黃　蓉

（云南民族大學(xué) 云南 昆明 650031）

日常生活中的視覺(jué)信息圖表的應(yīng)用

黃蓉

（云南民族大學(xué) 云南 昆明 650031）

信息設(shè)計(jì)使信息傳達(dá)更方便、準(zhǔn)確，因而也更具魅力和價(jià)值。視覺(jué)信息圖表設(shè)計(jì)正是順應(yīng)時(shí)代多元化、交叉性發(fā)展的這種信息大環(huán)境，集現(xiàn)代哲學(xué)、視覺(jué)心理學(xué)、造型藝術(shù)、語(yǔ)言符號(hào)學(xué)、信息傳播學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)等學(xué)科于一體的產(chǎn)物。它已滲透到我們生活的每個(gè)環(huán)節(jié)，人們?nèi)粘Ｉ钪行畔⒔涣鞑辉偈且粋€(gè)復(fù)雜的文字閱讀過(guò)程，而是一種輕松、直觀的圖像閱讀活動(dòng)。以圖像消費(fèi)為主的視覺(jué)文化深刻反映著我們這個(gè)時(shí)代大眾文化旨趣的轉(zhuǎn)變。

視覺(jué)；設(shè)計(jì)；信息；圖表

視覺(jué)信息圖表既是一種藝術(shù)設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式，給人們帶來(lái)美的享受，又是一種信息載體，以直觀形象的形式向人們最快捷地傳播信息。視覺(jué)信息圖表的概念所涵蓋范圍更大，它將視覺(jué)審美藝術(shù)同量化、準(zhǔn)確的數(shù)字文本信息結(jié)合在一起，用適當(dāng)?shù)囊曈X(jué)語(yǔ)言將數(shù)字及數(shù)字間的關(guān)系有效的組織和歸納，形成既易于理解又具有戲劇化色彩的圖形格式，使人們理解文本、數(shù)據(jù)所傳達(dá)的趨勢(shì)、差別、變化……幫助讀者理解過(guò)于乏味的描述性信息。

視覺(jué)信息圖表設(shè)計(jì)是一種跨越語(yǔ)言屏障的視覺(jué)設(shè)計(jì)工具。奧地利統(tǒng)計(jì)學(xué)家?jiàn)W托·紐哈斯在1925年寫到：“語(yǔ)言是分散的，而圖表把它們聚合起來(lái)?！?/p>

今天大眾傳播進(jìn)入了更為激烈的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，對(duì)信息的梳理和傳達(dá)更加重視。視覺(jué)信息圖表設(shè)計(jì)的獨(dú)特表現(xiàn)形式被廣泛地應(yīng)用在自然科學(xué)、社會(huì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、大眾傳播學(xué)等方面。從視覺(jué)信息圖表使用的目的來(lái)看，可概括為兩個(gè)方面：一是用來(lái)作為科學(xué)研究和專業(yè)化標(biāo)準(zhǔn)的一種表示方法，如運(yùn)算公式、工程制圖、統(tǒng)計(jì)表等；二是以大眾為目的的傳播，如知識(shí)性讀物、交通示意圖、廣告宣傳等。同時(shí)從傳播的接受對(duì)象來(lái)看，由于不同年齡段的認(rèn)知層次不同，選擇傳達(dá)的方式也不同。下面針對(duì)不同的媒介載體闡述視覺(jué)信息圖表在我們?nèi)粘Ｉ钪械膹V泛應(yīng)用。

