亮子

魅族發(fā)布了搭載NFC與指紋識(shí)別技術(shù)的支付系統(tǒng)mPay，并預(yù)計(jì)在今年上半年上市。NFC支付的確是支付方式的發(fā)展趨勢(shì)，也是完成近場(chǎng)支付，打造便捷O2O購(gòu)物體驗(yàn)的最后一環(huán)。魅族的前瞻性固然值得稱贊，不過(guò)意圖率先搶占市場(chǎng)的mPay就能在未來(lái)激烈的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)嗎？

近場(chǎng)支付，只為閉環(huán)

去年年初之時(shí)，央行便以“存在安全隱患”為由叫停了線下掃碼支付，直接把以《支付寶錢包》和微信支付為代表的線上支付系統(tǒng)打了個(gè)措手不及，互聯(lián)網(wǎng)巨頭打造O2O閉環(huán)生態(tài)的美好設(shè)想被擋在了線下消費(fèi)的最后一道門前，但移動(dòng)支付取代傳統(tǒng)支付卻是大勢(shì)所向。因此，在掃碼支付被叫停后，另一種近場(chǎng)支付方式——“NFC支付”跑馬圈地的步伐忽然開(kāi)始加速。耐人尋味的是，NFC支付得到了央行的支持：中國(guó)銀聯(lián)開(kāi)始著手對(duì)POS機(jī)進(jìn)行NFC技術(shù)改造，并同時(shí)聯(lián)手電信運(yùn)營(yíng)商，分別對(duì)商戶與消費(fèi)者兩個(gè)層面同時(shí)進(jìn)行補(bǔ)貼，以期推動(dòng)NFC支付的加速落地。而華為、聯(lián)想與魅族等諸多廠商則紛紛加快了自家NFC產(chǎn)品的研發(fā)。一時(shí)間，各式各樣的NFC手機(jī)紛紛露出身影。

不管是銀聯(lián)還是手機(jī)廠商，都是完成近場(chǎng)支付生態(tài)中的必要環(huán)節(jié)。銀聯(lián)是為線下支付的未來(lái)布局，而魅族這樣的手機(jī)廠商則是為了完善用戶體驗(yàn)，提高產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，以在未來(lái)的近場(chǎng)支付市場(chǎng)中占得一席之地。

搶占市場(chǎng)，未必可行

盡管iPhone 6已正式在中國(guó)發(fā)售，但ApplePay服務(wù)卻并未同期向中國(guó)用戶開(kāi)放，有消息稱蘋果公司正與中國(guó)銀聯(lián)進(jìn)行談判，但具體進(jìn)展如何外界難以知曉。在這個(gè)時(shí)候，魅族卻聯(lián)手《支付寶錢包》與《微信》，搶先發(fā)布了搭載NFC與指紋識(shí)別技術(shù)的mPay支付服務(wù)，其意圖不言而喻。無(wú)外乎是為了率先占領(lǐng)市場(chǎng)先機(jī)，從而在競(jìng)爭(zhēng)激烈的手機(jī)行業(yè)中贏得籌碼。同時(shí)，魅族還能打造自己的支付閉環(huán)，提高用戶體驗(yàn)與黏性。

魅族的前瞻性固然值得稱贊，入局NFC支付系統(tǒng)也是必然。不過(guò)在近場(chǎng)支付領(lǐng)域，率先搶占市場(chǎng)也不見(jiàn)得能為其贏得多大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。目前市場(chǎng)上NFC手機(jī)并不少，但用戶使用率卻很低。盡管時(shí)常有NFC支付的試水之作，用戶卻遠(yuǎn)未養(yǎng)成支付習(xí)慣。而蘋果的ApplePay何時(shí)入華還是個(gè)未知數(shù)，但鑒于其支付系統(tǒng)的身份并不與銀聯(lián)有直接的業(yè)務(wù)沖突，進(jìn)入中國(guó)也應(yīng)是遲早之事?；谔O果手機(jī)龐大的用戶群體，魅族顯然難以抗衡。拋開(kāi)蘋果不說(shuō)，NFC支付及指紋識(shí)別技術(shù)本身在實(shí)現(xiàn)上也并沒(méi)有較大難度，擁有眾多粉絲的小米手機(jī)也大有可能后來(lái)居上。相較于小米的營(yíng)銷能力與其完善的應(yīng)用生態(tài)，魅族還有勝算嗎？

此外，NFC支付不同于推行起來(lái)沒(méi)有太大難度的掃碼支付，NFC支付需要銀聯(lián)提供終端支付設(shè)備支持，而龐大的換裝費(fèi)用也是銀聯(lián)一直難以真正鋪開(kāi)NFC支付的原因之一，因此市場(chǎng)上具備NFC支付功能的POS機(jī)并不常見(jiàn)。既然無(wú)法使用，那魅族的NFC支付又有何意義呢？

至于魅族能否實(shí)現(xiàn)與《支付寶錢包》和《微信》打通，就更加充滿不確定性了。近日，《支付寶錢包》推出新版本，支持蘋果手機(jī)指紋支付，未來(lái)是否直接與蘋果聯(lián)姻以幫助其Apple Pay進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，業(yè)內(nèi)人士也普遍對(duì)此充滿信心。如此一來(lái)，其體量完全無(wú)法與之抗衡的魅族對(duì)于《支付寶錢包》來(lái)說(shuō)，又將處于何等地位呢？