楊晨穎

慶幸，重慶這座城市在死而復(fù)生的過(guò)程中并沒(méi)有丟失它的特色。時(shí)裝周在紐約、巴黎、米蘭、倫敦、北京、上海等城市成功舉辦，無(wú)一不證明，只有擁有強(qiáng)大的自我意識(shí)，才可以駕馭時(shí)尚，而不是隨波逐流。

慶幸，重慶老火鍋的麻辣鮮香只是占據(jù)了味蕾，并沒(méi)有麻痹人的思維。在巨大的誘惑面前，在復(fù)雜的環(huán)境之中，重慶時(shí)裝周沒(méi)有變成如火鍋一般的“大雜燴”，而是定位精準(zhǔn)，讓時(shí)尚平穩(wěn)落地，這應(yīng)該歸功于誰(shuí)？

物盡其用 巴山渝水

是夜，長(zhǎng)江中、游輪頂，一場(chǎng)場(chǎng)時(shí)裝秀正在上演。

這是由長(zhǎng)安福特汽車有限公司總冠名，重慶市紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)、重慶服裝行業(yè)協(xié)會(huì)和重慶服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)主辦的“2014長(zhǎng)安福特新蒙迪歐中國(guó)重慶國(guó)際時(shí)裝周”的開(kāi)幕之夜。此時(shí)，站在長(zhǎng)江黃金3號(hào)郵輪之上，一聲感嘆：“坐朝天碼頭，分兩江太極。享山水環(huán)抱，使剛?cè)岵?jì)。原來(lái)如此！”

在這個(gè)T臺(tái)上，武學(xué)凱、張義超、何國(guó)鉦、潘怡良、王鴻鷹、梁明玉、Yves Castaldi（伊·卡思迪）共7位國(guó)內(nèi)外著名設(shè)計(jì)師和彩妝造型大師毛戈平舉辦發(fā)布會(huì)，還有從新蒙迪歐車主中評(píng)選出的6位俊男美女也在T臺(tái)上亮相。

隨后的幾天，在重慶解放碑CBD廣場(chǎng)、南濱路鐘樓廣場(chǎng)共舉辦了14場(chǎng)服裝服飾品牌專場(chǎng)發(fā)布會(huì)。在此期間，從重慶大學(xué)生服裝設(shè)計(jì)新人大賽中脫穎而出的“十佳新人”也舉辦了屬于自己的專場(chǎng)發(fā)布。

除此之外，重慶時(shí)裝周的官方日程中還有“時(shí)尚‘蒙主閃耀T臺(tái)”“時(shí)尚大師駕到新蒙車主變身時(shí)尚教主”“新蒙迪歐時(shí)尚攝影展”“時(shí)裝周名模量身定制新蒙迪歐時(shí)尚大片”等6場(chǎng)線下活動(dòng)同期舉行。

時(shí)裝周組委會(huì)表示，2014長(zhǎng)安福特新蒙迪歐中國(guó)重慶國(guó)際時(shí)裝周以“霓裳重慶·進(jìn)無(wú)止境”為主題，依托重慶獨(dú)特的兩江四岸夜景，營(yíng)造“靈性山水，靈性霓裳”的大美意境。

且拋開(kāi)時(shí)裝周背后的商業(yè)價(jià)值不談，在多數(shù)人的眼中，它是一場(chǎng)文化創(chuàng)意的活動(dòng)?；谶@一屬性，它應(yīng)該能在感官和視覺(jué)上帶給人強(qiáng)烈的沖擊，應(yīng)該擁有鮮明的個(gè)性特征來(lái)彰顯創(chuàng)意的魅力。

從這個(gè)思路出發(fā)，回憶重慶時(shí)裝周的整個(gè)過(guò)程，確實(shí)能從每個(gè)細(xì)節(jié)當(dāng)中感受到傳統(tǒng)巴渝文化與現(xiàn)代時(shí)尚創(chuàng)意摩擦出的火花。

首先就是重慶的夜晚。拿到日程表的那一刻，還在好奇為什么大部分都安排在夜晚，身臨其境之后才感覺(jué)到時(shí)裝周組委會(huì)的巧思。重慶的晝與夜是完全不同的兩種氣質(zhì)，白天薄霧籠罩，重慶宛若一位略帶憂郁的文藝少女；當(dāng)夜幕降臨，整個(gè)城市開(kāi)始變得妖嬈，這是獨(dú)屬于重慶夜晚的美，時(shí)裝周在這樣的氣場(chǎng)下順勢(shì)而為，自然充滿重慶氣質(zhì)。

其次是場(chǎng)地。無(wú)論是高大上的郵輪還是地標(biāo)性的解放碑CBD廣場(chǎng)和南濱路鐘樓廣場(chǎng)，所有的秀場(chǎng)都在露天。從宣傳的角度看，這種開(kāi)放的模式是一個(gè)很好的噱頭，可以讓時(shí)裝周的影響力快速擴(kuò)散。從文化角度看，這一做法也源自重慶人的性格。重慶人骨子里都有端著小面、拎著板凳坐到街邊去吃的豪邁和灑脫，看著秀場(chǎng)外圍滿觀眾，在風(fēng)中站立兩個(gè)小時(shí)依舊不愿離去，或許在重慶人眼里，時(shí)裝周本就該是露天的。