一、書籍傳媒中的視覺(jué)信息圖表

視覺(jué)信息圖表需要一定形式的物質(zhì)載體才能保存、傳播和利用，而圖書則是存儲(chǔ)信息最重要的紙質(zhì)媒體，并且是信息知識(shí)系統(tǒng)中內(nèi)容最準(zhǔn)確、最成熟和最有體系的一部分。書籍設(shè)計(jì)者的工作并不只是對(duì)頁(yè)面的編排，還要確保作者所提供的信息以最適當(dāng)?shù)姆绞絺鬟f給讀者。這就提高了書籍設(shè)計(jì)者的門檻，在信息時(shí)代的今天，圖書與信息是不可分割的?！禝RMA BOOM》是由德國(guó)Kristina Brusa所著，一本有關(guān)書籍設(shè)計(jì)的藝術(shù)類專業(yè)圖書。該書分類剖析了不同品種書籍的目錄、頁(yè)碼、書脊、折頁(yè)、切口、色彩的選用等，此外，還按書籍發(fā)行冊(cè)數(shù)、材料的曲張度等，用圖表形式對(duì)相關(guān)信息進(jìn)行數(shù)據(jù)化、可視化呈現(xiàn)。

二、報(bào)紙媒體中的視覺(jué)信息圖表

隨著現(xiàn)代社會(huì)生活的發(fā)展，大眾對(duì)信息需求的多樣化，在當(dāng)今報(bào)紙成為“快餐文化”時(shí)，傳媒方式如何擁有傳遞信息的最佳“快速通道”？視覺(jué)信息圖表是解決這一問(wèn)題的很好辦法。視覺(jué)信息圖表不像文字那樣“講新聞”，從某種角度講，它就是向讀者“秀新聞”。明亮的色彩，簡(jiǎn)單的圖示，清晰的數(shù)字，簡(jiǎn)明的文字，足以吸引受眾的眼球。而且視覺(jué)信息圖表在表達(dá)新聞事實(shí)時(shí)的快速、簡(jiǎn)單更是使它能夠成為版面的視覺(jué)中心。

視覺(jué)信息圖表和一般的新聞圖片和新聞配圖不一樣，前者是新聞，而后者只能算是新聞的輔助品；前者能夠單獨(dú)提供信息，而后者如果沒(méi)有文字說(shuō)明，無(wú)法成為向讀者提供完整信息的新聞。

1981年《今日美國(guó)》的創(chuàng)辦，正式宣告了“讀圖時(shí)代”的誕生。圖片在新聞報(bào)道中由裝飾性的點(diǎn)綴，變?yōu)橹髁姟：芏鄷r(shí)候，圖片本身就極富信息量的視覺(jué)影像。為迎合讀者的需求，在現(xiàn)代報(bào)紙中，圖片已成為版面設(shè)計(jì)的核心元素。于是，更形象、直觀的圖片、圖表、經(jīng)處理數(shù)據(jù)的使用率直線上升。

三、雜志媒體中的視覺(jué)信息圖表

在雜志媒體中，最常見(jiàn)的視覺(jué)信息圖表主要有：科技類：醫(yī)學(xué)類圖表、表述科學(xué)現(xiàn)象和普及科學(xué)知識(shí)的插圖；人文類：描述社會(huì)類、歷史類、經(jīng)濟(jì)類現(xiàn)象的插圖；工業(yè)類：描述產(chǎn)品的插圖、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)圖、流程說(shuō)明圖；建筑類：建筑平面圖、建筑規(guī)劃圖等。

目前雜志媒體中，《城市中國(guó)》《國(guó)家地理》、《文明》、《人文地理》、《科學(xué)美國(guó)人》等科普及科學(xué)類雜志較重視對(duì)視覺(jué)信息圖表及圖片方面的運(yùn)用和開發(fā)。在印刷方面，它們大多采用全彩色銅版紙印刷。在編輯上，有些還設(shè)立了專門“圖表部”，以便配合文字編輯制作特殊題材的各類視覺(jué)圖表，即便是接收投稿類的文章，在接受之前對(duì)圖表文字字號(hào)、大小、線條、圖片格式等要求也都極其苛刻。

