【摘 要】云南省西雙版納州的植物資源十分豐富，被譽(yù)為“植物王國(guó)”“物種基因庫(kù)”。西雙版納熱帶花卉園是西雙版納州展示熱帶花卉植物的典型景區(qū)，根據(jù)西雙版納熱帶花卉園的現(xiàn)狀來(lái)分析，它具有得天獨(dú)厚的區(qū)位條件、物種資源豐富等優(yōu)勢(shì)，但是也存在著一些不足之處。面對(duì)日益擴(kuò)大與競(jìng)爭(zhēng)激烈的旅游市場(chǎng)，景區(qū)如何抓住機(jī)遇、迎接市場(chǎng)的考驗(yàn)、獲得新的突破等，本文將對(duì)這些問(wèn)題進(jìn)行論述。

【關(guān)鍵詞】西雙版納 熱帶花卉園 資源 優(yōu)勢(shì) 劣勢(shì)

【中圖分類號(hào)】TU986 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】1674-4810（2015）09-0192-02

全國(guó)各地有許多關(guān)于植物主題的景區(qū)景點(diǎn)，例如在北京、上海、南京、昆明、廣州、西雙版納等地，有各種類型的植物園、樹木園、花卉園。這些景區(qū)景點(diǎn)展示了許多植物旅游資源，體現(xiàn)著自己的區(qū)域特色和個(gè)性，吸引了大量游人。

云南省西雙版納州的植物資源十分豐富，被譽(yù)為“植物王國(guó)”“物種基因庫(kù)”。西雙版納熱帶花卉園就是西雙版納州展示熱帶花卉植物的典型景區(qū)。

一 西雙版納熱帶花卉園景區(qū)簡(jiǎn)介

西雙版納熱帶花卉園（以下簡(jiǎn)稱“花卉園”），位于西雙版納州景洪市的云南省熱帶作物科學(xué)研究所內(nèi)，占地面積120公頃，是西雙版納風(fēng)景名勝區(qū)之一。2005年12月被國(guó)家旅游局評(píng)為AAAA級(jí)景區(qū)，2003年分別通過(guò)ISO9001與ISO14001國(guó)際管理體系認(rèn)證?；ɑ軋@內(nèi)保存有熱帶花卉300多個(gè)品種，以及600多個(gè)熱帶經(jīng)濟(jì)植物種類的近7000份種質(zhì)。它是全國(guó)科普教育基地、全國(guó)愛(ài)國(guó)主義教育基地及云南省文明風(fēng)景旅游區(qū)，同時(shí)也是農(nóng)業(yè)部景洪橡膠樹種質(zhì)資源圃、云南省最重要的熱帶作物種質(zhì)資源庫(kù)和熱帶生物資源應(yīng)用研發(fā)基地。同時(shí)，它還是一些大中專院校的教學(xué)實(shí)習(xí)訓(xùn)練基地?；ɑ軋@是集旅游觀光、科學(xué)研究、物種推廣、愛(ài)國(guó)主義教育等多功能為一體的大型植物景區(qū)。

花卉園景區(qū)內(nèi)，以自然形成的一連串水面作為游覽的主軸線，依次展開(kāi)百花園、空中花園、周總理紀(jì)念碑、棕櫚區(qū)、稀樹草坪區(qū)、盆景區(qū)、種植區(qū)等眾多小園區(qū)，游客漫步其中，展現(xiàn)在眼前的是一個(gè)奇花異樹、五彩繽紛的植物世界。多年來(lái)，花卉園吸引了無(wú)數(shù)游人前來(lái)觀光、游覽，它也是許多旅行社旅游線路上的景點(diǎn)。為了使花卉園獲得更好的發(fā)展，我們將對(duì)它的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)進(jìn)行分析。

二 花卉園所擁有的優(yōu)勢(shì)

