一汽豐田：皇冠新款，亮相云端

線下發(fā)布會一直是新車亮相的主要形式，而隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來，新車發(fā)布也開始運用線上平臺。8月22日，全新皇冠D-4ST2.0T就通過一汽豐田皇冠官網(wǎng)在線向超過100萬的消費者完成了一次云端亮相。

這場云發(fā)布會主要由產(chǎn)品展示、用戶反饋、營銷方案介紹、媒體問答四個環(huán)節(jié)組成。打頭陣的產(chǎn)品展示環(huán)節(jié)儼然一部精彩的科幻大片，虛擬的演播室內(nèi)，利用3D特效現(xiàn)場拆解全新皇冠2.0T的發(fā)動機。發(fā)動機構(gòu)造復(fù)雜，傳統(tǒng)的方式很難解析清楚，發(fā)布會以一種科技感極強的電影放映式方式展現(xiàn)，讓消費者更直觀了解車的動力性能。

讓人眼前一亮的是 “皇冠精英計劃”：即消費者在9月30日前購買該款車，將有機會獲得日本免費高端精密健康檢查，打造專屬的尊享健康之旅。這一活動與皇冠的高端品牌定位及其吻合，使其“精英”氣質(zhì)盡顯。

皇冠2.0T的云端發(fā)布會可謂一舉多得。早在今年3月全新皇冠2.5L就已經(jīng)上市，除了動力系統(tǒng)，皇冠2.0T在其他方面幾乎與2.5L沒有差別，與其大動干戈弄一場費時耗力的線下發(fā)布會，倒不如試試前衛(wèi)的云端發(fā)布，一方面，投入減少；另一方面，拉近與年輕一代消費群體的距離，也有利于提升品牌與時俱進的形象，極強的科技感也再次豐富了皇冠車系的形象。