文｜本刊記者 姜紅德

作為一群有某種癖好而又不喜歡熱鬧的現(xiàn)代社會(huì)一份子，“文藝青年”的生活因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)被徹底改變了。隨著手機(jī)、微信和微博等使用者逐漸增加，音樂(lè)、影視等文化娛樂(lè)也逐漸開(kāi)始和互聯(lián)網(wǎng)捆綁在一起。無(wú)論那些娛樂(lè)大腕們、傳統(tǒng)的音像制品商們是否樂(lè)意，互聯(lián)網(wǎng)+的娛樂(lè)時(shí)代的到來(lái)已經(jīng)不可抗拒。

網(wǎng)絡(luò)幫音樂(lè)工作者“上頭條”

在日本，有一個(gè)被列入吉尼斯記錄的偶像團(tuán)隊(duì)AKB48。它之所以出名，首先是這個(gè)團(tuán)隊(duì)總共擁有幾百名成員，其次這個(gè)團(tuán)隊(duì)曾經(jīng)創(chuàng)下每年?duì)I業(yè)收入超過(guò)10億美元的記錄。它的發(fā)起者是日本著名音樂(lè)人秋元康。

如今，S N H 4 8成為日本AKB48在中國(guó)的翻版。作為由一幫90后的青春少女們組成的國(guó)內(nèi)女子偶像團(tuán)體，SNH48并不為很多70后、80后這一代人熟悉。在短短的3年左右的時(shí)間，她們采用互聯(lián)網(wǎng)+、O2O等流行的互聯(lián)網(wǎng)思維，把各種頗具特色的線下項(xiàng)目和線上結(jié)合在一起，成為新一代人氣偶像團(tuán)體。很多SNH48剛出道的成員，在人氣上已經(jīng)超過(guò)了一些闖蕩樂(lè)壇多年的歌手。

SNH48的經(jīng)紀(jì)人、久尚CEO陶鶯此前在久游網(wǎng)任職多年，她認(rèn)為：“SNH48可以說(shuō)是國(guó)內(nèi)唯一基于互聯(lián)網(wǎng)思維和可面對(duì)面的偶像造星理念運(yùn)作的偶像培育平臺(tái)。她說(shuō)，“‘可面對(duì)面的偶像’是秋元康先生創(chuàng)造性地提出來(lái)的，而互聯(lián)網(wǎng)思維則是SNH48在本地化時(shí)所提出來(lái)的理念。這兩個(gè)理念的核心價(jià)值是，SNH48非常注重互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)體驗(yàn)感，以及粉絲的互動(dòng)體驗(yàn)。”

據(jù)SNH48成員在國(guó)內(nèi)某電臺(tái)做節(jié)目時(shí)介紹，該團(tuán)隊(duì)的音樂(lè)作品只能在團(tuán)體的網(wǎng)站上購(gòu)買(mǎi)，網(wǎng)站最為熱門(mén)的產(chǎn)品包括各種成員的EP碟片、寫(xiě)真照片、生日會(huì)入場(chǎng)券和各種周邊產(chǎn)品。目前該團(tuán)隊(duì)的粉絲們多為那些喜歡手機(jī)游戲、專(zhuān)心于網(wǎng)絡(luò)社交的宅男們，他們?nèi)绻肼?tīng)最近流行的歌曲，可以通過(guò)在線下載或者購(gòu)買(mǎi)SNH48的這些產(chǎn)品來(lái)達(dá)到目的。和傳統(tǒng)的音樂(lè)網(wǎng)站做電商不同，在這里可以在線預(yù)約某些成員的握手會(huì)和生日會(huì)，在握手會(huì)現(xiàn)場(chǎng)可以和喜歡的歌手互動(dòng)，包括握手、簽名等活動(dòng)。

SNH48可以看成是音樂(lè)唱片行業(yè)結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)的典型。據(jù)了解，在網(wǎng)上商城剛剛開(kāi)業(yè)的時(shí)候，因?yàn)槿顺睋頂D不到5分鐘時(shí)間就癱瘓，而商域在很短的時(shí)間內(nèi)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)就銷(xiāo)售出了2萬(wàn)張EP。因?yàn)橛辛巳毡灸Ｊ降某晒Γ由蠂?guó)內(nèi)音樂(lè)界這種模式還前無(wú)古人，其投資潛力顯而易見(jiàn)。創(chuàng)新工廠創(chuàng)始人李開(kāi)復(fù)不久前宣布已經(jīng)投資了這一團(tuán)隊(duì)。

通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)接音樂(lè)并不是個(gè)案。每到《中國(guó)好聲音》開(kāi)播的時(shí)間，越來(lái)越多的年青人就放不下自己手中的手機(jī)，在2014年、汪峰、齊秦、那英和楊坤等導(dǎo)師和騰訊合作開(kāi)通了微信，網(wǎng)友們可以和導(dǎo)師們?cè)诰€互動(dòng)。如果網(wǎng)友們看好的某一歌手被淘汰，也可以通過(guò)手機(jī)或互聯(lián)網(wǎng)的方式將他“復(fù)活”，這種操作方式實(shí)際上就是典型用戶(hù)至上的互聯(lián)網(wǎng)思維。

