摘 要：宣傳作為具有感染力、號(hào)召力的傳播擴(kuò)散途徑，隸屬于新聞傳播。事業(yè)單位的主要職責(zé)是協(xié)助政府履行公共服務(wù)職能，推動(dòng)社會(huì)事業(yè)的發(fā)展和壯大，改善人民生活質(zhì)量。隨著事業(yè)單位內(nèi)部的改革，社會(huì)對(duì)其改制工作的難度和重要性也有了更多的認(rèn)識(shí)，除了制定并實(shí)施改革計(jì)劃，宣傳工作也不容忽視。做好宣傳與號(hào)召工作，為各項(xiàng)活動(dòng)的開(kāi)展做好群眾基礎(chǔ)工作。本文主要對(duì)事業(yè)單位的宣傳工作內(nèi)容進(jìn)行研究，并對(duì)事業(yè)單位創(chuàng)新宣傳工作提出幾點(diǎn)建議。

關(guān)鍵詞：事業(yè)單位；宣傳工作；創(chuàng)新；措施

我國(guó)正處于社會(huì)主義事業(yè)高速發(fā)展時(shí)期，人們?cè)趦r(jià)值取向、思維方式、道德標(biāo)準(zhǔn)以及精神消費(fèi)等方面都存在很大的差異性和不穩(wěn)定性。作為具有中國(guó)特色的機(jī)構(gòu)，事業(yè)單位的改革過(guò)程一波三折，宣傳作為此過(guò)程的重要工作，具有重要作用。

一、事業(yè)單位宣傳工作的重要性

1998年頒布的《事業(yè)單位登記管理暫行條例》中指出，事業(yè)單位即為社會(huì)公益服務(wù)組織，主要是教育、文化、衛(wèi)生等方面。由此可見(jiàn)，我國(guó)事業(yè)單位具有服務(wù)性、知識(shí)密集型、公益性等特征。目前，我國(guó)事業(yè)單位存在政事關(guān)系混亂、管理機(jī)制、法規(guī)不健全等缺點(diǎn)。需要從以下幾個(gè)方面進(jìn)行改革：（1）明確事業(yè)單位定位，根據(jù)事業(yè)單位的屬性，明確其責(zé)任分工；（2）轉(zhuǎn)變政府職能，明確政府與事業(yè)單位的分工；（3）創(chuàng)新管理方法，提高事業(yè)單位的管理效率；（4）完善政府投入機(jī)制；（5）積極與社會(huì)其他單位或個(gè)人合作進(jìn)行公益服務(wù)。宣傳人員需要發(fā)揮新聞傳播的作用，推動(dòng)事業(yè)單位的改革和發(fā)展。通過(guò)宣傳，提高事業(yè)單位工作人員的思想認(rèn)識(shí)，是其明確個(gè)人分工；通過(guò)宣傳，發(fā)動(dòng)社會(huì)力量參與到公益服務(wù)當(dāng)中；通過(guò)宣傳，提高事業(yè)單位的公眾形象，為事業(yè)單位的工作開(kāi)展提供有力地群眾基礎(chǔ)。

二、創(chuàng)新事業(yè)單位宣傳工作的方法

在新媒體興起和發(fā)展的當(dāng)下，我國(guó)的媒介生態(tài)和傳播環(huán)境發(fā)生了巨大改變。事業(yè)單位的宣傳工作也需要緊跟時(shí)代的步伐，進(jìn)行創(chuàng)新和改革。

1.創(chuàng)新宣傳工作平臺(tái)

傳統(tǒng)事業(yè)單位思想教育工作一般通過(guò)開(kāi)會(huì)宣講、逐個(gè)談心、開(kāi)座談會(huì)等面對(duì)面的方法，提高工作人員的思想認(rèn)識(shí)和解決問(wèn)題的能力。這些方法在時(shí)間和空間上都存在局限性，宣傳效果較低。利用網(wǎng)絡(luò)，如創(chuàng)建和管理事業(yè)單位官方網(wǎng)站，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)發(fā)布事業(yè)單位工作內(nèi)容，與群眾實(shí)時(shí)溝通，及時(shí)查看工作反饋；創(chuàng)建事業(yè)單位微博、微信公眾號(hào)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)加強(qiáng)與社會(huì)群眾的交流，及時(shí)了解群眾的意見(jiàn)和建議；同時(shí)，可以通過(guò)建立內(nèi)部工作qq群進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)思想教育宣講。

2.拓寬宣傳工作渠道

21世紀(jì)是信息時(shí)代，改革開(kāi)發(fā)后，語(yǔ)言、信息、思想等獲得自由傳播，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的全球化，促使我國(guó)人民生活水平、方式及思想發(fā)生巨大改變。新時(shí)期宣傳工作變化主要體現(xiàn)在傳播形式和速度上，由于互聯(lián)網(wǎng)與多媒體不可控的影響力，可將文字、圖形和聲音等信息實(shí)時(shí)輸出。極大程度地激發(fā)了宣傳對(duì)象的想象力。

隨著信息傳播手段的多樣化，事業(yè)單位在開(kāi)展宣傳工作時(shí)，應(yīng)合理運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)和多媒體技術(shù)，使宣傳內(nèi)容更加立體化。不斷提高信息質(zhì)量和更新速度，有效利用新媒體的隨時(shí)隨地性，不斷豐富宣傳的形式和內(nèi)容，提高宣傳對(duì)象的思想意識(shí)。同時(shí)，發(fā)動(dòng)全體職工干部有效利用新媒體平臺(tái)，提倡“人人宣傳，宣傳人人”。

3.創(chuàng)新宣傳工作模式

合理應(yīng)用新技術(shù)，投入人力和物力有效改善傳統(tǒng)宣傳工作模式，可利用多媒體對(duì)文字、圖片等信息進(jìn)行整合，使宣傳對(duì)象多感官獲得宣傳信息。如利用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)將宣傳文字改編成幽默詼諧的段子，再配上搞笑或有深意的圖片、視頻，發(fā)布到微博、微信等平臺(tái)上，可提高宣傳效果和官方帳號(hào)的影響力。這些方式更有效地吸引了觀眾的注意力，將抽象概念轉(zhuǎn)變成易被接受和吸收的信息，提高了信息宣傳工作的質(zhì)量和效率。通過(guò)圖片和視頻等動(dòng)態(tài)形式傳遞信息，動(dòng)靜結(jié)合，多角度吸引宣傳對(duì)象的注意力。

以上主要針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)和多媒體技術(shù)的應(yīng)用，提出了相應(yīng)的創(chuàng)新宣傳手段。事業(yè)單位的宣傳工作，應(yīng)適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，不斷創(chuàng)新。有效利用互聯(lián)網(wǎng)和多媒體技術(shù)，如通過(guò)電視宣傳、大銀幕滾動(dòng)式循環(huán)展示等傳播信息，在食堂、樓道等人員密集處播放多種宣傳內(nèi)容相關(guān)的視頻短片。

三、結(jié)語(yǔ)

經(jīng)濟(jì)全球化、信息網(wǎng)絡(luò)化為新聞宣傳工作帶來(lái)了新機(jī)遇、新挑戰(zhàn)，事業(yè)單位的宣傳人員必須緊跟時(shí)代發(fā)展步伐，堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^，遵循信息傳播規(guī)律，積極創(chuàng)新思維，牢牢把握正確的輿論導(dǎo)向，提高事業(yè)單位職工的思想覺(jué)悟和管理水平，幫助事業(yè)單位有效履行各項(xiàng)社會(huì)公共服務(wù)職能，推動(dòng)事業(yè)單位的改革和發(fā)展。

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