李艷玉

摘 ? 要：在科學(xué)技術(shù)迅猛發(fā)展的當(dāng)今社會，平面設(shè)計日益成為人們?nèi)粘Ｉ畋夭豢缮俚慕M成部分。其中色彩在平面設(shè)計中應(yīng)用廣泛，有著舉足輕重的地位。色彩是一種獨(dú)特的訴諸表述人心里感受的情感語言，具有影響人們心理、喚起人類情感的作用。在一幅成功的平面設(shè)計中，色彩所能突顯出來的視覺效果甚為強(qiáng)烈。具有創(chuàng)新意義的作品在向人們傳達(dá)信息和想達(dá)到的目的的同時，也具有一定的欣賞意義。但色彩在平面設(shè)計中的地位顯而易見，設(shè)計是色彩的載體，色彩是服務(wù)于設(shè)計的。

關(guān)鍵詞：色彩;平面設(shè)計作品;色彩習(xí)慣和情感

中圖分類號：G718.3文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A文章編號：1008-3561（2015）12-0048-01

一、色彩的概述

1. 色彩的視覺

色彩本身雖然只是一種物理現(xiàn)象，但不同的人卻能感受到不同的色彩情感，從而在心理上產(chǎn)生共鳴，這也是人們長期的學(xué)習(xí)和生活中積累的視覺經(jīng)驗。色彩給人類帶來了繽紛的自然界，自然中的色彩可以分為無彩色和有彩色兩大類。無彩色指黑、白兩色和灰色，而其他所有顏色均屬于有彩色。

2. 色彩的感受

在平面設(shè)計中色彩可以被作為一種重要的具有表現(xiàn)力設(shè)計因素來使用，它具有極強(qiáng)的表現(xiàn)力。常見在色彩平面設(shè)計中能夠引起人們不同的心理感受，比如：紅色：寓意熱情、危險、喜慶、警惕、血腥。橙色：寓意明朗、正義、積極。黃色：寓意光明、快樂、向上。綠色：寓意和平、生命、理想、平和、健康。藍(lán)色：寓意遼遠(yuǎn)、安靜、空曠、幽深。紫色：寓意高貴、神秘。白色：寓意潔白、神圣、光明?；疑涸⒁獠环置?、不清楚。黑色;寓意恐怖、壓抑、沉悶、寂靜。

色彩學(xué)家們普遍認(rèn)為，人們對色彩的喜好與厭惡，隨地域、地理、自然條件的不同而各異。

以紅色為例，在中國它象征著吉祥、喜慶、欣喜。所以，在中國，大紅燈籠高高掛、紅色對聯(lián)貼滿門、大紅福字寓吉祥等。但是，在西方文化中，紅色（red）則是一個貶義相當(dāng)強(qiáng)的詞，是“火”“血”的聯(lián)想，它象征著殘暴、流血。而據(jù)考證，紅色（red）的褒義，也還是從遠(yuǎn)東經(jīng)波斯傳到西方的。

3. 色彩的美學(xué)原理

大自然中的一切都具有自己的美，而色彩本身存在著審美的問題。古今中外關(guān)于美的問題有著種種不同的爭論，但至少有一點是非常統(tǒng)一的，即美是具體存在并帶有時代性的。不同的時期、不同的社會、不同的人群、不同的文化都反映著不同的色彩喜好和厭惡，其美學(xué)思想和審美觀念都不可避免地受著這些因素影響的制約。在進(jìn)行色彩設(shè)計時，考慮到視覺功能的需要，教師要從形式美感的角度出發(fā)，因為功能與美感之間的關(guān)系是水乳交融的。如果說繪畫是純審美的情感表現(xiàn)，色彩設(shè)計則是功用與審美的完美結(jié)合，并時時受到材料、加工工藝及科技條件、色彩流行信息等一系列因素的制約。

二、平面設(shè)計中色彩與形狀的關(guān)系

1. 不同色彩組合的視覺心理

形狀是色彩存在的載體。外形簡單的設(shè)計作品，可用層次復(fù)雜一點的色來豐富畫面以增強(qiáng)對比效果;復(fù)雜的作品，則用簡單一點的色彩，否則會顯得過于雜亂無章，對比效果不強(qiáng)烈。肌理是指物體表面的紋理。不同肌理帶給人的視覺效果和心理感受也是不一樣的。

2. 平面設(shè)計中的色彩特點

（1）作品中外形粗細(xì)與剛?cè)?。色彩與作品中外形的粗細(xì)不同也會產(chǎn)生不一樣的效果。明度高的色彩使人產(chǎn)生輕巧、上浮、敏捷、靈活的感覺。明度低的色彩使人產(chǎn)生沉重、穩(wěn)定、下降的感覺。

（2）光滑與粗糙。在平面設(shè)計作品中，明度和純度比較高的色彩，容易給人富麗、輝煌、光滑的感覺。明度、純度比較的色彩，容易給人單純的感覺。對比較弱的色彩給人質(zhì)樸、典雅的感覺，有時也會帶給人粗糙的感受。

（3）規(guī)范與不規(guī)范。平面設(shè)計中的形狀的規(guī)整度也會給人帶來不同的視覺和心理感受。不規(guī)范的形狀給人的感覺是活潑、敏銳、快活，而規(guī)范形狀則給人以穩(wěn)重、平靜的感覺。

三、色彩與平面設(shè)計的關(guān)系

1. 色彩服務(wù)于設(shè)計作品

平面設(shè)計作品是由色彩、圖像、文字三大元素組成的，而圖像和文字都離不開色彩的表達(dá)。所以，色彩在平面設(shè)計中傳達(dá)某種意義是第一位的，尤為重要。

2. 色彩在設(shè)計中的四種基本配色關(guān)系

平面設(shè)計中色彩的應(yīng)用是一種美的體現(xiàn)和藝術(shù)熏陶。其中有四種基本的配色關(guān)系最為常見，它們分別是：互補(bǔ)色關(guān)系、對比色關(guān)系、鄰近色關(guān)系、同類色關(guān)系。

色彩在我們的平面設(shè)計作品中不僅突顯了設(shè)計作品的視覺美，而且強(qiáng)化了設(shè)計中所想要表達(dá)的設(shè)計意圖，更能突出設(shè)計作品的主題性。

四、經(jīng)濟(jì)全球化時代平面廣告的色彩表現(xiàn)

隨著經(jīng)濟(jì)全球化的到來，平面廣告設(shè)計自身特點也在發(fā)生細(xì)微的變化。如今，越來越多的鮮明的色彩配置出現(xiàn)在路牌、海報、招貼、包裝、POP等廣告宣傳手段中，能夠迅速地捕捉觀者的注意力，獲得了想要的視覺和廣告效果。如“可口可樂”“肯德基”等國際知名品牌的廣告中，色彩設(shè)計在不知不覺中會給世界不同國家的消費(fèi)者一個深刻的印象，能激發(fā)消費(fèi)者積極向上的購買、占有欲。羅丹說：“色彩的實質(zhì)要表達(dá)一種意義，沒有這種意義，便一無美處……”隨著人類對色彩的更進(jìn)一步的探索和研究，使純粹自然狀態(tài)下的色彩成為了藝術(shù)設(shè)計的核心。因此，我們只要有駕馭色彩表現(xiàn)的能力，就能達(dá)到自由的意境，神奇地描繪出一條通向未來設(shè)計世界的橋梁。

參考文獻(xiàn)：

[1]張巍.視覺藝術(shù)概論[M].哈爾濱：黑龍江美術(shù)出版社，1992.

[2]王肖生.現(xiàn)代廣告設(shè)計[M].上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2002.