【摘 要】云南省西雙版納州的植物資源十分豐富，被譽為“植物王國”“物種基因庫”。西雙版納熱帶花卉園是西雙版納州展示熱帶花卉植物的典型景區(qū)，根據(jù)西雙版納熱帶花卉園的現(xiàn)狀來分析，它具有得天獨厚的區(qū)位條件、物種資源豐富等優(yōu)勢，但是也存在著一些不足之處。面對日益擴大與競爭激烈的旅游市場，景區(qū)如何抓住機遇、迎接市場的考驗、獲得新的突破等，本文將對這些問題進行論述。

【關(guān)鍵詞】西雙版納 熱帶花卉園 資源 優(yōu)勢 劣勢

【中圖分類號】TU986 【文獻標識碼】A 【文章編號】1674-4810（2015）09-0192-02

全國各地有許多關(guān)于植物主題的景區(qū)景點，例如在北京、上海、南京、昆明、廣州、西雙版納等地，有各種類型的植物園、樹木園、花卉園。這些景區(qū)景點展示了許多植物旅游資源，體現(xiàn)著自己的區(qū)域特色和個性，吸引了大量游人。

云南省西雙版納州的植物資源十分豐富，被譽為“植物王國”“物種基因庫”。西雙版納熱帶花卉園就是西雙版納州展示熱帶花卉植物的典型景區(qū)。

一 西雙版納熱帶花卉園景區(qū)簡介

西雙版納熱帶花卉園（以下簡稱“花卉園”），位于西雙版納州景洪市的云南省熱帶作物科學(xué)研究所內(nèi)，占地面積120公頃，是西雙版納風(fēng)景名勝區(qū)之一。2005年12月被國家旅游局評為AAAA級景區(qū)，2003年分別通過ISO9001與ISO14001國際管理體系認證?；ɑ軋@內(nèi)保存有熱帶花卉300多個品種，以及600多個熱帶經(jīng)濟植物種類的近7000份種質(zhì)。它是全國科普教育基地、全國愛國主義教育基地及云南省文明風(fēng)景旅游區(qū)，同時也是農(nóng)業(yè)部景洪橡膠樹種質(zhì)資源圃、云南省最重要的熱帶作物種質(zhì)資源庫和熱帶生物資源應(yīng)用研發(fā)基地。同時，它還是一些大中專院校的教學(xué)實習(xí)訓(xùn)練基地?；ɑ軋@是集旅游觀光、科學(xué)研究、物種推廣、愛國主義教育等多功能為一體的大型植物景區(qū)。

花卉園景區(qū)內(nèi)，以自然形成的一連串水面作為游覽的主軸線，依次展開百花園、空中花園、周總理紀念碑、棕櫚區(qū)、稀樹草坪區(qū)、盆景區(qū)、種植區(qū)等眾多小園區(qū)，游客漫步其中，展現(xiàn)在眼前的是一個奇花異樹、五彩繽紛的植物世界。多年來，花卉園吸引了無數(shù)游人前來觀光、游覽，它也是許多旅行社旅游線路上的景點。為了使花卉園獲得更好的發(fā)展，我們將對它的優(yōu)勢、劣勢進行分析。

二 花卉園所擁有的優(yōu)勢

1.得天獨厚的地理區(qū)位條件

西雙版納位于云南省最南端，在北緯21°18′～22°36′，東經(jīng)99°56′～101°50′之間，系北回歸線以南、亞洲大陸向東南亞半島過渡地帶。近年，西雙版納州發(fā)揮緊鄰東盟的區(qū)位優(yōu)勢，抓住中國—東盟自由貿(mào)易區(qū)建設(shè)、瀾滄江—湄公河次區(qū)域經(jīng)濟合作穩(wěn)步推進及云南省加快建設(shè)面向西南開放重要橋頭堡戰(zhàn)略等重大發(fā)展機遇，推動昆明至曼谷高等級公路貨物跨境運輸，持續(xù)增加進口、擴大出口，到2012年初，全州對外經(jīng)濟貿(mào)易十年總額累計完成50余億美元。西雙版納強化與東盟國家間的合作，推進對外經(jīng)貿(mào)關(guān)系的進一步發(fā)展。

西雙版納擁有良好的地理區(qū)位條件，花卉園也因此而受益。花卉園離市中心不遠，交通便捷，有公交車、出租車可以到達。隨著中國和東盟國家深入合作、昆明至曼谷的大通道及對外口岸的建設(shè)，到版納旅游、進入花卉園景區(qū)的游人還會增加。

