李胡媛

摘 要：版面設(shè)計就是運用文字、圖形、色彩等通過點、線、面的組合與排列構(gòu)成的，并采用夸張、比喻、象征的手法來體現(xiàn)視覺效果，既美化了版面，又提高了傳達信息的功能。突出版面信息的作用，而且又能使讀者從中獲得美的享受。

關(guān)鍵詞：版式設(shè)計；企業(yè)宣傳冊；設(shè)計項目

一、版式的設(shè)計形式原則的應(yīng)用

版式的設(shè)計形式又可稱為版式的編排形式，它是平面設(shè)計美感程度的重要表現(xiàn)。不同的編排形式在設(shè)計表現(xiàn)上有著不同的效果，但是它們之間又是相互區(qū)別和相互關(guān)聯(lián)的。掌握排版的形式原則是設(shè)計的基礎(chǔ)，使設(shè)計師在設(shè)計中有依據(jù)可循，并且為設(shè)計創(chuàng)新提供了方法。同時，企業(yè)畫冊或產(chǎn)品型錄也成為了設(shè)計師經(jīng)常面對的設(shè)計項目之一，設(shè)計師從客戶手中拿到各類型產(chǎn)品介紹資料時，甚至是一些我們從未接觸過的行業(yè)時，如何在最快的時間為畫冊設(shè)計作出定位，選擇適合展示該類型產(chǎn)品的版式設(shè)計往往是讓設(shè)計師棘手的問題。在版式設(shè)計中，圖像、色彩易于引起作者的重視，文字的編排也不應(yīng)忽略。文字不是簡單的說明和圖解，它不僅是版式設(shè)計的重要構(gòu)成因素，甚至有時就是圖形，或者文字就是版面的主題。

二、企業(yè)畫冊的藝術(shù)與實用性

為了使版面構(gòu)成更好地為版面內(nèi)容服務(wù)，構(gòu)思立意是設(shè)計的第一步，也是設(shè)計作品中所進行的思維活動。主題明確后，版面布局和表現(xiàn)形式等則成為版面設(shè)計藝術(shù)的核心，也是一個艱辛的創(chuàng)作過程。怎樣才能達到意新、形美、變化而又統(tǒng)一，并具有審美情趣，這就要取決于設(shè)計者如何將理性的版式設(shè)計原理運用到畫冊的設(shè)計中，讓讀者感性的認(rèn)知產(chǎn)品。

版面設(shè)計就是運用文字、圖形、色彩等通過點、線、面的組合與排列構(gòu)成的，并采用夸張、比喻、象征的手法來體現(xiàn)視覺效果，既美化了版面，又提高了傳達信息的功能。突出版面信息的作用，而且又能使讀者從中獲得美的享受。尤其是進行企業(yè)畫冊的版式設(shè)計時，整體的版式要體現(xiàn)企業(yè)的文化，細(xì)節(jié)上的處理也是反映企業(yè)品質(zhì)的關(guān)鍵。具有象征性的圖標(biāo)、合理的圖表設(shè)計、軟文的擺放都是在設(shè)計中需要注意的細(xì)節(jié)。例如建筑住宅行業(yè)的畫冊通常體現(xiàn)居住環(huán)境給消費者帶來的滿足感和舒適感。近年來，我國房地產(chǎn)行業(yè)的高速發(fā)展使得樓書設(shè)計品質(zhì)得到極大的提升，在樓盤銷售階段開發(fā)商會提煉出樓盤的賣點，設(shè)計出符合自身樓盤定位又極具風(fēng)格的樓書。如萬科·西街庭院畫冊設(shè)計（圖一），在版式設(shè)計上運用線條對頁面進去分割形成建筑效果圖中的視點，讓讀者仿佛置身在環(huán)境優(yōu)美的建筑中，畫冊中幾何形的運用既體現(xiàn)了建筑行業(yè)的特征也體現(xiàn)萬科品牌的品質(zhì)感，空白空間面積較大的版面設(shè)計突出了高檔的都市生活印象。

現(xiàn)代社會競爭激烈，一份設(shè)計品質(zhì)較高企業(yè)畫冊已經(jīng)成為一個公司或企業(yè)不可或缺的對外宣傳和展示的重要媒介。例如政府、企業(yè)招商畫冊；房地產(chǎn)公司樓書；政府、公司、企業(yè)、酒店等形象畫冊、學(xué)校的招生宣傳畫冊等等。一個成功的企業(yè)畫冊設(shè)計，能夠?qū)⒁粋€公司的企業(yè)精神、核心理念和企業(yè)文化展現(xiàn)得淋漓盡致；一個成功的企業(yè)設(shè)計，能夠幫助企業(yè)從眾多競爭對手中脫穎而出；一個成功的企業(yè)畫冊，能夠深刻打動它的潛在客戶；一個成功的企業(yè)畫冊，能夠為公司樹立大氣的企業(yè)形象，凝聚企業(yè)競爭力，幫助企業(yè)在激烈而殘酷的市場競爭中先聲奪人。因此，設(shè)計師應(yīng)靈活的將版式設(shè)計的原理運用到企業(yè)畫冊的設(shè)計中，以一定的理論作為基礎(chǔ)和標(biāo)準(zhǔn)，充分考慮市場需求，設(shè)計出兼顧藝術(shù)性和實用性的企業(yè)畫冊。

三、風(fēng)格與品牌氣質(zhì)相吻合

在企業(yè)畫冊的設(shè)計中，版式設(shè)計本身并不是目的，設(shè)計是為了更好地傳播客戶信息的手段。版式設(shè)計的前提是版式所追求的完美形式必須符合主題的思想內(nèi)容，通過完美、新穎的形式，來表達企業(yè)需要傳達的品牌氣質(zhì)。設(shè)計師將繁雜的文字內(nèi)容通過精心設(shè)計，運用視覺化語言表達出來，使受眾更好的感受公司文化和理念，并對企業(yè)所宣傳的產(chǎn)品一目了然。一個成功的企業(yè)畫冊版面構(gòu)成，首先必須明確客戶的目的，并深入去了解、觀察、研究與企業(yè)文化或所宣傳產(chǎn)品有關(guān)的方方面面，與客戶良好的溝通則是設(shè)計出優(yōu)秀作品的開端。如圖二三是筆者為某工業(yè)設(shè)備公司設(shè)計的產(chǎn)品畫冊，設(shè)計師與客戶溝通后明確首先要突出該公司主推的產(chǎn)品，其次要使消費者對同一型號不同規(guī)格的設(shè)備的圖片和技術(shù)參數(shù)一目了然，設(shè)計師以此為目標(biāo)設(shè)計出的畫冊版式使客戶相當(dāng)滿意。

參考文獻：

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