四、廣告媒體中的視覺(jué)信息圖表

隨著視覺(jué)廣告研究的深入和細(xì)化，以市場(chǎng)及消費(fèi)者基礎(chǔ)數(shù)據(jù)調(diào)查和統(tǒng)計(jì)處理為主的信息圖表設(shè)計(jì)逐漸成為廣告研究的重要組成部分。它不僅可以使廣告建立在科學(xué)的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)之上，為廣告效果起到科學(xué)的測(cè)控作用；還可以極大豐富廣告的表現(xiàn)形式，在吸引讀者注意的同時(shí)，創(chuàng)造信息時(shí)代視覺(jué)廣告的新景觀。

作為視覺(jué)設(shè)計(jì)的新基因，信息圖表設(shè)計(jì)將會(huì)越來(lái)越多地滿足信息時(shí)代大眾的視覺(jué)需求。

五、導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)中的視覺(jué)信息圖表

城市中的大部分視覺(jué)導(dǎo)向系統(tǒng)設(shè)計(jì)都是針對(duì)車輛和行人的。從最早的紅綠燈到今天功能繁復(fù)的電子導(dǎo)視牌，當(dāng)錯(cuò)綜復(fù)雜的地鐵線路成為大城市中人們每日的必修課時(shí)，直觀、簡(jiǎn)潔、明了、有趣的視覺(jué)信息導(dǎo)航圖便為人們提供了一種高效率的生活方式。很多國(guó)家直接采用視覺(jué)信息圖表形式的導(dǎo)向牌，為市民和游客提供了城市道路更為完整、直觀的交通路線信息。

美國(guó)自然歷史博物館 （American Museum of Natural History）的導(dǎo)航和標(biāo)識(shí)系統(tǒng)設(shè)計(jì)，充分體現(xiàn)了視覺(jué)信息圖表的優(yōu)越性。博物館的導(dǎo)航系統(tǒng)是按其主要展品和功能進(jìn)行設(shè)計(jì)的，“O層”為餐廳，“1”層為化石類，“2層”為哺乳動(dòng)物類，“3層”為鳥類，‘“4層”為恐龍類。導(dǎo)航圖上的箭頭符號(hào)置于接近地面的位置，以便指引觀者參觀。博物館入口處將博物館獨(dú)有的尖塔式建筑模型與文字巧妙地結(jié)合在一起，既給觀者以深刻的印象又起到了指引道路的作用。東京地鐵導(dǎo)向圖采用顏色作為識(shí)別系統(tǒng)，每一塊導(dǎo)向牌上分別標(biāo)明地鐵的路線、目的地，對(duì)應(yīng)色帶。不同的地鐵線路采用不同的顏色加以區(qū)分，使乘客僅用直覺(jué)便可以辨認(rèn)。

六、虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)計(jì)中的視覺(jué)信息圖表

數(shù)字時(shí)代的藝術(shù)設(shè)計(jì)要求不斷開拓和利用各種各樣的交流手段，越來(lái)越要求視覺(jué)、觸覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)等多種感官的集成。圖像、文字、音效、計(jì)算機(jī)交互性技術(shù)的配合使用會(huì)提高人們的理解力。

七、產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的視覺(jué)信息圖表

（一）流程圖

按照企業(yè)文化和產(chǎn)品特征的需要，圖表設(shè)計(jì)者們往往會(huì)繪制流程圖用以說(shuō)明一系列機(jī)械化工藝流程以及相關(guān)決策的各項(xiàng)步驟。

（二）組織性圖表

視覺(jué)信息圖表可以很好的對(duì)公司和產(chǎn)品進(jìn)行說(shuō)明，大到企業(yè)的整體組織結(jié)構(gòu)圖，小到產(chǎn)品配件的示意圖。

（三）時(shí)間進(jìn)程圖

時(shí)間進(jìn)程圖通過(guò)橫向和縱向的坐標(biāo)，對(duì)重要事件及其發(fā)生的時(shí)間做出明確的描述性說(shuō)明。

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