2.豐富多樣的花卉、植物資源

西雙版納氣候類型屬于熱帶雨林氣候，夏無酷暑，冬無寒冬，四季溫暖宜人，生物資源品種豐富，類型多樣，被稱為“物種基因庫”。西雙版納州于1992年被納入世界生物圈保護區(qū)網(wǎng)，是我國熱帶生態(tài)系統(tǒng)和多種動植物的綜合自然保護區(qū)。西雙版納的植物在熱帶季風(fēng)氣候影響下，孕育成為有別于赤道熱帶雨林的季風(fēng)雨林。這里的高等植物有4000多種，屬于國家重點保護的一、二類植物幾乎有一半分布在這里。國家重點保護植物有王蓮、紅豆樹、翠竹、貝葉樹、菩提樹、樹蕨、版納青梅等等。

花卉園處于云南省熱帶作物研究所內(nèi)，種植、保存有各種熱帶花卉及其他經(jīng)濟植物近1000個品種（其中熱帶花卉300多個品種，其他熱帶經(jīng)濟植物600多個品種），總共近10000份種質(zhì)，通過獨特的創(chuàng)新與新穎的園林布局，把這些豐富的熱帶植物進行分類展示，運用多種科普、展覽形式，顯現(xiàn)熱帶植物、花卉的風(fēng)采。

3.多個創(chuàng)新與獨特的園林設(shè)計

花卉園主區(qū)以自然形成的一連串水面作為游覽的主軸線，以百花園、百草園、百果園、百藥園四大園為主題，依次展開。寧靜、端莊的周總理紀念碑（紀念當年周總理視察而建立的），千姿百態(tài)、爭奇斗妍的盆景和葉子花園、空中花園、旱生植物區(qū)、萌生植物區(qū)等景點，其獨特的設(shè)計、新穎的園林布局，使游人可以盡情領(lǐng)略綺麗的熱帶植物、花卉風(fēng)光，還可以體會人與自然的和諧相處，體會自由、舒暢的感覺?；ɑ軋@內(nèi)鳥語花香，空氣清新，游人漫步其中，倍感舒適。

4.絢麗多彩的民族文化特色

西雙版納是一個多民族聚居的地區(qū)，有傣族、哈尼族、布朗族、基諾族、瑤族等13個世居少數(shù)民族。很多民族的飲食、勞動、日常生活與植物息息相關(guān)，在花卉園里也有展示。比如，傣族的美味食品就包含了許多植物，如酸筍煮魚、香茅草烤魚、香竹飯等。景區(qū)內(nèi)還種植有西雙版納州許多群眾所信奉的南傳佛教中的“五樹六花”植物，例如著名的荷花、文殊蘭、黃姜花、雞蛋花、緬桂花、地涌金蓮等，有一個片區(qū)進行園林展示，這是我國其他地方的植物、花卉景區(qū)中不多見的，獨具地方特色。

5.多位領(lǐng)導(dǎo)及專家蒞臨與贊譽

在旅游開發(fā)中，旅游企業(yè)利用各種信息傳播手段，處理與社會環(huán)境之間的關(guān)系，通過樹立良好的社會形象，提高企業(yè)知名度與美譽度，取得大眾的支持與信任。云南熱帶作物科學(xué)研究所在上世紀50年代開始創(chuàng)建，園區(qū)是在不斷積累中發(fā)展的。建園以來，多位黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人蒞臨花卉園進行視察、參觀。此外，來自法國、加拿大、日本、泰國等國的園林園藝專家、學(xué)者，都對熱帶花卉園給予了高度的贊譽。

三 花卉園在發(fā)展中存在的不足

旅游景區(qū)管理、開發(fā)與保護對于后續(xù)的發(fā)展有著極其重要的作用。目前，花卉園景區(qū)的管理中存在著一些不足之處，影響著景區(qū)的發(fā)展。

1.創(chuàng)新不夠，與其他景區(qū)有相似性

個性是一個景區(qū)的特色，如果一個景區(qū)沒有獨特之處，與其他景點具有很強的相似性，則會在營銷中處于不利的位置。如前所述，西雙版納的植物資源豐富，形成了許多景區(qū)，除了花卉園之外，西雙版納州還有植物園、南藥園、雨林谷、望天樹等景區(qū)，也具有植物資源的展示，也有自己的個性，但是和花卉園相比也有一些相似之處，可以說是類同質(zhì)化的景區(qū)，而且這些景點和花卉園的距離并不算很遠，這些因素會在這些景點之間形成競爭，會對花卉園的發(fā)展帶來一定的影響，如何開展合作、避開相似，形成自己的獨特風(fēng)格，是需要景區(qū)深入思考的。

