Maggie

每一個奢侈品都有自己獨一無二的品牌故事，Lanvin作為巴黎最老的時裝屋，并沒有像Chanel、Gucci那樣被大多人所熟知，而是以小眾路線跳躍在人們的視線中，也正因如此為品牌平添了些許神秘色彩。1889年，年僅23歲的Jeanne Lanvin （珍妮·朗雯） 在巴黎高級商店林立的Faubourg Saint-Honore （福賓圣安娜大街） 15-22號創(chuàng)立了Lanvin“浪漫屋”店，跨越百年，一直經(jīng)營到現(xiàn)在，是巴黎高級時裝店中現(xiàn)存唯一最古老的時裝店，其獨特的設(shè)計吸引了不少顧客。

1897年，Jeanne Lanvin生下了唯一的女兒Marguerite。之后，Marguerite便成為了Jeanne Lanvin的繆斯及設(shè)計靈感的來源。原本經(jīng)營帽子店的她開始為女兒設(shè)計衣服，并嘗試新的商業(yè)創(chuàng)意：推出童裝。她為Marguerite設(shè)計出大量的漂亮服飾，開創(chuàng)了兒童時裝 潮流。這些衣服深受好評，其他參加私人輔導(dǎo)班的小女孩的母親隨即成為時裝屋的客人，她們很快就喜歡上了Jeanne Lanvin的設(shè)計，請她也為自己的孩子制作相同款式的服裝。接到客戶為女兒制作衣服的訂單后，Jeanne Lanvin十分欣喜，并于1908年成立童裝部，Lanvin時裝屋的百年傳奇由此拉開序幕。

一年后，Jeanne Lanvin又成立了年輕女士服裝部，隨著Marguerite的長大成人，Lanvin的風(fēng)格也隨之發(fā)生相應(yīng)變化。美麗童裝給Lanvin帶來了巨大命運變換，如果沒有對女兒濃濃的愛意，沒有最開始的Lanvin童裝，也許Lanvin最終只會停留在一家帽子店。

母女標(biāo)的logo印證著Lanvin母女早就的時尚佳話，為慶祝女兒 Marguerite 十三歲生日，這位設(shè)計師在1927年特別設(shè)計并推出傳世香水 Arpège。在這款由 Armand RATEAU設(shè)計的圓形香水瓶上，藝術(shù)家Paul IRIBE勾勒出女設(shè)計師 Jeanne和女兒 Marguerite 的形象，讓著名的 Lanvin 標(biāo)志大放異彩。Lanvin的各式創(chuàng)意作品迄今依然沿用這款溫馨的標(biāo)志。

向原始致敬

Lanvin有著眾多的“獨一無二”，標(biāo)志性的“Lanvin藍(lán)是”其品牌不朽的顏色，包裝永遠(yuǎn)使用藍(lán)色，那是因為Jeanne Lanvin在去意大利旅游時，被壁畫上的藍(lán)色所吸引并產(chǎn)生的靈感，一個靈感成就一個經(jīng)典。

“今時今日，何謂奢華”，Lanvin在低調(diào)地訴說著……

百年風(fēng)華，為了慶祝Lanvin125周年紀(jì)念，Lanvin以母女主題大片效仿原始母女Logo。Violette Sanchez母女、Pat Cleveland母女等共同演繹，廣告大片中模特媽媽和女兒穿著相同服裝、化著相同裝容。趣味十足，白色的拍攝背景突出主色調(diào)為黑色的女裝。

“母女之愛”是Lanvin自創(chuàng)立伊始便始終深植于根的品牌文化內(nèi)核，這份愛始終縈繞著，她讓人常常聯(lián)想起“家”、“父母”、“兒女”這些熟悉溫暖的詞匯。

不朽的幽與雅

Jeanne Lanvin喜歡收集服裝插畫和古老版畫，也經(jīng)常到各處旅游，接觸各種藝術(shù)品，不斷充實自己的設(shè)計靈感。因此，她的設(shè)計作品中，可發(fā)現(xiàn)帶有十八、十九世紀(jì)風(fēng)格和極具異國情調(diào)的禮服。

