沙悟凈

2014年，手游界的兩大噩夢無疑就是騰訊的“天天”系列和“全民”系列。憑借著《微信》和《手機QQ》兩大平臺的雙重發(fā)力，它們在iOS平臺以及各大Android平臺上呈現(xiàn)出屠榜之勢。而在不少人看來，其他手游公司似乎比騰訊更在乎“天天”和“全民”這兩個手游銘牌，不管是騰訊系手游屠榜時，還是被后來者趕超時，都會引來一陣騷動。然而事隔一年半后，在其他手游“套牌”沖榜的時候，騰訊旗下兩大干將卻僅僅剩下了一款還躋身前十。騰訊自有品牌保有不利，是不在乎，還是無力挽回？在榜單呈現(xiàn)出百花齊放之態(tài)的時候，許多開發(fā)商也在問，接下來，騰訊會如何出招？

社交玩不轉(zhuǎn)了？就連玩家也會審美疲勞？

騰訊的“天天”和“全民”系列之所以能夠在短時間內(nèi)成功屠榜，依靠的就是騰訊《微信》和《手機QQ》兩大社交平臺優(yōu)勢，但是隨著此類產(chǎn)品的不斷增多和產(chǎn)品本身質(zhì)量的良莠不齊，以及玩家的審美疲勞，想要再復(fù)制出像當年的《全民飛機大戰(zhàn)》和《天天酷跑》這樣的作品對于騰訊來說已經(jīng)不是簡單的事情了。騰訊在屠榜之時可能并沒有意識到，他們不斷推陳出新用新游戲來覆蓋老游戲的做法雖然在短時間內(nèi)使自己迅速占領(lǐng)了市場，但是卻透支了自己未來的市場發(fā)展空間。結(jié)果我們就發(fā)現(xiàn)，騰訊的新產(chǎn)品越來越多，而收入?yún)s并沒有得到太大的發(fā)展。比如從最近的財報顯示，騰訊Q3網(wǎng)絡(luò)游戲收入高達113.24億元人民幣，移動游戲收入為26億元人民幣，相比上一季度出現(xiàn)了4億元人民幣的下滑。而越來越多的玩家也直觀地感受到，在自己《微信》朋友圈中分享游戲成績的玩家越來越少，對于騰訊“天天”和“全民”系列的新游戲，許多玩家抱持的態(tài)度也從“試一試”變成了麻木。雖然就目前來看，這兩大系列的游戲依舊是吸金保證，但如果考慮到背后老板是“騰訊”的話，這樣的成績顯然不夠好。

短板依舊，平臺我只能做社交？

騰訊在社交平臺的制作上絕對是經(jīng)驗老道，一出手一個準，但在其他平臺的構(gòu)建上，卻顯得很不夠看。昔日拍拍在淘寶面前跪了，而如今，作為手游發(fā)布平臺的三駕馬車中的重要組成部分，不具備強社交屬性的《應(yīng)用寶》同樣成為了一大短板——偏偏這被騰訊視為躋身Android平臺的重要利器，而且在其中集中了大量騰訊系以及第三方手游。不過《應(yīng)用寶》的流量一直上不去卻是顯而易見的事實。

面對《應(yīng)用寶》這個扶不起的阿斗，騰訊的做法也相當曖昧，我們知道能夠冠以“天天”和“全民”之名的游戲，并不一定需要是騰訊的親兒子，不少手游廠商同樣能夠過來蹭這塊招牌。但是當他們想來蹭著騰訊往上爬的時候，騰訊通常會選擇將他們丟到《應(yīng)用寶》中。雖然說干兒子為親兒子讓路理所當然，但這種犧牲合作方利益為自己平臺捧場的事情，無疑寒了不少人的心。對騰訊移動游戲平臺而言，不是游戲越多收入就會越高，整個平臺流量上不去那么好游戲也難在其中出頭?？山璧氖?，在這塊平臺上，騰訊還是輸給了百度和自己的老冤家360，人們提到騰訊系手游的時候，想到的還是《微信》和《手機QQ》下那一連串親兒子。

兩大招牌，我用你用大家用

雖然騰訊系手游兩大招牌就是“天天”和“全民”系列，但讓人匪夷所思的是，騰訊對于這兩大品牌的保護度卻極低。在《糖果傳奇》的開發(fā)商King干脆將Candy作為自己游戲商標名稱，并滿世界打官司發(fā)律師信的時候，騰訊面對外界的各種“天天”系列與“全民”系列卻顯得有些反應(yīng)遲鈍。前一段時間我們曾經(jīng)為大家介紹了一款名為《天天掛機》的手游，而這款手游和騰訊完全沒有關(guān)系，卻依靠著腦殘設(shè)定和“我有個朋友學了三年美工”級別的畫面莫名其妙在各大平臺中火了起來，說這其中沒有開發(fā)商巧妙地打了一個擦邊球，冒充自己是騰訊系手游，恐怕許多人都不會信。

騰訊當初為了推廣這兩大品牌花了極大的力氣，幾乎可以說是整個公司傾巢而出，要什么資源就有什么資源，結(jié)果等品牌培養(yǎng)出來了，便宜卻讓不相干的家伙占了不少。本來玩家就有些審美疲勞了，這些李鬼還來湊熱鬧，騰訊的“寬容之心”來得真不是時候。

區(qū)別于此前的小公司量產(chǎn)化的“天天”與“全民”手游，騰訊如今也開始走了重量級和精品的路線。不管是自研的類似《全民槍戰(zhàn)》，還是代理的《全民切水果》和《天天仙劍》這樣的經(jīng)典IP作品，以及運營《植物大戰(zhàn)僵尸》和《我叫MT 2》這樣連騰訊也抹不掉的強大自有品牌。雖然某些天生“屬性”強大的家伙在上架之初就受歡迎，但大部分都堅持不了多久，在逐浪淘沙的手游排行榜中敗退，更別提“出產(chǎn)量”越來越低的“天天”與“全民”系列了。