1.得天獨(dú)厚的地理區(qū)位條件

西雙版納位于云南省最南端，在北緯21°18′～22°36′，東經(jīng)99°56′～101°50′之間，系北回歸線以南、亞洲大陸向東南亞半島過(guò)渡地帶。近年，西雙版納州發(fā)揮緊鄰東盟的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，抓住中國(guó)—東盟自由貿(mào)易區(qū)建設(shè)、瀾滄江—湄公河次區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作穩(wěn)步推進(jìn)及云南省加快建設(shè)面向西南開(kāi)放重要橋頭堡戰(zhàn)略等重大發(fā)展機(jī)遇，推動(dòng)昆明至曼谷高等級(jí)公路貨物跨境運(yùn)輸，持續(xù)增加進(jìn)口、擴(kuò)大出口，到2012年初，全州對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易十年總額累計(jì)完成50余億美元。西雙版納強(qiáng)化與東盟國(guó)家間的合作，推進(jìn)對(duì)外經(jīng)貿(mào)關(guān)系的進(jìn)一步發(fā)展。

西雙版納擁有良好的地理區(qū)位條件，花卉園也因此而受益?；ɑ軋@離市中心不遠(yuǎn)，交通便捷，有公交車、出租車可以到達(dá)。隨著中國(guó)和東盟國(guó)家深入合作、昆明至曼谷的大通道及對(duì)外口岸的建設(shè)，到版納旅游、進(jìn)入花卉園景區(qū)的游人還會(huì)增加。

2.豐富多樣的花卉、植物資源

西雙版納氣候類型屬于熱帶雨林氣候，夏無(wú)酷暑，冬無(wú)寒冬，四季溫暖宜人，生物資源品種豐富，類型多樣，被稱為“物種基因庫(kù)”。西雙版納州于1992年被納入世界生物圈保護(hù)區(qū)網(wǎng)，是我國(guó)熱帶生態(tài)系統(tǒng)和多種動(dòng)植物的綜合自然保護(hù)區(qū)。西雙版納的植物在熱帶季風(fēng)氣候影響下，孕育成為有別于赤道熱帶雨林的季風(fēng)雨林。這里的高等植物有4000多種，屬于國(guó)家重點(diǎn)保護(hù)的一、二類植物幾乎有一半分布在這里。國(guó)家重點(diǎn)保護(hù)植物有王蓮、紅豆樹、翠竹、貝葉樹、菩提樹、樹蕨、版納青梅等等。

花卉園處于云南省熱帶作物研究所內(nèi)，種植、保存有各種熱帶花卉及其他經(jīng)濟(jì)植物近1000個(gè)品種（其中熱帶花卉300多個(gè)品種，其他熱帶經(jīng)濟(jì)植物600多個(gè)品種），總共近10000份種質(zhì)，通過(guò)獨(dú)特的創(chuàng)新與新穎的園林布局，把這些豐富的熱帶植物進(jìn)行分類展示，運(yùn)用多種科普、展覽形式，顯現(xiàn)熱帶植物、花卉的風(fēng)采。

3.多個(gè)創(chuàng)新與獨(dú)特的園林設(shè)計(jì)

花卉園主區(qū)以自然形成的一連串水面作為游覽的主軸線，以百花園、百草園、百果園、百藥園四大園為主題，依次展開(kāi)。寧?kù)o、端莊的周總理紀(jì)念碑（紀(jì)念當(dāng)年周總理視察而建立的），千姿百態(tài)、爭(zhēng)奇斗妍的盆景和葉子花園、空中花園、旱生植物區(qū)、萌生植物區(qū)等景點(diǎn)，其獨(dú)特的設(shè)計(jì)、新穎的園林布局，使游人可以盡情領(lǐng)略綺麗的熱帶植物、花卉風(fēng)光，還可以體會(huì)人與自然的和諧相處，體會(huì)自由、舒暢的感覺(jué)?；ɑ軋@內(nèi)鳥語(yǔ)花香，空氣清新，游人漫步其中，倍感舒適。

