尚文思琦

（北京師范大學(xué) 北京 100875）

明星模仿大咖風(fēng)潮
——分析國(guó)內(nèi)引進(jìn)節(jié)目“百變大咖秀”的本土化方法

尚文思琦

（北京師范大學(xué) 北京 100875）

作為湖南衛(wèi)視引進(jìn)的綜藝節(jié)目，“百變大咖秀”在國(guó)內(nèi)掀起了綜藝模仿秀的新狂潮。本文以“百變大咖秀”為例，探討了如何使引進(jìn)節(jié)目獲得成功，以及引進(jìn)節(jié)目的本土化走向又將把大眾的視線引向何方。

引進(jìn)節(jié)目；百變大咖秀；本土化

“百變大咖秀”是湖南衛(wèi)視自2012年7月改版期間推出的一檔綜藝節(jié)目，以明星模仿明星的模式，掀起綜藝模仿秀的新狂潮。而該檔節(jié)目不過(guò)是近年來(lái)中國(guó)引進(jìn)國(guó)外綜藝節(jié)目大潮中的一份子。那么如何才能使引進(jìn)節(jié)目獲得成功，引進(jìn)節(jié)目的本土化走向又將把大眾的視線引向何方？筆者在此文中以“百變大咖秀”為例尋求解答，淺談個(gè)人拙見。

一、引進(jìn)節(jié)目的本土化進(jìn)程

“百變大咖秀”版權(quán)引自西班牙綜藝節(jié)目“Your Face sounds Familiar”，節(jié)目播出伊始，湖南衛(wèi)視將其宣傳定位為“每個(gè)明星都有一段模仿的歲月，人的成長(zhǎng)是模仿的歷程”，頗有向經(jīng)典致敬的意味。但節(jié)目播出后，“大咖秀”最終定位為搞笑休閑的創(chuàng)意模仿秀。相比于最初的節(jié)目定位，顯然調(diào)整后的節(jié)目形式對(duì)于當(dāng)今被網(wǎng)絡(luò)媒體入侵日益嚴(yán)重的電視綜藝市場(chǎng)的受眾們更有吸引力。

雖然從籌備到正式播出只有短短一個(gè)月的時(shí)間，但是“大咖秀”的誕生并不倉(cāng)促偶然。縱觀國(guó)際電視綜藝節(jié)目市場(chǎng)，2011至2012年經(jīng)典懷舊風(fēng)卷土重來(lái)，由此帶動(dòng)模仿類節(jié)目升溫，新型模仿秀層出不窮。在全球熱潮下，明星模仿類比賽節(jié)目在內(nèi)地尚屬空白。因此“百變大咖秀”的引進(jìn)是大勢(shì)所趨，也屬明智之舉。

雖然現(xiàn)今中國(guó)綜藝節(jié)目市場(chǎng)高達(dá)九成以上的節(jié)目形態(tài)皆購(gòu)買了國(guó)外版權(quán)或模仿了節(jié)目理念，但照搬外國(guó)節(jié)目形態(tài)的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去。而在本土化這一點(diǎn)上，“百變大咖秀”可謂十分成功，它的啟發(fā)創(chuàng)意來(lái)自西班牙，但實(shí)際在名稱、節(jié)目、形式、表現(xiàn)手法等各個(gè)方面已和原版節(jié)目大相徑庭，主要體現(xiàn)在以下方面。

一是主持和評(píng)委陣容的模仿代入化。消費(fèi)語(yǔ)境下的模仿秀節(jié)目讓明星模仿明星，這種顛覆明星形象的方式使得明星被大眾二次消費(fèi)，取得的娛樂效果也隨之翻倍?！按罂恪卑阎鞒秩撕驮u(píng)委也加入了模仿陣容?？梢姀倪x秀大潮中撤身的湖南衛(wèi)視，聰明地把娛樂模式從“生產(chǎn)明星”轉(zhuǎn)為“消費(fèi)明星”，借此吸引觀眾。從嘉賓模仿，到整個(gè)節(jié)目組齊上陣，“大咖秀”把娛樂精神發(fā)揮到了極致，而對(duì)于模仿人物的選擇多貼近國(guó)內(nèi)經(jīng)典影視形象，可謂本土化的良方。

二是多元化環(huán)節(jié)的設(shè)置。“大咖秀”為緩解觀眾長(zhǎng)時(shí)間觀看模仿秀的疲勞感，從第四季起增加“百變翻新秀”環(huán)節(jié)，通過(guò)明星對(duì)時(shí)代經(jīng)典的還原，勾起觀眾記憶，擴(kuò)大觀眾群。在第五季新增加“有什么好玩”環(huán)節(jié)，主要以外拍整蠱為主，豐富了節(jié)目形式，將節(jié)目改頭換面，不斷重構(gòu)。