Jeanne Lanvin 通過查閱旅游札記、民族特色鮮明的面料色塊及大量藝術(shù)書籍，不僅滿足了自己的好奇心，而且激發(fā)自己創(chuàng)作出與眾不同的面料、圖案和顏色。Jeanne Lanvin 在選料、刺繡、明線、捻線、螺線和剪裁方面均展現(xiàn)出女裝設(shè)計師所必備的精湛工藝。

Jeanne Lanvin以獨樹一幟的藝術(shù)涵養(yǎng)、簡單利落的剪裁及注重實穿性的深厚功力，為Lanvin博得滿堂喝彩。但Lanvin的發(fā)展道路也并非一帆風(fēng)順，1946年Jeanne Lanvin去世，爾后的一段時間Lanvin沉寂了。

直到2001年換了新東家，被中國臺灣聯(lián)合報的發(fā)行人王效蘭收購，并邀請“小胖子”Alber Elbaz 加入，才重新喚醒了這位睡美人。

“小胖子”的加入又給Lanvi貼上了新的個性標(biāo)簽，比如蝴蝶結(jié)與不修邊設(shè)計。熟悉他的人都知道，蝴蝶結(jié)是Alber Elbaz最鮮明的著裝特點，他認(rèn)為很多細(xì)節(jié)不是只給女性，也不是只給男性。

對于不修邊設(shè)計，Alber Elbaz也有自己的理解，他說：“所有的設(shè)計只要主人不穿上它，那它就不是一件完整的作品，當(dāng)一位女士把一件裙子穿在身上的時候，才是這件藝術(shù)品完結(jié)的點睛之筆?！?/p>

細(xì)節(jié)傳遞著品質(zhì)，比如羅紋緞帶，羅紋緞帶在時裝工業(yè)上屬于非常高質(zhì)的材質(zhì)，Lanvin現(xiàn)在的產(chǎn)品還經(jīng)常用到這種材質(zhì)，用它來追溯當(dāng)年的歷史；比如櫥窗，如果說Hermes的櫥窗以奢華聞名，那么Lanvin則以驚艷著稱，每年Lanvin換櫥窗在巴黎都是一件盛事，它永遠(yuǎn)能超乎人們的想象；比如店鋪設(shè)計，Lanvin店鋪的Boudoir風(fēng)格也是其特色之一，Boudoir指在貴族住所中連接臥室與客廳的空間，代表著從私密走向開放的過渡，這樣的店鋪環(huán)境讓顧客享受到私密與放松……

2011年，Lanvin再次推出童裝系列，將女裝系列和高級時裝制成品的布料，用在童裝上，為優(yōu)雅的小女孩們打造衣柜。羅紋緞帶用在童裝上“給人一種大女孩的感覺”，將優(yōu)雅和風(fēng)情融合出時尚清新味。繁復(fù)而精致的褶皺依舊是Alber Elbaz的拿手好戲，華麗的配飾延續(xù)著他一貫迷戀的異域風(fēng)格。Lanvin 兼具女人浪漫姿態(tài)與女孩童趣氣息，一直以來他十分迷戀的手繪插畫也融入其中，天真的孩子穿上手繪衣裝時，是不是更加可愛？

Alber Elbaz絕妙地詮釋了Lanvin Jeanne的格言，這也是女童裝的標(biāo)識，“好品味始于最早的年紀(jì)”。如今的Lanvin已然成為一個傳奇，擁有讓眾人驚艷的細(xì)節(jié)設(shè)計，它不只是重復(fù)經(jīng)典，而是重新建立另一種"幽、雅"，以幽默的方式表達(dá)雅致。這樣的Lanvin透過它獨特的魅力不斷地延續(xù)、擴散，它從時裝屋走來，也走向鐘愛Lanvin的人心里。