本土?xí)r尚 渝派西南

除了這些感官?zèng)_擊，重慶時(shí)裝周最大的亮點(diǎn)就是發(fā)展推廣本土品牌。

從這一點(diǎn)就可以看出，重慶時(shí)裝周山水情懷下的商業(yè)野心。

追溯歷史，重慶服裝起于上世紀(jì)20年代，興于40年代，盛于80年代，發(fā)展于90年代，直至1997年重慶被設(shè)立為直轄市，給重慶服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入新的活力。

今年，應(yīng)該稱為重慶服裝產(chǎn)業(yè)走向市場(chǎng)化的轉(zhuǎn)型之年。“這是重慶第一次以時(shí)裝周的形式推介重慶的服裝品牌?！敝貞c市經(jīng)信委主任助理艾萬(wàn)忠介紹。在此之前，重慶最集中展示本土服裝產(chǎn)業(yè)的平臺(tái)為兩年一屆，由政府主辦的服裝節(jié)，截至目前已成功舉辦了8屆。

“從某種意義上說(shuō)，這次時(shí)裝周的舉辦標(biāo)志著重慶服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展南政府主導(dǎo)，轉(zhuǎn)型為市場(chǎng)主導(dǎo)?！北緦脮r(shí)裝周藝術(shù)總監(jiān)、全國(guó)十佳著名服裝設(shè)計(jì)師張義超表示。重慶已成為中國(guó)西部重要的服裝設(shè)計(jì)研發(fā)和生產(chǎn)基地，是西部引領(lǐng)服飾文化的時(shí)尚創(chuàng)意中心。

有數(shù)據(jù)顯示，去年重慶紡織服裝規(guī)模以上企業(yè)實(shí)現(xiàn)主營(yíng)收入增長(zhǎng)13.9%，高于全同紡織行業(yè)平均增速2個(gè)百分點(diǎn)，全口徑銷售產(chǎn)值超過(guò)500億元。在服裝行業(yè)整體較為疲軟的情況下，今年1月～9月，重慶紡織服裝產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)同比仍增長(zhǎng)49.12%，高出全國(guó)行業(yè)平均水平20多個(gè)百分點(diǎn)。重慶紡織服裝企業(yè)的發(fā)展后勁開(kāi)始顯現(xiàn)。

走市場(chǎng)主導(dǎo)的發(fā)展之路，有利于擴(kuò)大重慶服裝產(chǎn)業(yè)的規(guī)模，提升品牌影響力。但先要邁過(guò)沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)廠房和專業(yè)園區(qū)這兩道長(zhǎng)期困擾重慶服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的坎。“要解決這些問(wèn)題，必須讓小而散的服裝企業(yè)形成合力?！卑f(wàn)忠說(shuō)。

在這樣的形式下，需要有榜樣企業(yè)和龍頭企業(yè)出現(xiàn)，在抱團(tuán)求發(fā)展的路上起到領(lǐng)軍作用。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014長(zhǎng)安福特新蒙迪歐中國(guó)重慶國(guó)際時(shí)裝周品牌專場(chǎng)發(fā)布覆蓋了重慶13家服裝服飾企業(yè)的34個(gè)品牌。

即使不論行業(yè)，僅從時(shí)裝周的角度來(lái)看，這也是在將時(shí)裝周本土化的路途中一次很給力的探索。

近年來(lái)，國(guó)內(nèi)各地時(shí)裝周遍地開(kāi)花，然而從花開(kāi)花落的軌跡中也不難總結(jié)出一些白費(fèi)工的彎路。比如最開(kāi)始盛行的邀請(qǐng)國(guó)際時(shí)尚品牌助陣，甚至斥巨資請(qǐng)來(lái)“大咖”級(jí)別的設(shè)計(jì)師，雖然噱頭很猛，但也僅是曇花一現(xiàn)，能夠真正落地的或者能夠促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的寥寥無(wú)幾。

所以，時(shí)裝周如何高效率的本土化，尺度并不好把控。在這條路上，重慶時(shí)裝周不僅推廣本土品牌和設(shè)計(jì)力量是一個(gè)亮點(diǎn)，尋找的贊助商也很對(duì)味。

眾所周知，梅賽德斯——奔馳是國(guó)際時(shí)裝周冠名專業(yè)戶，但在重慶時(shí)裝周的背后有獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)發(fā)展訴求，高大上的梅賽德斯——奔馳或者任何一個(gè)頂級(jí)的汽車品牌都不一定能夠?yàn)橹貞c時(shí)裝周實(shí)實(shí)在在地出一把力，而與本土品牌長(zhǎng)安福特合作卻可以在多個(gè)領(lǐng)域都可以達(dá)到共贏。

雖然，重慶此舉讓人們看到了時(shí)裝周向終極本土化靠攏的方向，也讓人們看到了其作為新興西南時(shí)裝中心的發(fā)展?jié)摿?，但其終究還是一個(gè)初生兒。希望在這一成功的雛形之下，重慶國(guó)際時(shí)裝周可以愈加成熟。

就像一位資深的行業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)的那樣：“辣，才剛開(kāi)始！”