麥當(dāng)勞：歡迎進(jìn)入3D emoji世界

日本人發(fā)明了emoji，這種能與阿拉伯?dāng)?shù)字的功能相媲美的小圓臉，讓全世界的人聊天都不怕。一個(gè)表情勝過(guò)千言萬(wàn)語(yǔ)，如此高效又受人喜愛的溝通工具，品牌們當(dāng)然不會(huì)甘心只用來(lái)聊天，emoji營(yíng)銷的興起為諸多品牌帶來(lái)了頗有成效的傳播，而麥當(dāng)勞就是其中的“狂熱分子”。

早在2014年，emoji還沒這么火的時(shí)候，麥當(dāng)勞就推出了扁平化的icon，跟emoji有著一致的畫風(fēng)，良好的開端為日后的emoji營(yíng)銷埋下了伏筆。這不，麥當(dāng)勞玩起了3D emoji。早些時(shí)候傳出emoji表情包將被高價(jià)買下并拍成電影的消息，消息的真實(shí)性還有待考證，而麥當(dāng)勞已經(jīng)搶先一步把emoji拍成名為《Come As You Are》的廣告片了。為拯救這個(gè)被“錐子臉”攻占的世界，麥當(dāng)勞用這些3D小圓臉打造了一個(gè)充滿吃貨的圓臉小世界，這個(gè)世界的人都頂著一顆黃色的腦袋過(guò)著幸福快樂的生活，他們跳舞、開車、遛狗……當(dāng)然，少不了吃麥當(dāng)勞漢堡。

對(duì)于推崇分享快樂的麥當(dāng)勞來(lái)說(shuō)，用emoji這種當(dāng)下年輕人喜愛的情緒表達(dá)方式，無(wú)疑有利于品牌的傳播。這種表情符號(hào)不但可以跨越語(yǔ)言的鴻溝，使品牌的信息準(zhǔn)確傳播，更能營(yíng)造出一種意境，甚至傳達(dá)出超越語(yǔ)言的意義，暗示傳播的情緒和態(tài)度；如果組合使用，猶如猜謎一般好玩的即視感，更能引起瘋狂分享和病毒式傳播。