4.絢麗多彩的民族文化特色

西雙版納是一個(gè)多民族聚居的地區(qū)，有傣族、哈尼族、布朗族、基諾族、瑤族等13個(gè)世居少數(shù)民族。很多民族的飲食、勞動(dòng)、日常生活與植物息息相關(guān)，在花卉園里也有展示。比如，傣族的美味食品就包含了許多植物，如酸筍煮魚、香茅草烤魚、香竹飯等。景區(qū)內(nèi)還種植有西雙版納州許多群眾所信奉的南傳佛教中的“五樹六花”植物，例如著名的荷花、文殊蘭、黃姜花、雞蛋花、緬桂花、地涌金蓮等，有一個(gè)片區(qū)進(jìn)行園林展示，這是我國(guó)其他地方的植物、花卉景區(qū)中不多見(jiàn)的，獨(dú)具地方特色。

5.多位領(lǐng)導(dǎo)及專家蒞臨與贊譽(yù)

在旅游開(kāi)發(fā)中，旅游企業(yè)利用各種信息傳播手段，處理與社會(huì)環(huán)境之間的關(guān)系，通過(guò)樹立良好的社會(huì)形象，提高企業(yè)知名度與美譽(yù)度，取得大眾的支持與信任。云南熱帶作物科學(xué)研究所在上世紀(jì)50年代開(kāi)始創(chuàng)建，園區(qū)是在不斷積累中發(fā)展的。建園以來(lái)，多位黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人蒞臨花卉園進(jìn)行視察、參觀。此外，來(lái)自法國(guó)、加拿大、日本、泰國(guó)等國(guó)的園林園藝專家、學(xué)者，都對(duì)熱帶花卉園給予了高度的贊譽(yù)。

三 花卉園在發(fā)展中存在的不足

旅游景區(qū)管理、開(kāi)發(fā)與保護(hù)對(duì)于后續(xù)的發(fā)展有著極其重要的作用。目前，花卉園景區(qū)的管理中存在著一些不足之處，影響著景區(qū)的發(fā)展。

1.創(chuàng)新不夠，與其他景區(qū)有相似性

個(gè)性是一個(gè)景區(qū)的特色，如果一個(gè)景區(qū)沒(méi)有獨(dú)特之處，與其他景點(diǎn)具有很強(qiáng)的相似性，則會(huì)在營(yíng)銷中處于不利的位置。如前所述，西雙版納的植物資源豐富，形成了許多景區(qū)，除了花卉園之外，西雙版納州還有植物園、南藥園、雨林谷、望天樹等景區(qū)，也具有植物資源的展示，也有自己的個(gè)性，但是和花卉園相比也有一些相似之處，可以說(shuō)是類同質(zhì)化的景區(qū)，而且這些景點(diǎn)和花卉園的距離并不算很遠(yuǎn)，這些因素會(huì)在這些景點(diǎn)之間形成競(jìng)爭(zhēng)，會(huì)對(duì)花卉園的發(fā)展帶來(lái)一定的影響，如何開(kāi)展合作、避開(kāi)相似，形成自己的獨(dú)特風(fēng)格，是需要景區(qū)深入思考的。

2.景區(qū)規(guī)劃與城市規(guī)劃的銜接有待加強(qiáng)

西雙版納的旅游發(fā)展在云南省起步較早，但是基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)還需要加強(qiáng)，要加快旅游的整體質(zhì)量建設(shè)步伐。當(dāng)前，景區(qū)的詳細(xì)規(guī)劃與城鎮(zhèn)規(guī)劃的有機(jī)銜接不夠，有的項(xiàng)目還可以有提升、改造的空間。建設(shè)景區(qū)與發(fā)展城市應(yīng)該達(dá)到資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、優(yōu)化環(huán)境、提高效益等良好的效應(yīng)。讓游人、廣大市民都可以享受優(yōu)美的景區(qū)。例如，對(duì)于普通市民，是否可以設(shè)置一定范圍的公共休閑區(qū)，讓市民在工作之余可以進(jìn)行感受、體驗(yàn)。景區(qū)的一些外圍區(qū)域可以進(jìn)行改建提升，比如道路、排水設(shè)施等，進(jìn)一步優(yōu)化，解決景區(qū)與城市發(fā)展的銜接問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)景區(qū)與城市發(fā)展的雙贏。

