就是這樣，畢爾巴鄂18年前幾乎是一夜之間獲得了名聲。這座西班牙第四大的城市此前作為國家的制造業(yè)中心，已經(jīng)繁榮不再，那里的工廠倒閉，港口凋敝。1986年，西班牙加入歐盟后，巴斯克地區(qū)政府開始著手一項野心勃勃的項目，計劃重振它轄區(qū)內(nèi)的最大城市。

他們先是花高價請了一批知名建筑師修建機場（圣地亞哥·卡拉特拉瓦設(shè)計）地鐵交通系統(tǒng)（諾曼·福斯特設(shè)計）、一架獨特的人性天橋（還是卡拉特拉瓦）；然后到了1991年，最大的魚上鉤了，所羅門·R.古根海姆基金會決定在這座城市延續(xù)傳奇，修建一座新的古根海姆博物館，并且雇用了加州的明星建筑師弗蘭克·蓋里來主持設(shè)計工作。

這棟建筑1997年一建成開館就引起了轟動。批評家認(rèn)為蓋里采用的蛋白皮一樣的金屬結(jié)構(gòu)讓這座建筑達(dá)到了“活潑機敏又宏大光輝”的境界。博物館的藏品包括威廉·德·庫寧、馬克·羅斯科、安塞姆·基弗和理查德塞拉等現(xiàn)當(dāng)代大師的世界級作品。為了這些藏品，博物館本身的預(yù)算被嚴(yán)格限制在8900萬美元。

如今，畢爾巴鄂有了自己的地標(biāo)。造訪這座城市的游客人數(shù)劇增，博物館3年就收回了建筑成本。建成5年后，畢爾巴鄂政府估算這座博物館至少給當(dāng)?shù)亟?jīng)濟帶來了1.68億歐元的收入，還為巴斯克地區(qū)政府帶來了額外的2700萬歐元稅收，相當(dāng)于創(chuàng)造了4415個就業(yè)機會?，F(xiàn)在每年有超過100萬人參觀這座博物館，它是畢爾巴鄂藝術(shù)區(qū)的中心展館。這個藝術(shù)區(qū)還包含航海博物館、美術(shù)博物館和薩拉·里卡爾德藝術(shù)中心。

2010年，法國建筑師菲利普·斯塔克用一個酒窖改建的Alhondiga文化休閑中心完工（最近改名Azkuna Zentroa）。扎哈·哈迪德為畢爾巴鄂疏于開發(fā)的Zorrozaurre半島提出了一個大膽的復(fù)興計劃，要將之建設(shè)為一個高科技住宅區(qū)和文化島嶼。

因為制造業(yè)衰退而苦苦掙扎的城市在徹底改造自己的過程中，在文化上下重賭注似乎成了一個好的出路，但它們似乎忘了，想要取得好成績，你不能靠抄。

在阿布扎比，為了應(yīng)對未來石油枯竭的境況，這座城市正在建造一座名為“薩迪亞特島”的博物館，它不僅是古根海姆的分館，也是盧浮宮的分館。在香港，西九龍文化區(qū)將成為M+博物館的家，這是一座中國現(xiàn)代藝術(shù)博物館。麥加、地拉那、貝羅哈里桑塔和珀斯，都在為新的規(guī)劃中的文化中心建造博物館。

英國也一樣。蘇格蘭東部城市敦提已經(jīng)邀請了隈研吾建造一座新的VA設(shè)計博物館。利物浦和馬爾蓋特則已經(jīng)分別有了詹姆斯·斯特林設(shè)計的泰特·利物浦美術(shù)館和戴衛(wèi)·奇普菲爾德設(shè)計的透納當(dāng)代藝術(shù)館。每一座城市都想重現(xiàn)畢爾巴鄂-古根海姆-蓋里效應(yīng)。

對這種模式的迷信日前達(dá)到了頂峰。地方政府聯(lián)盟（UCLG）召開了城市和文化論壇，世界各地的市長、文化專員和城市代表們蜂擁到了這座城市。他們看到干凈的市中心，遍布著高檔的零售商店。福斯特設(shè)計的“El Fosterito”地鐵站充滿了未來主義風(fēng)格。這里的居民看上去有種跟這個國家不相稱的富裕感。