三是節(jié)目標(biāo)識(shí)的培養(yǎng)。如果單純邀請(qǐng)明星進(jìn)行模仿，那么無(wú)疑綜藝節(jié)目的壽命會(huì)大大縮短，“百變大咖秀”在季播的基礎(chǔ)上長(zhǎng)盛不衰，主要得力于其打造了節(jié)目標(biāo)識(shí)來(lái)培養(yǎng)固定觀眾群。這一標(biāo)識(shí)即為——“百變五俠”。“百變五俠”由賈玲、大張偉、白凱南、瞿穎、沈凌五人組成，于2013年2月24日直播的湖南衛(wèi)視元宵喜樂會(huì)上宣布成立。極具喜劇天分和模仿能力的五人在《百變大咖秀》中有單獨(dú)的模仿環(huán)節(jié)。他們敢于顛覆形象、惡搞權(quán)威的喜劇精神深受觀眾們的喜愛。模仿“百家講壇”、“魯豫有約”、“三大男高音”、“年畫娃娃”等經(jīng)典段落奠定了他們?cè)诠?jié)目組的標(biāo)識(shí)地位。百變五俠的出現(xiàn)實(shí)現(xiàn)了在一檔沒有固定嘉賓的模仿秀中，觀眾沖著一個(gè)組合短短五分鐘的表演而守在電視機(jī)前的奇跡。

綜上可見，“百變大咖秀”通過(guò)引進(jìn)版權(quán)的本土化進(jìn)程，實(shí)現(xiàn)了由“照搬”到“原創(chuàng)”的過(guò)渡。近年來(lái)逐漸崛起的綜藝節(jié)目多采用這種方式來(lái)使海外模式適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)。如燦星公司在打造“中國(guó)好聲音”后推出了本土化節(jié)目“中國(guó)好歌曲”取得成功。在中國(guó)綜藝節(jié)目未來(lái)的發(fā)展中，取其精華加以改造的模式應(yīng)當(dāng)繼續(xù)存在，一方面培養(yǎng)我們的原創(chuàng)力量，一方面立足于成功模板，打造更多受歡迎的好節(jié)目。

二、引進(jìn)節(jié)目的品牌價(jià)值創(chuàng)造

“百變大咖秀”雖為一檔模仿秀而非選秀，卻帶紅了不少原來(lái)不溫不火的藝人們。利用選秀節(jié)目來(lái)外推新秀在接近飽和的明星市場(chǎng)中已實(shí)屬不易，但通過(guò)其他形式的綜藝節(jié)目，將原本個(gè)人特色較為平庸但才華不淺的二三線明星通過(guò)競(jìng)演、模仿等方式推送至觀眾眼前，在不自覺間打出了節(jié)目的品牌，也帶紅了參與嘉賓。中國(guó)從直接引進(jìn)選秀節(jié)目到進(jìn)入隱性選秀時(shí)代，打造獨(dú)特的品牌價(jià)值，是引進(jìn)節(jié)目本土化的重要環(huán)節(jié)。

“百變大咖秀”的獨(dú)特品牌價(jià)值塑造主要體現(xiàn)在兩點(diǎn)上。一是模仿嘉賓的選擇，除了少數(shù)當(dāng)紅明星外，節(jié)目所選擇的模仿嘉賓大多是娛樂圈的新秀，他們資質(zhì)尚淺、代表作欠缺，通過(guò)對(duì)著名形象的模仿來(lái)提高知名度、豐富舞臺(tái)經(jīng)驗(yàn)實(shí)則明智之舉?！鞍僮兇罂恪钡奈枧_(tái)將孫堅(jiān)、虎虎、劉維以及許多快男超女們推進(jìn)觀眾視野，利用他們的表演天賦，結(jié)合綜藝娛樂的搞笑手段來(lái)吸引觀眾目光，成功達(dá)到了擴(kuò)大節(jié)目以及參演嘉賓影響力的目的。

二是無(wú)法復(fù)制的節(jié)目標(biāo)志?！按罂恪辈粌H打出了“閑著沒事干嘛，支持百變五俠！”的口號(hào)，還利用主持人和評(píng)審嘉賓添加了許多不可替代和模仿的元

