diào)，設(shè)計(jì)出系列化妝品的包裝和廣告，結(jié)果取得了驕人的銷售業(yè)績(jī)，由此可見，一旦讓色彩從原來的限制中突破出來，發(fā)揮自身的特殊魅力，就會(huì)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出、大顯身手。

南宋詩人楊萬里在《曉出凈慈寺送林子方》中寫道：“接天蓮葉無窮碧，映日荷花別樣紅?！边@兩句詩展現(xiàn)出色彩補(bǔ)色對(duì)比的無窮魅力，把色彩的傳達(dá)效果推向了極致。其實(shí)，我們?cè)谒囆g(shù)設(shè)計(jì)中對(duì)色彩的運(yùn)用應(yīng)該做到“別樣紅”，而且，應(yīng)該著重在這一“別”字上多下功夫。這樣我們?cè)O(shè)計(jì)作品的藝術(shù)效果才能別出心裁，卓爾不群。另外，在實(shí)踐中應(yīng)特別注意色彩的合理使用和支配，做到寧缺毋濫，點(diǎn)到為止。運(yùn)用的色彩過多，容易造成畫面的混亂，不僅會(huì)主題不突出，而且會(huì)增加設(shè)計(jì)制作成本，還會(huì)最終導(dǎo)致藝術(shù)設(shè)計(jì)的失敗。因此，有經(jīng)驗(yàn)的設(shè)計(jì)師往往運(yùn)用單純的、數(shù)量較少的色彩設(shè)計(jì)出最佳的色彩效果。當(dāng)然，在實(shí)際設(shè)計(jì)中，一般而言彩色遠(yuǎn)勝于無彩色，但是，設(shè)計(jì)作品如果一味地追求彩色的繁華渲染，勢(shì)必會(huì)導(dǎo)致視覺的審美疲勞，此時(shí)，彩色必將大大削弱其自身的傳達(dá)效果，帶來與設(shè)計(jì)者事與愿違的不良后果。因而，我們?cè)趧?chuàng)作中要有逆大眾心向的膽魄，善于巧用無彩色反襯其獨(dú)到的視覺效果，比如，有時(shí)候運(yùn)用黑色與白色的對(duì)比遠(yuǎn)勝于大紅大綠的搭配，更顯其穩(wěn)重樸實(shí)、誘人眼目。

綜上所述，色彩積極有效地運(yùn)用是造就藝術(shù)設(shè)計(jì)作品的一個(gè)最為重要的前提。好的商品必須由好的創(chuàng)意來表達(dá)，好的創(chuàng)意必須有好的色彩搭配來表現(xiàn)，好的色彩能傳達(dá)給人們一種審美的愉悅，有了審美感才能激發(fā)購買情緒，引導(dǎo)顧客良性消費(fèi)，以達(dá)到對(duì)商品美化和宣傳的目的，這樣才能確保藝術(shù)設(shè)計(jì)最終走向成功。