2.景區(qū)規(guī)劃與城市規(guī)劃的銜接有待加強

西雙版納的旅游發(fā)展在云南省起步較早，但是基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)還需要加強，要加快旅游的整體質(zhì)量建設(shè)步伐。當前，景區(qū)的詳細規(guī)劃與城鎮(zhèn)規(guī)劃的有機銜接不夠，有的項目還可以有提升、改造的空間。建設(shè)景區(qū)與發(fā)展城市應(yīng)該達到資源共享、優(yōu)勢互補、優(yōu)化環(huán)境、提高效益等良好的效應(yīng)。讓游人、廣大市民都可以享受優(yōu)美的景區(qū)。例如，對于普通市民，是否可以設(shè)置一定范圍的公共休閑區(qū)，讓市民在工作之余可以進行感受、體驗。景區(qū)的一些外圍區(qū)域可以進行改建提升，比如道路、排水設(shè)施等，進一步優(yōu)化，解決景區(qū)與城市發(fā)展的銜接問題，實現(xiàn)景區(qū)與城市發(fā)展的雙贏。

3.動態(tài)項目少，靜態(tài)展示為主

現(xiàn)在，許多植物園的開發(fā)模式是通過建立展覽園、陳列室、標志性景觀等靜態(tài)展示方式對植物資源進行開發(fā)。其中，花卉園也以展覽園展示為主，作為一種搜集、保管、種植、研究有關(guān)植物、花卉的載體，它不僅是展示植物資源的重要窗口，而且也是進行旅游美學(xué)研究、科普宣傳、歷史文化教育的重要場所。

但是，目前景區(qū)的不足之處是以靜態(tài)展示為主，而動態(tài)項目少，參與性不夠。例如，在室內(nèi)陳列室觀看植物標本，雖然也看得真實，但是顯得單調(diào)。對于現(xiàn)代展覽而言，展示的手法各種各樣，而動態(tài)展示則是其中備受青睞的展示形式，觀眾可以觸摸、操作展品，更加直接地了解其功能和特點，能調(diào)動參觀者的積極參與意識，取得更好的效果。如果在景區(qū)中，有一個動態(tài)展廳，能夠模仿植物的生長情況，從發(fā)芽到長葉到開花，通過動態(tài)的形式，讓游人欣賞到，使人頓時感到生機勃勃，真正聽到“花開的聲音”，這樣游覽效果就進一步提升了。當然，項目的改進與創(chuàng)新，離不開人才的因素，因此應(yīng)該加強旅游人才隊伍建設(shè)，加強從業(yè)人員的培養(yǎng)、訓(xùn)練，并爭取引進高級文化建設(shè)人才。

四 抓住機遇，采取對策，迎接挑戰(zhàn)

西雙版納旅游發(fā)展在云南省起步較早，但存在著一些不足之處，近年來其旅游的發(fā)展相對緩慢，落后于省內(nèi)的大理、麗江、香格里拉等地區(qū)。但是，隨著昆明至曼谷的高等級公路的貫通及人們對旅游的持續(xù)需求，花卉園作為西雙版納州的重要景點之一，應(yīng)該抓住機遇，迎接挑戰(zhàn)，完善自我，充分有效地利用資源，不斷創(chuàng)新，形成自己獨特的風(fēng)格。

為保證目標的實現(xiàn)，花卉園景區(qū)可以從這幾個方面來開展工作：首先，加大市場的開發(fā)力度，進一步擴大旅游內(nèi)需，充分發(fā)揮旅游拉動消費的重要作用，進一步擴大東盟的旅游市場；其次，要加大宣傳促銷力度，創(chuàng)新宣傳促銷形式，如前所述，豐富動態(tài)形式；再次，加大項目的規(guī)劃和投資力度，促進新資源和新項目的開發(fā)、建設(shè)，爭取創(chuàng)新；最后，要加大旅游資源保護力度，旅游資源是旅游業(yè)發(fā)展的基本條件和重要前提，在發(fā)展旅游業(yè)的時候，應(yīng)重視旅游資源的開發(fā)、利用及保護，使得資源不被浪費，環(huán)境不被破壞。在保護的前提下，不斷提升旅游服務(wù)質(zhì)量和水平，加強管理人員的培訓(xùn)與人力資源的開發(fā)，打造一流的旅游景區(qū)。

參考文獻

[1]唐立軍主編.旅游學(xué)概論[M].北京：中央廣播電視大學(xué)出版社，2007

[2]西雙版納發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢 10年外貿(mào)總額超50億美元[EB/OL]. http：//news.jschina.com.cn/ system/2012/02/18/ 012743885.shtml

〔責(zé)任編輯：龐遠燕〕