城市中最吸引人的建筑，就是古根海姆博物館。盡管存在這樣一個藝術(shù)圖騰，但這個城市看上去是靜悄悄的。畫廊、音樂廳、涂鴉和滑板少年都在哪里？從數(shù)字上可以知道西班牙的青年依然面臨著可怕的失業(yè)困境，但我期待著在這個城市看到不同的東西，年輕也是一種文化資本。古根海姆博物館真的激發(fā)了這座城市的創(chuàng)造力，抑或它只是一座昂貴華麗的迪士尼樂園，給了富人和游客們一個好去處？畢爾巴鄂效應(yīng)是在傳播文化，還是在散播錢財？

“毫無疑問，古根海姆讓我們的城市在地圖上更顯眼了。但除了自上而下的方式，你無法在這里得到任何支持?！盡anu Gómez-álvarez是Zorrozaurre藝術(shù)工作發(fā)展（ZAWP）的主要推動者，這是一個基于哈迪德復(fù)興計劃成立的文化團體。

ZAWP是那種能夠在倫敦和紐約等大城市獲得支持的文化團體。年輕藝術(shù)家、劇場制作人、音樂家和設(shè)計師們組成了這個松散的聯(lián)盟。Zorrozaurre半島的老工業(yè)區(qū)現(xiàn)在是個時髦的地方，創(chuàng)業(yè)氛圍十分濃厚，酒吧、咖啡廳、演出場所和劇院在這里開放。Gómez-álvarez正在領(lǐng)導(dǎo)一場運動，專注于改造半島上被棄置的大廈，為當(dāng)代藝術(shù)、戲劇和音樂提供場地和設(shè)施。然而他們幾乎所有的提案在政府那兒得到的回應(yīng)都是：不予進行。

Igor de Quadra是Karraskan Bilbao（畢爾巴鄂城內(nèi)的一個藝術(shù)網(wǎng)絡(luò)，有超過12個戲劇團體、場館和其他創(chuàng)造性團體）的運營者，他對古根海姆效應(yīng)的看法十分謹(jǐn)慎?！熬推浔旧矶裕芎?。但它獲得了太多的關(guān)注，而人們在其他地方停留的時間十分短暫。像UCLG論壇這樣的活動吸引了很多目光，但是并沒有給畢爾巴鄂留下什么實質(zhì)的東西。坦白說，我們幾乎沒考慮過古根海姆的事情?！?/p>

古根海姆當(dāng)然不會承認(rèn)自己只在商業(yè)上哺育了這座城市，博物館里也有一些巴斯克藝術(shù)，偶爾也會舉辦本土文化研討會。但它實質(zhì)上是一座國際性藝術(shù)博物館，考慮到西班牙的民族問題，這其實顯得非常突兀。極端的巴斯克民族主義者并不歡迎它，在博物館開幕前，謀求巴斯克獨立的恐怖組織埃塔針對博物館的爆炸襲擊未遂，但造成一名警察身亡。

所以，是自下而上的文化運動，還是大手筆的建造和收藏，哪一條路是城市發(fā)展的捷徑？當(dāng)然了，永遠(yuǎn)都是自上而下的決策效率更高，關(guān)鍵是找到中間地帶。

哈迪德的Zorrozaurre半島復(fù)興計劃或許就是檢驗畢爾巴鄂效應(yīng)的中間地帶。6000座新房子、2個新的科技中心和公園能否真正助益當(dāng)?shù)匚幕恳只蛑皇浅蔀槿澜绺蝗说暮I置業(yè)新選擇？畢爾巴鄂效應(yīng)的確聞名于世，在這里，它將受到真正的檢驗。寄希望于靠一座博物館來拯救城市的人都該認(rèn)真觀察。

“古根海姆和畢爾巴鄂是一個很難重現(xiàn)的現(xiàn)象?！辈┪镳^顧問Maria Fernandez Sabau表示，“驚人才華和天賦令人難以置信地匯聚在這里。當(dāng)時博物館希望擴建，土地價格低廉，政府有錢，建筑師渴望成名，而一座城市迫切需要一個新的存在理由，可謂天時地利人和，這些都不是靠金錢可以解決的。”