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        探究高校校園文化產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與推廣
        ——以湖北經(jīng)濟(jì)學(xué)院校園文化產(chǎn)品的在校應(yīng)用為例

        2015-08-23 07:06:27
        戲劇之家 2015年5期
        關(guān)鍵詞:校園文化校園產(chǎn)品

        陳 姍

        (湖北經(jīng)濟(jì)學(xué)院 藝術(shù)學(xué)院,湖北 武漢 430205)

        探究高校校園文化產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與推廣
        ——以湖北經(jīng)濟(jì)學(xué)院校園文化產(chǎn)品的在校應(yīng)用為例

        陳姍

        (湖北經(jīng)濟(jì)學(xué)院 藝術(shù)學(xué)院,湖北 武漢 430205)

        每個(gè)學(xué)校都有自己想要傳達(dá)的校園精神,校園文化產(chǎn)品的設(shè)計(jì)要建立在尊重、傳揚(yáng)校園文化精神的基礎(chǔ)之上。一件產(chǎn)品的關(guān)鍵在于其設(shè)計(jì)所蘊(yùn)含的校園文化的內(nèi)涵精神。

        藝術(shù)設(shè)計(jì) ;校園文化;校園文化產(chǎn)品

        校園文化是一個(gè)學(xué)校文化與氣質(zhì)的積淀,是一個(gè)學(xué)校的靈魂,是學(xué)校潛在的無形資產(chǎn)。良好的校園文化不僅代表著一個(gè)學(xué)校的外在形象,更影響校內(nèi)教師和學(xué)生的思想觀念和行為方式,推動教師和學(xué)生綜合素質(zhì)的全面發(fā)展。而校園文化的傳播與推廣則需要借助校園文化產(chǎn)品等具體實(shí)物來展現(xiàn),故此,校園文化產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與推廣十分重要。

        一、校園文化產(chǎn)品需要傳達(dá)出校園文化的精神

        優(yōu)秀的校園文化產(chǎn)品的設(shè)計(jì)要建立在尊重、傳揚(yáng)校園文化精神的基礎(chǔ)之上。以我校校訓(xùn)石設(shè)計(jì)為例,校訓(xùn)石上只刻了“厚德博學(xué),經(jīng)世濟(jì)民”幾個(gè)字,“厚德博學(xué)”寓意我校“先德后學(xué)”的辦學(xué)原則,在具有高尚的道德思想的基礎(chǔ)上擁有淵博學(xué)識?!敖?jīng)世濟(jì)民”意為“民為邦本,本固邦寧”。寓意我校堅(jiān)持“以人為本”,探求經(jīng)濟(jì)運(yùn)行規(guī)律,以服務(wù)國家、社會、人民為己任的目標(biāo)和要求的有機(jī)統(tǒng)一。簡約的設(shè)計(jì)卻蘊(yùn)含著不簡單的思想,八個(gè)大字以一種蒼勁有力的書法形式篆刻在粗獷的石頭上,給人一種力量的震懾,使人不得不以此為己任。

        二、校園文化產(chǎn)品需要展現(xiàn)出校園形象

        我校的?;站褪且粋€(gè)最直接的形象的展示,我校?;帐且砸恢圾P凰原型設(shè)計(jì)的圖騰,鳳凰為上古神鳥,有涅槃重生之說,而我校由組校初期的艱難痛苦的重生到時(shí)至今日的強(qiáng)大,可謂與鳳凰的經(jīng)歷如出一轍。鳳凰的圖騰設(shè)計(jì)展現(xiàn)出我校如鳳凰那般堅(jiān)忍不拔、不畏困難、迎刃而上、勇往直前的校園精神。再看圖騰上的鳳凰高揚(yáng)頭顱,翅膀大開,似要迎風(fēng)展翅,寓意我校對學(xué)生的寄望,希望學(xué)生能如鳳凰般展翅高飛、博大兼容,具有世界眼光、開闊胸襟。

        三、校園文化產(chǎn)品需要有實(shí)用價(jià)值

        以我為我校金融學(xué)院設(shè)計(jì)的文件夾為例。以深藍(lán)色為底紋代表金融學(xué)院嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶W(xué)科精神,以校圖書館為背景彰顯我校厚德博學(xué)之校園精神,向上斜邊的設(shè)計(jì)則代表學(xué)院蓬勃向上的發(fā)展趨勢。文件夾展開,左側(cè)置物口用于放置信函、名牌等物,而下方做了兩處開口可用于放置名片,右側(cè)斜開口則放置重要文件、書本,此外,文件夾內(nèi)部還有金融學(xué)院的院系介紹。整個(gè)文件夾的設(shè)計(jì),既蘊(yùn)含與宣傳了金融學(xué)院的文化又具有實(shí)用價(jià)值。

        四、校園文化產(chǎn)品需要藝術(shù)價(jià)值

        校園文化產(chǎn)品最先吸引人群購買沖動的是其外觀設(shè)計(jì)。故而,校園文化產(chǎn)品的設(shè)計(jì)要在準(zhǔn)確把握內(nèi)在文化與實(shí)用功能的同時(shí)兼具創(chuàng)意、美觀等要素。運(yùn)用藝術(shù)的手法將產(chǎn)品想要表達(dá)的訊息用不同的線條、色彩、形態(tài)、材質(zhì)加以搭配組合,以完美的形式示人,才能使產(chǎn)品外在的界面以直接的、藝術(shù)化的形象訴諸人的視覺,從而在眾多產(chǎn)品中脫穎而出。

        五、校園文化產(chǎn)品需要有藝術(shù)的營銷方式

        校園文化產(chǎn)品作為極具藝術(shù)性的產(chǎn)品,必然需要創(chuàng)意宣傳方式。在發(fā)展日新月異的今天,我們要與時(shí)俱進(jìn),以新的具有創(chuàng)意性的方式對產(chǎn)品進(jìn)行營銷。例如,現(xiàn)智能手機(jī)覆蓋率高達(dá)80%,我們完全可以利用手機(jī)作為營銷的最大戰(zhàn)地,建立微信、微博平臺,甚至創(chuàng)立校園產(chǎn)品APP,在人群密集處與其創(chuàng)意幽默互動并設(shè)置禮品,吸引人群掃描下載APP等網(wǎng)媒。將校園文化產(chǎn)品的實(shí)地宣傳銷售與微博、微信、APP等網(wǎng)絡(luò)宣傳銷售相連接,形成一個(gè)整體銷售網(wǎng)。顛覆傳統(tǒng),打造新型的校園產(chǎn)品銷售平臺。

        綜上,校園文化產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與推廣要在校園文化精神的基礎(chǔ)上,運(yùn)用藝術(shù)的表現(xiàn)手法進(jìn)行獨(dú)特的、具有趣味性與美觀性的藝術(shù)性設(shè)計(jì),并且積極使用創(chuàng)新設(shè)計(jì)手法進(jìn)行校園產(chǎn)品的宣傳與營銷,使其成為湖北經(jīng)濟(jì)學(xué)院校園品牌,為校園文化的建設(shè)作出實(shí)質(zhì)性的貢獻(xiàn)。

        [1]陳鈺,趙曼娟,毛雁.大學(xué)生閱讀推廣與校園文化建設(shè)[M].北京:世界圖書出版公司,2014.

        [2]教育部思想政治工作司組.高校校園文化建設(shè)理論與實(shí)踐[M].北京:中國人民大學(xué)出版社,2011.

        [3]浙江省教育廳.潤物無聲——浙江省高校校園文化品牌(1)[R].北京:浙江大學(xué)出版社,2008.

        J01

        A

        1007-0125(2015)03-0165-01

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