沙悟凈

2014年，手游界的兩大噩夢(mèng)無(wú)疑就是騰訊的“天天”系列和“全民”系列。憑借著《微信》和《手機(jī)QQ》兩大平臺(tái)的雙重發(fā)力，它們?cè)趇OS平臺(tái)以及各大Android平臺(tái)上呈現(xiàn)出屠榜之勢(shì)。而在不少人看來(lái)，其他手游公司似乎比騰訊更在乎“天天”和“全民”這兩個(gè)手游銘牌，不管是騰訊系手游屠榜時(shí)，還是被后來(lái)者趕超時(shí)，都會(huì)引來(lái)一陣騷動(dòng)。然而事隔一年半后，在其他手游“套牌”沖榜的時(shí)候，騰訊旗下兩大干將卻僅僅剩下了一款還躋身前十。騰訊自有品牌保有不利，是不在乎，還是無(wú)力挽回？在榜單呈現(xiàn)出百花齊放之態(tài)的時(shí)候，許多開(kāi)發(fā)商也在問(wèn)，接下來(lái)，騰訊會(huì)如何出招？

社交玩不轉(zhuǎn)了？就連玩家也會(huì)審美疲勞？

騰訊的“天天”和“全民”系列之所以能夠在短時(shí)間內(nèi)成功屠榜，依靠的就是騰訊《微信》和《手機(jī)QQ》兩大社交平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，但是隨著此類(lèi)產(chǎn)品的不斷增多和產(chǎn)品本身質(zhì)量的良莠不齊，以及玩家的審美疲勞，想要再?gòu)?fù)制出像當(dāng)年的《全民飛機(jī)大戰(zhàn)》和《天天酷跑》這樣的作品對(duì)于騰訊來(lái)說(shuō)已經(jīng)不是簡(jiǎn)單的事情了。騰訊在屠榜之時(shí)可能并沒(méi)有意識(shí)到，他們不斷推陳出新用新游戲來(lái)覆蓋老游戲的做法雖然在短時(shí)間內(nèi)使自己迅速占領(lǐng)了市場(chǎng)，但是卻透支了自己未來(lái)的市場(chǎng)發(fā)展空間。結(jié)果我們就發(fā)現(xiàn)，騰訊的新產(chǎn)品越來(lái)越多，而收入?yún)s并沒(méi)有得到太大的發(fā)展。比如從最近的財(cái)報(bào)顯示，騰訊Q3網(wǎng)絡(luò)游戲收入高達(dá)113.24億元人民幣，移動(dòng)游戲收入為26億元人民幣，相比上一季度出現(xiàn)了4億元人民幣的下滑。而越來(lái)越多的玩家也直觀(guān)地感受到，在自己《微信》朋友圈中分享游戲成績(jī)的玩家越來(lái)越少，對(duì)于騰訊“天天”和“全民”系列的新游戲，許多玩家抱持的態(tài)度也從“試一試”變成了麻木。雖然就目前來(lái)看，這兩大系列的游戲依舊是吸金保證，但如果考慮到背后老板是“騰訊”的話(huà)，這樣的成績(jī)顯然不夠好。

短板依舊，平臺(tái)我只能做社交？

騰訊在社交平臺(tái)的制作上絕對(duì)是經(jīng)驗(yàn)老道，一出手一個(gè)準(zhǔn)，但在其他平臺(tái)的構(gòu)建上，卻顯得很不夠看。昔日拍拍在淘寶面前跪了，而如今，作為手游發(fā)布平臺(tái)的三駕馬車(chē)中的重要組成部分，不具備強(qiáng)社交屬性的《應(yīng)用寶》同樣成為了一大短板——偏偏這被騰訊視為躋身Android平臺(tái)的重要利器，而且在其中集中了大量騰訊系以及第三方手游。不過(guò)《應(yīng)用寶》的流量一直上不去卻是顯而易見(jiàn)的事實(shí)。

面對(duì)《應(yīng)用寶》這個(gè)扶不起的阿斗，騰訊的做法也相當(dāng)曖昧，我們知道能夠冠以“天天”和“全民”之名的游戲，并不一定需要是騰訊的親兒子，不少手游廠(chǎng)商同樣能夠過(guò)來(lái)蹭這塊招牌。但是當(dāng)他們想來(lái)蹭著騰訊往上爬的時(shí)候，騰訊通常會(huì)選擇將他們丟到《應(yīng)用寶》中。雖然說(shuō)干兒子為親兒子讓路理所當(dāng)然，但這種犧牲合作方利益為自己平臺(tái)捧場(chǎng)的事情，無(wú)疑寒了不少人的心。對(duì)騰訊移動(dòng)游戲平臺(tái)而言，不是游戲越多收入就會(huì)越高，整個(gè)平臺(tái)流量上不去那么好游戲也難在其中出頭?？山璧氖牵谶@塊平臺(tái)上，騰訊還是輸給了百度和自己的老冤家360，人們提到騰訊系手游的時(shí)候，想到的還是《微信》和《手機(jī)QQ》下那一連串親兒子。

兩大招牌，我用你用大家用

雖然騰訊系手游兩大招牌就是“天天”和“全民”系列，但讓人匪夷所思的是，騰訊對(duì)于這兩大品牌的保護(hù)度卻極低。在《糖果傳奇》的開(kāi)發(fā)商King干脆將Candy作為自己游戲商標(biāo)名稱(chēng)，并滿(mǎn)世界打官司發(fā)律師信的時(shí)候，騰訊面對(duì)外界的各種“天天”系列與“全民”系列卻顯得有些反應(yīng)遲鈍。前一段時(shí)間我們?cè)?jīng)為大家介紹了一款名為《天天掛機(jī)》的手游，而這款手游和騰訊完全沒(méi)有關(guān)系，卻依靠著腦殘?jiān)O(shè)定和“我有個(gè)朋友學(xué)了三年美工”級(jí)別的畫(huà)面莫名其妙在各大平臺(tái)中火了起來(lái)，說(shuō)這其中沒(méi)有開(kāi)發(fā)商巧妙地打了一個(gè)擦邊球，冒充自己是騰訊系手游，恐怕許多人都不會(huì)信。

騰訊當(dāng)初為了推廣這兩大品牌花了極大的力氣，幾乎可以說(shuō)是整個(gè)公司傾巢而出，要什么資源就有什么資源，結(jié)果等品牌培養(yǎng)出來(lái)了，便宜卻讓不相干的家伙占了不少。本來(lái)玩家就有些審美疲勞了，這些李鬼還來(lái)湊熱鬧，騰訊的“寬容之心”來(lái)得真不是時(shí)候。

區(qū)別于此前的小公司量產(chǎn)化的“天天”與“全民”手游，騰訊如今也開(kāi)始走了重量級(jí)和精品的路線(xiàn)。不管是自研的類(lèi)似《全民槍?xiě)?zhàn)》，還是代理的《全民切水果》和《天天仙劍》這樣的經(jīng)典IP作品，以及運(yùn)營(yíng)《植物大戰(zhàn)僵尸》和《我叫MT 2》這樣連騰訊也抹不掉的強(qiáng)大自有品牌。雖然某些天生“屬性”強(qiáng)大的家伙在上架之初就受歡迎，但大部分都堅(jiān)持不了多久，在逐浪淘沙的手游排行榜中敗退，更別提“出產(chǎn)量”越來(lái)越低的“天天”與“全民”系列了。