素。如謝娜的“散舞”——在每期節(jié)目中，主持人謝娜都有十秒鐘的時(shí)間，通過(guò)夸張的肢體動(dòng)作和搞笑元素的結(jié)合為觀眾帶來(lái)一段“娜式散舞”。雖然只是節(jié)目過(guò)程中的小插曲，但長(zhǎng)久以來(lái)便成為節(jié)目不可復(fù)制的標(biāo)志之一。而評(píng)審席中的觀模嘉賓王祖藍(lán)，則經(jīng)常在節(jié)目中給觀眾帶來(lái)“驚喜彩蛋”，他脫線搞怪的說(shuō)話方式、奇葩驚爆的表演內(nèi)容，令觀眾瞠目結(jié)舌、捧腹不止。

雖然加入了眾多娛樂元素，但“大咖秀”并不低俗，它始終秉承著致敬經(jīng)典的宗旨，在需要搞笑時(shí)盡情幽默，同時(shí)對(duì)偉大的藝術(shù)家們給出應(yīng)有的誠(chéng)懇尊重。

三、播出與宣傳方式的多元化

當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)媒體占據(jù)主流，電視節(jié)目如何競(jìng)爭(zhēng)才能突出重圍，成為中國(guó)電視節(jié)目發(fā)展需要面對(duì)的一個(gè)重要問(wèn)題。而在引進(jìn)電視節(jié)目中占大頭的綜藝節(jié)目，受著“限娛令”的制約，又該怎樣宣傳和播出才能獲取更多收視率呢？“百變大咖秀”在這一點(diǎn)上進(jìn)行了以下的處理。

在播出時(shí)間的選擇上，節(jié)目口號(hào)為“咖啡歡樂多，周四變周末”，一改“百變大咖秀”不在周末黃金時(shí)段播出的尷尬。畢竟湖南臺(tái)綜藝節(jié)目繁多，且“大咖秀”作為初出茅廬的新生兒，無(wú)法得到像“快樂大本營(yíng)”、“天天向上”等綜藝節(jié)目的黃金播出時(shí)段，但見縫插針選擇在周四晚十點(diǎn)播出，臨近周末，又籠絡(luò)了放學(xué)回家已做完作業(yè)的一部分學(xué)生觀眾和欣賞了兩集電視劇已倍感疲乏的青年和成人觀眾，可謂煞費(fèi)苦心。另外，“大咖秀”以季播模式出現(xiàn)在綜藝節(jié)目市場(chǎng)，這一播出模式的劣勢(shì)在于，國(guó)內(nèi)觀眾不熟悉季播模式的具體播出區(qū)間，如果宣傳不到位，很可能錯(cuò)失很大一部分觀眾；優(yōu)勢(shì)在于方便調(diào)解各個(gè)節(jié)目之間的播出時(shí)間，也給予了節(jié)目組充分的準(zhǔn)備周期，保證了節(jié)目質(zhì)量。

在宣傳方式的選擇上，“大咖秀”結(jié)合了湖南衛(wèi)視當(dāng)紅的其他綜藝節(jié)目進(jìn)行宣傳，如“我是歌手”中的競(jìng)演選手作為嘉賓參與節(jié)目，起到了雙重宣傳的效果。

在播放平臺(tái)的選擇上，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)成為新寵，“大咖秀”將獨(dú)播版權(quán)授予搜狐視頻，籠絡(luò)了互聯(lián)網(wǎng)觀眾群，取得雙贏。

可見在中國(guó)娛樂節(jié)目的發(fā)展中，多元化的播出與宣傳方式已經(jīng)成為不可回避的選擇。通過(guò)各節(jié)目之間的串聯(lián)宣傳、插縫化的播出方式來(lái)贏得收視率以及通過(guò)多種媒體平臺(tái)播放節(jié)目，將成為未來(lái)的電視娛樂節(jié)目的不二選擇。

在飛速更新的中國(guó)電視節(jié)目市場(chǎng)里，如何能在長(zhǎng)久時(shí)間內(nèi)保持一檔娛樂節(jié)目的新鮮和誘人，是一個(gè)不小的難題。本土化的創(chuàng)新必不可少，獨(dú)特品牌價(jià)值的培養(yǎng)更是重中之重，在一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的時(shí)代，如何宣傳、如何推廣，讓節(jié)目的知名度提高，同樣是成功節(jié)目必須解決的問(wèn)題。筆者相信，一個(gè)一成不變的節(jié)目是沒有生命力的，期待著更多的引進(jìn)綜藝能在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新，永葆活力。

參考資料：

［1］陳威.《百變大咖秀》綜藝新風(fēng)潮［J］.湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2013（01）.

［2］張悅.消費(fèi)語(yǔ)境下的模仿秀節(jié)目——以“百變大咖秀”為例［J］.新聞世界，2013（7）.

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