3.動(dòng)態(tài)項(xiàng)目少，靜態(tài)展示為主

現(xiàn)在，許多植物園的開(kāi)發(fā)模式是通過(guò)建立展覽園、陳列室、標(biāo)志性景觀等靜態(tài)展示方式對(duì)植物資源進(jìn)行開(kāi)發(fā)。其中，花卉園也以展覽園展示為主，作為一種搜集、保管、種植、研究有關(guān)植物、花卉的載體，它不僅是展示植物資源的重要窗口，而且也是進(jìn)行旅游美學(xué)研究、科普宣傳、歷史文化教育的重要場(chǎng)所。

但是，目前景區(qū)的不足之處是以靜態(tài)展示為主，而動(dòng)態(tài)項(xiàng)目少，參與性不夠。例如，在室內(nèi)陳列室觀看植物標(biāo)本，雖然也看得真實(shí)，但是顯得單調(diào)。對(duì)于現(xiàn)代展覽而言，展示的手法各種各樣，而動(dòng)態(tài)展示則是其中備受青睞的展示形式，觀眾可以觸摸、操作展品，更加直接地了解其功能和特點(diǎn)，能調(diào)動(dòng)參觀者的積極參與意識(shí)，取得更好的效果。如果在景區(qū)中，有一個(gè)動(dòng)態(tài)展廳，能夠模仿植物的生長(zhǎng)情況，從發(fā)芽到長(zhǎng)葉到開(kāi)花，通過(guò)動(dòng)態(tài)的形式，讓游人欣賞到，使人頓時(shí)感到生機(jī)勃勃，真正聽(tīng)到“花開(kāi)的聲音”，這樣游覽效果就進(jìn)一步提升了。當(dāng)然，項(xiàng)目的改進(jìn)與創(chuàng)新，離不開(kāi)人才的因素，因此應(yīng)該加強(qiáng)旅游人才隊(duì)伍建設(shè)，加強(qiáng)從業(yè)人員的培養(yǎng)、訓(xùn)練，并爭(zhēng)取引進(jìn)高級(jí)文化建設(shè)人才。

四 抓住機(jī)遇，采取對(duì)策，迎接挑戰(zhàn)

西雙版納旅游發(fā)展在云南省起步較早，但存在著一些不足之處，近年來(lái)其旅游的發(fā)展相對(duì)緩慢，落后于省內(nèi)的大理、麗江、香格里拉等地區(qū)。但是，隨著昆明至曼谷的高等級(jí)公路的貫通及人們對(duì)旅游的持續(xù)需求，花卉園作為西雙版納州的重要景點(diǎn)之一，應(yīng)該抓住機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)，完善自我，充分有效地利用資源，不斷創(chuàng)新，形成自己獨(dú)特的風(fēng)格。

為保證目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，花卉園景區(qū)可以從這幾個(gè)方面來(lái)開(kāi)展工作：首先，加大市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)力度，進(jìn)一步擴(kuò)大旅游內(nèi)需，充分發(fā)揮旅游拉動(dòng)消費(fèi)的重要作用，進(jìn)一步擴(kuò)大東盟的旅游市場(chǎng)；其次，要加大宣傳促銷力度，創(chuàng)新宣傳促銷形式，如前所述，豐富動(dòng)態(tài)形式；再次，加大項(xiàng)目的規(guī)劃和投資力度，促進(jìn)新資源和新項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)、建設(shè)，爭(zhēng)取創(chuàng)新；最后，要加大旅游資源保護(hù)力度，旅游資源是旅游業(yè)發(fā)展的基本條件和重要前提，在發(fā)展旅游業(yè)的時(shí)候，應(yīng)重視旅游資源的開(kāi)發(fā)、利用及保護(hù)，使得資源不被浪費(fèi)，環(huán)境不被破壞。在保護(hù)的前提下，不斷提升旅游服務(wù)質(zhì)量和水平，加強(qiáng)管理人員的培訓(xùn)與人力資源的開(kāi)發(fā)，打造一流的旅游景區(qū)。

參考文獻(xiàn)

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[2]西雙版納發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢(shì) 10年外貿(mào)總額超50億美元[EB/OL]. http：//news.jschina.com.cn/ system/2012/02/18/ 012743885.shtml

〔責(zé)任編輯：龐遠(yuǎn)燕〕