“作為一個(gè)窮人買(mǎi)不起汪峰的鳥(niǎo)巢演唱會(huì)門(mén)票，但我可以花30元在樂(lè)視LIVE音樂(lè)會(huì)上看到現(xiàn)場(chǎng)直播”，一位剛畢業(yè)的大學(xué)生在微博上發(fā)出上述信息。2014年汪峰鳥(niǎo)巢演唱會(huì)和樂(lè)視現(xiàn)場(chǎng)直播結(jié)合，約帶來(lái)了6萬(wàn)多人次的在線收看，由此帶來(lái)的收入也接近200萬(wàn)元，這本身就是互聯(lián)網(wǎng)O2O模式的某種成功。因?yàn)檫@次演唱會(huì)的成功，汪峰被推上了多家媒體的頭條，“音樂(lè)如果不和互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，那是愚蠢的行為”。汪峰后來(lái)在接受媒體采訪時(shí)這樣表示。

傳統(tǒng)影視行業(yè)的新突破

傳統(tǒng)電影向何處去？這是一個(gè)很有意思的話題。在今天，除了在影片中加入3D技術(shù)、玩玩iMAX的感覺(jué)，傳統(tǒng)電影市場(chǎng)在互聯(lián)網(wǎng)視頻市場(chǎng)的沖擊下，已經(jīng)沒(méi)有多少可以創(chuàng)新的地方。

優(yōu)秀的電影作品非常多，但是更多的只是一些快速消費(fèi)品，憂慮消費(fèi)者逐漸回歸客廳，離開(kāi)電影院并不多余。甚至，電影院會(huì)不會(huì)消失這樣的問(wèn)題已經(jīng)被拋給了一些影視工作者們。一度被認(rèn)為是“博客女王”的徐靜蕾，也是橫跨網(wǎng)絡(luò)和影視兩大領(lǐng)域的知名人士。她在2014年出席由光芒網(wǎng)主辦的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)峰會(huì)上談到了傳統(tǒng)影視行業(yè)的發(fā)展前景，“電影本質(zhì)還是創(chuàng)作者思想的表達(dá)，平臺(tái)的多元化（比如移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)出現(xiàn)）只會(huì)讓更多的人看到自己想要表達(dá)的東西，沒(méi)必要去抵抗它?！?/p>

既然傳統(tǒng)影視行業(yè)不會(huì)排斥網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，而是要去擁抱互聯(lián)網(wǎng)，那么問(wèn)題就出現(xiàn)了：如何去適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，讓流失的觀眾再回到屏幕前？這是考驗(yàn)整個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)的嚴(yán)峻問(wèn)題。

首先，互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等工具可以為傳統(tǒng)影視業(yè)做好市場(chǎng)調(diào)查。一部電影能夠成功，在劇本或者文學(xué)創(chuàng)作階段就利用大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)等手段介入，可以產(chǎn)生很好的效果?！逗我泽虾嵞肪褪且粋€(gè)互聯(lián)網(wǎng)+影視的例子。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的基因承襲，電影O2O在線購(gòu)票選座的成熟，還有大數(shù)據(jù)創(chuàng)作、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)窗口期、互聯(lián)網(wǎng)資本跨界等諸多互聯(lián)網(wǎng)因素，都是其在聲勢(shì)和票房上雙豐收的動(dòng)因。

其次，隨著網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)手機(jī)用戶(hù)的增多，通過(guò)在線訂票系統(tǒng)可以改變?cè)械挠捌变N(xiāo)售渠道和服務(wù)體驗(yàn)。2014年在線售票平臺(tái)積累近3億觀影人次單年消費(fèi)數(shù)據(jù)。阿里巴巴、百度等也紛紛布局，通過(guò)收購(gòu)等方式將在線購(gòu)票業(yè)務(wù)括入囊中。今年3月，在線售票的交易額已超過(guò)線下銷(xiāo)售。海量消費(fèi)者大數(shù)據(jù)已開(kāi)始推動(dòng)電影產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)的變革。

隨著以云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為主的互聯(lián)網(wǎng)+技術(shù)的不斷創(chuàng)新和融合，傳統(tǒng)影視行業(yè)在其影響之下，還會(huì)有更多出乎意料的表現(xiàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)的存在，讓院線無(wú)法消化的影片有了播映渠道?；ヂ?lián)網(wǎng)付費(fèi)點(diǎn)播成了一個(gè)新的出口和盈利方向，而過(guò)去影片完全依賴(lài)院線票房收入的單一模式將被徹底顛覆。